> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.sellermagnet.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.sellermagnet.com/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-analytics.md).

# PPC-analys

{% hint style="info" %}
**Svårighetsgrad:** 🔴 Avancerad · **Lästid:** \~15 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Öppna den här sidan i din instrumentpanel:** [**Gå till PPC-analys \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/analytics)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** PPC Manager är för närvarande i beta. Vissa funktioner kan bete sig oväntat eller ändras baserat på användaråterkoppling. Rapportera eventuella problem till <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Översikt

Sidan **PPC-analys** är ditt centrala nav för att förstå hur dina Amazon-reklamkampanjer presterar. Den kombinerar **8 nyckel-KPI:er**, **interaktiva diagram** och **detaljerade datatabeller** för att ge dig en komplett bild, från trender på hög nivå till individuell sökordsprestanda.

Oavsett om du vill veta vilka sökord som bränner pengar, vilka produkter som ger bäst avkastning på reklamutgifter eller vid vilken tid på dygnet dina annonser konverterar bäst, analyssidan visar allt detta i en enda vy, utan kalkylblad.

***

## 📊 Nyckeltal (KPI:er)

> **Snabb benchmark för nybörjare:** ACoS under 30 % = troligen lönsamt. CTR över 0,5 % = starka annonser. CVR över 10 % = bra listningar. Fokusera först på dessa tre mätvärden, resten kommer med erfarenheten.

Längst upp på sidan ger **8 KPI-kort** en sammanfattning i ögonblicket för den valda perioden:

{% hint style="warning" %}
**Läser du dessa kort under "Alla marknadsplatser"?** När mer än en valuta är inblandad **summeras** totalerna för Utgifter och Försäljning **utan konvertering** (EUR + GBP + USD adderas ihop), så den sammanslagna siffran ger bara en grov känsla för storleksordning, inte ett verkligt finansiellt tal. **Filtrera till en enda marknadsplats** när du fattar beslut om utgifter eller lönsamhet. (Mer detaljer under tabellerna.)
{% endhint %}

| KPI             | Beskrivning                                                  | Hur "bra" ser ut                                     |
| --------------- | ------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------- |
| **Visningar**   | Totalt antal gånger dina annonser visades                    | Uppåtgående trend indikerar växande synlighet        |
| **Klick**       | Totala klick som mottagits över alla kampanjer               | Stadig tillväxt med en hälsosam CTR                  |
| **Utgifter**    | Totala reklamutgifter i din kontovaluta                      | Kontrollerad tillväxt i linje med försäljning        |
| **Försäljning** | Total försäljning hänförd till reklam                        | Bör växa snabbare än utgifter                        |
| **ACoS**        | Reklamkostnad för försäljning (Utgifter / Försäljning x 100) | Under din break-even-ACoS                            |
| **CTR**         | Klickfrekvens (Klick / Visningar x 100)                      | 0,3 %-0,5 % för SP är typiskt; över 0,5 % är starkt  |
| **CVR**         | Konverteringsgrad (Ordrar / Klick x 100)                     | 10 %-15 % är solitt för de flesta kategorier         |
| **CPC**         | Kostnad per klick (Utgifter / Klick)                         | Nischberoende; lägre är bättre om CVR förblir stabil |

### Hur man läser KPI-korten

Varje kort visar:

1. **Mätvärdet** för det valda datumintervallet
2. **En trendpil** (upp/ner) jämfört med föregående motsvarande period
3. **En procentuell förändring** som visar tillväxt eller nedgång

> **Profftips:** Fokusera först på **ACoS och CVR**. Dessa två mätvärden tillsammans berättar om din reklam är lönsam (ACoS) och om dina listningar konverterar trafik till försäljning (CVR). Visningar och klick är fåfänga mätvärden om de inte leder till konverteringar.

{% hint style="warning" %}
**Vanlig förväxling:** En "röd" ACoS-pil som pekar nedåt är faktiskt *positiv*, den betyder att din reklamkostnad i förhållande till försäljning minskade. Omvänt är en "grön" försäljningspil som pekar uppåt bra. Kontrollera alltid riktningen i sammanhanget av vad varje mätvärde betyder.
{% endhint %}

### Förstå din break-even-ACoS

Innan du kan bedöma om din ACoS är "bra" eller "dålig" behöver du känna till din **break-even-ACoS**, den punkt där dina reklamutgifter exakt motsvarar din vinstmarginal.

**Formel:**

```
Break-even-ACoS = (Produktpris - Produktkostnad - Amazon-avgifter) / Produktpris x 100
```

**Exempel:** Du säljer en yogamatta på Amazon DE för EUR 29,99. Din landad kostnad är EUR 8,00 och Amazon-avgifter (provision + FBA) är EUR 11,00.

```
Break-even-ACoS = (29,99 - 8,00 - 11,00) / 29,99 x 100 = 36,6%
```

Alla ACoS under 36,6 % betyder att dina annonser är lönsamma. Alla ACoS över 36,6 % betyder att du förlorar pengar på varje reklamdriven försäljning.

> **Mål-ACoS vs. break-even-ACoS:** Din mål-ACoS bör vara *under* din break-even-ACoS. Hur långt under beror på dina mål. För maximal vinst, sätt den 10-15 punkter under break-even. För aggressiv tillväxt (prioritera marknadsandel) kan du acceptera break-even eller strax över.

***

## Prestandatrenddiagram

![SellerMagnet PPC-analys](/files/n2wWxG2MnObIVgwk5aZ7)

Ett dynamiskt multi-mätvärdesdiagram som låter dig växla mellan **6 vyer**:

| Vy                           | Diagramtyp           | Visade mätvärden                      | När används                                                       |
| ---------------------------- | -------------------- | ------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------- |
| **Utgifter vs. Försäljning** | Dubbelt linjeområde  | Utgifter (röd) och Försäljning (grön) | Daglig lönsamhetskontroll, överträffar försäljningen utgifterna?  |
| **ACoS-trend**               | Enkel linje          | ACoS-procent över tid (orange)        | Spåra optimeringsframsteg över veckor/månader                     |
| **Visningar & Klick**        | Stapel + linje-kombo | Visningar (stapel) + Klick (linje)    | Övervaka synlighets- och engagemangstrender                       |
| **CTR & CVR**                | Dubbel linje         | CTR- och CVR-procent                  | Diagnostisera listnings- eller riktningsproblem                   |
| **CPC-trend**                | Enkel linje          | Kostnad per klick över tid            | Övervaka budkonkurrenskraft och marknadsförhållanden              |
| **Ordertrend**               | Stapeldiagram        | Daglig/veckovis ordervolym            | Korrelera med kampanjer, säsongsvariation eller externa händelser |

Växla mellan vyer med **växlingsknapparna** ovanför diagrammet. Diagrammet uppdateras direkt utan att sidan laddas om.

### Hur man effektivt läser trenddiagrammet

> **Profftips:** Ställ in datumintervallet på **Senaste 30 dagarna** och växla till vyn **ACoS-trend**. En stadigt sjunkande ACoS-linje betyder att dina optimeringar fungerar. Om ACoS är platt eller stiger är det dags att granska dina sökordsbud och söktermskvalitet.

#### Exempel: Diagnostisera en plötslig ACoS-topp

Du märker att din ACoS hoppade från 22 % till 38 % på en enda dag. Så här utreder du det:

{% stepper %}
{% step %}

### Växla till vyn Utgifter vs. Försäljning

**Växla till vyn Utgifter vs. Försäljning:** Ökade utgifterna eller föll försäljningen?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CPC-trend

**Växla till CPC-trend:** Ökade din kostnad per klick (mer konkurrens)?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CTR & CVR

**Växla till CTR & CVR:** Sjönk konverteringsgraden (listningsproblem eller irrelevant trafik)?
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera sökordsprestanda-tabellen

**Kontrollera sökordsprestanda-tabellen** under diagrammet. Sortera efter ACoS fallande för att hitta de orsakande sökorden
{% endstep %}

{% step %}

### Jämför med sidan Söktermer

**Jämför med sidan Söktermer.** Fanns det nya, irrelevanta söktermer som förbrukade budget?
{% endstep %}
{% endstepper %}

***

## Placeringsprestanda

Förstå var dina annonser presterar bäst med en **placeringsuppdelning**:

* **Cirkeldiagram:** Visuell fördelning av utgifter/försäljning över placeringar
* **Datatabell:** Detaljerade mätvärden per placering:
* Placeringsnamn (Top of Search, Product Pages, Rest of Search)
* Visningar, Klick, Utgifter, Försäljning, ACoS

{% hint style="info" icon="circle-info" %}
**Vad de tre placeringarna betyder:** **Top of Search** = annonsplatserna i sökresultatens sidhuvud (första raden). **Product Pages** = annonser på konkurrenters produktdetaljsidor. **Rest of Search** = annonsplatser längre ner och på senare sidor av sökresultaten.
{% endhint %}

> Använd placeringsdata för att avgöra var du ska öka eller minska **budjusteringar per placering** i dina kampanjinställningar.

### Jämförelseguide för placeringar

| Placering          | Typiskt beteende                                    | Optimeringsstrategi                                               |
| ------------------ | --------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------- |
| **Top of Search**  | Högsta CTR, högsta CPC, ofta bästa CVR              | Öka budjusteringen om ACoS är under mål, detta är premiumyta      |
| **Product Pages**  | Lägre CPC, variabel CVR beroende på produktpassning | Bra för varumärkesförsvar och korsförsäljning; övervaka ACoS noga |
| **Rest of Search** | Lägsta CPC, lägsta CTR, blandad CVR                 | Använd som ett volymspel; sänk bud om ACoS är hög                 |

#### Exempel: Optimera placeringsbud

Du säljer rostfria vattenflaskor i premiumsegmentet på Amazon DE. Dina placeringsdata visar:

| Placering      | Utgifter | Försäljning | ACoS   |
| -------------- | -------- | ----------- | ------ |
| Top of Search  | EUR 450  | EUR 2 100   | 21,4 % |
| Product Pages  | EUR 280  | EUR 620     | 45,2 % |
| Rest of Search | EUR 170  | EUR 410     | 41,5 % |

**Åtgärd:** Top of Search presterar långt under ditt ACoS-mål på 30 %, överväg att öka budjusteringen för Top of Search med 25-50 % för att fånga mer av denna högkonverterande trafik. För Product Pages, undersök vilka konkurrenters produktsidor som visar dina annonser och om dessa placeringar är relevanta.

> **Profftips:** Top of Search-placeringar konverterar typiskt 2-3x bättre än andra placeringar för varumärkes- och hög-intentionssökord. Om din Top of Search-ACoS är stark är att öka budjusteringen här ett av de snabbaste sätten att skala lönsamma reklamutgifter.

***

## Timvis prestanda-värmekarta (Dayparting)

En **7x24 rutnäts-värmekarta** som visualiserar prestanda efter **veckodag** och **tid på dygnet**:

* Växla mellan 6 mätvärden: **Försäljning**, **Klick**, **Utgifter**, **Visningar**, **ACoS**, **CPC**
* Färgintensitet visar prestationsnivå (mörkare = högre värde)
* Identifiera dina **bäst presterande timmar** för att optimera annonsschemaläggning

Detta är särskilt användbart för **dayparting-strategier**, att flytta budget mot dina mest konverterande tidsluckor.

### Hur man använder värmekartan för dayparting

{% stepper %}
{% step %}

### Välj "Försäljning" som mätvärde

**Välj "Försäljning" som mätvärde** för att se när kunder köper
{% endstep %}

{% step %}

### Välj "ACoS" som mätvärde

**Välj "ACoS" som mätvärde** för att se när dina annonser är mest kostnadseffektiva (leta efter ljusare/lägre områden)
{% endstep %}

{% step %}

### Jämför de två

**Jämför de två:** de bästa tidsluckorna har hög försäljning OCH låg ACoS
{% endstep %}

{% step %}

### Skapa budregler

**Skapa budregler** baserade på dina insikter, till exempel öka buden med 20 % under dina mest konverterande timmar
{% endstep %}
{% endstepper %}

#### Exempel: Dayparting för en tysk marknadsplats-säljare

Du säljer kökstillbehör på Amazon DE. Din värmekarta avslöjar:

* **Toppförsäljningstimmar:** Måndag-Fredag, 19:00-22:00 (efter jobbet) och Söndag 10:00-14:00 (helgsurfning)
* **Lägsta ACoS:** Tisdag- och onsdagskvällar (19:00-21:00): ACoS på 18 % vs. ditt genomsnitt på 26 %
* **Högsta ACoS:** Lördag 02:00-06:00: ACoS på 55 % (nattliga klick med låg intention)

**Åtgärd:** Skapa en budregel som ökar buden med 15 % under tisdag-onsdag-kvällar och minskar buden med 25 % under lördagens tidiga morgontimmar. Enbart detta kan sänka din totala ACoS med 3-5 procentenheter.

{% hint style="warning" %}
**Viktigt:** Amazon stöder inte dayparting nativt (tidsbaserade bud). SellerMagnets budregel-funktion låter dig simulera dayparting genom att justera bud enligt ett schema. Budändringar träder dock i kraft med en viss fördröjning, så använd breda tidsfönster (2-3-timmarsblock) istället för att försöka optimera per enskild timme.
{% endhint %}

***

## Sökordsprestanda-tabell

Borra ner i individuella sökordsmätvärden med en **fullt sorterbar och paginerad tabell**:

| Kolumn            | Beskrivning                      |
| ----------------- | -------------------------------- |
| **Sökord**        | Sökordstexten                    |
| **Matchningstyp** | Broad, Phrase eller Exact        |
| **Visningar**     | Antal annonsvisningar            |
| **Klick**         | Antal mottagna klick             |
| **Utgifter**      | Totala utgifter för detta sökord |
| **Försäljning**   | Hänförd försäljning              |
| **ACoS**          | Reklamkostnad för försäljning    |
| **CTR**           | Klickfrekvens                    |
| **CVR**           | Konverteringsgrad                |
| **CPC**           | Kostnad per klick                |

**Sorteringsalternativ:** Försäljning, Klick, ACoS, Utgifter (stigande/fallande)

Mätvärden är **färgkodade** för snabb avläsning:

* Grön = Bra prestanda (under mål-ACoS, stark CVR)
* Gul = Kräver uppmärksamhet (närmar sig mål-ACoS-tröskeln)
* Röd = Dålig prestanda (över mål-ACoS, låg CVR, höga utgifter)

### Arbetsflöde för sökordsanalys

Här är ett strukturerat tillvägagångssätt för att granska din sökordsprestanda:

**Steg 1: Hitta dina vinnare** Sortera efter **Försäljning fallande** för att se dina sökord med högst intäkter. Dessa är sökorden som driver ditt företag. Säkerställ att deras bud är konkurrenskraftiga och att deras ACoS är inom mål.

**Steg 2: Hitta dina förlorare** Sortera efter **Utgifter fallande**, leta sedan efter sökord med höga utgifter men noll eller mycket låg försäljning. Dessa bränner din budget. Överväg att sänka buden eller lägga till dem som negativa om de är uppenbart irrelevanta.

**Steg 3: Hitta dolda möjligheter** Sortera efter **CVR fallande** för att hitta sökord med stark konverteringsgrad men få visningar. Dessa sökord konverterar väl men får kanske inte tillräckligt med trafik. Överväg att öka buden för att vinna fler auktioner.

**Steg 4: Kontrollera matchningstypsfördelning** Filtrera efter matchningstyp för att jämföra Broad vs. Phrase vs. Exact-prestanda. Typiskt har Exact-matchningssökord lägst ACoS men också lägst volym, medan Broad-matchning driver flest visningar men till en högre ACoS.

> **Profftips:** Exportera sökordstabellen och sortera efter `Utgifter` fallande. De översta 20 % av sökorden efter utgifter står typiskt för 80 % av dina totala reklamutgifter. Fokusera dina optimeringsinsatser på dessa sökord med stor påverkan först, små ACoS-förbättringar på sökord med höga utgifter omsätts i betydande besparingar.

#### Exempel: Beslutsmatris för sökordsoptimering

| Scenario                               | Klick | Försäljning | ACoS           | Åtgärd                                                                            |
| -------------------------------------- | ----- | ----------- | -------------- | --------------------------------------------------------------------------------- |
| Många klick, hög försäljning, låg ACoS | 200+  | EUR 500+    | < 20 %         | Öka bud för att fånga mer volym                                                   |
| Många klick, låg försäljning, hög ACoS | 200+  | < EUR 50    | > 40 %         | Sänk bud med 20-30 % eller kontrollera listningsrelevans                          |
| Få klick, hög CVR, låg ACoS            | < 30  | EUR 100+    | < 15 %         | Öka bud betydligt, detta är en dold pärla                                         |
| Höga utgifter, noll försäljning        | 50+   | EUR 0       | Oändlig        | Lägg till som negativt sökord eller pausa                                         |
| Få visningar, 0 klick                  | < 100 | EUR 0       | Ej tillämpligt | Öka bud för att testa; om fortfarande inga visningar kan sökordet vara irrelevant |

***

## Produktprestanda-tabell

Se hur individuella produkter presterar i dina annonser:

| Kolumn            | Beskrivning                                                        |
| ----------------- | ------------------------------------------------------------------ |
| **Produkt**       | Produktbild, namn och ASIN (Amazon Standard Identification Number) |
| **Marknadsplats** | Landsflagga-indikator                                              |
| **Visningar**     | Annonsvisningar för denna produkt                                  |
| **Klick**         | Mottagna klick                                                     |
| **Utgifter**      | Reklamutgifter                                                     |
| **Försäljning**   | Hänförd försäljning                                                |
| **ACoS**          | Reklamkostnad för försäljning                                      |
| **ROAS**          | Avkastning på reklamutgifter (Försäljning / Utgifter)              |
| **CTR**           | Klickfrekvens                                                      |
| **CVR**           | Konverteringsgrad                                                  |
| **Ordrar**        | Antal hänförda ordrar                                              |

### Hur man använder produkttabellen

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Profftips:** Sortera produkttabellen efter **ROAS fallande** för att hitta dina mest reklameffektiva produkter. Dessa produkter tjänar mest intäkter per euro som spenderas på annonser. Överväg att tilldela mer budget till kampanjer som marknadsför dessa produkter med hög ROAS.
{% endhint %}

#### Valuta per produkt: Varje rad är i sin egen marknadsplats valuta

Utgifter och Försäljning i tabellen Produktprestanda visas **i varje produkts egen marknadsplats-valuta** (till exempel visas en brittisk produkts siffror i GBP, en tysk produkts i EUR). Värden **konverteras inte** till en enda valuta, varje rad bär helt enkelt valutasymbolen för den marknadsplats produkten tillhör.

När du visar **Alla marknadsplatser** och ditt konto spänner över mer än en valuta, visas en banner ovanför tabellen:

> *"Beloppen nedan spänner över N valutor (lista) och summeras nominellt, inte direkt jämförbara. Filtrera till en marknadsplats för korrekta totaler."*

I den situationen visas varje produkt vars siffror inte kan uttryckas i en enda valuta med ett streck ("—") istället för ett vilseledande konverterat tal.

{% hint style="warning" %}
**För en verklig resultaträkning, filtrera till en marknadsplats.** Eftersom belopp över valutor summeras nominellt (EUR + GBP + USD adderas utan konvertering) är en total för "Alla marknadsplatser" bra för en grov uppfattning om storleksordning men är **inte** en verklig finansiell siffra. När du fattar utgifts- eller lönsamhetsbeslut, välj en enda marknadsplats så att varje värde är i en valuta.
{% endhint %}

#### Exempel: Budgetallokering på produktnivå

Du säljer fem produkter på Amazon UK. Här är din produktprestanda:

| Produkt                     | Utgifter | Försäljning | ACoS           | ROAS  | Åtgärd                                            |
| --------------------------- | -------- | ----------- | -------------- | ----- | ------------------------------------------------- |
| Premium-telefonskal (Svart) | GBP 120  | GBP 680     | 17,6 %         | 5,67x | Öka budget: toppresterare                         |
| Premium-telefonskal (Blå)   | GBP 95   | GBP 310     | 30,6 %         | 3,26x | Bibehåll: acceptabel ACoS                         |
| Skärmskydd 2-pack           | GBP 200  | GBP 220     | 90,9 %         | 1,10x | Minska budget: nästan olönsam                     |
| Laddkabel (1 m)             | GBP 60   | GBP 0       | Ej tillämpligt | 0x    | Pausa annonser: listningen behöver åtgärdas först |
| Telefonstativ               | GBP 45   | GBP 185     | 24,3 %         | 4,11x | Öka budget: stark ROAS med låga utgifter          |

{% hint style="warning" %}
**Pausa inte bara dåligt presterande produkter.** Innan du skär ner reklamutgifter på en produkt, kontrollera om listningen i sig är problemet. En produkt med många klick men noll försäljning kan behöva bättre bilder, prissättning eller punktlistor, inte färre annonser. Åtgärda listningen först, utvärdera sedan annonsprestandan på nytt.
{% endhint %}

***

## 🔍 Filter

| Filter             | Alternativ                                                                   | Standard           |
| ------------------ | ---------------------------------------------------------------------------- | ------------------ |
| **Datumintervall** | Senaste 7, 14, 30, 60 eller 90 dagarna                                       | Senaste 30 dagarna |
| **Kampanj**        | Alla kampanjer, eller välj en specifik kampanj                               | Alla               |
| **Marknadsplats**  | Alla marknadsplatser, eller välj en specifik profil                          | Alla               |
| **Kampanjtyp**     | Alla, SP (Sponsored Products), SB (Sponsored Brands), SD (Sponsored Display) | Alla               |

### Bästa praxis för filter

{% hint style="info" %}
**När du ska använda varje datumintervall:**

* **Senaste 7 dagarna:** Snabb pulskontroll; användbart efter en budändring för att se tidiga resultat
* **Senaste 14 dagarna:** Bra för A/B-jämförelser (denna vecka vs. förra veckan)
* **Senaste 30 dagarna:** Standardanalysfönster; statistiskt mest tillförlitligt
* **Senaste 60/90 dagarna:** Trendanalys och identifiering av säsongsmönster
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Marknadsplatsfilter-varning:** När du visar "Alla marknadsplatser" visas valutavärden i varje marknadsplats lokala valuta och aggregeras. Det innebär att EUR (DE), GBP (UK) och USD (US)-värden summeras utan konvertering. För korrekt finansiell analys, filtrera alltid till en enda marknadsplats.
{% endhint %}

***

## 📤 Export

Klicka på knappen **Export** för att ladda ner en CSV-fil med all sökords- och produktprestandadata för de valda filtren och datumintervallet.

Den exporterade filen innehåller alla kolumner som syns i datatabellerna, plus ytterligare metadata:

* Kampanjnamn och ID
* Annonsgruppsnamn och ID
* Riktningstyp
* Budbelopp vid tidpunkten för exporten

> **Profftips:** Inrätta en månatlig exportrutin. Ladda ner dina sökords- och produktdata den första dagen varje månad för de föregående 30 dagarna. Med tiden bygger detta upp en historisk datamängd som är ovärderlig för år-över-år-jämförelser, säsongsplanering och uppföljning av långsiktiga optimeringsframsteg.

***

## 🔄 Före & efter: Analysdriven optimering

Här är ett exempel på hur datadrivet beslutsfattande ser ut i praktiken:

### Före: Hantera PPC utan analys

En säljare som kör telefontillbehör på Amazon DE hanterar kampanjer genom att kontrollera Seller Central en gång i veckan. De justerar bud baserat på magkänsla och pausar sökord som "känns" för dyra.

| Mätvärde                                | Värde                    |
| --------------------------------------- | ------------------------ |
| Månatliga reklamutgifter                | EUR 1 200                |
| Månatliga reklamintäkter                | EUR 3 100                |
| ACoS                                    | 38,7 %                   |
| Slösade utgifter (sökord med 0 ordrar)  | EUR 340 (28 % av totalt) |
| Identifierade mest konverterande timmar | Inga                     |
| Aktivt övervakade sökord                | \~30 (i åtanke)          |

### Efter: 30 dagar med PPC-analys

Samma säljare granskar nu Analytics-instrumentpanelen tre gånger per vecka, använder sökordsprestanda-tabellen för att skära ner slösaktiga utgifter och tillämpar dayparting-insikter från värmekartan.

| Mätvärde                                | Värde                    | Förändring    |
| --------------------------------------- | ------------------------ | ------------- |
| Månatliga reklamutgifter                | EUR 980                  | -18 %         |
| Månatliga reklamintäkter                | EUR 3 450                | +11 %         |
| ACoS                                    | 28,4 %                   | -10,3 punkter |
| Slösade utgifter (sökord med 0 ordrar)  | EUR 85 (8,7 % av totalt) | -75 %         |
| Identifierade mest konverterande timmar | 6 tidsluckor             | Från noll     |
| Aktivt övervakade sökord                | Alla 280+                | Full täckning |

{% hint style="success" %}
**Resultatet:** Genom att spendera mindre pengar och tjäna mer i försäljning ökade denna säljare sin reklamvinst med över EUR 500/månad, och minskade tiden som lades på att hantera PPC från 4 timmar/vecka till under 1 timme.
{% endhint %}

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Vanliga misstag att undvika</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Misstag 1: Att vara besatt av dagliga ACoS-fluktuationer** ACoS kan svänga vilt under en given dag på grund av Amazons attributionsfönster, små urvalsstorlekar eller en enda order med högt värde. Utvärdera alltid ACoS över minst ett 7-dagarsfönster, och idealiskt 14-30 dagar, innan du fattar optimeringsbeslut.
* **Misstag 2: Att ignorera sökord med få visningar** Sökord med mycket få visningar (under 100) förbises ofta, men de kan vara signaler. Om ett sökord har 50 visningar, 3 klick och 2 ordrar har det en CVR på 66 %, det är ett sökord värt att investera i. Sortera efter CVR för att hitta dessa dolda pärlor.
* **Misstag 3: Att inte filtrera efter marknadsplats** Aggregerade data över marknadsplatser döljer viktiga skillnader. Ett sökord kan ha 15 % ACoS på Amazon DE men 55 % ACoS på Amazon FR. Om du bara tittar på den sammanslagna siffran (30 %) missar du att FR drar ner din lönsamhet.
* **Misstag 4: Att behandla alla kampanjtyper likadant** Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display har fundamentalt olika syften och riktmärken. SP är typiskt för direktrespons-försäljning, SB bygger varumärkeskännedom och SD riktar sig mot målgrupper. Filtrera efter kampanjtyp när du sätter förväntningar och gör jämförelser.
* **Misstag 5: Att reagera på en enda dags data** Om din CPC fördubblades en tisdag, få inte panik och skär inte alla bud på onsdagen. Kontrollera om det var en avvikelse (marknadsplatshändelse, konkurrenttopp, Amazon-fel). Vänta 3-5 dagar för att bekräfta en trend innan du gör strukturella ändringar.
  {% endhint %}

</details>

## 🔧 Felsökning

### "Min Analytics-sida visar ingen data"

{% stepper %}
{% step %}

### Kontrollera anslutningsstatus

**Kontrollera anslutningsstatus:** Gå till PPC --> Inställningar och verifiera att ditt Amazon Ads-konto är anslutet
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera synkstatus

**Kontrollera synkstatus:** Leta efter synkindikatorn högst upp på sidan. Om den visar "Synkroniserar", vänta tills den är klar
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera datumintervall

**Kontrollera datumintervall:** Säkerställ att det valda datumintervallet täcker en period då du hade aktiva kampanjer
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera filter

**Kontrollera filter:** Återställ alla filter till "Alla" för att utesluta alltför restriktiv filtrering
{% endstep %}
{% endstepper %}

### "Mina KPI-siffror matchar inte Seller Central"

* Amazon Advertising rapporterar data med en fördröjning på upp till 12-24 timmar
* Konverteringar tillskrivs baserat på ett attributionsfönster på 7 dagar (för SP) eller 14 dagar (för SB/SD)
* SellerMagnet visar data baserat på den senaste lyckade synkroniseringen: klicka på **Synka nu** och jämför igen

### "Värmekartan ser tom ut eller har mycket ljusa färger"

* Värmekartan kräver minst 14 dagars data för att visa meningsfulla mönster
* Om du har mycket låg trafik (färre än 10 klick/dag) kan värmekartan inte visa tydliga mönster, utöka ditt datumintervall till 60 eller 90 dagar

### "Sökord saknas i tabellen"

* Sökord med noll visningar i det valda datumintervallet är dolda som standard
* Nyligen tillagda sökord kanske inte visas förrän nästa synkcykel
* Kontrollera att dina kampanj- och marknadsplatsfilter inte utesluter kampanjerna som innehåller dessa sökord

***

## Mall: Veckovis checklista för analysöversikt

Använd denna checklista varje vecka för att hålla koll på din PPC-prestanda:

```
Weekly PPC Analytics Review: [Date]
=====================================

1. [ ] Granska 8 KPI-kort: några betydande förändringar från förra veckan?
2. [ ] Kontrollera trenden Utgifter vs Försäljning: ökar eller minskar gapet?
3. [ ] Granska ACoS-trenden: sjunker (bra) eller stiger (undersök)?
4. [ ] Sortera sökord efter Utgifter fallande: ligger topp 10-sökorden fortfarande på mål?
5. [ ] Sortera sökord efter ACoS fallande: några sökord över 2x ditt mål-ACoS?
6. [ ] Kontrollera produktprestanda: någon produkt med ROAS under 1,5x?
7. [ ] Granska placeringsdata: presterar Top of Search fortfarande bäst?
8. [ ] Titta på värmekartan: några nya mönster som dyker upp?
9. [ ] Exportera data till månadsarkiv (endast första veckan i månaden)
10. [ ] Anteckna 2-3 åtgärdspunkter för nästa vecka:
 - Åtgärd 1: _______________
 - Åtgärd 2: _______________
 - Åtgärd 3: _______________
```

> **Profftips:** Den här granskningen bör ta 15-20 minuter när du väl är bekant med instrumentpanelen. Konsekvens slår intensitet, en kort veckogranskning är mycket effektivare än en omfattande månatlig djupdykning.

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Vilken attributionsmodell använder Amazon för annonsförsäljning?</strong></summary>

Amazon använder en last-click-attributionsmodell med ett 7-dagarsfönster för Sponsored Products och ett 14-dagarsfönster för Sponsored Brands och Sponsored Display. Det innebär att en försäljning tillskrivs ett annonsklick om köpet sker inom det fönstret, oavsett om kunden klickade på andra annonser däremellan.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför visar min CVR 0 % trots att jag har försäljning?</strong></summary>

CVR beräknas som Ordrar / Klick. Om du har mycket få klick (t.ex. 2 klick och 1 order = 50 % CVR) kan siffran visas som 0 % på grund av avrundning i vissa vyer. Utöka datumintervallet för att samla in mer data.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag se data för kampanjer som för närvarande är pausade?</strong></summary>

Ja. Analytics-sidan visar historiska prestandadata för alla kampanjer, inklusive pausade och arkiverade, så länge det valda datumintervallet innehåller en period då dessa kampanjer var aktiva.

</details>

<details>

<summary><strong>Hur ofta uppdateras data?</strong></summary>

Datafräschhet beror på ditt synkroniseringsschema (konfigurerbart i Inställningar). Standard är dagligen. För nära realtidsdata, ställ in synkroniseringsschemat på varje timme.

</details>

<details>

<summary><strong>Vad är skillnaden mellan ACoS och ROAS?</strong></summary>

ACoS (Advertising Cost of Sale) = Utgifter / Försäljning x 100. ROAS (Return on Ad Spend) = Försäljning / Utgifter. De är omvända mått på samma sak. En ACoS på 25 % motsvarar en ROAS på 4x. Lägre ACoS är bättre; högre ROAS är bättre.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför summerar inte min försäljning på sökordsnivå till min totala kampanjförsäljning?</strong></summary>

Amazon tillskriver inte all försäljning på sökordsnivå. Viss försäljning (särskilt för automatiska kampanjer) kan tillskrivas på kampanj- eller annonsgruppsnivå men inte ett specifikt sökord. "Totalen" i KPI-korten återspeglar all tillskriven försäljning.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag jämföra två datumintervall sida vid sida?</strong></summary>

Inte direkt i den nuvarande versionen. Du kan dock exportera data för två olika datumintervall och jämföra dem i ett kalkylblad. Vi rekommenderar att du behåller månadsexporter för detta ändamål.

</details>

<details>

<summary><strong>Tar värmekartan hänsyn till tidszoner?</strong></summary>

Ja. Värmekartan visar data i **marknadsplatsens lokala tidszon** (t.ex. CET för Amazon DE, GMT för Amazon UK, PST för Amazon US). Det innebär att de visade timmarna motsvarar när kunder på den marknadsplatsen faktiskt är aktiva.

</details>

***

## ➡️ Vad kommer härnäst?

{% content-ref url="/pages/dTJSeUUWQSqGe9sjHfto" %}
[PPC Söktermer](/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md)
{% endcontent-ref %}

{% content-ref url="/pages/dIEV5QFh4QuRCpuJ9GpJ" %}
[PPC Sökordsforskning](/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
{% endcontent-ref %}