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# Planeamento PPC

{% hint style="info" %}
**Dificuldade:** 🟡 Intermédio · **Tempo de leitura:** \~12 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Abrir esta página no seu painel:** [**Ir para Planeamento PPC →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/planning)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** O PPC Manager está atualmente em beta. Algumas funcionalidades podem comportar-se de forma inesperada ou mudar com base no feedback dos utilizadores. Por favor, reporte quaisquer problemas para <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Visão geral

![SellerMagnet PPC Planning - Scenario Simulator screenshot](/files/qDEKmUOYHqDyn5TiEuiq)

O **Planeamento PPC** é a metade voltada para o futuro do PPC Manager. Em vez de alterar lances e orçamentos ao vivo e torcer pelo melhor, você modela primeiro a mudança e depois agenda os vencedores para se aplicarem sozinhos. Você encontra-o na barra lateral, no grupo **AI & Planning**, logo abaixo do AI Optimizer.

Na prática, funciona assim: estamos no início de novembro e você quer apostar mais forte no Black Friday. Você abre o **Scenario Simulator**, arrasta a alavanca de orçamento para +30% e vê um gasto, vendas, ACoS (Advertising Cost of Sale) e ROAS (Return on Ad Spend) projetados para 30 dias, lado a lado com a sua linha de base real dos últimos 30 dias. Os números parecem bons, por isso você muda para o **Campaign Mover** e agenda a sua campanha principal para aumentar o orçamento diário às 06:00 UTC de 24 de novembro. A mudança fica em fila, cancelável até disparar, e você nunca tem de se lembrar de fazer login naquela manhã.

A página tem dois separadores, cada um uma ferramenta autónoma:

| Separador              | O que faz                                                  | Quando usá-lo                                                    |
| ---------------------- | ---------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------- |
| **Scenario Simulator** | Previsão de cenários face à sua linha de base real         | Antes de se comprometer com uma estratégia de orçamento ou lance |
| **Campaign Mover**     | Agendar uma alteração de campanha para uma hora UTC futura | Quando uma alteração deve disparar numa data específica          |

No topo da página, três estatísticas de cabeçalho acompanham a sua atividade de planeamento de relance:

| Estatística              | Significado                                                        |
| ------------------------ | ------------------------------------------------------------------ |
| **Cenários guardados**   | Número de cenários que você guardou para este projeto              |
| **Alterações agendadas** | Alterações do Campaign Mover ainda pendentes (ainda não aplicadas) |
| **Aplicadas (30d)**      | Alterações agendadas que dispararam nos últimos 30 dias            |

***

## Scenario Simulator

O Scenario Simulator projeta os próximos 30 dias de desempenho caso você fosse alterar a sua estratégia e compara-os com a sua linha de base real dos últimos 30 dias. Nada do que você faz aqui toca na Amazon: é uma previsão pura que você pode executar quantas vezes quiser.

### Alavancas de estratégia

O cartão da esquerda contém três sliders. Ajuste pelo menos um e depois clique em **Run simulation**.

| Alavanca          | Faixa                | O que modela                                                             |
| ----------------- | -------------------- | ------------------------------------------------------------------------ |
| **Budget change** | -90% a +200%         | Escalar orçamentos de campanha para cima ou para baixo nesta percentagem |
| **Bid change**    | -75% a +200%         | Aumentar ou baixar lances de palavras-chave nesta percentagem            |
| **Target ACoS**   | desligado (0%) a 60% | Simular o autopilot a baixar os lances rumo a um ACoS alvo               |

{% hint style="warning" %}
**O Target ACoS sobrepõe-se ao Bid change.** Quando você define a alavanca Target ACoS acima de 0, o simulador modela o autopilot a ajustar os seus lances rumo a esse alvo e ignora o slider manual de Bid change. Use uma abordagem ou a outra, não ambas. Deixe o Target ACoS em "desligado" se quiser orientar os lances manualmente.
{% endhint %}

### Cenários rápidos

Acima das alavancas, três chips predefinidos preenchem os sliders por si para que você possa ir direto a uma execução:

| Predefinição          | Define                              |
| --------------------- | ----------------------------------- |
| **Scale +20% budget** | Budget change +20%                  |
| **Target 25% ACoS**   | Target ACoS 25%                     |
| **Conserve cash**     | Budget change -30%, Bid change -15% |

Há também um botão de um clique **Try +20% budget on top campaign** no painel de resultado vazio que preenche as alavancas e executa a simulação por si.

### Ler a projeção

Depois de executar uma simulação, o cartão da direita preenche-se com um bloco **Projection vs baseline**. Cada métrica mostra o seu valor de linha de base, o valor projetado e a variação entre eles. A projeção cobre os próximos 30 dias; a linha de base são os seus últimos 30 dias reais.

| Métrica         | O que lhe diz                                                 |
| --------------- | ------------------------------------------------------------- |
| **Spend**       | Gasto publicitário projetado face ao seu gasto recente        |
| **Sales**       | Vendas atribuídas a anúncios projetadas                       |
| **ACoS**        | Custo publicitário de vendas projetado (menor é melhor)       |
| **ROAS**        | Retorno sobre o gasto publicitário projetado (maior é melhor) |
| **Orders**      | Pedidos atribuídos a anúncios projetados                      |
| **Clicks**      | Cliques projetados                                            |
| **Impressions** | Impressões projetadas                                         |
| **CPC**         | Custo médio por clique projetado                              |

Dois sinais ajudam-no a julgar quanto confiar nos números:

* **Badge de confiança** (baixa, média ou alta): reflete quantos dados reais sustentam a projeção. Confiança baixa significa que a sua linha de base é fina, por isso trate a previsão como direcional.
* **Avisos:** sinalizações curtas que aparecem quando uma alavanca é empurrada para uma faixa arriscada (por exemplo, um aumento de orçamento muito grande que os dados recentes não conseguem sustentar de forma fiável).

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Toda projeção é uma estimativa.** O simulador extrapola a partir do seu desempenho recente. Assume que o mercado se comporta mais ou menos como se comportou durante o seu período de linha de base. A sazonalidade, os movimentos dos concorrentes e as alterações de listing podem todos deslocar o resultado real, por isso use a projeção para comparar opções, não como um resultado garantido.
{% endhint %}

### Guardar cenários

Depois de uma simulação ser executada, aparece um botão **Save scenario**. Dê um nome ao cenário e ele fica guardado na lista **Cenários guardados** no fundo do separador. Os cenários guardados são privados do seu projeto, por isso você pode construir uma pequena biblioteca e comparar algumas estratégias antes de decidir sobre qual agir.

### Exemplo prático: escalar para as festas

> **Situação:** A sua linha de base dos últimos 30 dias é EUR 2,400 de gasto, EUR 9,600 de vendas, 25.0% de ACoS e 4.0x de ROAS. Você quer aumentar o volume para o Q4 mas manter a eficiência sã.
>
> **O que você faz:**
>
> 1. Abra o Scenario Simulator e defina **Budget change** para +30%.
> 2. Defina **Target ACoS** para 25% para que o autopilot lance rumo à sua eficiência de break-even em vez de lançar às cegas para cima.
> 3. Clique em **Run simulation.**
>
> **Projeção ilustrativa:** O gasto sobe rumo a EUR 3,000, as vendas rumo a EUR 11,800, o ACoS mantém-se perto de 25%, o ROAS mantém-se perto de 4.0x. A projeção fica com confiança **média** porque a sua linha de base tem tráfego suficiente para sustentar uma escalada moderada.
>
> **Decisão:** Prevê-se que os EUR 600 extra de gasto retornem cerca de EUR 2,200 em vendas incrementais com eficiência estável. Isso vale a pena comprometer, por isso você guarda o cenário como "Q4 scale +30%" e passa ao Campaign Mover para agendar a alteração de orçamento para o início do arranque das festas.

*(Os valores acima são ilustrativos e dependem inteiramente dos dados da sua própria conta.)*

***

## Campaign Mover

O Campaign Mover agenda uma única alteração ao nível da campanha para disparar automaticamente numa hora UTC futura. É assim que você planeia aumentos de orçamento para as festas, pausas pós-promoção e escaladas graduais sem ter de estar à secretária quando precisam de acontecer. Cada alteração agendada é cancelável mesmo até ao seu timestamp de aplicação.

### Construir uma alteração agendada

O construtor é um stepper de cinco passos. Cada passo acende-se à medida que você o completa, e uma pré-visualização ao vivo escreve o que você está prestes a agendar em linguagem clara.

{% stepper %}
{% step %}

### Passo 1: Escolher um marketplace

Escolha o marketplace onde a campanha vive, ou deixe em **All Marketplaces** para pesquisar em todos.
{% endstep %}

{% step %}

### Passo 2: Escolher uma campanha

Selecione a campanha específica que você quer mover. O Campaign Mover trabalha ao nível da campanha, não ao nível da palavra-chave.
{% endstep %}

{% step %}

### Passo 3: O que alterar

Escolha a propriedade a alterar:

| Propriedade      | Alteração                                 |
| ---------------- | ----------------------------------------- |
| **State**        | Definir a campanha como ENABLED ou PAUSED |
| **Daily budget** | Definir um novo valor de orçamento diário |
| **Target ACoS**  | Definir um novo ACoS alvo para a campanha |

Várias outras propriedades estão marcadas como **coming soon** e ainda não podem ser selecionadas: Bidding strategy, Targeting type, Placement (Top-of-search %), Placement (Product-pages %) e Campaign name.
{% endstep %}

{% step %}

### Passo 4: Definir novo valor

Introduza o valor que corresponde à propriedade. Para **State** você escolhe ENABLED ou PAUSED, para **Daily budget** você introduz um valor, e para **Target ACoS** você introduz uma percentagem.
{% endstep %}

{% step %}

### Passo 5: Escolher a hora de aplicação

Escolha a data e a hora a que a alteração deve disparar. As horas de aplicação são guardadas e executadas em **UTC**.
{% endstep %}
{% endstepper %}

{% hint style="danger" %}
**As horas de aplicação são UTC, não a sua hora local.** O campo da hora de aplicação é guardado em UTC, por isso converta a sua hora local antes de a introduzir. Por exemplo, 09:00 hora de Berlim no inverno é 07:00 UTC. A página mostra o fuso horário detetado do seu navegador como badge para o ajudar a converter, mas o valor que você escreve é lido como UTC. Errar nisto é o erro mais comum do Campaign Mover: um aumento de orçamento que você queria para as 6 da manhã pode disparar a meio da noite.
{% endhint %}

### Pré-visualização e motivo

Abaixo dos passos, uma **pré-visualização ao vivo** transforma as suas seleções numa frase, por exemplo: "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC." A pré-visualização só atinge o seu estado de pronta quando todos os passos estão preenchidos.

Há também um campo opcional **Why this change?**. Não é obrigatório, mas registar um motivo ("Black Friday promo", "Out-of-stock pause", "Q1 scale push") torna a lista de alterações planeadas muito mais fácil de ler mais tarde. Preencha-o e depois clique em **Schedule change.**

### O banner Up-next e a lista Planned changes

No topo do separador, um **banner Up-next** destaca a sua única alteração agendada mais próxima com a sua hora de aplicação e campanha, para que você saiba sempre o que está prestes a disparar. Quando nada está em fila, mostra um estado vazio que o aponta para o construtor.

A lista **Planned changes** no fundo mostra cada alteração agendada e pode ser filtrada:

| Filtro        | Mostra                                           |
| ------------- | ------------------------------------------------ |
| **Pending**   | Alterações agendadas que ainda não dispararam    |
| **Applied**   | Alterações que já foram aplicadas                |
| **Cancelled** | Alterações que você cancelou antes de dispararem |
| **Failed**    | Alterações que não puderam ser aplicadas         |
| **All**       | Tudo, independentemente do estado                |

As alterações pendentes podem ser canceladas a qualquer momento antes do seu timestamp de aplicação.

### Exemplo prático: agendar um aumento de orçamento para o Black Friday

> **Objetivo:** Aumentar o orçamento diário da sua campanha "Brand-Exact" para $80 no início do Black Friday e depois deixá-la disparar sem si.
>
> **Passos:**
>
> 1. Abra o separador **Campaign Mover**.
> 2. Passo 1: escolha o marketplace (ou deixe All Marketplaces).
> 3. Passo 2: selecione **Brand-Exact.**
> 4. Passo 3: escolha **Daily budget.**
> 5. Passo 4: introduza **80.**
> 6. Passo 5: a sua promoção começa às 07:00 hora de Berlim a 24 de novembro. No inverno isso é 06:00 UTC, por isso você introduz **Nov 24, 06:00.**
> 7. Motivo: "Black Friday promo."
>
> **A pré-visualização diz:** "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC."
>
> **Resultado:** Você clica em **Schedule change.** A alteração aparece em **Pending** e no banner Up-next. Dispara automaticamente às 06:00 UTC de 24 de novembro. Se os seus planos mudarem, você cancela-a a qualquer momento antes disso.

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Erros comuns a evitar</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Erro 1: Introduzir a hora de aplicação na hora local.** O campo de aplicação do Campaign Mover é UTC. Se você escrever a hora do seu relógio local, a alteração dispara à hora errada. **Solução:** Converta primeiro para UTC e use o badge de fuso horário do navegador como referência antes de guardar.
* **Erro 2: Definir Bid change e Target ACoS ao mesmo tempo no simulador.** Quando o Target ACoS está acima de 0, sobrepõe-se à alavanca Bid change, por isso o slider manual de lance é ignorado. **Solução:** Escolha uma abordagem: ou orienta os lances manualmente com Bid change, ou modela o autopilot com Target ACoS, mas não ambas ao mesmo tempo.
* **Erro 3: Confiar numa projeção de baixa confiança.** Um badge de confiança baixa significa que a sua linha de base é fina, por isso a previsão é frágil. **Solução:** Trate as projeções de baixa confiança apenas como direcionais. Deixe a campanha reunir mais dados, ou modele uma alteração menor, antes de comprometer orçamento real.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}

* **Erro 4: Tratar o simulador como uma garantia.** A projeção extrapola a partir do desempenho recente e não consegue ver a sazonalidade, os movimentos dos concorrentes ou as alterações de listing. **Solução:** Use-a para comparar opções entre si e depois verifique o resultado real após a alteração entrar em vigor.
* **Erro 5: Agendar uma pausa e esquecer-se de agendar a reativação.** Uma pausa pós-promoção sem uma ativação correspondente deixa uma campanha às escuras indefinidamente. **Solução:** Quando você agenda uma pausa, agende imediatamente a alteração ENABLED para quando a campanha deve voltar, e confirme que ambas aparecem em Pending.
  {% endhint %}

</details>

## ✅ Boas práticas

1. **Simule primeiro, agende depois.** Use o Scenario Simulator para encontrar uma estratégia em que acredita e depois use o Campaign Mover para pôr a alteração vencedora num temporizador. Este é o fluxo de trabalho de dois passos pretendido.
2. **Guarde os cenários sobre os quais poderá agir.** Um cenário guardado com nome permite-lhe comparar algumas estratégias lado a lado antes de se comprometer, e revisitar o seu raciocínio mais tarde.
3. **Converta para UTC antes de escrever uma hora de aplicação.** Faça a conversão uma vez, deliberadamente, e verifique-a duas vezes face ao badge de fuso horário. Isto evita o erro mais comum do Campaign Mover.
4. **Escreva sempre um motivo.** O campo opcional de motivo custa uns segundos e torna a sua lista Planned changes legível semanas depois, quando você tem vários movimentos em fila.
5. **Emparelhe cada pausa com uma ativação.** Para promoções e janelas de rutura de stock, agende de antemão tanto a alteração PAUSED como a alteração ENABLED, para que nada fique perdido.
6. **Observe o badge de confiança.** Dê mais peso às projeções de confiança média e alta, e seja cauteloso ao escalar com força a partir de uma previsão de baixa confiança.
7. **Verifique o banner Up-next regularmente.** É a sua confirmação mais rápida de que a alteração certa está em fila para a hora certa.

## 🔧 Solução de problemas

| Problema                                               | Causa                                                         | Solução                                                                           |
| ------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------- |
| O simulador não executa                                | Nenhuma alavanca foi ajustada                                 | Mova pelo menos um slider (Budget, Bid ou Target ACoS) acima de zero              |
| O slider Bid change parece ignorado                    | O Target ACoS está acima de 0 e sobrepõe-se a ele             | Reponha o Target ACoS em "desligado" para orientar os lances manualmente          |
| A projeção mostra confiança baixa                      | O período de linha de base tem poucos dados                   | Aguarde mais tráfego, ou modele uma alteração menor e mais sustentável            |
| A alteração agendada disparou à hora errada            | A hora de aplicação foi introduzida na hora local, não em UTC | Cancele e recrie a alteração usando a hora UTC correta                            |
| Não consigo escolher uma propriedade no Campaign Mover | A opção está marcada como "coming soon"                       | Apenas State, Daily budget e Target ACoS estão disponíveis hoje                   |
| A página mostra um banner de ligação                   | A conta Amazon Advertising não está ligada                    | Ligue a sua conta Amazon Ads nas PPC Settings e depois recarregue                 |
| Nenhuma campanha aparece no seletor                    | Os dados de anúncios ainda estão a sincronizar após a ligação | Aguarde que o carregamento inicial de dados termine (você é notificado por email) |

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Executar uma simulação altera algo na minha conta Amazon?</strong></summary>

Não. O Scenario Simulator é uma previsão pura. Lê o seu desempenho recente e projeta para a frente, mas nunca envia nada para a Amazon. Você pode executá-lo quantas vezes quiser sem risco.

</details>

<details>

<summary><strong>Porque é que a alavanca Target ACoS se sobrepõe ao meu Bid change?</strong></summary>

O Target ACoS e uma alteração manual de lance são duas formas diferentes de orientar a mesma coisa. Quando você define um ACoS alvo, o simulador modela o autopilot a lançar rumo a esse alvo, o que substitui qualquer alteração de lance percentual fixa. Escolha a abordagem que corresponde à forma como você realmente planeia gerir os lances e deixe a outra no seu valor por defeito.

</details>

<details>

<summary><strong>As horas de aplicação são no meu fuso horário ou em UTC?</strong></summary>

UTC. O campo da hora de aplicação é guardado e executado em UTC. Converta a sua hora local antes de a introduzir. A página mostra o fuso horário detetado do seu navegador como badge para que você tenha um ponto de referência enquanto converte.

</details>

<details>

<summary><strong>Posso cancelar uma alteração agendada depois de a criar?</strong></summary>

Sim. Qualquer alteração no estado Pending pode ser cancelada mesmo até ao seu timestamp de aplicação. Depois de disparar, passa para Applied e já não pode ser cancelada, embora você possa sempre agendar uma nova alteração para a reverter.

</details>

<details>

<summary><strong>A que nível opera o Campaign Mover?</strong></summary>

Ao nível da campanha. Você escolhe uma campanha e altera o seu state, orçamento diário ou ACoS alvo. As alterações de lance ao nível da palavra-chave pertencem às Bid Rules e ao AI Optimizer, não ao Campaign Mover.

</details>

<details>

<summary><strong>Porque é que algumas propriedades estão a cinzento?</strong></summary>

Bidding strategy, Targeting type, ambas as percentagens de Placement e Campaign name estão marcadas como "coming soon" e ainda não podem ser agendadas. Apenas State, Daily budget e Target ACoS estão disponíveis no beta atual.

</details>

<details>

<summary><strong>Os meus cenários guardados são visíveis para outros utilizadores?</strong></summary>

Não. Os cenários guardados são privados do seu projeto. Estão lá para você comparar estratégias e revisitar o seu raciocínio mais tarde.

</details>

***

## ➡️ O que vem a seguir?

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[Otimizador IA de PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md)
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{% content-ref url="/pages/IMFthwHhFFFix5HSFlmh" %}
[Regras de lances PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-bid-rules.md)
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