Analisi PPC
Approfondisci le prestazioni del tuo Amazon PPC con grafici interattivi, tabelle di parole chiave, analisi prodotto e heatmap di dayparting, tutto in una vista.
Difficoltà: 🔴 Avanzato · Tempo di lettura: ~15 min
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📋 Panoramica
La pagina Analisi PPC è il tuo hub centrale per comprendere le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie Amazon. Combina 8 KPI chiave, grafici interattivi e tabelle dati dettagliate per darti un quadro completo, dalle tendenze di alto livello alle prestazioni delle singole parole chiave.
Che tu voglia sapere quali parole chiave stanno bruciando denaro, quali prodotti ottengono il miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria o a che ora del giorno i tuoi annunci convertono meglio, la pagina analisi mostra tutto in una singola vista, senza fogli di calcolo.
📊 Indicatori chiave di prestazione
Riferimento rapido per principianti: ACoS sotto il 30% = probabilmente profittevole. CTR sopra lo 0,5% = annunci forti. CVR sopra il 10% = buoni listing. Concentrati prima su queste tre metriche, il resto verrà con l'esperienza.
In cima alla pagina, 8 card KPI offrono un riepilogo a colpo d'occhio per il periodo selezionato:
Stai leggendo queste card sotto "Tutti i marketplace"? Quando è coinvolta più di una valuta, i totali di Spesa e Vendite sono sommati senza conversione (EUR + GBP + USD sommati insieme), quindi la cifra combinata è solo un'idea approssimativa della scala, non un numero finanziario reale. Filtra su un singolo marketplace ogni volta che prendi decisioni di spesa o redditività. (Maggiori dettagli sotto le tabelle.)
Impressioni
Numero totale di visualizzazioni degli annunci
Tendenza ascendente mostra visibilità crescente
Clic
Totale clic su tutte le campagne
Crescita costante con CTR sano
Spesa
Spesa pubblicitaria totale nella valuta del tuo account
Crescita controllata allineata alle vendite
Vendite
Ricavi totali attribuiti alla pubblicità
Dovrebbero crescere più velocemente della spesa
ACoS
Costo pubblicitario delle vendite (Spesa / Vendite x 100)
Sotto il tuo ACoS di pareggio
CTR
Tasso di clic (Clic / Impressioni x 100)
0,3%-0,5% per SP è tipico; sopra lo 0,5% è forte
CVR
Tasso di conversione (Ordini / Clic x 100)
10%-15% è solido per la maggior parte delle categorie
CPC
Costo per clic (Spesa / Clic)
Dipende dalla nicchia; più basso è meglio se CVR resta stabile
Come leggere le card KPI
Ogni card mostra:
Il valore della metrica per il periodo selezionato
Una freccia di tendenza (su/giù) confrontata con il periodo equivalente precedente
Una variazione percentuale che mostra crescita o declino
Consiglio pro: Concentrati prima su ACoS e CVR. Queste due metriche insieme ti dicono se la tua pubblicità è profittevole (ACoS) e se i tuoi listing convertono il traffico in vendite (CVR). Le impressioni e i clic sono metriche di vanità se non portano a conversioni.
Confusione comune: Una freccia ACoS "rossa" verso il basso è in realtà positiva, significa che il tuo costo pubblicitario di vendita è diminuito. Inversamente, una freccia vendite "verde" verso l'alto è buona. Verifica sempre la direzione nel contesto di ciò che ogni metrica significa.
Capire il tuo ACoS di pareggio
Prima di poter giudicare se il tuo ACoS è "buono" o "cattivo", devi conoscere il tuo ACoS di pareggio, il punto in cui la tua spesa pubblicitaria è esattamente uguale al tuo margine di profitto.
Formula:
Esempio: Vendi un tappetino yoga su Amazon DE per EUR 29,99. Il tuo costo di prodotto è EUR 8,00 e le commissioni Amazon (referral + FBA) sono EUR 11,00.
Qualsiasi ACoS sotto il 36,6% significa che i tuoi annunci sono profittevoli. Qualsiasi ACoS sopra il 36,6% significa che stai perdendo denaro su ogni vendita generata dalla pubblicità.
ACoS target vs. ACoS di pareggio: Il tuo ACoS target dovrebbe essere inferiore al tuo ACoS di pareggio. Di quanto inferiore dipende dai tuoi obiettivi. Per il massimo profitto, impostalo 10-15 punti sotto il pareggio. Per una crescita aggressiva (priorità alla quota di mercato), potresti accettare il pareggio o leggermente sopra.
Grafico di tendenza delle prestazioni
Un grafico dinamico multi-metrica che ti permette di alternare tra 6 viste:
Spesa vs. Vendite
Area a doppia linea
Spesa (rosso) e Vendite (verde)
Verifica giornaliera di redditività, le vendite superano la spesa?
Tendenza ACoS
Linea singola
Percentuale ACoS nel tempo (arancione)
Monitorare il progresso dell'ottimizzazione su settimane/mesi
Impressioni & Clic
Barre + Linea combinati
Impressioni (barre) + Clic (linea)
Monitorare le tendenze di visibilità e coinvolgimento
CTR & CVR
Doppia linea
Percentuali CTR e CVR
Diagnosticare problemi di listing o targeting
Tendenza CPC
Linea singola
Costo per clic nel tempo
Monitorare competitività delle offerte e condizioni di mercato
Tendenza ordini
Grafico a barre
Volume giornaliero/settimanale di ordini
Correlare con promozioni, stagionalità o eventi esterni
Alterna tra le viste usando i pulsanti di commutazione sopra il grafico. Il grafico si aggiorna istantaneamente senza ricaricare la pagina.
Come leggere efficacemente il grafico di tendenza
Consiglio pro: Imposta l'intervallo di date su Ultimi 30 giorni e passa alla vista Tendenza ACoS. Una linea ACoS in costante discesa significa che le tue ottimizzazioni stanno funzionando. Se l'ACoS stagna o sale, è ora di rivedere le offerte delle parole chiave e la qualità dei termini di ricerca.
Esempio: Diagnosticare un picco improvviso di ACoS
Noti che il tuo ACoS è balzato dal 22% al 38% in un solo giorno. Ecco come investigare:
Prestazioni per posizionamento
Capisci dove i tuoi annunci funzionano meglio con un dettaglio per posizionamento:
Grafico a torta: Distribuzione visiva di spesa/vendite tra i posizionamenti
Tabella dati: Metriche dettagliate per posizionamento:
Nome posizionamento (Top of Search, Pagine prodotto, Resto della ricerca)
Impressioni, Clic, Spesa, Vendite, ACoS
Cosa significano i tre posizionamenti: Top of Search = gli slot pubblicitari nell'intestazione dei risultati di ricerca (prima riga). Pagine prodotto = annunci sulle pagine di dettaglio prodotto dei concorrenti. Resto della ricerca = slot pubblicitari più in basso e nelle pagine successive dei risultati di ricerca.
Usa i dati di posizionamento per decidere dove aumentare o diminuire gli aggiustamenti offerta per posizionamento nelle impostazioni della tua campagna.
Guida al confronto dei posizionamenti
Top of Search
CTR più alto, CPC più alto, spesso miglior CVR
Aumentare l'aggiustamento offerta se ACoS sotto l'obiettivo, è spazio premium
Pagine prodotto
CPC più basso, CVR variabile a seconda della pertinenza del prodotto
Buono per difesa del marchio e cross-selling; monitorare ACoS attentamente
Resto della ricerca
CPC più basso, CTR più basso, CVR misto
Usare come gioco di volume; abbassare offerte se ACoS alto
Esempio: Ottimizzare le offerte per posizionamento
Vendi bottiglie d'acqua premium in acciaio inox su Amazon DE. I tuoi dati di posizionamento mostrano:
Top of Search
EUR 450
EUR 2.100
21,4%
Pagine prodotto
EUR 280
EUR 620
45,2%
Resto della ricerca
EUR 170
EUR 410
41,5%
Azione: Top of Search performa ben sotto il tuo obiettivo ACoS del 30%, considera di aumentare l'aggiustamento offerta Top of Search del 25-50% per catturare più di quel traffico ad alta conversione. Per le Pagine prodotto, indaga quali pagine prodotto dei concorrenti mostrano i tuoi annunci e se quei posizionamenti sono pertinenti.
Consiglio pro: I posizionamenti Top of Search tipicamente convertono 2-3x meglio rispetto ad altri posizionamenti per parole chiave di marca e ad alta intenzione. Se il tuo ACoS Top of Search è forte, aumentare l'aggiustamento offerta qui è uno dei modi più rapidi per scalare la spesa pubblicitaria profittevole.
Heatmap prestazioni orarie (Dayparting)
Una heatmap a griglia 7x24 che visualizza le prestazioni per giorno della settimana e ora del giorno:
Alterna tra 6 metriche: Vendite, Clic, Spesa, Impressioni, ACoS, CPC
L'intensità del colore indica il livello di prestazione (più scuro = valore più alto)
Identifica le tue ore di migliore prestazione per ottimizzare la programmazione degli annunci
Questo è particolarmente utile per le strategie di dayparting, spostando il budget verso le tue fasce orarie a più alta conversione.
Come usare la heatmap per il dayparting
Esempio: Dayparting per un venditore sul marketplace tedesco
Vendi accessori da cucina su Amazon DE. La tua heatmap mostra:
Ore di picco vendite: Lunedì-Venerdì, 19:00-22:00 (dopo lavoro) e Domenica 10:00-14:00 (navigazione weekend)
ACoS più basso: Martedì e Mercoledì sera (19:00-21:00): ACoS del 18% vs. media del 26%
ACoS più alto: Sabato 02:00-06:00: ACoS del 55% (clic notturni a bassa intenzione)
Azione: Crea una regola di offerta che aumenti le offerte del 15% durante le sere di Martedì-Mercoledì e le diminuisca del 25% durante le ore di Sabato mattina presto. Solo questo potrebbe ridurre il tuo ACoS complessivo di 3-5 punti percentuali.
Importante: Amazon non supporta nativamente il dayparting (offerte basate sul tempo). La funzione Regole di offerta di SellerMagnet ti permette di simulare il dayparting aggiustando le offerte su una pianificazione. Tuttavia, le modifiche di offerta hanno effetto con un leggero ritardo, quindi usa finestre temporali ampie (blocchi di 2-3 ore) piuttosto che cercare di ottimizzare per singola ora.
Tabella prestazioni parole chiave
Approfondisci le metriche delle singole parole chiave con una tabella completamente ordinabile e paginata:
Parola chiave
Il testo della parola chiave
Tipo di corrispondenza
Broad, Phrase o Exact
Impressioni
Numero di impressioni dell'annuncio
Clic
Numero di clic ricevuti
Spesa
Spesa totale per questa parola chiave
Vendite
Ricavi attribuiti
ACoS
Costo pubblicitario delle vendite
CTR
Tasso di clic
CVR
Tasso di conversione
CPC
Costo per clic
Opzioni di ordinamento: Vendite, Clic, ACoS, Spesa (crescente/decrescente)
Le metriche sono codificate per colore per una scansione rapida:
Verde = Buone prestazioni (sotto l'ACoS target, CVR forte)
Giallo = Attenzione necessaria (in avvicinamento alla soglia ACoS target)
Rosso = Scarse prestazioni (sopra l'ACoS target, CVR basso, alta spesa)
Flusso di lavoro analisi parole chiave
Ecco un approccio strutturato per esaminare le prestazioni delle tue parole chiave:
Passo 1: Trova i tuoi vincenti Ordina per Vendite decrescente per vedere le tue parole chiave a più alto fatturato. Queste sono le parole chiave che guidano il tuo business. Assicurati che le loro offerte siano competitive e che il loro ACoS sia entro l'obiettivo.
Passo 2: Trova i tuoi perdenti Ordina per Spesa decrescente, poi cerca parole chiave con alta spesa ma zero o pochissime vendite. Queste stanno bruciando il tuo budget. Considera di abbassare le offerte o aggiungerle come negative se sono chiaramente irrilevanti.
Passo 3: Trova opportunità nascoste Ordina per CVR decrescente per trovare parole chiave con forti tassi di conversione ma poche impressioni. Queste parole chiave convertono bene ma potrebbero non ricevere traffico sufficiente. Considera di aumentare le offerte per vincere più aste.
Passo 4: Controlla la distribuzione dei tipi di corrispondenza Filtra per tipo di corrispondenza per confrontare le prestazioni Broad vs. Phrase vs. Exact. Tipicamente, le parole chiave Exact match hanno l'ACoS più basso ma anche il volume più basso, mentre Broad match guida più impressioni ma con un ACoS più alto.
Consiglio pro: Esporta la tabella delle parole chiave e ordina per
Spesadecrescente. Il top 20% delle parole chiave per spesa rappresenta tipicamente l'80% della tua spesa pubblicitaria totale. Concentra prima i tuoi sforzi di ottimizzazione su queste parole chiave ad alto impatto, piccoli miglioramenti di ACoS su parole chiave ad alta spesa si traducono in risparmi significativi.
Esempio: Matrice decisionale per l'ottimizzazione delle parole chiave
Molti clic, alte vendite, basso ACoS
200+
EUR 500+
< 20%
Aumentare l'offerta per catturare più volume
Molti clic, basse vendite, alto ACoS
200+
< EUR 50
> 40%
Ridurre offerta del 20-30% o verificare pertinenza del listing
Pochi clic, alto CVR, basso ACoS
< 30
EUR 100+
< 15%
Aumentare significativamente l'offerta, è una gemma nascosta
Alta spesa, zero vendite
50+
EUR 0
Infinito
Aggiungere come parola chiave negativa o mettere in pausa
Poche impressioni, 0 clic
< 100
EUR 0
N/A
Aumentare offerta per testare; se ancora nessuna impressione, la parola chiave potrebbe essere irrilevante
Tabella prestazioni prodotti
Guarda come i singoli prodotti performano nei tuoi annunci:
Prodotto
Immagine prodotto, nome e ASIN
Marketplace
Indicatore bandiera paese
Impressioni
Impressioni annuncio per questo prodotto
Clic
Clic ricevuti
Spesa
Spesa pubblicitaria
Vendite
Ricavi attribuiti
ACoS
Costo pubblicitario delle vendite
ROAS
Ritorno sulla spesa pubblicitaria (Vendite / Spesa)
CTR
Tasso di clic
CVR
Tasso di conversione
Ordini
Numero di ordini attribuiti
Come usare la tabella prodotti
Consiglio pro: Ordina la tabella prodotti per ROAS decrescente per trovare i tuoi prodotti con la migliore efficienza pubblicitaria. Questi prodotti guadagnano più fatturato per euro speso in annunci. Considera di allocare più budget alle campagne che promuovono questi prodotti ad alto ROAS.
Valuta per prodotto: Ogni riga è nella valuta del proprio marketplace
Spesa e Vendite nella tabella Prestazioni prodotti sono mostrate nella valuta del marketplace di ciascun prodotto (ad esempio, le cifre di un prodotto UK appaiono in GBP, quelle di un prodotto tedesco in EUR). I valori non vengono convertiti in una singola valuta, ogni riga porta semplicemente il simbolo della valuta del marketplace a cui quel prodotto appartiene.
Quando visualizzi Tutti i marketplace e il tuo account copre più di una valuta, appare un banner sopra la tabella:
"Gli importi sottostanti coprono N valute (elenco) e sono sommati nominalmente, non direttamente confrontabili. Filtra su un marketplace per totali accurati."
In questa situazione, qualsiasi prodotto le cui cifre non possono essere espresse in una singola valuta viene mostrato con un trattino (" - ") piuttosto che con un numero convertito fuorviante.
Per un vero conto economico, filtra su un marketplace. Poiché gli importi tra valute sono sommati nominalmente (EUR + GBP + USD sommati senza conversione), un totale "Tutti i marketplace" va bene per un'idea approssimativa della scala ma non è una cifra finanziaria reale. Ogni volta che prendi decisioni di spesa o redditività, seleziona un singolo marketplace così che ogni valore sia in un'unica valuta.
Esempio: Allocazione budget a livello di prodotto
Vendi cinque prodotti su Amazon UK. Ecco le tue prestazioni di prodotto:
Cover Premium (Nera)
GBP 120
GBP 680
17,6%
5,67x
Aumentare budget: top performer
Cover Premium (Blu)
GBP 95
GBP 310
30,6%
3,26x
Mantenere: ACoS accettabile
Pellicola protettiva 2 pezzi
GBP 200
GBP 220
90,9%
1,10x
Ridurre budget: quasi non profittevole
Cavo di ricarica (1m)
GBP 60
GBP 0
N/A
0x
Mettere in pausa: il listing va prima migliorato
Supporto per telefono
GBP 45
GBP 185
24,3%
4,11x
Aumentare budget: ROAS forte con bassa spesa
Non mettere semplicemente in pausa i prodotti con scarse prestazioni. Prima di tagliare la spesa pubblicitaria su un prodotto, verifica se il listing stesso è il problema. Un prodotto con molti clic ma zero vendite potrebbe aver bisogno di migliori immagini, prezzi o bullet point, non meno annunci. Correggi prima il listing, poi rivaluta le prestazioni pubblicitarie.
🔍 Filtri
Intervallo date
Ultimi 7, 14, 30, 60 o 90 giorni
Ultimi 30 giorni
Campagna
Tutte le campagne o seleziona una campagna specifica
Tutte
Marketplace
Tutti i marketplace o seleziona un profilo specifico
Tutti
Tipo campagna
Tutti, SP (Sponsored Products), SB (Sponsored Brands), SD (Sponsored Display)
Tutti
Best practice sui filtri
Quando usare ogni intervallo di date:
Ultimi 7 giorni: Controllo rapido del polso; utile dopo un cambio di offerta per vedere i primi risultati
Ultimi 14 giorni: Buono per confronti A/B (questa settimana vs. la precedente)
Ultimi 30 giorni: Finestra di analisi standard; statisticamente la più affidabile
Ultimi 60/90 giorni: Analisi delle tendenze e identificazione dei pattern stagionali
Avviso filtro marketplace: Quando visualizzi "Tutti i marketplace", i valori monetari vengono visualizzati nella valuta nativa di ciascun marketplace e aggregati. Ciò significa che i valori EUR (DE), GBP (UK) e USD (US) vengono sommati senza conversione. Per un'analisi finanziaria accurata, filtra sempre su un singolo marketplace.
📤 Esportazione
Clicca sul pulsante Esporta per scaricare un file CSV contenente tutti i dati di prestazione di parole chiave e prodotti per i filtri e il periodo selezionati.
Il file esportato include tutte le colonne visibili nelle tabelle dati, più metadati aggiuntivi:
Nome e ID della campagna
Nome e ID del gruppo annunci
Tipo di targeting
Importo dell'offerta al momento dell'esportazione
Consiglio pro: Stabilisci una routine di esportazione mensile. Scarica i tuoi dati di parole chiave e prodotti il primo giorno di ogni mese per i 30 giorni precedenti. Nel tempo, questo costruisce un set di dati storici inestimabile per confronti anno su anno, pianificazione stagionale e monitoraggio del progresso di ottimizzazione a lungo termine.
🔄 Prima e dopo: Ottimizzazione guidata dalle analisi
Ecco un esempio di come appare nella pratica il processo decisionale basato sui dati:
Prima: Gestire il PPC senza analisi
Un venditore di accessori per telefono su Amazon DE gestisce le campagne controllando Seller Central una volta a settimana. Aggiusta le offerte a sensazione e mette in pausa le parole chiave che "sembrano" troppo costose.
Spesa pubblicitaria mensile
EUR 1.200
Ricavi pubblicitari mensili
EUR 3.100
ACoS
38,7%
Spesa sprecata (parole chiave con 0 ordini)
EUR 340 (28% del totale)
Ore di migliore conversione identificate
Nessuna
Parole chiave monitorate attivamente
~30 (a memoria)
Dopo: 30 giorni con le Analisi PPC
Lo stesso venditore ora esamina la dashboard Analisi tre volte a settimana, usa la tabella prestazioni parole chiave per tagliare la spesa inutile e applica gli insight di dayparting dalla heatmap.
Spesa pubblicitaria mensile
EUR 980
-18%
Ricavi pubblicitari mensili
EUR 3.450
+11%
ACoS
28,4%
-10,3 punti
Spesa sprecata (parole chiave con 0 ordini)
EUR 85 (8,7% del totale)
-75%
Ore di migliore conversione identificate
6 fasce orarie
Da zero
Parole chiave monitorate attivamente
Tutte le 280+
Copertura completa
Il risultato: Spendendo meno denaro e guadagnando più vendite, questo venditore ha aumentato il proprio profitto pubblicitario di oltre EUR 500/mese e ha ridotto il tempo dedicato alla gestione del PPC da 4 ore/settimana a meno di 1 ora.
⚠️ Errori comuni da evitare
Errore 1: Ossessionarsi sulle fluttuazioni giornaliere dell'ACoS L'ACoS può oscillare bruscamente in un dato giorno a causa della finestra di attribuzione di Amazon, di campioni ridotti o di un singolo ordine ad alto valore. Valuta sempre l'ACoS su almeno una finestra di 7 giorni, e idealmente 14-30 giorni, prima di prendere decisioni di ottimizzazione.
Errore 2: Ignorare le parole chiave a basse impressioni Le parole chiave con pochissime impressioni (sotto 100) sono spesso trascurate, ma possono essere segnali. Se una parola chiave ha 50 impressioni, 3 clic e 2 ordini, ha un CVR del 66%, è una parola chiave su cui vale la pena investire. Ordina per CVR per trovare queste gemme nascoste.
Errore 3: Non filtrare per marketplace I dati aggregati tra marketplace nascondono differenze importanti. Una parola chiave potrebbe avere il 15% di ACoS su Amazon DE ma il 55% su Amazon FR. Se guardi solo il numero combinato (30%), ti perdi il fatto che FR sta trascinando giù la tua redditività.
Errore 4: Trattare tutti i tipi di campagna allo stesso modo Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display hanno scopi e benchmark fondamentalmente diversi. SP è tipicamente per vendite a risposta diretta, SB costruisce notorietà del marchio e SD targettizza audience. Filtra per tipo di campagna quando imposti aspettative e fai confronti.
Errore 5: Reagire a un singolo giorno di dati Se il tuo CPC è raddoppiato un martedì, non farti prendere dal panico tagliando tutte le offerte mercoledì. Verifica se era un valore anomalo (evento di marketplace, picco di un concorrente, problema tecnico di Amazon). Attendi 3-5 giorni per confermare una tendenza prima di apportare modifiche strutturali.
🔧 Risoluzione dei problemi
"La mia pagina Analisi non mostra dati"
"I miei numeri KPI non corrispondono a Seller Central"
Amazon Advertising riporta i dati con un ritardo fino a 12-24 ore
Le conversioni vengono attribuite in base a una finestra di attribuzione di 7 giorni (per SP) o 14 giorni (per SB/SD)
SellerMagnet mostra i dati in base all'ultima sincronizzazione riuscita: clicca su Sincronizza ora e confronta di nuovo
"La heatmap sembra vuota o ha colori molto chiari"
La heatmap richiede almeno 14 giorni di dati per mostrare pattern significativi
Se hai traffico molto basso (meno di 10 clic/giorno), la heatmap potrebbe non mostrare pattern chiari, aumenta il tuo intervallo di date a 60 o 90 giorni
"Mancano parole chiave dalla tabella"
Le parole chiave con zero impressioni nel periodo selezionato sono nascoste per impostazione predefinita
Le parole chiave appena aggiunte potrebbero non apparire fino al prossimo ciclo di sincronizzazione
Verifica che i tuoi filtri campagna e marketplace non escludano le campagne contenenti quelle parole chiave
Modello: Checklist di revisione settimanale delle analisi
Usa questa checklist ogni settimana per restare aggiornato sulle tue prestazioni PPC:
Consiglio pro: Questa revisione dovrebbe richiedere 15-20 minuti una volta che hai familiarità con la dashboard. La costanza batte l'intensità, una breve revisione settimanale è molto più efficace di un'esaustiva analisi approfondita mensile.
❓ FAQ
Quale modello di attribuzione usa Amazon per le vendite pubblicitarie?
Amazon usa un modello di attribuzione last-click con una finestra di 7 giorni per Sponsored Products e una finestra di 14 giorni per Sponsored Brands e Sponsored Display. Ciò significa che una vendita viene attribuita a un clic su un annuncio se l'acquisto avviene entro quella finestra, indipendentemente dal fatto che il cliente abbia cliccato altri annunci nel frattempo.
Perché il mio CVR mostra 0% anche se ho vendite?
Il CVR è calcolato come Ordini / Clic. Se hai pochissimi clic (es. 2 clic e 1 ordine = 50% CVR), il numero potrebbe apparire come 0% a causa dell'arrotondamento in alcune viste. Aumenta l'intervallo di date per accumulare più dati.
Posso vedere i dati delle campagne attualmente in pausa?
Sì. La pagina Analisi mostra i dati di prestazione storici per tutte le campagne, incluse quelle in pausa e archiviate, purché il periodo selezionato includa un intervallo in cui quelle campagne erano attive.
Con quale frequenza vengono aggiornati i dati?
La freschezza dei dati dipende dalla tua pianificazione di sincronizzazione (configurabile nelle Impostazioni). Il valore predefinito è giornaliero. Per dati quasi in tempo reale, imposta la pianificazione di sincronizzazione su oraria.
Qual è la differenza tra ACoS e ROAS?
ACoS (Costo pubblicitario delle vendite) = Spesa / Vendite x 100. ROAS (Ritorno sulla spesa pubblicitaria) = Vendite / Spesa. Sono misure inverse della stessa cosa. Un ACoS del 25% equivale a un ROAS di 4x. Un ACoS più basso è meglio; un ROAS più alto è meglio.
Perché le mie vendite a livello di parola chiave non corrispondono alle vendite totali della campagna?
Amazon non attribuisce tutte le vendite a livello di parola chiave. Alcune vendite (specialmente per le campagne auto) possono essere attribuite a livello di campagna o gruppo annunci ma non a una parola chiave specifica. Il "totale" nelle card KPI riflette tutte le vendite attribuite.
Posso confrontare due intervalli di date affiancati?
Non direttamente nella versione attuale. Tuttavia, puoi esportare i dati per due diversi intervalli di date e confrontarli in un foglio di calcolo. Consigliamo di mantenere esportazioni mensili per questo scopo.
La heatmap tiene conto dei fusi orari?
Sì. La heatmap mostra i dati nel fuso orario locale del marketplace (es. CET per Amazon DE, GMT per Amazon UK, PST per Amazon US). Ciò significa che le ore mostrate corrispondono a quando i clienti in quel marketplace sono effettivamente attivi.
➡️ Cosa fare dopo?
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