PPC-varumärkesskydd [BETA]
Upptäck konkurrenter som kapar dina varumärkessöktermer, uppskatta intäkterna de tappar av dig och starta ett defensivt bud med ett klick för att skydda din andel av rösten.
Svårighetsgrad: 🟡 Medel · Lästid: ~10 min
Öppna den här sidan i din instrumentpanel: Gå till PPC-varumärkesskydd [BETA] →
BETA: PPC Manager är för närvarande i beta. Vissa funktioner kan bete sig oväntat eller ändras baserat på användarfeedback. Rapportera eventuella problem till info@sellermagnet.com.
📋 Översikt
Varumärkesskydd hittar konkurrenterna som lägger bud på dina egna varumärkestermer och hjälper dig att tränga undan dem. När en shoppare söker efter ditt varumärke och en konkurrents annons dyker upp i toppplatsen, är det efterfrågan du redan har skapat som överlämnas till någon annan. Varumärkesskydd lyfter fram exakt vilka av dina varumärkestermer som är under attack, vilka de främsta angripande ASIN:erna (Amazon Standard Identification Number) är, hur mycket intäkter attacken uppskattas kosta dig varje vecka, och det defensiva bud som krävs för att återta den översta annonsplatsen, allt på en enda sida.
För varje varumärkesterm genererar den ett attackkort med en allvarlighetsgrad, de angripande produkterna, ditt nuvarande kontra rekommenderade bud, och en Skapa defensiv kampanj-knapp med ett klick som lämnar över termen till kampanjskapandeguiden, förifylld och redo att lanseras.
Förutsättning: Varumärkesskydd fungerar endast när du har talat om dina varumärkesnamn för SellerMagnet. Konfigurera dem i PPC-inställningar under Varumärkestermer (sidan länkar dig direkt dit om inga är angivna). Tills dess visar sidan en konfigurationsuppmaning istället för attackkort.
🗂️ Sidlayout
Sidan har fyra delar, uppifrån och ner:
Översikts-KPI:er för skydd : en remsa med fyra kort som sammanfattar den valda profilen
Profilväljare och Skanna om : byt marknadsplats och uppdatera angriparupptäckt
Allvarlighetsfilterchips : begränsa korten till Kritisk, Hög, Medel eller Låg
Attackkort : ett kort per varumärkesterm som konkurrenter riktar in sig på
📊 Översikts-KPI:er för skydd
KPI-remsan högst upp sammanfattar tillståndet för ditt varumärkesskydd för den valda profilen.
Varumärkestermer som spåras
Hur många varumärkestermer som är konfigurerade för den här profilen (anges i PPC-inställningar)
Under attack
Hur många av dessa termer som för närvarande har aktiva konkurrenter som lägger bud på dem
Uppsk. förlorad intäkt / vecka
Modellerad veckointäkt som uppskattas tappas av konkurrenter över alla attackerade termer
Skyddshälsopoäng
Andelen av dina varumärkestermer som redan har en aktiv defensiv kampanj igång
Hur "Uppsk. förlorad intäkt / vecka" beräknas. Detta är en modellerad uppskattning, inte en uppmätt siffra. SellerMagnet tar konkurrenters visningar på dina varumärkessökningar och multiplicerar med din genomsnittliga klickfrekvens, konverteringsgrad och ordervärde, och antar sedan att ungefär 30% av den efterfrågan hade varit din om termen försvarats. Behandla det som en riktningsvisande dimensionering av hotet, inte en exakt förlust i kronor.
Att läsa Skyddshälsopoängen: En poäng på 100% betyder att varje spårad varumärkesterm har ett aktivt försvar. Om din poäng är låg medan "Under attack" är hög, lämnar du de enklaste, billigaste vinsterna på bordet, att äga toppplatsen på ditt eget namn är några av de mest effektiva utgifterna i PPC.
🎯 Attackkort
Varje kort representerar en varumärkesterm som konkurrenter riktar in sig på. Uppifrån och ner visar ett kort:
Varumärkesterm
Den exakta varumärkessökfrågan under attack
Matchande sökord
Hur många av dina egna sökord som för närvarande riktar in sig på denna term (eller en notering om att inga gör det ännu)
Allvarlighetspill
Hotnivå Kritisk, Hög, Medel eller Låg
Främsta angripare
Upp till tre konkurrent-ASIN:er som lägger bud på termen, var och en klickbar vidare till sin Amazon-produktsida på rätt marknadsplats
Nuvarande bud
Ditt befintliga bud på denna term (eller "Inget" om du inte försvarar den)
Rekommenderat
Det föreslagna defensiva budet för att vinna varumärkesauktionen och tränga ned angripare
Uppsk. förlorad intäkt / vecka
Den modellerade veckoförlusten som tillskrivs just denna term
Skyddstillstånd
"Aktivt försvar" om du redan har en kampanj igång på termen, "Inget försvar" om inte
Skapa defensiv kampanj
Lansering med ett klick som lämnar över denna term till kampanjguiden, förifylld
"Främsta angripare (kontoövergripande)". När angriparetiketten lyder "(kontoövergripande)" är dessa ASIN:er dina kontoövergripande främsta konkurrentspenderare snarare än rivaler som upptäckts specifikt på just den varumärkestermen. De visas för sammanhang, inte som bekräftade angripare av den exakta frågan.
Allvarlighetsnivåer
Använd filterchipsen ovanför korten för att fokusera på de hot som spelar mest roll först.
Kritisk
Din varumärkesterm bestrids aggressivt och är oförsvarad eller förlorar stort
Agera nu
Hög
En betydande konkurrentnärvaro på en värdefull term
Agera snart
Medel
Viss konkurrentaktivitet, lägre insatser
Övervaka och planera
Låg
Mindre eller tillfällig konkurrentnärvaro
Valfritt
Snabb vinst: Filtrera till Kritisk och Hög, leta sedan efter kort där Skyddstillstånd lyder "Inget försvar." Det är varumärkestermer du aktivt förlorar och ännu inte försvarar, de åtgärder med högst värde och lägst risk på sidan.
Genomarbetat exempel: Försvara en term från början till slut
Siffrorna nedan är illustrativa och avrundade för tydlighet, ditt eget kort visar live-siffror. Den här genomgången visar hur delarna på ett enskilt attackkort hänger ihop.
Säg att ditt varumärke är AcmeGear och sidan visar ett Kritisk-kort för varumärkestermen acmegear:
Varumärkesterm
acmegear
Matchande sökord
0 (du riktar inte in dig på denna term ännu)
Allvarlighetspill
Kritisk
Främsta angripare
2 konkurrent-ASIN:er, t.ex. B08XYZ1234 och B07ABCD456, båda lägger bud på ditt namn
Nuvarande bud
Inget
Rekommenderat
$1,20 defensivt bud
Uppsk. förlorad intäkt / vecka
~$500
Skyddstillstånd
Inget försvar
Varifrån ~$500 kommer. Uppskattningen följer sidans angivna modell, konkurrentvisningar på din varumärkessökning × din CTR × CVR × ordervärde × ~30% återvinning:
~3 000 konkurrentvisningar på
acmegearper vecka× 8% CTR = ~240 klick
× 20% CVR = ~48 order
× $35 genomsnittligt ordervärde = ~$1 680 av efterfrågan som rider på ditt namn
×
30% återvinning = **$500/vecka** modellerad förlust
Eftersom termen bestrids aggressivt (två aktiva angripare) och är helt oförsvarad, klassas den som Kritisk.
Att agera. Du klickar på Skapa defensiv kampanj. Guiden öppnas förifylld med mallen Varumärkesskydd, acmegear som sökord, och det rekommenderade budet $1,20, som ersätter ditt nuvarande "Inget." Du granskar och bekräftar, och den defensiva kampanjen går live.
Nuvarande bud
$1,20
Skyddstillstånd
Aktivt försvar
Allvarlighetspill
Nedgraderad vid nästa omskanning när du återtar toppplatsen
Effekt på din Skyddshälsopoäng. Om du spårar 8 varumärkestermer och 5 redan hade ett aktivt försvar, var din poäng 5 / 8 = ~63%. Att försvara acmegear flyttar den till 6 / 8 = 75%, och KPI:n "Under attack" minskar med en eftersom denna term nu är täckt.
🛡️ Lansera en defensiv kampanj
När du klickar på Skapa defensiv kampanj på ett kort öppnar SellerMagnet kampanjskapandeguiden förifylld för den varumärkestermen:
Mallen Varumärkesskydd är vald
Varumärkestermen läggs till som kampanjsökord
Det rekommenderade defensiva budet är förinställt
Kampanjen namnges efter termen (t.ex.
SP - Defensive - <ditt varumärke>)
Du granskar och bekräftar fortfarande i guiden innan något går live, inget skapas automatiskt från den här sidan.
Varför en dedikerad defensiv kampanj: Att lägga bud på din egen varumärkesterm i en fokuserad kampanj låter dig äga den översta annonsplatsen billigt (varumärkestermer konverterar väl och har vanligtvis låg konkurrens), håller angripare under dig, och ger dig en ren plats att mäta dina varumärkesskyddsutgifter separat från generell prospektering.
Bekräfta budet före lansering. Det rekommenderade defensiva budet beräknas för att vinna varumärkesauktionen, men du sätter ditt eget tak. Om det rekommenderade värdet är högre än du är bekväm med, sänk det i guiden, men kom ihåg att att lägga för lågt bud på en omstridd varumärkesterm kan lämna den översta platsen till en konkurrent.
🔄 Profil & Skanna om
Profilväljare: Varumärkesskydd är avgränsat till en marknadsplatsprofil åt gången. Byt profil för att inspektera en annan marknad.
Skanna om varumärkestermer: Klicka för att uppdatera angriparupptäckt från de senaste söktermsdata. Kör en omskanning efter att du lagt till nya varumärkestermer i Inställningar eller efter en ny datasynkronisering.
Automatiskt föreslagna varumärkestermer. Om du inte har konfigurerat några varumärkestermer ännu kan Varumärkesskydd upptäcka sannolika varumärkestokens från dina kampanjnamn och produkttitlar och erbjuda sig att lägga till dem med ett klick. Granska förslagen, bekräfta de som genuint är ditt varumärke, och hoppa över generiska ord innan du aktiverar.
📤 Export
Attacklistan kan exporteras till CSV eller Excel för offlineanalys eller delning med ditt team. Exporten inkluderar varumärkestermen, allvarlighet, antal angripare, främsta angripar-ASIN:er, uppskattad förlorad veckointäkt, nuvarande och rekommenderade bud, om termen har ett aktivt försvar, och antalet matchande sökord.
⚠️ Vanliga misstag att undvika
Misstag 1: Inte konfigurera varumärkestermer. Varumärkesskydd kan inte upptäcka något förrän dina varumärkesnamn är angivna i PPC-inställningar. En tom sida betyder inte att du är säker, det betyder att systemet inte har något att bevaka. Åtgärd: Lägg till dina varumärkesnamn under PPC-inställningar > Varumärkestermer.
Misstag 2: Behandla "Uppsk. förlorad intäkt" som en exakt siffra. Det är en modellerad uppskattning (konkurrentvisningar × din CTR × CVR × ordervärde × ~30% återvinning). Använd den för att prioritera, inte för att prognostisera exakta intäkter. Åtgärd: Agera på den relativa storleken och allvarligheten, inte den exakta siffran.
Misstag 3: Lägga för lågt bud för att "spara pengar" på ditt eget varumärke. Ett defensivt bud som förlorar toppplatsen motverkar syftet. Åtgärd: Håll dig vid eller nära det rekommenderade defensiva budet på Kritiska och Höga termer.
Misstag 4: Lägga till generiska ord som varumärkestermer. Om du lägger till ett vanligt kategoriord som en "varumärkesterm" ser varje konkurrent i din nisch ut som en angripare. Åtgärd: Konfigurera endast genuint varumärkesmärkta tokens (ditt namn, undervarumärken, signaturproduktnamn).
🔧 Felsökning
"Inga angripare upptäckta, men jag förväntar mig några"
Bekräfta att dina varumärkestermer är konfigurerade. Varumärkesskydd kan bara bevaka termer du har angett under PPC-inställningar > Varumärkestermer. Om inga är angivna visar sidan en konfigurationsuppmaning, inte attackkort.
Kör en omskanning. Angriparupptäckt läser från de senaste söktermsdata. Om du precis lagt till en varumärkesterm eller synkroniserat ny data, klicka på Skanna om varumärkestermer för att uppdatera.
Kontrollera profilen. Upptäckt är avgränsad till en marknadsplatsprofil åt gången. Byt till marknadsplatsen där attackerna sker, en angripare på dina DE-varumärkessökningar visas inte under en US-profil.
Ge datan tid. Amazon levererar söktermsdata med 24-72 timmars fördröjning, så varumärkessökningar från de senaste en eller två dagarna kanske inte har visat angripare ännu.
Du kan genuint vara väl försvarad. Om en term redan lyder "Aktivt försvar" och du äger toppplatsen, kanske konkurrenter helt enkelt inte visas på den frågan just nu.
"Min Skyddshälsopoäng förbättras inte efter att jag höjt buden"
Att höja ett bud är inte samma sak som att lägga till ett försvar. Skyddshälsopoängen mäter andelen varumärkestermer som har en aktiv defensiv kampanj, inte hur höga dina bud är. Använd Skapa defensiv kampanj på oförsvarade termer för att flytta poängen.
Kampanjen kanske inte är live ännu. Om du startade guiden men inte bekräftade, eller om kampanjen fortfarande är pausad, räknas termen fortfarande som oförsvarad. Bekräfta att den lanserades och är aktiverad.
Skanna om efter lansering. Poängen och kortets Skyddstillstånd uppdateras från den senaste skanningen. Kör en omskanning efter att din defensiva kampanj har gått live och samlat data.
Termfelmatchning. Om kampanjsökordet inte matchar den exakta varumärkestermen på kortet lyder termen fortfarande "Inget försvar." Se FAQ-posten om "Inget försvar" nedan.
"Det finns en angripare jag inte kan överbjuda"
Håll dig vid eller nära det rekommenderade defensiva budet. Det beräknas för att vinna varumärkesauktionen. Om du sänkte det i guiden för att spara pengar, höj tillbaka det mot det rekommenderade värdet på Kritiska och Höga termer.
Varumärkestermer är billiga att äga. Din egen varumärkesfråga är mycket relevant för din listning, så din effektiva kostnad för att hålla toppplatsen är vanligtvis mycket lägre än en beslutsam konkurrents. Ett väl inställt defensivt bud vinner normalt.
Relevans och listningskvalitet spelar också roll. Amazon väger relevans, inte bara bud. Se till att den försvarade ASIN:en är rätt, lagerförd, Buy Box-berättigade produkt för den varumärkessökningen.
Om en rival fortsätter att överspendera irrationellt, håll ditt rekommenderade bud för att hålla dem under dig och använd den modellerade förlorade intäktssiffran för att avgöra hur hårt termen är värd att bestrida, jaga inte ett olönsamt budkrig på en term med låg allvarlighet.
"En varumärkesterm jag bryr mig om spåras inte"
Lägg till den i PPC-inställningar > Varumärkestermer. Endast konfigurerade varumärkestokens spåras. Undervarumärken och signaturproduktnamn måste läggas till uttryckligen, de härleds inte automatiskt.
Kontrollera de automatiskt föreslagna termerna. Om Varumärkesskydd föreslog varumärkestokens från dina kampanjnamn och produkttitlar, bekräfta de genuina, de spåras inte förrän du accepterar dem.
Undvik generiska ord. Om termen är ett vanligt kategoriord kommer att lägga till den flagga varje konkurrent som en angripare. Endast genuint varumärkesmärkta tokens hör hemma här.
Skanna om efter tillägg. En nyligen tillagd varumärkesterm visas i KPI:erna och som ett potentiellt attackkort först efter nästa omskanning.
❓ FAQ
Var ställer jag in mina varumärkestermer?
I PPC-inställningar under Varumärkestermer. Sidan Varumärkesskydd länkar dig direkt dit när inga är konfigurerade. När de är angivna kan varje PPC-sökord klassificeras som Varumärke kontra Generiskt och Varumärkesskydd kan upptäcka attacker.
Är "Uppsk. förlorad intäkt / vecka" en verklig uppmätt förlust?
Nej. Det är en modellerad uppskattning baserad på konkurrenters visningar på dina varumärkessökningar multiplicerat med din genomsnittliga klickfrekvens, konverteringsgrad och ordervärde, med ett antagande att ungefär 30% av den efterfrågan hade varit din om den försvarats. Använd den för prioritering, inte exakt bokföring.
Lanserar ett klick på "Skapa defensiv kampanj" något automatiskt?
Nej. Det öppnar kampanjskapandeguiden förifylld med varumärkestermen, mallen Varumärkesskydd och det rekommenderade budet. Du granskar och bekräftar i guiden innan kampanjen går live.
Vad betyder "(kontoövergripande)" bredvid angriparna?
Det betyder att de visade ASIN:erna är dina kontoövergripande främsta konkurrentspenderare snarare än rivaler bekräftade på just den varumärkestermen. De visas för sammanhang.
Varför visar en varumärkesterm "Inget försvar" när jag tror att jag lägger bud på den?
Skyddstillståndet speglar om en aktiv kampanj körs på just den varumärkestermen för den valda profilen. Byt till rätt marknadsplatsprofil, kör en omskanning efter din senaste synkronisering, och bekräfta att termen matchar sökordet du faktiskt lägger bud på.
➡️ Vad kommer härnäst?
PPC-inställningarPPC AI-optimerareLast updated