> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.sellermagnet.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.sellermagnet.com/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-brand-defense.md). # Defesa da marca PPC \[BETA] {% hint style="info" %} **Dificuldade:** 🟡 Intermediário · **Tempo de leitura:** \~10 min {% endhint %} {% hint style="success" icon="rocket" %} **Abra esta página no seu painel:** [**Ir para Defesa da marca PPC \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/brand-defense) {% endhint %} {% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %} **BETA:** O PPC Manager está atualmente em beta. Algumas funcionalidades podem se comportar de forma inesperada ou mudar com base no feedback dos usuários. Por favor, reporte quaisquer problemas para . {% endhint %} ## 📋 Visão Geral ![SellerMagnet PPC Brand Defense - competitor attack cards and defensive bids screenshot](/files/C1HTJHlt4Pblom1bpamJ) A **Defesa da Marca** encontra os concorrentes que dão lances nos seus próprios termos de marca e ajuda você a empurrá-los de volta. Quando um comprador busca pela sua marca e o anúncio de um rival aparece na posição de topo, essa é demanda que você já criou sendo entregue a outra pessoa. A Defesa da Marca revela exatamente quais dos seus termos de marca estão sob ataque, quem são os principais ASINs (Amazon Standard Identification Number) atacantes, quanto de receita o ataque está estimado a custar a você por semana e o **lance defensivo** necessário para reconquistar a posição de anúncio de topo, tudo em uma única página. Para cada termo de marca, ela gera um **cartão de ataque** com uma classificação de gravidade, os produtos atacantes, seu lance atual versus o recomendado e um botão **Criar campanha defensiva** de um clique que entrega o termo ao assistente de criação de campanhas pré-preenchido e pronto para lançar. > **Pré-requisito:** A Defesa da Marca só funciona depois que você informa ao SellerMagnet os nomes da sua marca. Configure-os em [**Configurações PPC**](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-settings.md) em **Brand Terms** (a página leva você diretamente para lá se nenhum estiver definido). Até lá, a página mostra um aviso de configuração em vez de cartões de ataque. *** ## 🗂️ Layout da Página A página tem quatro partes, de cima para baixo: 1. **KPIs de visão geral da defesa**: uma faixa de quatro cartões resumindo o perfil selecionado 2. **Seletor de perfil e Re-scan**: alterne o marketplace e atualize a detecção de atacantes 3. **Chips de filtro de gravidade**: restrinja os cartões a Crítico, Alto, Médio ou Baixo 4. **Cartões de ataque**: um cartão por termo de marca que os concorrentes estão alvejando *** ## 📊 KPIs de Visão Geral da Defesa A faixa de KPIs no topo resume o estado da sua defesa de marca para o perfil selecionado. | Cartão | Descrição | | --------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- | | **Termos de marca rastreados** | Quantos termos de marca estão configurados para este perfil (definidos em Configurações PPC) | | **Sob ataque** | Quantos desses termos atualmente têm concorrentes ativos dando lances neles | | **Receita perdida est. / semana** | Receita semanal modelada estimada como desviada por concorrentes em todos os termos atacados | | **Pontuação de saúde da defesa** | A parcela dos seus termos de marca que já têm uma campanha defensiva ativa em execução | {% hint style="info" icon="circle-info" %} **Como a "Receita perdida est. / semana" é calculada.** Esta é uma **estimativa modelada, não um valor medido.** O SellerMagnet pega as impressões de concorrentes nas suas buscas de marca e multiplica pela sua taxa média de cliques, taxa de conversão e valor do pedido, e então assume que cerca de **30%** dessa demanda teria sido sua se o termo estivesse defendido. Trate isso como um dimensionamento direcional da ameaça, não como uma perda exata em valores. {% endhint %} {% hint style="success" %} **Lendo a Pontuação de saúde da defesa:** Uma pontuação de 100% significa que todo termo de marca rastreado tem uma defesa ativa. Se sua pontuação estiver baixa enquanto "Sob ataque" estiver alta, você está deixando as vitórias mais fáceis e baratas em cima da mesa, possuir a posição de topo no seu próprio nome é um dos gastos mais eficientes em PPC. {% endhint %} *** ## 🎯 Cartões de Ataque Cada cartão representa um termo de marca que os concorrentes estão alvejando. De cima para baixo, um cartão mostra: | Elemento | O que ele informa | | ---------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | **Termo de marca** | A consulta de busca de marca exata que está sob ataque | | **Palavras-chave correspondentes** | Quantas das suas próprias palavras-chave atualmente alvejam este termo (ou uma nota de que nenhuma ainda faz isso) | | **Pílula de gravidade** | Nível de ameaça Crítico, Alto, Médio ou Baixo | | **Principais atacantes** | Até três ASINs de concorrentes dando lances no termo, cada um clicável até sua página de produto da Amazon no marketplace correto | | **Lance atual** | Seu lance existente neste termo (ou "Nenhum" se você não o estiver defendendo) | | **Recomendado** | O **lance defensivo** sugerido para vencer o leilão da marca e empurrar os atacantes para baixo | | **Receita perdida est. / semana** | A perda semanal modelada atribuída a este termo específico | | **Estado da defesa** | "Defesa ativa" se você já tem uma campanha em execução no termo, "Sem defesa" se não | | **Criar campanha defensiva** | Lançamento de um clique que entrega este termo ao assistente de campanha, pré-preenchido | {% hint style="info" icon="circle-info" %} **"Principais atacantes (em toda a conta)".** Quando o rótulo de atacante diz *"(em toda a conta)"*, esses ASINs são seus maiores concorrentes em gasto em toda a conta, e não rivais detectados especificamente naquele termo de marca específico. Eles são mostrados para contexto, não como atacantes confirmados daquela consulta exata. {% endhint %} ### Níveis de Gravidade Use os chips de filtro acima dos cartões para focar primeiro nas ameaças que mais importam. | Gravidade | Significado | Prioridade | | ----------- | ---------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------ | | **Crítico** | Seu termo de marca está sendo contestado agressivamente e está indefeso ou perdendo feio | Aja agora | | **Alto** | Uma presença significativa de concorrente em um termo valioso | Aja em breve | | **Médio** | Alguma atividade de concorrente, menos em jogo | Monitore e planeje | | **Baixo** | Presença de concorrente menor ou incidental | Opcional | > **Dica Rápida:** Filtre para **Crítico** e **Alto**, depois procure cartões onde o **Estado da defesa** diz "Sem defesa." Esses são termos de marca que você está perdendo ativamente e ainda não está defendendo, as ações de maior valor e menor risco da página. ### Exemplo Prático: Defendendo Um Termo do Início ao Fim {% hint style="info" icon="circle-info" %} Os números abaixo são **ilustrativos** e arredondados para clareza, seu próprio cartão mostrará valores ao vivo. Este passo a passo mostra como as peças em um único cartão de ataque se conectam. {% endhint %} Digamos que sua marca seja **AcmeGear** e a página mostre um cartão **Crítico** para o termo de marca `acmegear`: | Campo do cartão | Antes (o que o cartão mostra) | | ---------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------- | | **Termo de marca** | `acmegear` | | **Palavras-chave correspondentes** | 0 (você ainda não está alvejando este termo) | | **Pílula de gravidade** | Crítico | | **Principais atacantes** | 2 ASINs de concorrentes, ex.: `B08XYZ1234` e `B07ABCD456`, ambos dando lances no seu nome | | **Lance atual** | Nenhum | | **Recomendado** | Lance defensivo de $1,20 | | **Receita perdida est. / semana** | \~$500 | | **Estado da defesa** | Sem defesa | **De onde vêm os \~$500.** A estimativa segue o modelo declarado da página, impressões de concorrentes na sua busca de marca × seu CTR × CVR × valor do pedido × \~30% de recaptura: * \~3.000 impressões de concorrentes em `acmegear` por semana * × 8% de CTR = \~240 cliques * × 20% de CVR = \~48 pedidos * × $35 de valor médio do pedido = \~$1.680 de demanda apoiada no seu nome * × ~~30% de recaptura = \*\*~~$500/semana\*\* de perda modelada Como o termo é contestado agressivamente (dois atacantes ativos) e está completamente indefeso, ele é classificado como **Crítico**. **Agindo.** Você clica em **Criar campanha defensiva**. O assistente abre pré-preenchido com o template de Brand Defense, `acmegear` como a palavra-chave e o lance recomendado de **$1,20**, substituindo seu atual "Nenhum". Você revisa e confirma, e a campanha defensiva fica ativa. | Campo do cartão | Depois (com a defesa em execução) | | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------------ | | **Lance atual** | $1,20 | | **Estado da defesa** | Defesa ativa | | **Pílula de gravidade** | Rebaixada no próximo re-scan conforme você reconquista a posição de topo | **Efeito na sua Pontuação de saúde da defesa.** Se você rastreia **8 termos de marca** e **5** já tinham uma defesa ativa, sua pontuação era **5 / 8 = \~63%**. Defender `acmegear` a move para **6 / 8 = 75%**, e o KPI "Sob ataque" cai em um, já que este termo agora está coberto. *** ## 🛡️ Lançando uma Campanha Defensiva Quando você clica em **Criar campanha defensiva** em um cartão, o SellerMagnet abre o **assistente de criação de campanhas** pré-preenchido para aquele termo de marca: * O template de **Brand Defense** é selecionado * O termo de marca é adicionado como a palavra-chave da campanha * O **lance defensivo recomendado** é predefinido * A campanha é nomeada para o termo (ex.: `SP - Defensive - `) Você ainda revisa e confirma no assistente antes de qualquer coisa ficar ativa, nada é criado automaticamente a partir desta página. {% hint style="success" %} **Por que uma campanha defensiva dedicada:** Dar lances no seu próprio termo de marca em uma campanha focada permite que você possua a posição de anúncio de topo de forma barata (termos de marca convertem bem e geralmente têm baixa concorrência), mantém os atacantes abaixo de você e dá a você um lugar limpo para medir seu gasto de defesa de marca separadamente da prospecção genérica. {% endhint %} {% hint style="warning" %} **Confirme o lance antes de lançar.** O lance defensivo recomendado é calculado para vencer o leilão da marca, mas você define seu próprio teto. Se o valor recomendado for maior do que você se sente confortável, reduza-o no assistente, apenas tenha em mente que dar um lance muito baixo em um termo de marca contestado pode deixar a posição de topo para um concorrente. {% endhint %} *** ## 🔄 Perfil e Re-scan * **Seletor de perfil:** A Defesa da Marca é vinculada a um perfil de marketplace por vez. Alterne perfis para inspecionar um mercado diferente. * **Re-scan Brand Terms:** Clique para atualizar a detecção de atacantes a partir dos dados de termos de busca mais recentes. Execute um re-scan depois de adicionar novos termos de marca em Configurações ou após uma nova sincronização de dados. {% hint style="info" icon="lightbulb" %} **Termos de marca sugeridos automaticamente.** Se você ainda não configurou nenhum termo de marca, a Defesa da Marca pode detectar prováveis tokens de marca a partir dos nomes das suas campanhas e títulos de produtos e oferecer adicioná-los em um clique. Revise as sugestões, confirme as que são genuinamente da sua marca e ignore quaisquer palavras genéricas antes de ativar. {% endhint %} *** ## 📤 Exportação A lista de ataques pode ser exportada para **CSV ou Excel** para análise offline ou compartilhamento com sua equipe. A exportação inclui o termo de marca, gravidade, contagem de atacantes, principais ASINs atacantes, receita semanal perdida estimada, lances atuais e recomendados, se o termo tem uma defesa ativa e a contagem de palavras-chave correspondentes. ***
⚠️ Erros Comuns a Evitar {% hint style="danger" %} * **Erro 1: Não configurar termos de marca.** A Defesa da Marca não consegue detectar nada até que os nomes da sua marca sejam definidos em Configurações PPC. Uma página vazia não significa que você está seguro, significa que o sistema não tem nada para observar. **Correção:** Adicione os nomes da sua marca em Configurações PPC > Brand Terms. * **Erro 2: Tratar a "Receita perdida est." como um valor exato.** É uma estimativa modelada (impressões de concorrentes × seu CTR × CVR × valor do pedido × \~30% de recaptura). Use-a para priorizar, não para prever receita precisa. **Correção:** Aja com base no tamanho relativo e na gravidade, não no número exato. * **Erro 3: Dar lances muito baixos para "economizar dinheiro" na sua própria marca.** Um lance defensivo que perde a posição de topo anula o propósito. **Correção:** Mantenha-se no ou perto do lance defensivo recomendado em termos Críticos e Altos. * **Erro 4: Adicionar palavras genéricas como termos de marca.** Se você adicionar uma palavra de categoria comum como "termo de marca", todo concorrente no seu nicho parecerá um atacante. **Correção:** Configure apenas tokens genuinamente de marca (seu nome, submarcas, nomes de produtos característicos). {% endhint %}
## 🔧 Resolução de Problemas ### "Nenhum atacante detectado, mas eu esperava alguns" * **Confirme se seus termos de marca estão configurados.** A Defesa da Marca só pode observar termos que você definiu em Configurações PPC > Brand Terms. Se nenhum estiver definido, a página mostra um aviso de configuração, não cartões de ataque. * **Execute um re-scan.** A detecção de atacantes lê os dados de termos de busca mais recentes. Se você acabou de adicionar um termo de marca ou sincronizou novos dados, clique em **Re-scan Brand Terms** para atualizar. * **Verifique o perfil.** A detecção é vinculada a um perfil de marketplace por vez. Alterne para o marketplace onde os ataques estão acontecendo, um atacante nas suas buscas de marca da DE não aparecerá em um perfil dos EUA. * **Dê tempo aos dados.** A Amazon entrega dados de termos de busca com um atraso de 24-72 horas, então buscas de marca do último dia ou dois podem ainda não ter revelado atacantes. * **Você pode genuinamente estar bem defendido.** Se um termo já diz "Defesa ativa" e você possui a posição de topo, os concorrentes podem simplesmente não estar aparecendo naquela consulta no momento. ### "Minha Pontuação de saúde da defesa não melhora depois que aumentei os lances" * **Aumentar um lance não é o mesmo que adicionar uma defesa.** A Pontuação de saúde da defesa mede a parcela de termos de marca que têm uma **campanha defensiva ativa**, não quão altos são seus lances. Use **Criar campanha defensiva** em termos indefesos para mover a pontuação. * **A campanha pode ainda não estar ativa.** Se você iniciou o assistente mas não confirmou, ou a campanha ainda está pausada, o termo ainda conta como indefeso. Confirme que ela foi lançada e está ativada. * **Faça um re-scan após lançar.** A pontuação e o Estado da defesa do cartão são atualizados a partir da varredura mais recente. Execute um re-scan depois que sua campanha defensiva ficar ativa e coletar dados. * **Incompatibilidade de termo.** Se a palavra-chave da campanha não corresponder ao termo de marca exato no cartão, o termo ainda diz "Sem defesa". Veja a entrada do FAQ sobre "Sem defesa" abaixo. ### "Há um atacante que não consigo superar no lance" * **Mantenha-se no ou perto do lance defensivo recomendado.** Ele é calculado para vencer o leilão da marca. Se você o reduziu no assistente para economizar dinheiro, aumente-o de volta em direção ao valor recomendado em termos Críticos e Altos. * **Termos de marca são baratos de possuir.** Sua própria consulta de marca é altamente relevante para sua listagem, então seu custo efetivo para manter a posição de topo geralmente é muito menor que o de um concorrente determinado. Um lance defensivo bem definido normalmente vence. * **Relevância e qualidade da listagem também importam.** A Amazon pondera a relevância, não apenas o lance. Certifique-se de que o ASIN defendido é o produto certo, em estoque e elegível para o Buy Box para aquela busca de marca. * **Se um rival continuar gastando demais de forma irracional,** mantenha seu lance recomendado para mantê-lo abaixo de você e use o valor modelado de receita perdida para decidir o quanto vale a pena contestar o termo, não persiga uma guerra de lances não lucrativa em um termo de baixa gravidade. ### "Um termo de marca que me importa não está sendo rastreado" * **Adicione-o em Configurações PPC > Brand Terms.** Apenas tokens de marca configurados são rastreados. Submarcas e nomes de produtos característicos devem ser adicionados explicitamente, eles não são inferidos automaticamente. * **Verifique os termos sugeridos automaticamente.** Se a Defesa da Marca sugeriu tokens de marca a partir dos nomes das suas campanhas e títulos de produtos, confirme os genuínos, eles não são rastreados até que você os aceite. * **Evite palavras genéricas.** Se o termo for uma palavra de categoria comum, adicioná-lo sinalizará todo concorrente como um atacante. Apenas tokens genuinamente de marca pertencem aqui. * **Faça um re-scan após adicionar.** Um termo de marca recém-adicionado aparece nos KPIs e como um possível cartão de ataque apenas após o próximo re-scan. *** ## ❓ FAQ
Onde defino meus termos de marca? Em [**Configurações PPC**](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-settings.md) em **Brand Terms**. A página de Defesa da Marca leva você diretamente para lá quando nenhum estiver configurado. Uma vez definidos, cada palavra-chave de PPC pode ser classificada como Marca vs Genérica e a Defesa da Marca pode detectar ataques.
A "Receita perdida est. / semana" é uma perda real medida? Não. É uma estimativa modelada baseada nas impressões de concorrentes nas suas buscas de marca multiplicadas pela sua taxa média de cliques, taxa de conversão e valor do pedido, com a suposição de que cerca de 30% dessa demanda teria sido sua se defendida. Use-a para priorização, não para contabilidade exata.
Clicar em "Criar campanha defensiva" lança algo automaticamente? Não. Ele abre o assistente de criação de campanhas pré-preenchido com o termo de marca, o template de Brand Defense e o lance recomendado. Você revisa e confirma no assistente antes de a campanha ficar ativa.
O que significa "(em toda a conta)" ao lado dos atacantes? Significa que os ASINs mostrados são seus maiores concorrentes em gasto em toda a conta, e não rivais confirmados naquele termo de marca específico. Eles são exibidos para contexto.
Por que um termo de marca está mostrando "Sem defesa" quando acho que estou dando lances nele? O Estado da defesa reflete se uma campanha ativa está em execução naquele termo de marca exato para o perfil selecionado. Alterne para o perfil de marketplace correto, execute um re-scan após sua sincronização mais recente e confirme se o termo corresponde à palavra-chave na qual você está realmente dando lances.
*** ## ➡️ Qual é o Próximo Passo? {% content-ref url="/pages/ephZCjQ1fQ7lTeEO2mkE" %} [Configurações de PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-settings.md) {% endcontent-ref %} {% content-ref url="/pages/ggTLzCMEpSG9Z0QCt5J5" %} [Otimizador IA de PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md) {% endcontent-ref %}