> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.sellermagnet.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.sellermagnet.com/sv-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-analytics.md).

# PPC-analys

Djupdyk i din Amazon PPC-prestanda med interaktiva diagram, nyckelords- tabeller, produktuppdelningar och dayparting-heatmaps, allt i en vy.

{% hint style="info" %}
**Svårighetsgrad:** 🔴 Avancerad · **Lästid:** \~20 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Öppna den här sidan i din dashboard:** [**Gå till PPC Analytics \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/analytics)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** PPC Manager är för närvarande i beta. Vissa funktioner kan bete sig oväntat eller ändras baserat på användarfeedback. Rapportera eventuella problem till <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Översikt

Sidan **PPC Analytics** är din centrala nav för att förstå hur dina Amazon-annonseringskampanjer presterar. Den kombinerar **8 nyckel-KPI:er**, **interaktiva diagram** och **detaljerade datatabeller** för att ge dig en komplett bild, från övergripande trender till enskild nyckelordsprestanda.

Oavsett om du vill veta vilka nyckelord som bränner pengar, vilka produkter som ger bäst avkastning på annonsutgifterna, eller vilken tid på dagen dina annonser konverterar bäst, samlar Analytics-sidan allt detta i en enda vy, inga kalkylark krävs.

**Vem som kan öppna den:** du måste vara inloggad, ha valt ett projekt och ha en Amazon Ads-anslutning. Det finns ingen väntelista för den här sidan. Om din plan inkluderar PPC AI Optimizer men inte PPC Manager kan kontroller som hör till PPC Manager visas nedtonade med texten "Upgrade to PPC Manager". Det är en skillnad i plan, inte ett fel.

### Så är sidan upplagd

Under filterfältet går sidan igenom sex avsnitt, i den här ordningen:

1. **Performance overview:** de 8 KPI-korten, plus en Performance Insights-banner när det finns något att flagga
2. **Revenue trend:** diagrammet Performance Trend
3. **Campaigns in range:** varje kampanj, med kampanjmodalen bakom varje rad
4. **Discovery: keywords & products:** Keyword Performance och Product Performance (med en P\&L-vy)
5. **Efficiency:** Placement Performance
6. **Timing:** Hourly Performance Heatmap

Fältet **Jump to section** under filtren länkar till vart och ett av avsnitten (Overview, Revenue trend, Efficiency, Campaigns, Discovery, Timing). Länkarnas ordning skiljer sig något från ordningen på sidan; listan ovan är ordningen på sidan, och den här guiden följer den.

Ett kort som går att stänga, **How to use PPC Analytics**, sitter ovanför filterfältet. Det har tre korta punkter: "See where the money goes.", "Compare to last period." och "Act on the page." Stäng det med X så förblir det stängt i den webbläsaren.

Varje avsnitt har också ett hopfällbart fält, **How to read this & when to act**, med två delar, **What this shows.** och **How to act.** Det är tumregler. Använd din egen break-even ACoS (se nedan) som slutlig måttstock.

***

## 🔍 Filter

Filterfältet högst upp gäller hela sidan. Heatmapen har några egna extra kontroller, beskrivna i dess avsnitt.

| Filter                         | Alternativ                                                                          | Standard         |
| ------------------------------ | ----------------------------------------------------------------------------------- | ---------------- |
| **Date Range (UTC)**           | Last 7, 14, 30, 60, 90 eller 180 Days, Last 12 Months, eller Custom Range           | Last 30 Days     |
| **Campaign**                   | All Campaigns, eller en specifik kampanj                                            | All Campaigns    |
| **Profile**                    | All Marketplaces, eller en marknadsplatsprofil                                      | All Marketplaces |
| **Ad type**                    | Piller: All, SP (Sponsored Products), SB (Sponsored Brands), SD (Sponsored Display) | All              |
| **Compare to previous period** | Växlingsknapp (se nedan)                                                            | På               |

Noteringar om de enskilda kontrollerna:

* **Date Range (UTC):** etiketten säger UTC och dess tooltip lyder "Dates are in UTC. Your local timezone may differ." Sidan PPC Manager anger sitt datumintervall i marknadsplatsens tid i stället, så samma "Last 7 Days" kan täcka något olika dagar på de två sidorna. Tänk på det när du jämför siffror mellan dem.
* **Custom Range:** när du väljer den visas datumfälten **From** och **To**. De accepterar bara datum upp till 90 dagar bakåt.
* **Profile:** den här väljaren ersätter den äldre Marketplace-väljaren, som är dold. Det första alternativet är **All Marketplaces**. När du väljer en profil visas en stjärnknapp, **Set as default**, bredvid den; ett klick gör profilen till projektets standard ("Set this profile as the project default"). För den profil som redan är standard lyder knappen "Default profile" och är inaktiv.
* **Ad type:** det här är piller, inte en rullgardinsmeny. Ett klick på ett piller laddar om sidans data för den annonstypen.
* **Compare to previous period:** knappen lyder "Compare to previous period" när den är av och "Comparing to previous period" när den är på. Den är **på som standard**, och ditt val kommer ihåg i webbläsaren. När den är på stavar ett chip bredvid den ut vilka datum som jämförs, i formen "{current dates} vs {previous dates}". I smalare fönster flyttas samma text till knappens tooltip. Jämförelsen görs alltid mot den **föregående perioden av samma längd**, direkt före ditt intervall.
* **Refresh:** laddar om all data på sidan med de aktuella filtren.
* **Export** och **Export KPIs:** se avsnittet Export nedan.
* **Save as view:** bokmärkesknappen. Den frågar "Name this view:" (dialogrubrik "Save this view", knapp "Save view"). Sparade vyer visas som piller under filterfältet; ett klick på ett piller tillämpar det igen och bekräftar med "Saved view applied." En vy lagrar fyra filter: Date Range, Campaign, Profile och Ad type.

I smalare fönster kan knapparna i filterfältet visa bara sina ikoner. Håll muspekaren över en ikon för att se dess namn.

### Bästa praxis för filter

{% hint style="info" %}
**När man ska använda varje datumintervall:**

* **Last 7 days:** Snabb pulskontroll; användbart efter en budändring för att se tidiga resultat
* **Last 14 days:** Bra för A/B-jämförelser (denna vecka mot förra veckan)
* **Last 30 days:** Standardanalysfönster; mest statistiskt tillförlitligt
* **Last 60/90 days:** Trendanalys och detektering av säsongsmönster
* **Last 180 days / Last 12 Months:** Långsiktig vy. Trenddiagrammet växlar till veckototaler när intervallet är längre än 120 dagar
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Varning för marknadsplatsfilter:** När du visar "All Marketplaces" med mer än en valuta beter sig pengasiffrorna annorlunda än i en vy för en enda marknadsplats. Se "Läsa totaler över flera valutor" nedan. För korrekt finansiell analys, filtrera alltid till en enda profil.
{% endhint %}

***

## 📊 Nyckeltal

> **Grov orientering för nybörjare:** CTR över 0,5 % och CVR över 10 % är generellt friska tecken. Om en viss ACoS är lönsam beror helt på din marginal, så jämför den med din egen break-even ACoS i stället för ett fast tal.

Högst upp på sidan ger **8 KPI-kort** en snabb sammanfattning för den valda perioden:

| KPI             | Beskrivning                                                                      | Hur "Bra" ser ut                                      |
| --------------- | -------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------- |
| **Spend**       | Totala annonsutgifter, i valutan för den valda marknadsplatsen                   | Kontrollerad tillväxt i linje med försäljning         |
| **Sales**       | Total attribuerad försäljning från annonsering (organisk försäljning ingår inte) | Bör växa snabbare än utgifterna                       |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale (Spend / Sales x 100)                                   | Under din break-even ACoS                             |
| **CPC**         | Cost Per Click (Spend / Clicks)                                                  | Beror på nisch; lägre är bättre om CVR förblir stabil |
| **Impressions** | Totalt antal gånger dina annonser visades                                        | Uppåtgående trend indikerar växande synlighet         |
| **Clicks**      | Totala klick över alla kampanjer                                                 | Stadig tillväxt med en hälsosam CTR                   |
| **CTR**         | Click-Through Rate (Clicks / Impressions x 100)                                  | 0,3 % - 0,5 % för SP är typiskt; över 0,5 % är starkt |
| **CVR**         | Conversion Rate (Orders / Clicks x 100)                                          | 10 % - 15 % är solitt för de flesta kategorier        |

### Hur man läser KPI-kort

Varje kort visar:

1. **Måttvärdet** för det valda datumintervallet
2. **Ett förändringschip** jämfört med föregående period av samma längd (visas medan **Compare to previous period** är på)
3. **En 14-dagars sparkline** under värdet som visar den dagliga formen: platt betyder stabilt, taggigt betyder brusigt, sluttande betyder en verklig trend

Förändringschipet är ren text, utan pilar. Det lyder **+x.x%** eller **-x.x%** för volym- och penningmått. För kvotmått (ACoS, CTR och CVR) visar det i stället förändringen i procentenheter, till exempel **+1.25pp**; håll muspekaren över det för att se tidigare och nuvarande värde. Ett kort visar inget chip när den föregående periodens värde var noll.

{% hint style="warning" %}
**Vanlig förvirring: färgen berättar om det är bra eller dåligt, inte tecknet.** Ett chip är **grönt när förändringen är en förbättring** och **rött när den inte är det**. Ett chip på **-3.20pp** på ACoS är alltså grönt, och ett chip på **+8.0%** på CPC är rött. Läs det per mått:

* **Grönt när talet går upp:** Impressions, Clicks, Sales, CTR, CVR
* **Grönt när talet går ner:** ACoS, CPC
* **Spend** bedöms i sitt sammanhang: en ökning av Spend är grön. En minskning av Spend är grön bara om försäljningen föll med högst 1,5 gånger så mycket som Spend (eller om försäljningen ökade). Annars är den röd, eftersom du skar utgifter och förlorade mer försäljning än du sparade.

Kontrollera alltid riktningen i kontexten av vad varje mått betyder. Ett grönt Spend-chip betyder bara att förändringen inte var en skadlig nedskärning; det säger inte om extra utgifter var lönsamma.
{% endhint %}

> **Proffstips:** Fokusera på **ACoS och CVR först**. Dessa två mått tillsammans berättar om din annonsering är lönsam (ACoS) och om dina listningar omvandlar trafik till försäljning (CVR). Impressions och klick är fåfängemått om de inte leder till konverteringar.

### Läsa totaler över flera valutor

Om **All Marketplaces** omfattar mer än en valuta (till exempel EUR och GBP) kan sidan inte bara addera siffrorna. Så här hanterar varje del av sidan det:

**KPI-kort.**

* **Impressions, Clicks, CTR och CVR** har ingen valuta och visas alltid som vanligt.
* **Spend, Sales, ACoS och CPC** visar antingen en **konverterad total** eller ett **streck**. När en valutakonvertering finns tillgänglig visar korten dina totaler konverterade till projektets basvaluta enligt aktuella FX-kurser, och en liten notering under korten lyder "Converted to {ccy} at {fx\_date} rates." När ingen konvertering finns tillgänglig visar de fyra korten ett streck.
* **Förändringschips döljs** på Spend, Sales, ACoS och CPC medan flera valutor är i vy.

**Varningschip.** Ett chip ovanför avsnittet Performance overview förklarar situationen och har en knapp, **Show per-marketplace breakdown** (den blir **Hide per-marketplace breakdown**). Det finns i två formuleringar:

* När korten inte är konverterade: *"Showing totals across multiple currencies. Per-currency totals are NOT directly comparable; click below to see the breakdown."*
* När korten är konverterade: *"Totals above are converted to {base\_ccy} at current FX rates. Amounts below span {n} native currencies ({list}) and are NOT directly comparable to each other; click below to see the breakdown."*

Uppdelningen öppnas automatiskt. Det är en liten tabell med kolumnerna **Marketplace**, **Spend**, **Sales**, **ACoS** och **Orders**, där varje marknadsplats visas i sin egen valuta. Om den inte kan byggas för ditt urval står det "Per-marketplace breakdown unavailable for the current selection."

**Trenddiagram.** Penningvyerna (Spend vs Sales, Sales, ROAS, ACoS Trend, CPC Trend) ritar konverterade värden när en konvertering finns tillgänglig. Utan en visar diagrammet "Several currencies in view - pick one marketplace to chart money metrics". Volymvyerna (Impressions & Clicks, CTR & CVR, Orders) ritas alltid.

**Produkttabell.** Här finns ingen banner. Varje rad visar sina pengar i **sin egen marknadsplats valutasymbol**, och en ASIN som körs i mer än en valuta visar ett streck i stället för Spend och Sales (dess tooltip lyder "This ASIN runs in multiple currencies - totals are not directly comparable").

**Insights-bannern, placeringstabellen och heatmapen.** Dessa adderar pengar över marknadsplatser **utan att konvertera dem**. När varningschipet ovan inte syns har de en notering: *"Amounts below span N currencies (list) and are summed nominally - not directly comparable. Filter to one marketplace for accurate totals."* Behandla de siffrorna enbart som en grov känsla för storleksordning. Heatmapen visar den här noteringen bara för penningmått (Sales, Spend, ACoS, CPC).

**Exporter.** Kolumnen Currency i filerna från Export och Export KPIs lyder MIXED när flera valutor är i vy.

{% hint style="warning" %}
**För en sann P\&L, filtrera till en profil.** Välj en enda marknadsplats i väljaren **Profile** så att varje värde är i en valuta innan du fattar beslut om utgifter eller lönsamhet. P\&L-vyn i produkttabellen fungerar alltid per marknadsplats, i den marknadsplatsens valuta.
{% endhint %}

### Performance Insights-banner

När sidan har rekommendationer för det valda intervallet visas en **Performance Insights**-banner som går att stänga under KPI-korten. Den börjar med en omfattningsrad ("All campaigns in the selected marketplace view" plus datumen) och listar fynden, vart och ett med en länk, **Review details** eller **Review search terms**. Om du stänger den döljs den i 7 dagar.

### Förstå din break-even ACoS

Innan du kan bedöma om din ACoS är "bra" eller "dålig" behöver du känna till din **break-even ACoS**, den punkt där dina annonsutgifter exakt motsvarar din vinstmarginal.

**Formel:**

```
Break-Even ACoS = (Product Price - Product Cost - Amazon Fees) / Product Price x 100
```

**Exempel:** Du säljer en yogamatta på Amazon DE för EUR 29,99. Din landade kostnad är EUR 8,00 och Amazon-avgifter (referral + FBA) är EUR 11,00.

```
Break-Even ACoS = (29.99 - 8.00 - 11.00) / 29.99 x 100 = 36.6%
```

Vilken ACoS som helst under 36,6 % betyder att dina annonser är lönsamma. Vilken ACoS som helst över 36,6 % betyder att du förlorar pengar på varje annonsdriven försäljning.

**P\&L-vyn** i tabellen Product Performance (nedan) räknar ut en break-even ACoS för var och en av dina annonserade produkter utifrån dina verkliga priser, avgifter och kostnader.

> **Target ACoS vs. Break-Even ACoS:** Din target ACoS bör vara *under* din break-even ACoS. Hur långt under beror på dina mål. För maximal vinst, sätt den 10-15 punkter under break-even. För aggressiv tillväxt (prioritera marknadsandel) kan du acceptera break-even eller något över.

***

## Performance Trend-diagram

![SellerMagnet PPC Analytics](https://2929546095-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FmcpqEn1A5dRh1qydIYHB%2Fuploads%2Fgit-blob-8516516e21bdc3d4e474034555799b9384b9ee34%2Fppc-analytics.png?alt=media)

Ett dynamiskt flermåttsdiagram som låter dig växla mellan **8 vyer**:

| Vy                       | Diagramtyp           | Visade mått                            | När den ska användas                                                |
| ------------------------ | -------------------- | -------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| **Spend vs Sales**       | Dubbellinjeyta       | Spend (röd) och Sales (grön)           | Daglig lönsamhetskontroll, överträffar försäljningen utgifterna?    |
| **Sales**                | Enkellinje           | Annonsattribuerad försäljning över tid | Isolera intäktslinjen utan utgiftsöverlägget                        |
| **ROAS**                 | Enkellinje           | Return on Ad Spend över tid            | Följ annonseffektivitet som trendar upp (bra) eller ner             |
| **ACoS Trend**           | Enkellinje           | ACoS-procent över tid (orange)         | Följ optimeringsframsteg över veckor/månader                        |
| **Impressions & Clicks** | Stapel + linje-kombo | Impressions (stapel) + Clicks (linje)  | Övervaka synlighets- och engagemangstrender                         |
| **CTR & CVR**            | Dubbellinje          | CTR- och CVR-procent                   | Diagnostisera listnings- eller inriktningsproblem                   |
| **CPC Trend**            | Enkellinje           | Cost Per Click över tid                | Övervaka budkonkurrenskraft och marknadsförhållanden                |
| **Orders**               | Stapeldiagram        | Daglig/veckovis ordervolym             | Korrelera med kampanjer, säsongsvariationer eller externa händelser |

Växla mellan vyer med **växlingsknapparna** ovanför diagrammet. Diagrammet uppdateras omedelbart utan omladdning av sidan.

**Dagliga eller veckovisa punkter:** diagrammet ritar **en punkt per dag för intervall upp till 120 dagar**. För längre intervall (Last 180 Days, Last 12 Months) grupperas datan i **veckototaler enligt ISO** (veckor börjar på måndag), och ACoS, CTR, CVR och CPC räknas om från de veckosummorna. Sidans egen hjälppanel säger "daily up to 90 days"; själva diagrammet växlar vid 120 dagar. Filen från Export förblir alltid daglig.

**Senaste dagarna ritas streckade.** Idag (och, för försäljningsbaserade linjer, de sista dagarna som fortfarande samlar attribuerad försäljning, upp till 14 dagar efter ett klick) visas streckat, med en tooltip som anger att värdet fortfarande sätter sig. Läs inte en nedgång vid diagrammets högra kant som ett verkligt fall.

**Tomt diagram:** om det inte finns någon annonsaktivitet för dina filter ser du "Why is this chart empty?" med en knapp, **Reset to Last 30 Days**.

### Så läser du trenddiagrammet effektivt

> **Proffstips:** Ställ in datumintervallet på **Last 30 days** och växla till vyn **ACoS Trend**. En stadigt sjunkande ACoS-linje betyder att dina optimeringar fungerar. Om ACoS är platt eller stigande är det dags att granska dina nyckelordsbud och söktermskvalitet.

#### Exempel: Diagnostisera en plötslig ACoS-spik

Du märker att din ACoS hoppade från 22 % till 38 % på en enda dag. Så här undersöker du:

{% stepper %}
{% step %}

### Växla till Spend vs Sales-vyn

**Växla till Spend vs Sales-vyn:** Spikade utgifterna eller sjönk försäljningen?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CPC Trend

**Växla till CPC Trend:** Ökade din kostnad per klick (mer konkurrens)?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CTR & CVR

**Växla till CTR & CVR:** Sjönk konverteringsgraden (listningsproblem eller irrelevant trafik)?
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera Keyword Performance-tabellen

**Kontrollera Keyword Performance-tabellen** längre ner på sidan. Ställ in sorteringen på **By Spend** och leta efter nyckelord med hög Spend och röd ACoS för att hitta orsaksnyckelorden
{% endstep %}

{% step %}

### Korshänvisa med Search Terms

**Korshänvisa med Search Terms**-sidan. Fanns det nya, irrelevanta söktermer som förbrukade budget?
{% endstep %}
{% endstepper %}

***

## Kampanjtabell

Avsnittet **Campaigns in range** listar varje kampanj i det valda intervallet, aggregerad.

**Verktygsfält:**

* Sökrutan **Search campaigns…**
* Väljaren **Campaign focus**: **All campaigns**, **Spend without sales**, **Spend above sales**, **Enabled with no clicks**
* Väljaren **Sort**: **By Spend** (standard), **By Sales**, **By Clicks**, **By ACoS** (lägst ACoS först; kampanjer utan försäljning kommer sist)
* Knappen **Columns** (se "Välja kolumner" nedan)
* Menyn **Export** (se avsnittet Export)

Under verktygsfältet visar en statusrad "{shown} of {total} campaigns" och noteringen "Uses the selected period and marketplace. Review reporting coverage before changing bids." Om din sökning och ditt fokus inte matchar något säger tabellen det och erbjuder en knapp, **Show all campaigns**.

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                                |
| --------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Campaign**    | Kampanjnamn. En landsflagga står före namnet, och kampanjer med automatisk inriktning har en **AUTO**-tagg |
| **Type**        | SP, SB eller SD                                                                                            |
| **State**       | Enabled, Paused eller Archived                                                                             |
| **Impressions** | Annonsvisningar                                                                                            |
| **Clicks**      | Mottagna klick                                                                                             |
| **Spend**       | Annonsutgifter                                                                                             |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                                    |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale, färgkodad (se "Färgkodade mått")                                                 |
| **Orders**      | Antal attribuerade ordrar                                                                                  |
| **Review**      | En knapp, **Review campaign**, som öppnar kampanjmodalen                                                   |

Själva tabellen har inga problemflaggor. Problemen för en kampanj finns inne i modalen, på fliken **Bottlenecks**.

### Kampanjmodal

Klicka på en rad, tryck Enter på en fokuserad rad eller klicka på **Review campaign** för att öppna kampanjdetaljerna. Det är en **centrerad modal** (inte en sidopanel) med **tio flikar**:

| Flik                | Vad den täcker                                                                                                                              |
| ------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Overview**        | Kampanjens sammanfattning. Den börjar med ett beslutsunderlag när ett finns tillgängligt                                                    |
| **Performance**     | Kampanjens prestanda över tid                                                                                                               |
| **Bottlenecks**     | Regelbaserade fynd under "Issues detected", några med en knapp, **Apply fix**. Om inget hittas står det "No additional rule-based findings" |
| **Keywords**        | Kampanjens nyckelord                                                                                                                        |
| **Search Terms**    | De söktermer som utlöste kampanjens annonser                                                                                                |
| **Targets**         | Produktinriktningsklausuler (de gäller AUTO-kampanjer och kampanjer med produktinriktning)                                                  |
| **Negatives**       | Negativa nyckelord och mål                                                                                                                  |
| **History**         | Senaste ändringar                                                                                                                           |
| **Rules**           | Regler som gäller för kampanjen                                                                                                             |
| **Recommendations** | Föreslagna åtgärder                                                                                                                         |

> **Proffstips:** Öppna kampanjmodalen och läs först underlaget på Overview och fliken Bottlenecks. De lyfter fram de vanligaste fixarna, som att höja en budget, pausa ett bortkastat nyckelord eller negera en bränd sökterm, utan att du lämnar Analytics-sidan. Fixar med ett klick visas bara när sidans beviskontroller godkänns, så se en saknad knapp som en anledning att granska, inte som ett fel.

***

## Keyword Performance-tabell

Gruppen **Discovery: keywords & products** innehåller nyckelords- och produkttabellerna. Nyckelordstabellen visar de **50 främsta efter vald metrik** (Top 50). Det finns ingen paginering, och den går inte att sortera efter varje kolumn.

**Verktygsfält:**

* Rutan **Search keywords…**: ett filter på klientsidan över de rader som redan visas
* Väljaren **Sort**: **By Sales** (standard), **By Clicks**, **By ACoS**, **By Spend**. När du ändrar den efterfrågas de 50 främsta efter den metriken, så själva listan kan ändras
* Knappen **Columns**
* Menyn **Export**

Infofältet för det här avsnittet beskriver listan som varje nyckelord som genererade klick i intervallet.

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          |
| --------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **Keyword**     | Nyckelordstexten. Produktmål som ser ut som ASIN:er visas med versaler och en ASIN-tagg                                                                                                                                                                                                                                                                                              |
| **Match**       | Broad, Phrase eller Exact                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            |
| **Impressions** | Antal annonsvisningar                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                |
| **Clicks**      | Antal mottagna klick                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 |
| **Spend**       | Totala utgifter på detta nyckelord                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             |
| **CTR**         | Click-Through Rate                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   |
| **CVR**         | Conversion Rate                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      |
| **CPC**         | Cost Per Click                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       |
| **Score**       | Ett chip med en kvalitetspoäng (0-100) och ett betyg. Tooltip: "Quality score (0-100). Weighted: profitability 30%, CVR 25%, volume 15%, trend 10%, efficiency 10%, revenue impact 10%. Click to sort." Klicka på rubriken **Score** för att sortera efter poäng, högst först; klicka igen för att växla till lägst först. Ett streck betyder att ingen poäng finns tillgänglig ännu |

Score-chipet är grönt vid 70 och högre, gult från 30 till 69 och rött under 30. Håll muspekaren över ett chip för att se de sex faktorvärdena bakom det.

### Färgkodade mått

ACoS-, CTR-, CVR- och ROAS-celler i kampanj-, nyckelords- och produkttabellerna är färgkodade med **fasta tröskelvärden**. En tooltip anger nivån: Good, Fair eller Poor.

| Mått     | Good              | Fair             | Poor        |
| -------- | ----------------- | ---------------- | ----------- |
| **ACoS** | 20 % eller lägre  | 20 % till 35 %   | Över 35 %   |
| **ROAS** | 3x eller högre    | 2x till 3x       | Under 2x    |
| **CTR**  | 0,5 % eller högre | 0,3 % till 0,5 % | Under 0,3 % |
| **CVR**  | 10 % eller högre  | 5 % till 10 %    | Under 5 %   |

Dessa tröskelvärden är desamma för alla konton. De är inte kopplade till **din** target ACoS eller break-even ACoS, så en "Poor" ACoS på 36 % kan ändå vara lönsam på en produkt med hög marginal. Bedöm ACoS mot din egen break-even.

### Arbetsflöde för nyckelordsanalys

Här är ett strukturerat tillvägagångssätt för att granska din nyckelordsprestanda:

**Steg 1: Hitta dina vinnare** Ställ in sorteringen på **By Sales** (standard) för att se dina nyckelord med högst intäkter. Detta är nyckelorden som driver din verksamhet. Säkerställ att deras bud är konkurrenskraftiga och att deras ACoS är inom mål.

**Steg 2: Hitta dina förlorare** Ställ in sorteringen på **By Spend** och skanna sedan efter nyckelord med höga utgifter men noll eller mycket låg försäljning. Dessa bränner din budget. Överväg att sänka bud eller lägga till dem som negativ om de är tydligt irrelevanta.

**Steg 3: Hitta dolda möjligheter** Det finns ingen CVR-sortering. Skanna i stället kolumnen **CVR** efter nyckelord med stark konverteringsgrad (grön) men låga **Impressions**, eller sortera efter **Score** för att få välbalanserade nyckelord överst. Dessa nyckelord konverterar väl men får kanske inte tillräckligt med trafik. Överväg att öka buden för att vinna fler auktioner. Eftersom tabellen bara listar de 50 främsta kommer ett nyckelord som är litet i alla fyra sorteringarna inte att visas; använd fliken **Keywords** i kampanjmodalen eller sidan Search Terms för att leta längre.

**Steg 4: Jämför matchtyper** Det finns inget matchtypsfilter. Läs kolumnen **Match** med blotta ögat, eller skriv en matchtyp som "exact" i rutan **Search keywords…** (den matchar vilken text som helst i en rad, så den kan också fånga nyckelord som innehåller det ordet). Vanligtvis har Exact-matchnyckelord lägst ACoS men också lägst volym, medan Broad-match driver flest visningar men vid en högre ACoS.

> **Proffstips:** Ställ in sorteringen på **By Spend** och exportera tabellen. De översta 20 % av nyckelorden efter utgifter står vanligtvis för 80 % av dina totala annonsutgifter. Fokusera dina optimeringsansträngningar på dessa högpåverkande nyckelord först, små ACoS-förbättringar på högutgiftsnyckelord översätts till betydande besparingar.

#### Exempel: Beslutsmatris för nyckelordsoptimering

| Scenario                              | Clicks | Sales    | ACoS           | Åtgärd                                                                                 |
| ------------------------------------- | ------ | -------- | -------------- | -------------------------------------------------------------------------------------- |
| Höga klick, hög försäljning, låg ACoS | 200+   | EUR 500+ | < 20 %         | Öka budet för att fånga mer volym                                                      |
| Höga klick, låg försäljning, hög ACoS | 200+   | < EUR 50 | > 40 %         | Sänk budet med 20-30 % eller kontrollera listningsrelevans                             |
| Låga klick, hög CVR, låg ACoS         | < 30   | EUR 100+ | < 15 %         | Öka budet avsevärt, detta är en dold pärla                                             |
| Höga utgifter, noll försäljning       | 50+    | EUR 0    | Oändlig        | Lägg till som negativt nyckelord eller pausa                                           |
| Låga visningar, 0 klick               | < 100  | EUR 0    | Ej tillämpligt | Öka budet för att testa; om fortfarande inga visningar kan nyckelordet vara irrelevant |

***

## Product Performance-tabell

Se hur enskilda produkter presterar i dina annonser. En växlare, **Performance / P\&L**, i verktygsfältet byter tabellen mellan två vyer.

**Verktygsfält:**

* Växlaren **Performance / P\&L**
* Rutan **Search products…**
* Väljaren **Sort**: **By Sales** (standard), **By Clicks**, **By ACoS**, **By Spend** (endast Performance-vyn)
* Knappen **Columns** (endast Performance-vyn)
* Menyn **Export** (Performance-vyn) eller **Export P\&L** (P\&L-vyn)

### Performance-vy

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                                                                        |
| --------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **ASIN**        | Den annonserade produkten, med dess bild, en landsflagga och produktnamnet under. ASIN är en länk: klicka på den för att öppna produkten på Amazon |
| **Impressions** | Annonsvisningar för denna produkt                                                                                                                  |
| **Clicks**      | Mottagna klick                                                                                                                                     |
| **Spend**       | Annonsutgifter                                                                                                                                     |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                                                                            |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale                                                                                                                           |
| **ROAS**        | Return on Ad Spend (Sales / Spend)                                                                                                                 |
| **CTR**         | Click-Through Rate                                                                                                                                 |
| **CVR**         | Conversion Rate                                                                                                                                    |
| **Orders**      | Antal attribuerade ordrar                                                                                                                          |

Spend och Sales visas **i varje produkts egen marknadsplatsvaluta**. Se "Läsa totaler över flera valutor" ovan för hur ASIN:er med blandade valutor visas.

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Proffstips:** För att hitta dina mest annonseringseffektiva produkter, ställ in sorteringen på **By ACoS**. Den listar lägst ACoS först (produkter utan försäljning kommer sist), vilket är samma ordning som högst ROAS först. Dessa produkter tjänar mest intäkter per euro som spenderas på annonser. Överväg att allokera mer budget till kampanjer som marknadsför dem. ROAS är en kolumn, men inte ett sorteringsalternativ.
{% endhint %}

### P\&L-vy

Klicka på **P\&L** för att se samma annonserade produkter som en resultaträkning, en rad per produkt **och marknadsplats**, i den marknadsplatsens valuta. En rad ovanför tabellen anger vilket tidsfönster som används. **Datumintervallet i filterfältet gäller inte för den här vyn.** Om det finns många produkter visar tabellen de produkter som har mest annonsutgifter och anger hur många de är. Du kan avgränsa med **Search products…** (efter ASIN) och väljaren **Profile**. Djuplänken `?products_view=pnl` i sidans URL öppnar sidan direkt på den här vyn.

| Kolumn                     | Beskrivning                                                                                                                                                                                            |
| -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **ASIN**                   | Produkten, med dess landsflagga. En badge, **Loses money before ads**, markerar produkter som förlorar pengar per enhet efter Amazon-avgifter, varukostnad och returer, före eventuella annonsutgifter |
| **Spend**                  | Annonsutgifter för fönstret, med ACoS under                                                                                                                                                            |
| **Break-even ACoS**        | Bidrag per enhet dividerat med nettopriset: den högsta ACoS vid vilken en annonsförsäljning ändå går jämnt ut                                                                                          |
| **Contribution / unit**    | Nettopris minus Amazon-avgifter, varukostnad och frakt, per behållen enhet, före eventuella annonsutgifter                                                                                             |
| **Contribution after ads** | Bidrag per enhet gånger de behållna enheterna, minus annonsutgifterna för samma fönster                                                                                                                |
| **Profit / ad order**      | Bidraget från enheterna i en annonsorder, minus annonsutgifterna per annonsorder                                                                                                                       |
| **Max CPC at break-even**  | Det mesta ett klick kan kosta innan en annonsförsäljning förlorar pengar, med "your CPC" under när det är känt                                                                                         |
| **Product TACoS**          | Annonsutgifter dividerat med all beställd försäljning av produkten på den här marknadsplatsen                                                                                                          |
| **Organic share**          | Andelen av de sålda enheterna som annonserna inte stod för                                                                                                                                             |
| **Actions**                | **Pause product ad**, **Open campaign** och **Review price** (den sista öppnar Repricer för den ASIN:en)                                                                                               |

Där ett tal inte kan beräknas visar cellen ett streck. Håll muspekaren över det för att se orsaken: "No cost of goods - add it on the Products page" (strecket är en länk till den sidan) eller "Price, fees or shipping rate missing for this marketplace".

**Pause product ad** ber dig bekräfta först. Dialogen har rubriken "Pause this product ad?" och listar de kampanjer på den marknadsplatsen där ASIN:en slutar annonsera. Kampanjerna och deras andra produkter fortsätter köra. Varje paus kan **ångras från Activity Log i 24 timmar**.

**Export P\&L** laddar ner tabellen som CSV eller Excel. Den lägger till kolumner som skärmen inte visar, som Marketplace, Currency, Net price, Amazon fees, Cost of goods, Shipping och Units sold.

#### Exempel: Budgetallokering på produktnivå

Du säljer fem produkter på Amazon UK. Här är din produktprestanda:

| Produkt                    | Spend   | Sales   | ACoS           | ROAS  | Åtgärd                                          |
| -------------------------- | ------- | ------- | -------------- | ----- | ----------------------------------------------- |
| Premium Phone Case (Black) | GBP 120 | GBP 680 | 17,6 %         | 5,67x | Öka budget: toppresterare                       |
| Premium Phone Case (Blue)  | GBP 95  | GBP 310 | 30,6 %         | 3,26x | Bibehåll: acceptabel ACoS                       |
| Screen Protector 2-Pack    | GBP 200 | GBP 220 | 90,9 %         | 1,10x | Minska budget: nästan olönsam                   |
| Charging Cable (1m)        | GBP 60  | GBP 0   | Ej tillämpligt | 0x    | Pausa annonser: listningen behöver arbete först |
| Phone Stand                | GBP 45  | GBP 185 | 24,3 %         | 4,11x | Öka budget: stark ROAS med låga utgifter        |

{% hint style="warning" %}
**Pausa inte bara lågpresterande produkter.** Innan du skär annonsutgifter på en produkt, kontrollera om själva listningen är problemet. En produkt med höga klick men noll försäljning kan behöva bättre bilder, prissättning eller punktlistor, inte färre annonser. Fixa listningen först, utvärdera sedan annonsprestandan igen.
{% endhint %}

***

## Placement Performance

Förstå var dina annonser presterar bäst med en **placeringsuppdelning**:

* **Stapeldiagram:** ett grupperat stapeldiagram med två staplar per placering, **Spend** och **Sales**, så att du kan jämföra dem sida vid sida
* **Datatabell:** detaljerade mått per placering (Top of Search, Product Pages, Rest of Search):

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                  |
| --------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Placement**   | Placeringsnamn                                                                               |
| **Impressions** | Annonsvisningar i den här placeringen                                                        |
| **% of Impr.**  | Placeringens andel av alla visningar                                                         |
| **Clicks**      | Mottagna klick                                                                               |
| **Spend**       | Annonsutgifter                                                                               |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                      |
| **% of Sales**  | Placeringens andel av all försäljning                                                        |
| **ACoS**        | Beräknad från radens Spend och Sales; Amazon rapporterar ingen ACoS på placeringsnivå direkt |

Det finns också en knapp, **Columns**, och en meny, **Export**, i avsnittets rubrik.

Några saker att veta när du läser det här avsnittet:

* En placering med **färre än 10 visningar** visar "-" för Spend, Sales och ACoS, med tooltipen "Insufficient data for the period".
* Ett chip lyder "Placement data through {date} (Amazon delivers placement reports with a 2-3 day delay)." Placeringsdata slutar därför några dagar före KPI-korten, så räkna inte med att de två matchar för de senaste dagarna.
* En notering kan visas som säger att placeringstotalerna stämdes av mot kampanjutgifterna, så att överlappande placeringsrapporter inte dubbelräknas.

{% hint style="info" icon="circle-info" %}
**Vad de tre placeringarna betyder:** **Top of Search** = annonsplatserna i sökresultatens rubrik (första raden). **Product Pages** = annonser på konkurrenters produktdetaljsidor. **Rest of Search** = annonsplatser längre ner och på senare sidor av sökresultaten.
{% endhint %}

> Använd placeringsdata för att bestämma var du ska öka eller minska **placeringsbudjusteringar** i dina kampanjinställningar.

### Guide för placeringsjämförelse

| Placering          | Typiskt beteende                                      | Optimeringsstrategi                                             |
| ------------------ | ----------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------- |
| **Top of Search**  | Högst CTR, högst CPC, ofta bäst CVR                   | Öka budjusteringen om ACoS är under mål, detta är premiumläge   |
| **Product Pages**  | Lägre CPC, varierande CVR beroende på produktpassform | Bra för varumärkesförsvar och korsförsäljning; bevaka ACoS noga |
| **Rest of Search** | Lägst CPC, lägst CTR, blandad CVR                     | Använd som ett volymspel; sänk buden om ACoS är hög             |

#### Exempel: Optimera placeringsbud

Du säljer premiumvattenflaskor i rostfritt stål på Amazon DE. Din placeringsdata visar:

| Placering      | Spend   | Sales     | ACoS   |
| -------------- | ------- | --------- | ------ |
| Top of Search  | EUR 450 | EUR 2 100 | 21,4 % |
| Product Pages  | EUR 280 | EUR 620   | 45,2 % |
| Rest of Search | EUR 170 | EUR 410   | 41,5 % |

**Åtgärd:** Top of Search presterar väl under ditt ACoS-mål på 30 %, överväg att öka Top of Search-placeringens budjustering med 25-50 % för att fånga mer av denna högkonverterande trafik. För Product Pages, undersök vilka konkurrenters produktsidor som visar dina annonser och om dessa placeringar är relevanta.

> **Proffstips:** Top of Search-placeringar konverterar vanligtvis 2-3x bättre än andra placeringar för varumärkes- och högintentionsnyckelord. Om din Top of Search-ACoS är stark är att öka budjusteringen här ett av de snabbaste sätten att skala lönsamma annonsutgifter.

***

## Hourly Performance Heatmap (Dayparting)

En **7x24-rutnäts-heatmap** som visualiserar prestanda efter **veckodag** och **timme på dygnet**:

* Växla mellan 6 mått med pillren **Metric**: **Sales**, **Clicks**, **Spend**, **Impressions**, **ACoS**, **CPC**
* Färgintensitet indikerar prestandanivå (mörkare = högre värde)
* Identifiera dina **bäst presterande timmar** för att optimera annonsschemaläggning

Detta är särskilt användbart för **dayparting-strategier**, att flytta budget mot dina högst konverterande tidsluckor.

**Heatmap-kontroller:**

| Kontroll   | Alternativ                                                                                                                |
| ---------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Metric** | Sales, Clicks, Spend, Impressions, ACoS, CPC                                                                              |
| **Period** | Use Page Date Range (standard), This Week, Last Week, This Month, Last Month, Last 90 Days, Last 180 Days, Last 12 Months |
| **Type**   | All, SP, SB, SD                                                                                                           |
| **Scale**  | Linear eller Log (ditt val kommer ihåg). Log hjälper när några få celler är långt större än resten                        |

När du ändrar Period eller Type laddas bara heatmapen om; resten av sidan förblir som den är.

### Uppmätta och uppskattade timmar

Timmarna kommer från **Amazon Marketing Stream**, i varje marknadsplats lokala tid. En rad under heatmapens rubrik säger "measured from Amazon Marketing Stream" tillsammans med antalet kampanjdagar bakom den.

Där ingen Marketing Stream-data täcker ditt urval **uppskattar** sidan timmarna i stället. Den fördelar varje dags totaler över timmarna med hjälp av en generisk trafikkurva för e-handel, visar varningen **Hourly distribution is approximated** och märker underrubriken "estimated". Behandla enskilda timceller som illustrativa i det fallet, och bygg inte ett schema på dem.

Om det inte finns någon timdata alls ser du **No hourly data yet**: Amazon behöver minst en full dag med slutförda rapporter innan heatmapen fylls. För ett helt nytt konto, vänta 24-48 timmar efter den första synken. Annars kan du vidga datumintervallet eller ta bort kampanjfilter.

### Hur man använder heatmapen för dayparting

{% stepper %}
{% step %}

### Välj "Sales" som mått

**Välj "Sales" som mått** för att se när kunder köper
{% endstep %}

{% step %}

### Välj "ACoS" som mått

**Välj "ACoS" som mått** för att se när dina annonser är mest kostnadseffektiva (leta efter ljusare/lägre områden)
{% endstep %}

{% step %}

### Jämför de två

**Jämför de två:** de bästa tidsluckorna har hög försäljning OCH låg ACoS
{% endstep %}

{% step %}

### Skapa Bid Rules

**Skapa Bid Rules** baserat på dina fynd, till exempel, öka buden med 20 % under dina toppkonverterande timmar
{% endstep %}
{% endstepper %}

#### Exempel: Dayparting för en säljare på den tyska marknadsplatsen

Du säljer kökstillbehör på Amazon DE. Din heatmap avslöjar:

* **Topp-försäljningstimmar:** Måndag-fredag, 19:00-22:00 (efter jobbet) och söndag 10:00-14:00 (helgbläddring)
* **Lägst ACoS:** Tisdag- och onsdagkvällar (19:00-21:00): ACoS på 18 % mot ditt genomsnitt på 26 %
* **Högst ACoS:** Lördag 02:00-06:00: ACoS på 55 % (lågintentions sena nattklick)

**Åtgärd:** Skapa en budregel som ökar buden med 15 % under tisdag-onsdagkvällar och minskar buden med 25 % under lördagens tidiga morgontimmar. Kontrollera resultatet efteråt i kolumnen Result i Activity Log i stället för att anta att ändringen fungerade.

{% hint style="warning" %}
**Viktigt:** Amazon stödjer inte dayparting (tidsbaserad budgivning) inbyggt. SellerMagnets Bid Rules-funktion låter dig simulera dayparting genom att justera bud enligt ett schema. Dock får budändringar effekt med en liten fördröjning, så använd breda tidsfönster (block på 2-3 timmar) snarare än att försöka optimera per enskild timme.
{% endhint %}

***

## Välja kolumner

Tabellerna Campaigns, Keyword, Product och Placement har var sin knapp, **Columns** ("Show or hide columns"). Du kan också högerklicka på en tabellrubrik. Ditt val sparas på ditt konto som din standardvy ("Saved as your default view"), och ett alternativ, **Reset to default**, återställer standardkolumnerna. Tabellrubriken har tipset "Right-click the table header to change columns".

***

## 📤 Export

Exporter finns på fyra ställen, och alla erbjuder **CSV** och **Excel**:

| Var                                                                             | Vad du får                                                                                                                                                                                                                      |
| ------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Export** (filterfältet)                                                       | De **dagliga trendraderna** för de aktuella filtren: Date, Currency, Impressions, Clicks, Spend, Sales, Orders, ACoS, CTR, CVR, CPC. Filen förblir daglig även när diagrammet visar veckototaler                                |
| **Export KPIs** (filterfältet)                                                  | **En sammanfattningsrad** för perioden: Period Start, Period End, Currency, Impressions, Clicks, Spend, Sales, Orders, ACoS %, CTR %, CVR %, CPC, ROAS                                                                          |
| **Export** i rubrikerna för avsnitten Campaigns, Keyword, Product och Placement | En kopia av den **synliga renderade tabellen**, med rubriker och rader som de ser ut på skärmen i det ögonblick du klickar. Den följer dina aktuella filter, din sökning och sortering, och omfattar bara rader som har laddats |
| **Export P\&L** (P\&L-vyn)                                                      | Produkternas P\&L-tabell, med de extra kostnadskolumner som beskrivs ovan                                                                                                                                                       |

Filerna innehåller det sidan visar. De innehåller inga kampanj- eller annonsgrupps-ID:n, inriktningstyper eller budbelopp. Kolumnen Currency lyder MIXED när flera valutor är i vy.

> **Proffstips:** Sätt upp en rutin för månatlig export. Ladda ner Export KPIs samt nyckelords- och produkttabellerna den första dagen varje månad för de föregående 30 dagarna. Med tiden bygger detta upp en historisk dataset som är ovärderlig för år-för-år-jämförelser, säsongsplanering och att följa långsiktiga optimeringsframsteg.

***

## 🔄 Illustrativt exempel: Analysdriven optimering

Siffrorna nedan är påhittade för att visa hur sidan är tänkt att läsas. De är inte uppmätta resultat och inte en prognos.

### Före: Hantera PPC utan analys

En säljare som kör telefontillbehör på Amazon DE hanterar kampanjer genom att kontrollera Seller Central en gång i veckan. De justerar bud baserat på magkänsla och pausar nyckelord som "känns" för dyra.

| Mått                                     | Värde                     |
| ---------------------------------------- | ------------------------- |
| Månatliga annonsutgifter                 | EUR 1 200                 |
| Månatlig annonsförsäljning               | EUR 3 100                 |
| ACoS                                     | 38,7 %                    |
| Bortkastade utgifter (0-order-nyckelord) | EUR 340 (28 % av totalen) |
| Toppkonverterande timmar identifierade   | Inga                      |
| Nyckelord aktivt övervakade              | \~30 (top of mind)        |

### Efter: 30 dagar med PPC Analytics

Samma säljare granskar nu Analytics-instrumentpanelen tre gånger per vecka, använder tabellen Keyword Performance för att skära bort bortkastade utgifter och tillämpar dayparting-insikter från heatmapen.

| Mått                                     | Värde                     | Förändring    |
| ---------------------------------------- | ------------------------- | ------------- |
| Månatliga annonsutgifter                 | EUR 980                   | -18 %         |
| Månatlig annonsförsäljning               | EUR 3 450                 | +11 %         |
| ACoS                                     | 28,4 %                    | -10,3 punkter |
| Bortkastade utgifter (0-order-nyckelord) | EUR 85 (8,7 % av totalen) | -75 %         |
| Toppkonverterande timmar identifierade   | 6 tidsluckor              | Från noll     |
| Nyckelord aktivt övervakade              | Alla 280+                 | Full täckning |

{% hint style="success" %}
**Vad som ändrades:** utgifterna gick ner medan försäljningen gick upp, så ACoS föll. Poängen med exemplet är metoden - läs nyckelordstabellen för att hitta utgifter utan ordrar, och läs heatmapen innan du ändrar bud per timme.
{% endhint %}

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Vanliga misstag att undvika</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Misstag 1: Att fixera vid dagliga ACoS-fluktuationer** ACoS kan svänga kraftigt vilken given dag som helst på grund av Amazons attributionsfönster, låga urvalsstorlekar eller en enda order av högt värde. Utvärdera alltid ACoS över minst ett 7-dagarsfönster, och helst 14-30 dagar, innan du fattar optimeringsbeslut.
* **Misstag 2: Att ignorera lågvisningsnyckelord** Nyckelord med mycket få visningar (under 100) förbises ofta, men de kan vara signaler. Om ett nyckelord har 50 visningar, 3 klick och 2 ordrar har det en 66 % CVR, det är ett nyckelord värt att investera i. Skanna kolumnen CVR för att hitta dessa dolda pärlor.
* **Misstag 3: Att inte filtrera efter marknadsplats** Aggregerad data över marknadsplatser döljer viktiga skillnader. Ett nyckelord kan ha 15 % ACoS på Amazon DE men 55 % ACoS på Amazon FR. Om du bara tittar på den blandade siffran (30 %) missar du det faktum att FR drar ner din lönsamhet. Använd väljaren Profile för att titta på en marknadsplats i taget.
* **Misstag 4: Att behandla alla kampanjtyper likadant** Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display har fundamentalt olika syften och riktmärken. SP är vanligtvis för direktrespons-försäljning, SB bygger varumärkeskännedom och SD riktar in sig på målgrupper. Använd pillren Ad type när du sätter förväntningar och gör jämförelser.
* **Misstag 5: Att reagera på en enda dags data** Om din CPC fördubblades på en tisdag, få inte panik och skär inte ner alla bud på onsdag. Kontrollera om det var en avvikelse (marknadsplatshändelse, konkurrentspik, Amazon-glitch). Vänta 3-5 dagar för att bekräfta en trend innan du gör strukturella ändringar.
  {% endhint %}

</details>

## 🔧 Felsökning

### "Min Analytics-sida visar ingen data"

{% stepper %}
{% step %}

### Kontrollera anslutningsstatus

**Kontrollera anslutningsstatus:** Gå till PPC --> Settings och verifiera att ditt Amazon Ads-konto är anslutet
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera synkstatus

**Kontrollera synkstatus:** Leta efter synkbannern högst upp på sidan ("Syncing your PPC data…"). Om den visas, vänta tills den slutförs
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera datumintervall

**Kontrollera datumintervall:** Säkerställ att det valda datumintervallet täcker en period när du hade aktiva kampanjer
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera filter

**Kontrollera filter:** Ställ in Campaign på All Campaigns, Profile på All Marketplaces och Ad type på All, eller använd knappen **Reset to Last 30 Days** i ett tomt diagram, för att utesluta alltför restriktiv filtrering
{% endstep %}
{% endstepper %}

### "Mina KPI-siffror matchar inte Seller Central eller Ads-konsolen"

* Attributionsfönster varierar mellan rapporter och annonsprodukter, och nyligen gjord försäljning kan fortfarande revideras. Tooltipen för Sales säger exakt det och noterar att organisk försäljning inte ingår
* Tooltipen för Sales i PPC Manager tillägger att den använder Amazons 14-dagars attribution, medan Ads-konsolen visar 7-dagars försäljning för Sponsored Products-säljarkampanjer. Enbart det kan göra att en siffra skiljer sig från konsolen
* Placeringsdata slutar några dagar tidigare än KPI-korten (Amazon levererar placeringsrapporter med 2-3 dagars fördröjning)
* Den här sidans datumintervall är i UTC, medan PPC Manager använder marknadsplatsens tid, så första och sista dagen i ett intervall kan skilja sig
* Klicka på **Refresh** för att ladda om data och jämföra igen

### "Heatmapen ser tom ut eller har mycket ljusa färger"

* Om du ser **No hourly data yet** behöver Amazon minst en full dag med slutförda rapporter. För ett helt nytt konto, vänta 24-48 timmar efter den första synken
* Om du ser varningen **Hourly distribution is approximated** täcker inga Marketing Stream-timmar ditt urval, så cellerna är uppskattningar
* Vidga datumintervallet, ta bort kampanjfilter eller prova pillret **Log** under Scale om några få celler dominerar färgerna

### "Nyckelord saknas i tabellen"

* Tabellen listar nyckelord som genererade klick i intervallet, begränsat till de **50 främsta** (Top 50) för den valda sorteringen. Ändra sorteringen (By Sales, By Clicks, By ACoS, By Spend) för att se en annan topp 50
* Töm rutan **Search keywords…**
* Kontrollera att dina filter för Campaign, Profile och Ad type inte utesluter kampanjerna som innehåller dessa nyckelord

### "Spend och Sales visar ett streck"

* Du tittar sannolikt på All Marketplaces över mer än en valuta, och ingen konvertering är tillgänglig. Välj en enda marknadsplats i väljaren **Profile**, eller se "Läsa totaler över flera valutor" ovan

***

## Mall: Checklista för veckovis analysgranskning

Använd denna checklista varje vecka för att hålla koll på din PPC-prestanda:

```
Veckovis genomgång av PPC Analytics: [Datum]
=====================================

1. [ ] Gå igenom de 8 KPI-korten: några betydande förändringar sedan förra veckan?
2. [ ] Kontrollera trenden Spend vs Sales: ökar eller minskar gapet?
3. [ ] Gå igenom ACoS-trenden: sjunker den (bra) eller stiger den (undersök)?
4. [ ] Nyckelordstabellen, sorterad By Spend: ligger de 10 främsta nyckelorden fortfarande rätt?
5. [ ] Skanna ACoS-kolumnen i listan: något nyckelord över det dubbla av ditt Target ACoS?
6. [ ] Kontrollera produkttabellen (By ACoS, lägst först): någon produkt med ROAS under 1,5x?
7. [ ] Gå igenom placement-data: presterar Top of Search fortfarande bäst?
8. [ ] Titta på heatmapen: dyker nya mönster upp?
9. [ ] Exportera data till månadsarkivet (endast första veckan i månaden)
10. [ ] Notera 2-3 åtgärder för nästa vecka:
 - Åtgärd 1: _______________
 - Åtgärd 2: _______________
 - Åtgärd 3: _______________
```

> **Proffstips:** Denna granskning bör ta 15-20 minuter när du väl är bekant med instrumentpanelen. Konsekvens slår intensitet, en kort veckovis granskning är långt mer effektiv än en uttömmande månatlig djupdykning.

***

## ❓ Vanliga frågor

<details>

<summary><strong>Vilken attributionsmodell använder Amazon för annonsförsäljning?</strong></summary>

Annonsförsäljning följer Amazons egen attribution: en försäljning krediteras en annons när köpet sker inom ett attributionsfönster efter klicket. Fönstret är inte detsamma för alla rapporter och annonsprodukter. Tooltipen för Sales på den här sidan säger: "Attribution windows vary by report and ad product; recent sales can still be revised. Organic sales are excluded." I PPC Manager tillägger tooltipen för Sales att den använder Amazons 14-dagars attribution, medan Ads-konsolen visar 7-dagars försäljning för Sponsored Products-säljarkampanjer. I trenddiagrammet ritas de senaste dagarna streckade eftersom de fortfarande samlar attribuerad försäljning.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför visar min CVR 0 % trots att jag har försäljning?</strong></summary>

CVR beräknas som Orders / Clicks. Om du har mycket få klick (t.ex. 2 klick och 1 order = 50 % CVR) kan talet visas som 0 % på grund av avrundning i vissa vyer. Öka datumintervallet för att ackumulera mer data.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag se data för kampanjer som för närvarande är pausade?</strong></summary>

Ja. Analytics-sidan visar historisk prestandadata för alla kampanjer, inklusive pausade och arkiverade, så länge det valda datumintervallet inkluderar en period när dessa kampanjer var aktiva.

</details>

<details>

<summary><strong>Hur ofta uppdateras data?</strong></summary>

Sidan laddar färsk data varje gång du öppnar den, ändrar ett filter eller klickar på **Refresh**. Det finns ingen inställning för synkschema på den här sidan. Hur aktuella de underliggande siffrorna är beror på när Amazon levererar sina rapporter: placeringsrapporter kommer med 2-3 dagars fördröjning, och nyligen gjord försäljning kan fortfarande revideras. Medan en första synk pågår visar en synkbanner högst upp dess framsteg.

</details>

<details>

<summary><strong>Vad är skillnaden mellan ACoS och ROAS?</strong></summary>

ACoS (Advertising Cost of Sale) = Spend / Sales x 100. ROAS (Return on Ad Spend) = Sales / Spend. De är inversa mått på samma sak. En ACoS på 25 % motsvarar en ROAS på 4x. Lägre ACoS är bättre; högre ROAS är bättre.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför summerar min nyckelordsnivåförsäljning inte till min totala kampanjförsäljning?</strong></summary>

Amazon attribuerar inte all försäljning på nyckelordsnivå. Viss försäljning (särskilt för autokampanjer) kan attribueras på kampanj- eller annonsgruppsnivå men inte till ett specifikt nyckelord. "Totalen" i KPI-korten återspeglar all attribuerad försäljning. Nyckelordstabellen visar dessutom bara de 50 främsta nyckelorden för den valda sorteringen.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag jämföra två datumintervall sida vid sida?</strong></summary>

Delvis. Växlingsknappen **Compare to previous period** (på som standard) jämför ditt valda intervall med den föregående perioden av samma längd och visar resultatet som förändringschips på KPI-korten. Att välja två godtyckliga intervall sida vid sida går inte. För det kan du exportera data för två intervall och jämföra dem i ett kalkylark. Vi rekommenderar att du behåller månatliga exporter för detta ändamål.

</details>

<details>

<summary><strong>Tar heatmapen hänsyn till tidszoner?</strong></summary>

Ja, där den har uppmätt data. Timmarna kommer från Amazon Marketing Stream i varje marknadsplats lokala tid, så de matchar när kunder på den marknadsplatsen faktiskt är aktiva. Där ingen Marketing Stream-data täcker ditt urval fördelar sidan varje dags totaler över timmarna med en generisk trafikkurva och visar varningen "Hourly distribution is approximated". De cellerna är en uppskattning, inte ett uppmätt tidszonsmönster.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför ser jag streck i stället för Spend och Sales?</strong></summary>

Din vy omfattar mer än en valuta och ingen valutakonvertering är tillgänglig, så de fyra pengakorten (Spend, Sales, ACoS och CPC) adderas inte. Välj en marknadsplats i väljaren **Profile** för att se verkliga siffror. Se "Läsa totaler över flera valutor" ovan.

</details>

***

## ➡️ Vad kommer härnäst?

{% content-ref url="/pages/dTJSeUUWQSqGe9sjHfto" %}
[PPC Söktermer](/sv-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md)
{% endcontent-ref %}

{% content-ref url="/pages/dIEV5QFh4QuRCpuJ9GpJ" %}
[PPC Sökordsforskning](/sv-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
{% endcontent-ref %}