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# Keyword Research
{% hint style="info" %}
**Dificuldade:** 🟢 Iniciante · **Tempo de leitura:** \~8 min
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{% hint style="warning" %}
**Disponibilidade:** o Keyword Research faz parte da suíte **Listing Manager AI**, que é lançada por conta. Enquanto a sua está pendente, você verá uma ampulheta âmbar ao lado dele no menu **Listing-Manager**. Veja [Listing Optimizer](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/listing-optimizer-overview.md) para saber como a suíte é ativada. É necessário ter uma conta Amazon conectada com dados de **Amazon Ads**.
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## 📋 Visão Geral
A maioria das ferramentas de palavras-chave pede uma palavra semente e inventa uma lista de ideias. O **Keyword Research** faz algo diferente e, para um vendedor já estabelecido, mais útil: ele olha os **termos de busca para os quais os seus produtos já apareceram** nos seus relatórios de Amazon Ads, compara o último período com o anterior e diz quais termos estão **Rising**, **Falling**, **New** ou entre os seus **Top Performers**.
Isso significa que você está otimizando contra a demanda real dos clientes pelos **seus** produtos - não uma estimativa genérica de volume. Quando um termo está subindo, você pode trabalhá-lo no seu título, bullets e termos de busca do backend (em [Listing Quality](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)) e aumentar o seu lance antes de os concorrentes captarem a tendência. Quando um termo está esmaecendo, você pode parar de gastar com ele.
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**De onde vêm os dados:** dos seus **próprios relatórios de termos de busca do Amazon Advertising** - os mesmos dados que o SellerMagnet já ingere para [PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). "Impressões" aqui significa **as suas impressões de anúncio** para aquele termo, não o volume de busca de mercado da Amazon. **Não há IA** envolvida - é uma análise direta e transparente dos dados dos seus relatórios.
{% endhint %}
{% hint style="success" %}
**Três ferramentas de palavras-chave, três funções:** use **esta página** para acompanhar como os *seus próprios* termos de busca estão tendendo; use a [PPC Keyword Research](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) para obter *novas* ideias de palavras-chave e lances sugeridos a partir de uma palavra semente ou ASIN; use o [Product Sourcer](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/product-sourcer-overview.md) para encontrar *produtos* para vender.
{% endhint %}
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## Como ele classifica os termos
A página compara a janela selecionada (padrão **últimos 14 dias**) com a janela imediatamente anterior de mesmo comprimento, depois classifica cada termo numa aba:
| Aba | O que cai aqui |
| ------------------ | --------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Rising** | Termos cujas impressões cresceram mais de \~10% vs. o período anterior |
| **Falling** | Termos cujas impressões caíram mais de \~10% |
| **New** | Termos com **zero** impressões no período anterior e impressões agora |
| **Top Performers** | Termos lucrativos (pedidos, ACoS dentro da meta, cliques suficientes), classificados por ROAS |
| **All Keywords** | Todos os termos, com a sua variação e status |
Como é período contra período, **mudar o intervalo de datas muda quais termos se qualificam** - um termo pode ser "New" em 7 dias, mas "Rising" em 30.
***
## 📊 A tela
* **Filtros (barra superior):** **Marketplace**, **intervalo de datas** (7 / 14 / 30 / 60 / 90 dias), uma caixa **Search keywords** e um **filtro de ASIN** (All terms / Keywords only / ASINs only) com um botão **Remove ASIN terms** - útil porque as linhas de product-target (termos em formato de ASIN) não são realmente palavras-chave.
* **Seis mosaicos de estatística:** Total Keywords, Rising, Falling, New, Top Performers e Avg CPC.
* **Barra de resumo:** Impressões, Cliques, Custo, Vendas, Pedidos, Avg ACoS e Avg CTR agregados para o conjunto filtrado.
* **Cinco abas** (Rising / All Keywords / Top Performers / Falling / New), cada uma com uma contagem ao vivo. Cada coluna da tabela é clicável para ordenar, 25 linhas por página.
* **Colunas por termo:** Search Term, Impressões, Cliques, CTR, CPC, Custo, Vendas, Pedidos, ACoS, CVR, mais **Change %** e uma minibarra de **Trend** (ou **Status** / **ROAS** conforme a aba).
* **Gaveta de detalhes:** clique em qualquer linha para o detalhamento completo de 12 métricas (incluindo impressões do período anterior e o delta de impressões) e uma tendência antes/depois. A partir dela, você pode **Copy Keyword** ou **Search on Amazon**.
* **Export:** os termos atualmente filtrados para **CSV** ou **Excel**.
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## Usando, passo a passo
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### Abra e deixe carregar
Abra **Keywords** pelo menu Listing-Manager (ou pelo cartão Keyword Research na página do Listing Optimizer). Ele carrega automaticamente os seus dados de termos de busca dos últimos 14 dias - sem palavra semente necessária.
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{% step %}
### Estreite a visão
Escolha um **Marketplace**, ajuste o **intervalo de datas** ou digite em **Search keywords**. Use **Remove ASIN terms** para descartar as linhas de product-target e ficar olhando frases de busca reais.
{% endstep %}
{% step %}
### Trabalhe as abas
Comece em **Rising** para captar momentum, verifique **New** para demanda fresca e use **Falling** para cortar gasto desperdiçado. **Top Performers** mostra os seus termos mais lucrativos, classificados por ROAS.
{% endstep %}
{% step %}
### Aja sobre um termo
Clique numa linha para inspecioná-la, depois **Copy Keyword**. Cole os termos em alta e de melhor desempenho no seu título, bullets e termos de busca do backend em [Listing Quality](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/listing-optimizer-overview/listing-quality.md), e aumente os seus lances em [PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). **Export** a lista para planejamento.
{% endstep %}
{% endstepper %}
{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Dica profissional:** Um termo em **New** ou **Rising** com um bom ACoS é o sinal de texto de anúncio mais forte que você pode obter - é demanda real e recente pelo seu produto. Adicione essas palavras ao anúncio primeiro, depois apoie-as com um lance.
{% endhint %}
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## ⚠️ Bom saber
| Ponto | Detalhe |
| -------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Precisa de dados de Amazon Ads** | Os termos vêm dos seus relatórios de termos de busca do Advertising. Sem uma conta Ads conectada (ou sem dados para o período), a página mostra **dados de amostra** claramente rotulados e desativa a exportação |
| **Suas impressões, não o volume de mercado** | "Impressões" é a frequência com que **os seus anúncios** apareceram para um termo, não o volume total de busca da Amazon |
| **Somente visualização** | As únicas ações são Copy Keyword, Search on Amazon e Export - nada é enviado à Amazon ou ao seu anúncio automaticamente |
| **Top 500 termos** | Contas muito grandes são limitadas aos 500 termos com mais impressões; uma nota mostra o total real quando isso acontece |
| **Devoluções não modeladas** | Como todas as cifras de PPC, ACoS e ROAS aqui comparam custo de anúncio com vendas de anúncio e não deduzem o custo das devoluções |
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## ❓ FAQ
Isso é o mesmo que a PPC Keyword Research?
Não. Esta página analisa os **seus próprios** termos de busca e mostra quais estão em alta, em queda ou novos. A [PPC Keyword Research](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) é a direção oposta: você dá a ela uma palavra semente ou ASIN e ela sugere **novas** palavras-chave e lances da Amazon. Use ambas - esta para reagir aos seus dados reais, aquela para expandir.
Ela usa IA ou o volume de busca da Amazon?
Nenhum dos dois. É uma análise transparente e determinística dos seus relatórios de termos de busca do Amazon Ads. Sem IA e sem provedor externo de volume de palavras-chave.
Só vejo dados de amostra.
Isso significa que o SellerMagnet ainda não tem dados de termos de busca do Amazon Ads para este marketplace e período - ou a conta Ads não está conectada ou os relatórios não foram ingeridos. As linhas de amostra são apenas ilustrativas, e a exportação é desativada para que não saiam da página.
O que são as linhas em formato de ASIN?
São termos de product-target (você foi mostrado como anúncio numa página de produto específica), não termos de busca de texto. Use o filtro de ASIN ou **Remove ASIN terms** para focar em palavras-chave reais.
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## ➡️ O que vem a seguir?
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[Listing Quality](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)
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{% content-ref url="/pages/mmILs7KGMvKWP276xg3w" %}
[Pesquisa de Palavras-chave PPC](/pt-or-guia-do-sellermagnet/gestao-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
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[Otimizador de Anúncios](/pt-or-guia-do-sellermagnet/ferramentas-de-venda/listing-optimizer-overview.md)
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