> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.sellermagnet.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.sellermagnet.com/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-analytics.md).

# PPC-analys

Djupdyk i din Amazon PPC-prestanda med interaktiva diagram, nyckelords- tabeller, produktuppdelningar och dayparting-heatmaps, allt i en vy.

{% hint style="info" %}
**Svårighetsgrad:** 🔴 Avancerad · **Lästid:** \~15 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Öppna den här sidan i din dashboard:** [**Gå till PPC Analytics \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/analytics)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** PPC Manager är för närvarande i beta. Vissa funktioner kan bete sig oväntat eller ändras baserat på användarfeedback. Rapportera eventuella problem till <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Översikt

Sidan **PPC Analytics** är din centrala nav för att förstå hur dina Amazon-annonseringskampanjer presterar. Den kombinerar **8 nyckel-KPI:er**, **interaktiva diagram** och **detaljerade datatabeller** för att ge dig en komplett bild, från övergripande trender till enskild nyckelordsprestanda.

Oavsett om du vill veta vilka nyckelord som bränner pengar, vilka produkter som ger bäst avkastning på annonsutgifterna, eller vilken tid på dagen dina annonser konverterar bäst, lyfter Analytics-sidan fram allt detta i en enda vy, inga kalkylark krävs.

***

## 📊 Nyckeltal

> **Snabbt riktmärke för nybörjare:** ACoS under 30 % = sannolikt lönsamt. CTR över 0,5 % = starka annonser. CVR över 10 % = bra listningar. Fokusera på dessa tre mått först, resten kommer med erfarenheten.

Högst upp på sidan ger **8 KPI-kort** en snabb sammanfattning för den valda perioden:

{% hint style="warning" %}
**Läser du dessa kort under "All Marketplaces"?** När mer än en valuta är inblandad visas en **varningsbanner om blandade valutor** ovanför KPI-raden: *"Showing totals across multiple currencies. Per-currency totals are NOT directly comparable; click below to see the breakdown."* Totalerna för Spend och Sales **summeras utan konvertering** (EUR + GBP + USD adderas), så den blandade siffran ger bara en grov känsla för storleksordning, inte ett verkligt finansiellt tal. Använd bannerns uppdelning per marknadsplats, eller **filtrera till en enda marknadsplats**, närhelst du fattar utgifts- eller lönsamhetsbeslut. (Mer detalj nedanför tabellerna.)
{% endhint %}

| KPI             | Beskrivning                                     | Hur "Bra" ser ut                                      |
| --------------- | ----------------------------------------------- | ----------------------------------------------------- |
| **Impressions** | Totalt antal gånger dina annonser visades       | Uppåtgående trend indikerar växande synlighet         |
| **Clicks**      | Totala klick över alla kampanjer                | Stadig tillväxt med en hälsosam CTR                   |
| **Spend**       | Totala annonsutgifter i din kontovaluta         | Kontrollerad tillväxt i linje med försäljning         |
| **Sales**       | Total attribuerad försäljning från annonsering  | Bör växa snabbare än utgifterna                       |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale (Spend / Sales x 100)  | Under din break-even ACoS                             |
| **CTR**         | Click-Through Rate (Clicks / Impressions x 100) | 0,3 % - 0,5 % för SP är typiskt; över 0,5 % är starkt |
| **CVR**         | Conversion Rate (Orders / Clicks x 100)         | 10 % - 15 % är solitt för de flesta kategorier        |
| **CPC**         | Cost Per Click (Spend / Clicks)                 | Beror på nisch; lägre är bättre om CVR förblir stabil |

### Hur man läser KPI-kort

Varje kort visar:

1. **Måttvärdet** för det valda datumintervallet
2. **En trendpil** (upp/ner) jämfört med föregående motsvarande period
3. **En procentuell förändring** som visar tillväxt eller nedgång
4. **En 14-dagars sparkline** under värdet som visar den dagliga formen: platt betyder stabilt, taggigt betyder brusigt, sluttande betyder en verklig trend

Ovanför korten sitter en växlare **Compare to previous period**. Slå på den för att visa varje KPI:s förändring mot den föregående lika långa perioden; ett upplöst-datum-chip stavar sedan ut exakt vilka datum som jämförs.

> **Proffstips:** Fokusera på **ACoS och CVR först**. Dessa två mått tillsammans berättar om din annonsering är lönsam (ACoS) och om dina listningar omvandlar trafik till försäljning (CVR). Impressions och klick är fåfängemått om de inte leder till konverteringar.

{% hint style="warning" %}
**Vanlig förvirring:** En "röd" ACoS-pil som pekar nedåt är faktiskt *positiv*, det betyder att din annonseringskostnad för försäljning minskade. Omvänt är en "grön" Sales-pil som pekar uppåt bra. Kontrollera alltid riktningen i kontexten av vad varje mått betyder.
{% endhint %}

### Förstå din break-even ACoS

Innan du kan bedöma om din ACoS är "bra" eller "dålig" behöver du känna till din **break-even ACoS**, den punkt där dina annonsutgifter exakt motsvarar din vinstmarginal.

**Formel:**

```
Break-Even ACoS = (Product Price - Product Cost - Amazon Fees) / Product Price x 100
```

**Exempel:** Du säljer en yogamatta på Amazon DE för EUR 29,99. Din landade kostnad är EUR 8,00 och Amazon-avgifter (referral + FBA) är EUR 11,00.

```
Break-Even ACoS = (29.99 - 8.00 - 11.00) / 29.99 x 100 = 36.6%
```

Vilken ACoS som helst under 36,6 % betyder att dina annonser är lönsamma. Vilken ACoS som helst över 36,6 % betyder att du förlorar pengar på varje annonsdriven försäljning.

> **Target ACoS vs. Break-Even ACoS:** Din target ACoS bör vara *under* din break-even ACoS. Hur långt under beror på dina mål. För maximal vinst, sätt den 10-15 punkter under break-even. För aggressiv tillväxt (prioritera marknadsandel) kan du acceptera break-even eller något över.

***

## Prestandatrenddiagram

![SellerMagnet PPC Analytics](https://2929546095-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FmcpqEn1A5dRh1qydIYHB%2Fuploads%2Fgit-blob-c81fed5b483189e7ff361d5dc92eaf9a413d2629%2Fppc-analytics.png?alt=media)

Ett dynamiskt flermåttsdiagram som låter dig växla mellan **8 vyer**:

| Vy                       | Diagramtyp           | Visade mått                            | När den ska användas                                                |
| ------------------------ | -------------------- | -------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| **Spend vs Sales**       | Dubbellinjeyta       | Spend (röd) och Sales (grön)           | Daglig lönsamhetskontroll, överträffar försäljningen utgifterna?    |
| **Sales**                | Enkellinje           | Annonsattribuerad försäljning över tid | Isolera intäktslinjen utan utgiftsöverlägget                        |
| **ROAS**                 | Enkellinje           | Return on Ad Spend över tid            | Följ annonseffektivitet som trendar upp (bra) eller ner             |
| **ACoS Trend**           | Enkellinje           | ACoS-procent över tid (orange)         | Följ optimeringsframsteg över veckor/månader                        |
| **Impressions & Clicks** | Stapel + linje-kombo | Impressions (stapel) + Clicks (linje)  | Övervaka synlighets- och engagemangstrender                         |
| **CTR & CVR**            | Dubbellinje          | CTR- och CVR-procent                   | Diagnostisera listnings- eller inriktningsproblem                   |
| **CPC Trend**            | Enkellinje           | Cost Per Click över tid                | Övervaka budkonkurrenskraft och marknadsförhållanden                |
| **Orders**               | Stapeldiagram        | Daglig/veckovis ordervolym             | Korrelera med kampanjer, säsongsvariationer eller externa händelser |

Växla mellan vyer med **växlingsknapparna** ovanför diagrammet. Diagrammet uppdateras omedelbart utan omladdning av sidan.

### Hur man läser trenddiagrammet effektivt

> **Proffstips:** Ställ in datumintervallet på **Last 30 days** och växla till vyn **ACoS Trend**. En stadigt sjunkande ACoS-linje betyder att dina optimeringar fungerar. Om ACoS är platt eller stigande är det dags att granska dina nyckelordsbud och söktermskvalitet.

#### Exempel: Diagnostisera en plötslig ACoS-spik

Du märker att din ACoS hoppade från 22 % till 38 % på en enda dag. Så här undersöker du:

{% stepper %}
{% step %}

### Växla till Spend vs Sales-vyn

**Växla till Spend vs Sales-vyn:** Spikade utgifterna eller sjönk försäljningen?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CPC Trend

**Växla till CPC Trend:** Ökade din kostnad per klick (mer konkurrens)?
{% endstep %}

{% step %}

### Växla till CTR & CVR

**Växla till CTR & CVR:** Sjönk konverteringsgraden (listningsproblem eller irrelevant trafik)?
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera Keyword Performance-tabellen

**Kontrollera Keyword Performance-tabellen** nedanför diagrammet. Sortera efter ACoS fallande för att hitta orsaksnyckelorden
{% endstep %}

{% step %}

### Korshänvisa med Search Terms

**Korshänvisa med Search Terms**-sidan. Fanns det nya, irrelevanta söktermer som förbrukade budget?
{% endstep %}
{% endstepper %}

***

## Placeringsprestanda

Förstå var dina annonser presterar bäst med en **placeringsuppdelning**:

* **Cirkeldiagram:** Visuell fördelning av utgifter/försäljning över placeringar
* **Datatabell:** Detaljerade mått per placering:
* Placeringsnamn (Top of Search, Product Pages, Rest of Search)
* Impressions, Clicks, Spend, Sales, ACoS

{% hint style="info" icon="circle-info" %}
**Vad de tre placeringarna betyder:** **Top of Search** = annonsplatserna i sökresultatens rubrik (första raden). **Product Pages** = annonser på konkurrenters produktdetaljsidor. **Rest of Search** = annonsplatser längre ner och på senare sidor av sökresultaten.
{% endhint %}

> Använd placeringsdata för att bestämma var du ska öka eller minska **placeringsbudjusteringar** i dina kampanjinställningar.

### Guide för placeringsjämförelse

| Placering          | Typiskt beteende                                      | Optimeringsstrategi                                             |
| ------------------ | ----------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------- |
| **Top of Search**  | Högst CTR, högst CPC, ofta bäst CVR                   | Öka budjusteringen om ACoS är under mål, detta är premiumläge   |
| **Product Pages**  | Lägre CPC, varierande CVR beroende på produktpassform | Bra för varumärkesförsvar och korsförsäljning; bevaka ACoS noga |
| **Rest of Search** | Lägst CPC, lägst CTR, blandad CVR                     | Använd som ett volymspel; sänk buden om ACoS är hög             |

#### Exempel: Optimera placeringsbud

Du säljer premiumvattenflaskor i rostfritt stål på Amazon DE. Din placeringsdata visar:

| Placering      | Spend   | Sales     | ACoS   |
| -------------- | ------- | --------- | ------ |
| Top of Search  | EUR 450 | EUR 2 100 | 21,4 % |
| Product Pages  | EUR 280 | EUR 620   | 45,2 % |
| Rest of Search | EUR 170 | EUR 410   | 41,5 % |

**Åtgärd:** Top of Search presterar väl under ditt ACoS-mål på 30 %, överväg att öka Top of Search-placeringens budjustering med 25-50 % för att fånga mer av denna högkonverterande trafik. För Product Pages, undersök vilka konkurrenters produktsidor som visar dina annonser och om dessa placeringar är relevanta.

> **Proffstips:** Top of Search-placeringar konverterar vanligtvis 2-3x bättre än andra placeringar för varumärkes- och högintentionsnyckelord. Om din Top of Search-ACoS är stark är att öka budjusteringen här ett av de snabbaste sätten att skala lönsamma annonsutgifter.

***

## Timvis prestanda-heatmap (Dayparting)

En **7x24-rutnäts-heatmap** som visualiserar prestanda efter **veckodag** och **timme på dygnet**:

* Växla mellan 6 mått: **Sales**, **Clicks**, **Spend**, **Impressions**, **ACoS**, **CPC**
* Färgintensitet indikerar prestandanivå (mörkare = högre värde)
* Identifiera dina **bäst presterande timmar** för att optimera annonsschemaläggning

Detta är särskilt användbart för **dayparting-strategier**, att flytta budget mot dina högst konverterande tidsluckor.

### Hur man använder heatmapen för dayparting

{% stepper %}
{% step %}

### Välj "Sales" som mått

**Välj "Sales" som mått** för att se när kunder köper
{% endstep %}

{% step %}

### Välj "ACoS" som mått

**Välj "ACoS" som mått** för att se när dina annonser är mest kostnadseffektiva (leta efter ljusare/lägre områden)
{% endstep %}

{% step %}

### Jämför de två

**Jämför de två:** de bästa tidsluckorna har hög försäljning OCH låg ACoS
{% endstep %}

{% step %}

### Skapa Bid Rules

**Skapa Bid Rules** baserat på dina fynd, till exempel, öka buden med 20 % under dina toppkonverterande timmar
{% endstep %}
{% endstepper %}

#### Exempel: Dayparting för en säljare på den tyska marknadsplatsen

Du säljer kökstillbehör på Amazon DE. Din heatmap avslöjar:

* **Topp-försäljningstimmar:** Måndag-fredag, 19:00-22:00 (efter jobbet) och söndag 10:00-14:00 (helgbläddring)
* **Lägst ACoS:** Tisdag- och onsdagkvällar (19:00-21:00): ACoS på 18 % mot ditt genomsnitt på 26 %
* **Högst ACoS:** Lördag 02:00-06:00: ACoS på 55 % (lågintentions sena nattklick)

**Åtgärd:** Skapa en budregel som ökar buden med 15 % under tisdag-onsdagkvällar och minskar buden med 25 % under lördagens tidiga morgontimmar. Enbart detta kan sänka din totala ACoS med 3-5 procentenheter.

{% hint style="warning" %}
**Viktigt:** Amazon stödjer inte dayparting (tidsbaserad budgivning) inbyggt. SellerMagnets Bid Rules-funktion låter dig simulera dayparting genom att justera bud enligt ett schema. Dock får budändringar effekt med en liten fördröjning, så använd breda tidsfönster (block på 2-3 timmar) snarare än att försöka optimera per enskild timme.
{% endhint %}

***

## Kampanjtabell

Varje kampanj i det valda intervallet, aggregerad. **Flaskhalschips** flaggar vilka kampanjer som behöver uppmärksamhet (out-of-budget, high-ACoS, zero-conversion), och att klicka på en rad öppnar den fullständiga **kampanjdiagnostiklådan** med fixar som tillämpas direkt.

| Kolumn       | Beskrivning                                                                                                               |
| ------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Campaign** | Kampanjnamn                                                                                                               |
| **Type**     | SP, SB eller SD                                                                                                           |
| **State**    | Enabled, Paused eller Archived                                                                                            |
| **Impr**     | Annonsvisningar                                                                                                           |
| **Clicks**   | Mottagna klick                                                                                                            |
| **Spend**    | Annonsutgifter                                                                                                            |
| **Sales**    | Attribuerad försäljning                                                                                                   |
| **ACoS**     | Advertising Cost of Sale                                                                                                  |
| **Orders**   | Antal attribuerade ordrar                                                                                                 |
| **Drill**    | Öppnar kampanjdiagnostiklådan (prestanda, flaskhalsar, nyckelord, söktermer, negativ, historik, regler, rekommendationer) |

> **Proffstips:** Börja med de röda (kritiska) flaskhalschipsen. Lådan lyfter fram de vanligaste fixarna med ett klick, höj budget, pausa ett bortkastat nyckelord, negera en bränd sökterm, utan att lämna Analytics-sidan.

***

## Keyword Performance-tabell

Borra ner i enskilda nyckelordsmått med en **fullt sorterbar och paginerad tabell**:

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                                                                                                                                                     |
| --------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Keyword**     | Nyckelordstexten                                                                                                                                                                                                                |
| **Match Type**  | Broad, Phrase eller Exact                                                                                                                                                                                                       |
| **Impressions** | Antal annonsvisningar                                                                                                                                                                                                           |
| **Clicks**      | Antal mottagna klick                                                                                                                                                                                                            |
| **Spend**       | Totala utgifter på detta nyckelord                                                                                                                                                                                              |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                                                                                                                                                         |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale                                                                                                                                                                                                        |
| **CTR**         | Click-Through Rate                                                                                                                                                                                                              |
| **CVR**         | Conversion Rate                                                                                                                                                                                                                 |
| **CPC**         | Cost Per Click                                                                                                                                                                                                                  |
| **Score**       | Kvalitetspoäng (0-100), sorterbar. Ett viktat betyg som kombinerar lönsamhet (30 %), CVR (25 %), volym (15 %), trend (10 %), effektivitet (10 %) och intäktspåverkan (10 %). Klicka på kolumnrubriken för att sortera efter den |

**Sorteringsalternativ:** Sales, Clicks, ACoS, Spend, Score (stigande/fallande)

Mått är **färgkodade** för snabb avläsning:

* Grön = Bra prestanda (under mål-ACoS, stark CVR)
* Gul = Behöver uppmärksamhet (närmar sig mål-ACoS-tröskeln)
* Röd = Dålig prestanda (över mål-ACoS, låg CVR, höga utgifter)

### Arbetsflöde för nyckelordsanalys

Här är ett strukturerat tillvägagångssätt för att granska din nyckelordsprestanda:

**Steg 1: Hitta dina vinnare** Sortera efter **Sales fallande** för att se dina nyckelord med högst intäkter. Detta är nyckelorden som driver din verksamhet. Säkerställ att deras bud är konkurrenskraftiga och att deras ACoS är inom mål.

**Steg 2: Hitta dina förlorare** Sortera efter **Spend fallande**, skanna sedan efter nyckelord med höga utgifter men noll eller mycket låg försäljning. Dessa bränner din budget. Överväg att sänka bud eller lägga till dem som negativ om de är tydligt irrelevanta.

**Steg 3: Hitta dolda möjligheter** Sortera efter **CVR fallande** för att hitta nyckelord med starka konverteringsgrader men låga visningar. Dessa nyckelord konverterar väl men får kanske inte tillräckligt med trafik. Överväg att öka buden för att vinna fler auktioner.

**Steg 4: Kontrollera matchtypsfördelning** Filtrera efter matchtyp för att jämföra prestanda mellan Broad, Phrase och Exact. Vanligtvis har Exact-matchnyckelord lägst ACoS men också lägst volym, medan Broad-match driver flest visningar men vid en högre ACoS.

> **Proffstips:** Exportera nyckelordstabellen och sortera efter `Spend` fallande. De översta 20 % av nyckelorden efter utgifter står vanligtvis för 80 % av dina totala annonsutgifter. Fokusera dina optimeringsansträngningar på dessa högpåverkande nyckelord först, små ACoS-förbättringar på högutgiftsnyckelord översätts till betydande besparingar.

#### Exempel: Beslutsmatris för nyckelordsoptimering

| Scenario                              | Clicks | Sales    | ACoS           | Åtgärd                                                                                 |
| ------------------------------------- | ------ | -------- | -------------- | -------------------------------------------------------------------------------------- |
| Höga klick, hög försäljning, låg ACoS | 200+   | EUR 500+ | < 20 %         | Öka budet för att fånga mer volym                                                      |
| Höga klick, låg försäljning, hög ACoS | 200+   | < EUR 50 | > 40 %         | Sänk budet med 20-30 % eller kontrollera listningsrelevans                             |
| Låga klick, hög CVR, låg ACoS         | < 30   | EUR 100+ | < 15 %         | Öka budet avsevärt, detta är en dold pärla                                             |
| Höga utgifter, noll försäljning       | 50+    | EUR 0    | Oändlig        | Lägg till som negativt nyckelord eller pausa                                           |
| Låga visningar, 0 klick               | < 100  | EUR 0    | Ej tillämpligt | Öka budet för att testa; om fortfarande inga visningar kan nyckelordet vara irrelevant |

***

## Product Performance-tabell

Se hur enskilda produkter presterar i dina annonser:

| Kolumn          | Beskrivning                                                                                                              |
| --------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **ASIN**        | Den annonserade produktens ASIN (Amazon Standard Identification Number). Klicka på den för att öppna produkten på Amazon |
| **Impressions** | Annonsvisningar för denna produkt                                                                                        |
| **Clicks**      | Mottagna klick                                                                                                           |
| **Spend**       | Annonsutgifter                                                                                                           |
| **Sales**       | Attribuerad försäljning                                                                                                  |
| **ACoS**        | Advertising Cost of Sale                                                                                                 |
| **ROAS**        | Return on Ad Spend (Sales / Spend)                                                                                       |
| **CTR**         | Click-Through Rate                                                                                                       |
| **CVR**         | Conversion Rate                                                                                                          |
| **Orders**      | Antal attribuerade ordrar                                                                                                |

### Hur man använder produkttabellen

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Proffstips:** Sortera produkttabellen efter **ROAS fallande** för att hitta dina mest annonseringseffektiva produkter. Dessa produkter tjänar mest intäkter per euro som spenderas på annonser. Överväg att allokera mer budget till kampanjer som marknadsför dessa hög-ROAS-produkter.
{% endhint %}

#### Valuta per produkt: Varje rad är i sin egen marknadsplats valuta

Spend och Sales i Product Performance-tabellen visas **i varje produkts egen marknadsplatsvaluta** (till exempel visas en brittisk produkts siffror i GBP, en tysk produkts i EUR). Värden **konverteras inte** till en enda valuta, varje rad bär helt enkelt valutasymbolen för den marknadsplats produkten tillhör.

När du visar **All Marketplaces** och ditt konto spänner över mer än en valuta visas en banner ovanför tabellen:

> *"Amounts below span N currencies (list) and are summed nominally, not directly comparable. Filter to one marketplace for accurate totals."*

I den situationen visas en produkt vars siffror inte kan uttryckas i en enda valuta med ett streck (" - ") snarare än ett vilseledande konverterat tal.

{% hint style="warning" %}
**För en sann P\&L, filtrera till en marknadsplats.** Eftersom belopp över valutor summeras nominellt (EUR + GBP + USD adderas utan konvertering) duger en "All Marketplaces"-total för en grov känsla för storleksordning men är **inte** ett verkligt finansiellt tal. Närhelst du fattar utgifts- eller lönsamhetsbeslut, välj en enda marknadsplats så att varje värde är i en valuta.
{% endhint %}

#### Exempel: Budgetallokering på produktnivå

Du säljer fem produkter på Amazon UK. Här är din produktprestanda:

| Produkt                    | Spend   | Sales   | ACoS           | ROAS  | Åtgärd                                          |
| -------------------------- | ------- | ------- | -------------- | ----- | ----------------------------------------------- |
| Premium Phone Case (Black) | GBP 120 | GBP 680 | 17,6 %         | 5,67x | Öka budget: toppresterare                       |
| Premium Phone Case (Blue)  | GBP 95  | GBP 310 | 30,6 %         | 3,26x | Bibehåll: acceptabel ACoS                       |
| Screen Protector 2-Pack    | GBP 200 | GBP 220 | 90,9 %         | 1,10x | Minska budget: nästan olönsam                   |
| Charging Cable (1m)        | GBP 60  | GBP 0   | Ej tillämpligt | 0x    | Pausa annonser: listningen behöver arbete först |
| Phone Stand                | GBP 45  | GBP 185 | 24,3 %         | 4,11x | Öka budget: stark ROAS med låga utgifter        |

{% hint style="warning" %}
**Pausa inte bara lågpresterande produkter.** Innan du skär annonsutgifter på en produkt, kontrollera om själva listningen är problemet. En produkt med höga klick men noll försäljning kan behöva bättre bilder, prissättning eller punktlistor, inte färre annonser. Fixa listningen först, utvärdera sedan annonsprestandan igen.
{% endhint %}

***

## 🔍 Filter

| Filter            | Alternativ                                                                  | Standard     |
| ----------------- | --------------------------------------------------------------------------- | ------------ |
| **Date Range**    | Last 7, 14, 30, 60 eller 90 days                                            | Last 30 days |
| **Campaign**      | All Campaigns, eller välj en specifik kampanj                               | Alla         |
| **Marketplace**   | All Marketplaces, eller välj en specifik profil                             | Alla         |
| **Campaign Type** | All, SP (Sponsored Products), SB (Sponsored Brands), SD (Sponsored Display) | Alla         |

### Bästa praxis för filter

{% hint style="info" %}
**När man ska använda varje datumintervall:**

* **Last 7 days:** Snabb pulskontroll; användbart efter en budändring för att se tidiga resultat
* **Last 14 days:** Bra för A/B-jämförelser (denna vecka mot förra veckan)
* **Last 30 days:** Standardanalysfönster; mest statistiskt tillförlitligt
* **Last 60/90 days:** Trendanalys och detektering av säsongsmönster
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Varning för marknadsplatsfilter:** När du visar "All Marketplaces" visas valutavärden i varje marknadsplats inhemska valuta och aggregeras. Det betyder att värden i EUR (DE), GBP (UK) och USD (US) summeras utan konvertering. För korrekt finansiell analys, filtrera alltid till en enda marknadsplats.
{% endhint %}

***

## 📤 Export

Klicka på knappen **Export** för att ladda ner en CSV-fil som innehåller all nyckelords- och produktprestandadata för de valda filtren och datumintervallet.

Den exporterade filen inkluderar alla kolumner som är synliga i datatabellerna, plus ytterligare metadata:

* Kampanjnamn och ID
* Annonsgruppsnamn och ID
* Inriktningstyp
* Budbelopp vid exporttillfället

> **Proffstips:** Sätt upp en rutin för månatlig export. Ladda ner dina nyckelords- och produktdata den första dagen varje månad för de föregående 30 dagarna. Med tiden bygger detta upp en historisk dataset som är ovärderlig för år-för-år-jämförelser, säsongsplanering och att följa långsiktiga optimeringsframsteg.

***

## 🔄 Före och efter: Analysdriven optimering

Här är ett exempel på hur datadrivet beslutsfattande ser ut i praktiken:

### Före: Hantera PPC utan analys

En säljare som kör telefontillbehör på Amazon DE hanterar kampanjer genom att kontrollera Seller Central en gång i veckan. De justerar bud baserat på magkänsla och pausar nyckelord som "känns" för dyra.

| Mått                                     | Värde                     |
| ---------------------------------------- | ------------------------- |
| Månatliga annonsutgifter                 | EUR 1 200                 |
| Månatlig annonsförsäljning               | EUR 3 100                 |
| ACoS                                     | 38,7 %                    |
| Bortkastade utgifter (0-order-nyckelord) | EUR 340 (28 % av totalen) |
| Toppkonverterande timmar identifierade   | Inga                      |
| Nyckelord aktivt övervakade              | \~30 (top of mind)        |

### Efter: 30 dagar med PPC Analytics

Samma säljare granskar nu Analytics-instrumentpanelen tre gånger per vecka, använder Keyword Performance-tabellen för att skära bort bortkastade utgifter och tillämpar dayparting-insikter från heatmapen.

| Mått                                     | Värde                     | Förändring    |
| ---------------------------------------- | ------------------------- | ------------- |
| Månatliga annonsutgifter                 | EUR 980                   | -18 %         |
| Månatlig annonsförsäljning               | EUR 3 450                 | +11 %         |
| ACoS                                     | 28,4 %                    | -10,3 punkter |
| Bortkastade utgifter (0-order-nyckelord) | EUR 85 (8,7 % av totalen) | -75 %         |
| Toppkonverterande timmar identifierade   | 6 tidsluckor              | Från noll     |
| Nyckelord aktivt övervakade              | Alla 280+                 | Full täckning |

{% hint style="success" %}
**Resultatet:** Genom att spendera mindre pengar och tjäna mer försäljning ökade denna säljare sin annonseringsvinst med över EUR 500/månad, och minskade tiden som lades på att hantera PPC från 4 timmar/vecka till under 1 timme.
{% endhint %}

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Vanliga misstag att undvika</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Misstag 1: Att fixera vid dagliga ACoS-fluktuationer** ACoS kan svänga kraftigt vilken given dag som helst på grund av Amazons attributionsfönster, låga urvalsstorlekar eller en enda order av högt värde. Utvärdera alltid ACoS över minst ett 7-dagarsfönster, och helst 14-30 dagar, innan du fattar optimeringsbeslut.
* **Misstag 2: Att ignorera lågvisningsnyckelord** Nyckelord med mycket få visningar (under 100) förbises ofta, men de kan vara signaler. Om ett nyckelord har 50 visningar, 3 klick och 2 ordrar har det en 66 % CVR, det är ett nyckelord värt att investera i. Sortera efter CVR för att hitta dessa dolda pärlor.
* **Misstag 3: Att inte filtrera efter marknadsplats** Aggregerad data över marknadsplatser döljer viktiga skillnader. Ett nyckelord kan ha 15 % ACoS på Amazon DE men 55 % ACoS på Amazon FR. Om du bara tittar på den blandade siffran (30 %) missar du det faktum att FR drar ner din lönsamhet.
* **Misstag 4: Att behandla alla kampanjtyper likadant** Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display har fundamentalt olika syften och riktmärken. SP är vanligtvis för direktrespons-försäljning, SB bygger varumärkeskännedom och SD riktar in sig på målgrupper. Filtrera efter kampanjtyp när du sätter förväntningar och gör jämförelser.
* **Misstag 5: Att reagera på en enda dags data** Om din CPC fördubblades på en tisdag, få inte panik och skär inte ner alla bud på onsdag. Kontrollera om det var en avvikelse (marknadsplatshändelse, konkurrentspik, Amazon-glitch). Vänta 3-5 dagar för att bekräfta en trend innan du gör strukturella ändringar.
  {% endhint %}

</details>

\## 🔧 Felsökning

### "Min Analytics-sida visar ingen data"

{% stepper %}
{% step %}

### Kontrollera anslutningsstatus

**Kontrollera anslutningsstatus:** Gå till PPC --> Settings och verifiera att ditt Amazon Ads-konto är anslutet
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera synkstatus

**Kontrollera synkstatus:** Leta efter synkindikatorn högst upp på sidan. Om den visar "Syncing," vänta tills den slutförs
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera datumintervall

**Kontrollera datumintervall:** Säkerställ att det valda datumintervallet täcker en period när du hade aktiva kampanjer
{% endstep %}

{% step %}

### Kontrollera filter

**Kontrollera filter:** Återställ alla filter till "All" för att utesluta alltför restriktiv filtrering
{% endstep %}
{% endstepper %}

### "Mina KPI-siffror matchar inte Seller Central"

* Amazon Advertising rapporterar data med en fördröjning på upp till 12-24 timmar
* Konverteringar attribueras baserat på ett 7-dagars (för SP) eller 14-dagars (för SB/SD) attributionsfönster
* SellerMagnet visar data baserat på den senaste lyckade synken: klicka på **Sync Now** och jämför igen

### "Heatmapen ser tom ut eller har mycket ljusa färger"

* Heatmapen kräver minst 14 dagars data för att visa meningsfulla mönster
* Om du har mycket låg trafik (färre än 10 klick/dag) kanske heatmapen inte visar tydliga mönster, öka ditt datumintervall till 60 eller 90 dagar

### "Nyckelord saknas i tabellen"

* Nyckelord med noll visningar i det valda datumintervallet döljs som standard
* Nyligen tillagda nyckelord kanske inte visas förrän nästa synkcykel
* Kontrollera att dina kampanj- och marknadsplatsfilter inte utesluter kampanjerna som innehåller dessa nyckelord

***

## Mall: Checklista för veckovis analysgranskning

Använd denna checklista varje vecka för att hålla koll på din PPC-prestanda:

```
Weekly PPC Analytics Review: [Date]
=====================================

1. [ ] Review 8 KPI cards: any significant changes from last week?
2. [ ] Check Spend vs Sales trend: is the gap widening or narrowing?
3. [ ] Review ACoS trend: trending down (good) or up (investigate)?
4. [ ] Sort keywords by Spend descending: top 10 keywords still on target?
5. [ ] Sort keywords by ACoS descending: any keywords above 2x your target ACoS?
6. [ ] Check product performance: any product with ROAS below 1.5x?
7. [ ] Review placement data: Top of Search still outperforming?
8. [ ] Glance at heatmap: any new patterns emerging?
9. [ ] Export data for monthly archive (first week of month only)
10. [ ] Note 2-3 action items for next week:
 - Action 1: _______________
 - Action 2: _______________
 - Action 3: _______________
```

> **Proffstips:** Denna granskning bör ta 15-20 minuter när du väl är bekant med instrumentpanelen. Konsekvens slår intensitet, en kort veckovis granskning är långt mer effektiv än en uttömmande månatlig djupdykning.

***

## ❓ Vanliga frågor

<details>

<summary><strong>Vilken attributionsmodell använder Amazon för annonsförsäljning?</strong></summary>

Amazon använder en last-click-attributionsmodell med ett 7-dagarsfönster för Sponsored Products och ett 14-dagarsfönster för Sponsored Brands och Sponsored Display. Det betyder att en försäljning attribueras till ett annonsklick om köpet sker inom det fönstret, oavsett om kunden klickade på andra annonser däremellan.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför visar min CVR 0 % trots att jag har försäljning?</strong></summary>

CVR beräknas som Orders / Clicks. Om du har mycket få klick (t.ex. 2 klick och 1 order = 50 % CVR) kan talet visas som 0 % på grund av avrundning i vissa vyer. Öka datumintervallet för att ackumulera mer data.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag se data för kampanjer som för närvarande är pausade?</strong></summary>

Ja. Analytics-sidan visar historisk prestandadata för alla kampanjer, inklusive pausade och arkiverade, så länge det valda datumintervallet inkluderar en period när dessa kampanjer var aktiva.

</details>

<details>

<summary><strong>Hur ofta uppdateras data?</strong></summary>

Datafärskhet beror på ditt synkschema (konfigurerbart i Settings). Standard är dagligen. För nära realtidsdata, ställ in synkschemat på timvis.

</details>

<details>

<summary><strong>Vad är skillnaden mellan ACoS och ROAS?</strong></summary>

ACoS (Advertising Cost of Sale) = Spend / Sales x 100. ROAS (Return on Ad Spend) = Sales / Spend. De är inversa mått på samma sak. En ACoS på 25 % motsvarar en ROAS på 4x. Lägre ACoS är bättre; högre ROAS är bättre.

</details>

<details>

<summary><strong>Varför summerar min nyckelordsnivåförsäljning inte till min totala kampanjförsäljning?</strong></summary>

Amazon attribuerar inte all försäljning på nyckelordsnivå. Viss försäljning (särskilt för autokampanjer) kan attribueras på kampanj- eller annonsgruppsnivå men inte till ett specifikt nyckelord. "Totalen" i KPI-korten återspeglar all attribuerad försäljning.

</details>

<details>

<summary><strong>Kan jag jämföra två datumintervall sida vid sida?</strong></summary>

Inte direkt i den nuvarande versionen. Du kan dock exportera data för två olika datumintervall och jämföra dem i ett kalkylark. Vi rekommenderar att du behåller månatliga exporter för detta ändamål.

</details>

<details>

<summary><strong>Tar heatmapen hänsyn till tidszoner?</strong></summary>

Ja. Heatmapen visar data i **marknadsplatsens lokala tidszon** (t.ex. CET för Amazon DE, GMT för Amazon UK, PST för Amazon US). Det betyder att de visade timmarna matchar när kunder på den marknadsplatsen faktiskt är aktiva.

</details>

***

## ➡️ Vad kommer härnäst?

{% content-ref url="/pages/dTJSeUUWQSqGe9sjHfto" %}
[PPC Söktermer](/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md)
{% endcontent-ref %}

{% content-ref url="/pages/dIEV5QFh4QuRCpuJ9GpJ" %}
[PPC Sökordsforskning](/sv-or-sellermagnet-guide/ppc-hantering-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
{% endcontent-ref %}