PPC Sökordsforskning
Upptäck sökord med hög potential för valfri ASIN, inklusive konkurrentprodukter , med budförslag, impressionsandelsdata och matchningstyperekommendationer.
Svårighetsgrad: 🔴 Avancerad · Lästid: ~15 min
Öppna den här sidan i din instrumentpanel: Gå till PPC Sökordsforskning [BETA] →
BETA: PPC Manager är för närvarande i beta. Vissa funktioner kan bete sig oväntat eller ändras baserat på användaråterkoppling. Rapportera eventuella problem till [email protected].
📋 Översikt
Verktyget Sökordsforskning använder Amazon Advertising API för att upptäcka sökordsmöjligheter för valfri ASIN : även produkter du inte säljer. Ange en eller flera ASIN:er och SellerMagnet returnerar upp till 200 sökordsförslag med budrekommendationer, impressionsandelsdata och matchningstypuppdelningar.
Varför sökordsforskning är viktigt: Att lansera kampanjer utan sökordsforskning är som att öppna en butik utan skylt. Säljare som investerar 30 minuter i förlanseringsforskning uppnår typiskt 20-40% lägre ACoS sin första månad.
Så har använder du
Steg 1: Konfigurera din sökning
Marknadsplats
Välj marknadsplats att forska på
:
ASIN:er
Ange en eller flera ASIN:er, separerade med komma
:
Sortera efter
Rangordna efter Klick, Konverteringer eller Amazon-standard
Klick
Max resultat
Antal sökord att returnera: 50, 100 eller 200
200
Profftips : Hitta ASIN:er att forska på: Forska inte bara på din egen ASIN. Öppna Amazon, sök efter ditt huvudsökord och kopiera ASIN:erna för de 3-5 översta organiska resultaten.
Viktigt: ASIN:er måste tillhöra samma marknadsplats du valde. En ASIN från Amazon.com returnerar inte resultat vid sökning på Amazon.de-marknadsplatsen.
Hur du hittar konkurrenters ASIN:er
Resultatsammanfattning
Efter upptäckt visas 4 KPI-kort:
Sökord hittade
Totalt antal sökordsförslag som returnerats
ASIN:er analyserade
Antal ASIN:er inkluderade i analysen
Genomsnittligt föreslaget bud
Genomsnittligt rekommenderat bud (med intervall)
Genomsnittlig impressionsandel
Genomsnittlig impressionsandel i procent
Förstå dina KPI-kort
Vad är impressionsandel? Impressionsandel representerar procenten av totala impressioner din annons kan få. En andel på 15% betyder att din annons visas för 15 av 100 sökningar. Högre andel betyder mer synlighet men också mer konkurrens och kostnad.
Exempel-KPI för en vitlökspress-ASIN (Amazon.de):
Sökord hittade
187
Bra upptäckt: många möjligheter
ASIN:er analyserade
4
Din ASIN + 3 konkurrenter
Genomsnittligt föreslaget bud
0,72 EUR (0,31-1,45)
Måttlig konkurrens
Genomsnittlig impressionsandel
8,3%
Tillväxtutrymme
Snabb vinst: Om det genomsnittliga föreslagna budet är betydligt lägre än dina nuvarande bud kanske du överbjuder. Om det är högre kanske du missar impressioner. Använd detta som kalibreringsbenchmark.
Visuell analys
Matchningstypfördelning (Cirkeldiagram): Uppdelning av Bred, Fras och Exakt matchning
Budfördelning (Stapeldiagram): Histogram av föreslagna bud per prisintervall
Hur du läser diagrammen
Matchningstypfördelning: Ett hälsosamt sökordsset visar balanserad fördelning. Om du ser 80%+ Bred matchning signalerar API:n att exakt matchningskonkurrens är låg i din nisch, vilket kan vara en möjlighet.
Budfördelning: Leta efter kluster. Om de flesta bud faller i intervallet 0,30-0,60 EUR med några extremvärden över 1,50 EUR är dessa troligen högkonkurrens-huvudtermer.
Under 0,30 EUR
Låg konkurrens: ofta långsvans- eller nischtermer
0,30 - 0,80 EUR
Måttlig konkurrens: volymens optimala punkt
0,80 - 1,50 EUR
Hög konkurrens: huvudtermer med stark sökvolym
Över 1,50 EUR
Mycket hög konkurrens: domineras av stora varumärken
Resultattabell
Resultat är organiserade i 4 flikar med badgeräkningar:
Alla
Alla upptäckta sökord
Bred
Endast sökord med bred matchning
Fras
Endast sökord med frasmatchning
Exakt
Endast sökord med exakt matchning
Tabellkolumner
#
Rang / index
Sökord
Sökordstext
Matchningstyp
BRED, FRAS eller EXAKT (färgkodad badge)
Föreslaget bud
Amazons rekommenderade budbelopp
Budintervall
Min - Max rekommenderat bud
Impressionsandel
Uppskattad impressionsandel i procent
Impressionsrang
Position relativt ändra annonsörer
Översättning
Translitteration (för icke-engelska marknadsplatser)
Tabellen stödjer realtidssökfiltrering, kolumnsortering och paginering.
Översättningskolumn: Vid forskning på icke-engelska marknadsplatser (Amazon.de, Amazon.co.jp) visar kolumnen en translitteration för att hjälpå dig förstå sökord på okända språk.
Analysera resultattabellen effektivt
Steg-för-steg-analys:
📤 Export
Klicka Exportera CSV för att ladda ner alla sökord med buddata, matchningstyper och impressionsmetrik.
Profftips : Exportarbetsflöde: Efter export, öppna CSV:n i ett kalkylblad och lägg till en "Prioritet"-kolumn. Markera sökord som Hög, Medel eller Låg. Använd denna prioriterade lista vid kampanjskapande.
Användningsfall
Förlanseringsforskning
Ange din produkt-ASIN innan du skapar kampanjer
Konkurrentanalys
Ange konkurrenters ASIN:er för att upptäcka deras mål
Nischutforskning
Forska på ASIN:er i nya produktkategorier
Kampanjsådd
Massupptäckt av sökord för nya kampanjer
Detaljerade scenarier
Scenario 1: Förlanseringsforskning för en ny produkt
Situation: Du lanserar ett silikonbakmattsset. Du har inga PPC-kampanjer eller söktermdata.
Åtgärd: Ange din ASIN plus de 3 främsta konkurrent-ASIN:erna. Sätt Max resultat till 200.
Resultat: Du får 183 sökordsförslag. Du har nu en komplett sökordsgrund för din första Sponsored Products-kampanj.
Nästa steg: Exportera CSV:n, prioritera de 30-50 bästa, skapa kampanjer för Exakt och Fras.
Scenario 2: Konkurrenters sökordsspionage
Situation: Du säljer en premium vattenflaska i rostfritt stål på Amazon.de. En ny konkurrent överträffar dig i organisk sökning.
Åtgärd: Kopiera konkurrentens ASIN och ange den tillsammans med din.
Resultat: Du upptäcker 12 sökord från konkurrenten som saknas i dina kampanjer, inklusive flera med låga bud (under 0,40 EUR).
Nästa steg: Lägg till dessa sökord som Fras-matchning i dina kampanjer och övervaka i 2 veckor.
Scenario 3: Expansion till ny marknadsplats
Situation: Du säljer framgångsrikt på Amazon.com och vill expandera till Amazon.co.uk.
Åtgärd: Hitta 3-5 ledande ASIN:er på Amazon.co.uk och forska på dem. Kontrollera Översättningskolumnen för lokala variationer.
Resultat: Du upptäcker att UK-köpare använder annan terminologi och genomsnittliga bud är 20-30% lägre.
Scenario 4: Förberedelse för säsongskampanj
Situation: Det är september och du vill förbereda PPC-kampanjer för Q4.
Åtgärd: Forska på dina 3 ledande ASIN:er plus 3 konkurrenter. Jämför med data exporterade 3 månader sedan.
Resultat: Du identifierar 15-20 nya säsongssökord för en dedikerad säsongskampanj.
Kampanjsåddstrategi
Efter sökordsupptäckt, använd detta ramverk för kampanjuppbyggnad:
Rekommenderad kampanjstruktur
Varumärkesförsvar
Ditt varumärkesnamn + variationer
Exakt
Föreslaget bud (skydda varumärket)
Exakt - Hög avsikt
Topp 15-20 sökord efter bud
Exakt
Föreslaget bud + 10%
Fras - Upptäckt
Nästa 20-30 sökord
Fras
Föreslaget bud
Auto - Fångstnät
Inga (Amazon väljer)
Automatisk
80% av genomsnittligt föreslaget bud
Varför denna struktur fungerar: Exakt matchningskampanjer ger dig precis kontroll över dina mest värdefulla termer. Fras fångar långsvansvariationer. Auto upptäcker helt nya termer. Tillsammans bildar de en komplett tratt.
Budgetfördelning: Allokera 50% av din PPC-budget till Exakt-kampanjer, 30% till Fras och 20% till Auto/Bred. Justera efter 2-4 veckors data.
Före/Efter: Verkliga effektexempel
Exempel 1: Köksredskapsförsäljare: Första kampanjlansering (Amazon.com)
Utan sökordsforskning (bara Auto-kampanjer):
Total spendnivå
800 USD
ACoS
42,3%
Ordrer
31
Slösad spendnivå
312 USD (39%)
Med sökordsforskning + strukturerade kampanjer:
Total spendnivå
800 USD
ACoS
23,7%
Ordrer
54
Slösad spendnivå
88 USD (11%)
Skillnad: 18,6 procentenheter lägre ACoS, 74% fler ordrar, 72% mindre slösad spendnivå.
Exempel 2: Kosttillskottsmärke: Effekt av konkurrentforskning (Amazon.de)
Sökordsantal
42
78
+86%
Impressioner (månadsvis)
45 000
82 000
+82%
Ordrer (månadsvis)
120
198
+65%
ACoS
21,4%
19,8%
-1,6 pkt
⚠️ Vanliga misstag att undvika
Misstag 1: Att endast undersöka ditt eget ASIN. Ditt ASIN ensamt genererar en begränsad sökordsuppsättning. Inkludera alltid 3-5 konkurrent-ASIN:er för att upptäcka sökord du annars skulle missa. Konkurrenter som rankas på sida 1 har redan validerat vilka sökord som driver trafik.
Misstag 2: Att lägga till alla 200 sökord i en enda kampanj. Detta gör budhanteringen omöjlig och späder ut din budget över för många termer. Prioritera istället de 30-50 mest relevanta sökorden och skapa strukturerade kampanjer (se Kampanjseeding-strategi ovan).
Misstag 3: Att ignorera det föreslagna budintervallet. Det föreslagna budet är ett genomsnitt. Budintervallet berättar det verkliga konkurrenslandskapet. Om intervallet är 0,20-2,50 EUR kan det vara så att start vid det föreslagna budet på 0,85 EUR inte vinner tillräckligt många auktioner. Överväg att bjuda i den övre kvartilen av intervallet för dina viktigaste sökord.
Misstag 4: Att använda sökordsforskning en gång och aldrig mer. Amazons konkurrenslandskap förändras ständigt. Nya konkurrenter lanseras, säsongstrender skiftar och kundernas sökbeteende utvecklas. Kör om sökordsforskning minst kvartalsvis, eller månadsvis för snabbrörliga kategorier.
Misstag 5: Att ignorera kolumnen Översättning på utländska marknadsplatser. Om du säljer på Amazon.de men inte talar tyska är kolumnen Översättning kritisk. Utan den kan du lägga till irrelevanta sökord som ser korrekta ut i en främmande skrift men i själva verket inte är relaterade till din produkt.
Misstag 6: Välja fel Sortera efter-alternativ. Sortering efter Klick visar dig de nyckelord med mest trafik, medan sortering efter Konverteringar visar de termer som är mest köpklara. För nya produktlanseringar, sortera efter Konverteringar för att prioritera köpintention. För varumärkeskännedomskampanjer, sortera efter Klick.
## 🔧 Felsökning
"No keywords returned" or "0 Keywords Found"
Kontrollera ASIN-formatet: ASIN måste vara exakt 10 tecken och alfanumeriska (t.ex. B08XYZ1234). Se till att det inte finns extra blanksteg eller tecken.
Kontrollera marknadsplatsen: ASIN måste finnas på den marknadsplats du valt. En Amazon.com-ASIN fungerar inte för Amazon.de.
ASIN kan vara för ny: Om produkten precis lanserats kanske Amazon inte har tillräckligt med data för att generera sökordsförslag. Försök igen om 1–2 veckor.
Kategoribegränsningar: Vissa begränsade kategorier kan ha begränsad sökordsdata i API:et.
"Very few keywords returned" (under 30)
Lägg till fler ASIN: Undersök 3–5 konkurrent-ASIN vid sidan av dina egna. Varje ytterligare ASIN utökar sökordspoolen.
Öka Max Results: Se till att du har ställt in Max Results på 200.
Nischprodukt: Mycket specialiserade eller nischade produkter kan faktiskt ha ett litet sökordsuniversum. Det är normalt för mycket specifika artiklar.
"Föreslagna bud verkar för höga"
Jämför med dina faktiska CPC-data. Amazons föreslagna bud är ofta högre än det du faktiskt behöver betala. De återspeglar den övre delen av konkurrenskraftiga bud, inte det lägsta för att vinna auktioner.
Starta vid 60: 70 % av det föreslagna budet och öka gradvis baserat på visningsandel och klickvolym.
Höga bud kan signalera ett konkurrenskraftigt sökord. Överväg om den potentiella försäljningsvolymen motiverar kostnaden, eller fokusera på longtail-alternativ med lägre bud.
"Jag ser inte kolumnen Översättning"
Översättningskolumnen visas endast för icke-engelskspråkiga marknadsplatser (t.ex. Amazon.de, Amazon.co.jp, Amazon.it, Amazon.es, Amazon.fr). Om du undersöker Amazon.com eller Amazon.co.uk är denna kolumn döld eftersom översättningar inte behövs.
"Resultaten skiljer sig från förra gången jag sökte"
Detta är förväntat. Amazons sökordsförslag baseras på realtidsmarknadsdata. Konkurrensnivåer, sökvolymer och budlandskap förändras dagligen. Att köra samma forskning igen en vecka senare kan ge olika budförslag och till och med olika sökord. Detta är varför regelbunden återkommande forskning är viktig.
❓ FAQ
Hur många ASIN:er ska jag ange för bästa resultat?
3–5 ASIN är den optimala nivån. En bör vara din egen produkt, och resten bör vara dina främsta konkurrenter. Fler än 5–6 ASIN kan bromsa bearbetningen utan att förbättra sökordspoolen nämnvärt.
Kan jag undersöka ASIN:er från en annan kategori än min produkt?
Ja, och det kan vara en kraftfull strategi. Om du säljer en yogamatta och även vill nå personer som söker efter yogatillbehör kan du undersöka ASIN:er för yogablock, yogaremmar eller yogaset. Detta avslöjar korsförsäljnings-sökord som du inte skulle hitta enbart från din egen ASIN.
Vad betyder "Impression Rank" och hur ska jag använda det?
Impression Rank visar var din annons skulle visas i förhållande till andra annonsörer för det nyckelordet. En rang på 1-3 betyder hög synlighet (toppen av sidan), medan en rang på 10+ betyder att du skulle begravas under veckningen. Använd detta för att mäta hur konkurrensutsatt ett nyckelord är. Hög impression rank + lågt föreslaget bud = fantastisk möjlighet.
Hur förhåller sig föreslagna bud till det faktiska CPC jag kommer att betala?
Föreslagna bud är Amazons uppskattning av vad du behöver bjuda för att vara konkurrenskraftig. Din faktiska CPC (Cost Per Click) kommer nästan alltid att vara lägre än ditt bud, eftersom Amazon använder ett andrapris-auktionssystem, du betalar bara något mer än näst högsta budgivare. Använd föreslagna bud som utgångspunkt och justera utifrån dina faktiska CPC-data.
Ska jag använda Broad, Phrase eller Exact match för sökord jag upptäcker?
Det beror på din strategi:
Exact Match: Bäst för bevisade sökord med hög intention där du vill ha full budkontroll
Phrase Match: Bra för sökord där du vill fånga long-tail-varianter
Broad Match: Använd sparsamt i upptäcktssyfte; genererar mycket irrelevant trafik som behöver negeras De flesta säljare ser bäst resultat genom att börja med Exact Match för sina 15-20 främsta sökord.
Kan jag använda detta verktyg för att undersöka sökord för Sponsored Brands och Sponsored Display?
Sökordsförslagen är relevanta för Sponsored Products- och Sponsored Brands-kampanjer. Sponsored Display använder produkt-targeting istället för sökords-targeting, så detta verktyg är mindre direkt tillämpligt, men sökorden kan informera din produkt-targeting-strategi.
Hur ofta ska jag köra om sökordsforskningen?
Minst kvartalsvis. Månadsvis är bättre för konkurrensutsatta kategorier. Kör alltid om innan stora försäljningshändelser (Prime Day, Black Friday, högsäsong) för att fånga säsongsmässiga sökord.
Finns det en gräns för hur många gånger jag kan köra sökordsundersökning?
Det finns ingen hård gräns, men verktyget anropar Amazon Advertising API, som har hastighetsbegränsningar. Om du gör många efterföljande förfrågningar kan du uppleva korta fördröjningar. Sprid ut dina forskningssessioner om du analyserar ett stort antal ASIN:er.
💡 Tips
Proffstips: Undersök 3-5 konkurrent-ASIN:er jämte dina egna för att upptäcka sökord du kan missa. Exportera resultaten och jämför med dina befintliga kampanjer för att hitta luckor.
Obs: Sökordsforskningsresultat kommer direkt från Amazons Advertising API. Föreslagna bud återspeglar aktuella marknadsförhållanden och konkurrensnivåer och kan ändras från dag till dag.
Avancerat tips: Kör sökordsforskning på samma uppsättning ASIN:er en gång i månaden och jämför de exporterade CSV-filerna. Nya sökord som dyker upp signalerar framväxande söktrender. Sökord som försvinner kan indikera minskande efterfrågan. Denna longitudinella analys ger dig en konkurrensfördel.
Tips för flera marknadsplatser: Om du säljer på flera Amazon-marknadsplatser, kör sökordsforskning separat för var och en. Anta inte att översättning av dina amerikanska sökord till tyska ger dig rätt sökord för Amazon.de. Tyska shoppare söker annorlunda än amerikanska shoppare, även för samma produkt.
Kombinera med söktermer: När dina kampanjer har körts i 2-4 veckor, använd sidan Söktermer för att se vilka av dina undersökta sökord som faktiskt presterar. Skörda vinnarna in i Exact Match-kampanjer och negera förlorarna. Detta skapar en kontinuerlig optimeringsslinga: Forska > Lansera > Analysera > Optimera > Forska igen.
➡️ Vad kommer härnäst?
PPC BudreglerPPC SöktermerLast updated