PPC Planowanie
Prognozuj zmiany strategii względem swojej rzeczywistej wydajności z ostatnich 30 dni za pomocą Scenario Simulator, a następnie zaplanuj zmiany kampanii tak, by uruchamiały się automatycznie w przyszł
Poziom trudności: 🟡 Średniozaawansowany · Czas czytania: ~12 min
Otwórz tę stronę w swoim panelu: Przejdź do Planowanie PPC →
BETA: PPC Manager jest obecnie w fazie beta. Niektóre funkcje mogą działać nieoczekiwanie lub zmieniać się na podstawie opinii użytkowników. Zgłaszaj wszelkie problemy na info@sellermagnet.com.
📋 Przegląd
Planowanie PPC to skierowana w przyszłość połowa PPC Managera. Zamiast zmieniać stawki i budżety na żywo i liczyć na najlepsze, najpierw modelujesz zmianę, a następnie planujesz, aby zwycięskie warianty zastosowały się same. Znajdziesz je na pasku bocznym w grupie AI i Planowanie, tuż pod Optymalizatorem AI.
W praktyce wygląda to tak: jest początek listopada i chcesz mocniej zawalczyć o Black Friday. Otwierasz Scenario Simulator, przesuwasz suwak budżetu na +30% i widzisz prognozowany wydatek, sprzedaż, ACoS (Advertising Cost of Sale) i ROAS (Return on Ad Spend) na 30 dni obok swojej rzeczywistej bazy z ostatnich 30 dni. Liczby wyglądają dobrze, więc przełączasz się na Campaign Mover i planujesz, aby Twoja główna kampania podniosła dzienny budżet o 06:00 UTC 24 listopada. Zmiana jest w kolejce, można ją anulować aż do uruchomienia, a Ty nigdy nie musisz pamiętać, żeby zalogować się tego ranka.
Strona ma dwie zakładki, każda to samodzielne narzędzie:
Scenario Simulator
Prognozowanie "co jeśli" względem rzeczywistej bazy
Zanim zdecydujesz się na strategię budżetu lub stawek
Campaign Mover
Zaplanuj zmianę kampanii na przyszły czas UTC
Gdy zmiana ma się uruchomić w konkretnym dniu
Na górze strony trzy statystyki nagłówka śledzą Twoją aktywność planistyczną na pierwszy rzut oka:
Zapisane scenariusze
Liczba scenariuszy zapisanych dla tego projektu
Zaplanowane zmiany
Zmiany Campaign Mover wciąż oczekujące (jeszcze niezastosowane)
Zastosowane (30d)
Zaplanowane zmiany, które uruchomiły się w ostatnich 30 dniach
Scenario Simulator
Scenario Simulator prognozuje wydajność na kolejne 30 dni, gdybyś zmienił swoją strategię, i porównuje ją z Twoją rzeczywistą bazą z ostatnich 30 dni. Nic, co tu robisz, nie dotyka Amazona: to czysta prognoza, którą możesz uruchamiać dowolną liczbę razy.
Dźwignie strategii
Lewa karta zawiera trzy suwaki. Dostosuj co najmniej jeden, a następnie kliknij Uruchom symulację.
Zmiana budżetu
-90% do +200%
Skaluj budżety kampanii w górę lub w dół o ten procent
Zmiana stawki
-75% do +200%
Podnieś lub obniż stawki słów kluczowych o ten procent
Docelowy ACoS
wył. (0%) do 60%
Symuluj obniżanie stawek przez autopilota w kierunku docelowego ACoS
Docelowy ACoS nadpisuje zmianę stawki. Gdy ustawisz dźwignię Docelowy ACoS powyżej 0, symulator modeluje autopilota dostosowującego Twoje stawki w kierunku tego celu i ignoruje ręczny suwak Zmiana stawki. Używaj jednego podejścia albo drugiego, nie obu naraz. Zostaw Docelowy ACoS na "wył.", jeśli chcesz sterować stawkami ręcznie.
Szybkie scenariusze
Nad dźwigniami trzy gotowe przyciski wypełniają suwaki za Ciebie, dzięki czemu możesz od razu przejść do uruchomienia:
Scale +20% budget
Zmiana budżetu +20%
Target 25% ACoS
Docelowy ACoS 25%
Conserve cash
Zmiana budżetu -30%, Zmiana stawki -15%
Jest też przycisk Try +20% budget on top campaign (jedno kliknięcie) w pustym panelu wyników, który wypełnia dźwignie i uruchamia symulację za Ciebie.
Odczytywanie prognozy
Po uruchomieniu symulacji prawa karta wypełnia się blokiem Prognoza vs baza. Każda metryka pokazuje Twoją wartość bazową, wartość prognozowaną i zmianę między nimi. Prognoza obejmuje kolejne 30 dni; baza to Twoje rzeczywiste ostatnie 30 dni.
Wydatek
Prognozowany wydatek reklamowy vs Twój niedawny wydatek
Sprzedaż
Prognozowana sprzedaż przypisana do reklam
ACoS
Prognozowany koszt reklamy w stosunku do sprzedaży (niżej = lepiej)
ROAS
Prognozowany zwrot z wydatków reklamowych (wyżej = lepiej)
Zamówienia
Prognozowane zamówienia przypisane do reklam
Kliknięcia
Prognozowane kliknięcia
Wyświetlenia
Prognozowane wyświetlenia
CPC
Prognozowany średni koszt kliknięcia
Dwa sygnały pomagają ocenić, na ile ufać liczbom:
Plakietka pewności (niska, średnia lub wysoka): odzwierciedla, jak dużo rzeczywistych danych stoi za prognozą. Niska pewność oznacza, że Twoja baza jest uboga, więc traktuj prognozę kierunkowo.
Ostrzeżenia: krótkie flagi, które pojawiają się, gdy dźwignia wchodzi w ryzykowny zakres (na przykład bardzo duży wzrost budżetu, którego niedawne dane nie mogą wiarygodnie potwierdzić).
Każda prognoza to szacunek. Symulator ekstrapoluje z Twojej niedawnej wydajności. Zakłada, że rynek zachowuje się mniej więcej tak jak w okresie bazowym. Sezonowość, ruchy konkurencji i zmiany w listingu mogą zmienić rzeczywisty wynik, więc używaj prognozy do porównywania opcji, a nie jako gwarantowanego rezultatu.
Zapisywanie scenariuszy
Gdy symulacja się uruchomi, pojawia się przycisk Zapisz scenariusz. Nadaj scenariuszowi nazwę, a zostanie zapisany na liście Zapisane scenariusze na dole zakładki. Zapisane scenariusze są prywatne dla Twojego projektu, więc możesz zbudować małą bibliotekę i porównać kilka strategii przed podjęciem decyzji, na którą zareagować.
Przykład praktyczny: skalowanie na święta
Sytuacja: Twoja baza za ostatnie 30 dni to EUR 2 400 wydatku, EUR 9 600 sprzedaży, 25,0% ACoS i 4,0x ROAS. Chcesz zwiększyć wolumen na Q4, ale zachować rozsądną efektywność.
Co robisz:
Otwierasz Scenario Simulator i ustawiasz Zmiana budżetu na +30%.
Ustawiasz Docelowy ACoS na 25%, aby autopilot licytował w kierunku Twojej progowej efektywności zamiast licytować na ślepo wyżej.
Klikasz Uruchom symulację.
Ilustracyjna prognoza: Wydatek rośnie w kierunku EUR 3 000, sprzedaż w kierunku EUR 11 800, ACoS utrzymuje się blisko 25%, ROAS utrzymuje się blisko 4,0x. Prognoza ląduje na średniej pewności, ponieważ Twoja baza ma wystarczający ruch, by wesprzeć umiarkowane skalowanie.
Decyzja: Dodatkowe EUR 600 wydatku ma według prognozy zwrócić około EUR 2 200 przyrostowej sprzedaży przy niezmienionej efektywności. To warte zaangażowania, więc zapisujesz scenariusz jako "Q4 scale +30%" i przechodzisz do Campaign Mover, aby zaplanować zmianę budżetu na początek świątecznego natarcia.
(Powyższe wartości są ilustracyjne i zależą wyłącznie od danych Twojego własnego konta.)
Campaign Mover
Campaign Mover planuje pojedynczą zmianę na poziomie kampanii tak, by uruchomiła się automatycznie w przyszłym czasie UTC. Tak właśnie planujesz świąteczne podbicia budżetu, wstrzymania po promocjach i stopniowe skalowanie bez konieczności bycia przy biurku, gdy trzeba je wykonać. Każdą zaplanowaną zmianę można anulować aż do jej znacznika czasu zastosowania.
Budowanie zaplanowanej zmiany
Kreator to pięciostopniowy stepper. Każdy krok podświetla się po jego ukończeniu, a podgląd na żywo wypisuje prostym językiem to, co masz zamiar zaplanować.
Krok 3: Co zmienić
Wybierz właściwość do zmiany:
Stan
Ustaw kampanię na ENABLED lub PAUSED
Dzienny budżet
Ustaw nową kwotę dziennego budżetu
Docelowy ACoS
Ustaw nowy docelowy ACoS dla kampanii
Kilka kolejnych właściwości jest oznaczonych jako wkrótce i nie można ich jeszcze wybrać: Strategia licytowania, Typ kierowania, Rozmieszczenie (% na szczycie wyszukiwania), Rozmieszczenie (% na stronach produktów) oraz Nazwa kampanii.
Czasy zastosowania są w UTC, nie w Twoim czasie lokalnym. Pole czasu zastosowania jest przechowywane w UTC, więc przelicz swój czas lokalny przed wprowadzeniem. Na przykład 09:00 czasu berlińskiego zimą to 07:00 UTC. Strona pokazuje wykrytą strefę czasową przeglądarki jako plakietkę, aby pomóc Ci w przeliczeniu, ale wpisana wartość jest odczytywana jako UTC. Pomyłka tutaj to najczęstszy błąd Campaign Mover: podbicie budżetu, które planowałeś na 6 rano, może uruchomić się w środku nocy.
Podgląd i powód
Poniżej kroków podgląd na żywo zamienia Twoje wybory w zdanie, na przykład: "Ustawi dzienny budżet na Brand-Exact na $80 dnia 24 lis o 06:00 UTC." Podgląd osiąga stan gotowości dopiero po wypełnieniu wszystkich kroków.
Jest też opcjonalne pole Dlaczego ta zmiana?. Nie jest wymagane, ale zapisanie powodu ("Promocja Black Friday", "Wstrzymanie z powodu braku towaru", "Natarcie skalujące Q1") sprawia, że lista planowanych zmian jest później znacznie łatwiejsza do odczytania. Wypełnij je, a następnie kliknij Zaplanuj zmianę.
Baner Kolejne w kolejce i lista Zaplanowane zmiany
Na górze zakładki baner Kolejne w kolejce wyróżnia Twoją jedną najbliższą zaplanowaną zmianę wraz z jej czasem zastosowania i kampanią, dzięki czemu zawsze wiesz, co ma się zaraz uruchomić. Gdy nic nie jest w kolejce, pokazuje stan pusty kierujący Cię do kreatora.
Lista Zaplanowane zmiany na dole pokazuje każdą zaplanowaną zmianę i można ją filtrować:
Oczekujące
Zaplanowane zmiany, które jeszcze się nie uruchomiły
Zastosowane
Zmiany, które zostały już zastosowane
Anulowane
Zmiany anulowane, zanim się uruchomiły
Nieudane
Zmiany, których nie udało się zastosować
Wszystkie
Wszystko, niezależnie od statusu
Oczekujące zmiany można anulować w dowolnym momencie przed ich znacznikiem czasu zastosowania.
Przykład praktyczny: planowanie podbicia budżetu na Black Friday
Cel: Podnieś dzienny budżet Twojej kampanii "Brand-Exact" do $80 na początek Black Friday, a potem pozwól jej uruchomić się bez Ciebie.
Kroki:
Otwórz zakładkę Campaign Mover.
Krok 1: wybierz marketplace (lub zostaw Wszystkie marketplace'y).
Krok 2: wybierz Brand-Exact.
Krok 3: wybierz Dzienny budżet.
Krok 4: wprowadź 80.
Krok 5: Twoja promocja startuje o 07:00 czasu berlińskiego 24 listopada. Zimą to 06:00 UTC, więc wprowadzasz 24 lis, 06:00.
Powód: "Promocja Black Friday."
Podgląd brzmi: "Ustawi dzienny budżet na Brand-Exact na $80 dnia 24 lis o 06:00 UTC."
Rezultat: Klikasz Zaplanuj zmianę. Zmiana pojawia się w Oczekujące i w banerze Kolejne w kolejce. Uruchamia się automatycznie o 06:00 UTC 24 listopada. Jeśli Twoje plany się zmienią, anulujesz ją w dowolnym momencie przed tym czasem.
⚠️ Najczęstsze błędy do uniknięcia
Błąd 1: Wprowadzenie czasu zastosowania w czasie lokalnym. Pole zastosowania Campaign Mover jest w UTC. Jeśli wpiszesz swój lokalny czas zegarowy, zmiana uruchomi się o złej godzinie. Poprawka: Najpierw przelicz na UTC i użyj plakietki strefy czasowej przeglądarki jako punktu odniesienia przed zapisaniem.
Błąd 2: Ustawienie jednocześnie Zmiany stawki i Docelowego ACoS w symulatorze. Gdy Docelowy ACoS jest powyżej 0, nadpisuje dźwignię Zmiana stawki, więc ręczny suwak stawki jest ignorowany. Poprawka: Wybierz jedno podejście: albo steruj stawkami ręcznie za pomocą Zmiany stawki, albo modeluj autopilota za pomocą Docelowego ACoS, ale nie oba naraz.
Błąd 3: Zaufanie prognozie o niskiej pewności. Plakietka niskiej pewności oznacza, że Twoja baza jest uboga, więc prognoza jest krucha. Poprawka: Traktuj prognozy o niskiej pewności tylko kierunkowo. Pozwól kampanii zebrać więcej danych lub modeluj mniejszą zmianę, zanim zaangażujesz prawdziwy budżet.
Błąd 4: Traktowanie symulatora jako gwarancji. Prognoza ekstrapoluje z niedawnej wydajności i nie widzi sezonowości, ruchów konkurencji ani zmian w listingu. Poprawka: Używaj jej do porównywania opcji między sobą, a następnie zweryfikuj rzeczywisty wynik po tym, jak zmiana wejdzie w życie.
Błąd 5: Zaplanowanie wstrzymania i zapomnienie o zaplanowaniu ponownego włączenia. Wstrzymanie po promocji bez odpowiadającego mu włączenia pozostawia kampanię wygaszoną na czas nieokreślony. Poprawka: Gdy planujesz wstrzymanie, od razu zaplanuj zmianę ENABLED na moment, w którym kampania powinna wrócić, i potwierdź, że obie pojawiają się w Oczekujących.
✅ Najlepsze praktyki
Najpierw symuluj, potem planuj. Użyj Scenario Simulator, aby znaleźć strategię, w którą wierzysz, a następnie użyj Campaign Mover, aby ustawić zwycięską zmianę na zegarze. To zamierzony dwuetapowy przepływ pracy.
Zapisuj scenariusze, na które możesz zareagować. Nazwany, zapisany scenariusz pozwala porównać kilka strategii obok siebie, zanim się zdecydujesz, i wrócić do swojego rozumowania później.
Przelicz na UTC, zanim wpiszesz czas zastosowania. Zrób przeliczenie raz, świadomie, i sprawdź je względem plakietki strefy czasowej. Zapobiega to najczęstszemu błędowi Campaign Mover.
Zawsze zapisuj powód. Opcjonalne pole powodu kosztuje kilka sekund i sprawia, że Twoja lista Zaplanowanych zmian jest czytelna tygodnie później, gdy masz kilka ruchów w kolejce.
Sparuj każde wstrzymanie z włączeniem. Dla promocji i okien braku towaru zaplanuj z góry zarówno zmianę PAUSED, jak i zmianę ENABLED, aby nic nie zostało porzucone.
Obserwuj plakietkę pewności. Przypisuj większą wagę prognozom o średniej i wysokiej pewności i zachowaj ostrożność przy mocnym skalowaniu na podstawie prognozy o niskiej pewności.
Regularnie sprawdzaj baner Kolejne w kolejce. To Twoje najszybsze potwierdzenie, że właściwa zmiana jest w kolejce na właściwy czas.
🔧 Rozwiązywanie problemów
Symulator się nie uruchamia
Żadna dźwignia nie została dostosowana
Przesuń co najmniej jeden suwak (Budżet, Stawka lub Docelowy ACoS) powyżej zera
Suwak Zmiana stawki wydaje się ignorowany
Docelowy ACoS jest ustawiony powyżej 0 i go nadpisuje
Ustaw Docelowy ACoS z powrotem na "wył.", aby sterować stawkami ręcznie
Prognoza pokazuje niską pewność
Okres bazowy ma mało danych
Poczekaj na większy ruch lub modeluj mniejszą, lepiej popartą zmianę
Zaplanowana zmiana uruchomiła się o złej godzinie
Czas zastosowania został wprowadzony w czasie lokalnym, nie UTC
Anuluj i utwórz zmianę ponownie, używając prawidłowego czasu UTC
Nie można wybrać właściwości w Campaign Mover
Opcja jest oznaczona jako "wkrótce"
Dziś dostępne są tylko Stan, Dzienny budżet i Docelowy ACoS
Strona pokazuje baner połączenia
Konto Amazon Advertising nie jest połączone
Połącz swoje konto Amazon Ads w Ustawieniach PPC, a następnie odśwież
W selektorze nie pojawiają się żadne kampanie
Dane reklamowe wciąż się synchronizują po połączeniu
Poczekaj na zakończenie początkowego ładowania danych (otrzymasz powiadomienie e-mailem)
❓ FAQ
Czy uruchomienie symulacji zmienia cokolwiek na moim koncie Amazon?
Nie. Scenario Simulator to czysta prognoza. Odczytuje Twoją niedawną wydajność i projektuje ją w przyszłość, ale nigdy nie wysyła niczego do Amazona. Możesz go uruchamiać tak często, jak chcesz, bez ryzyka.
Dlaczego dźwignia Docelowy ACoS nadpisuje moją Zmianę stawki?
Docelowy ACoS i ręczna zmiana stawki to dwa różne sposoby sterowania tym samym. Gdy ustawisz docelowy ACoS, symulator modeluje autopilota licytującego w kierunku tego celu, co zastępuje jakąkolwiek stałą procentową zmianę stawki. Wybierz to podejście, które odpowiada temu, jak faktycznie planujesz zarządzać stawkami, a drugie zostaw na wartości domyślnej.
Czy czasy zastosowania są w mojej strefie czasowej czy w UTC?
W UTC. Pole czasu zastosowania jest przechowywane i wykonywane w UTC. Przelicz swój czas lokalny przed wprowadzeniem. Strona pokazuje wykrytą strefę czasową przeglądarki jako plakietkę, abyś miał punkt odniesienia podczas przeliczania.
Czy mogę anulować zaplanowaną zmianę po jej utworzeniu?
Tak. Każdą zmianę w stanie Oczekująca można anulować aż do jej znacznika czasu zastosowania. Gdy się uruchomi, przechodzi do Zastosowane i nie można jej już anulować, chociaż zawsze możesz zaplanować nową zmianę, aby ją odwrócić.
Na jakim poziomie działa Campaign Mover?
Na poziomie kampanii. Wybierasz jedną kampanię i zmieniasz jej stan, dzienny budżet lub docelowy ACoS. Zmiany stawek na poziomie słów kluczowych należą do Reguł stawek i Optymalizatora AI, nie do Campaign Mover.
Dlaczego niektóre właściwości są wyszarzone?
Strategia licytowania, Typ kierowania, oba procenty Rozmieszczenia oraz Nazwa kampanii są oznaczone jako "wkrótce" i nie można ich jeszcze zaplanować. Tylko Stan, Dzienny budżet i Docelowy ACoS są dostępne w obecnej wersji beta.
Czy moje zapisane scenariusze są widoczne dla innych użytkowników?
Nie. Zapisane scenariusze są prywatne dla Twojego projektu. Są po to, abyś mógł porównywać strategie i wracać do swojego rozumowania później.
➡️ Co dalej?
PPC Optymalizator AIPPC Reguły stawekOstatnia aktualizacja