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# Keyword Research
{% hint style="info" %}
**Difficulté :** 🟢 Débutant · **Temps de lecture :** \~8 min
{% endhint %}
{% hint style="warning" %}
**Disponibilité :** Keyword Research fait partie de la suite **Listing Manager AI**, déployée par compte. Tant que le vôtre est en attente, un sablier ambré apparaît à côté de l'élément dans le menu **Listing-Manager**. Voir [Listing Optimizer](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/listing-optimizer-overview.md) pour savoir comment la suite est activée. Elle nécessite un compte Amazon connecté avec des données **Amazon Ads**.
{% endhint %}
## 📋 Présentation
La plupart des outils de mots-clés vous demandent un mot-racine et inventent une liste d'idées. **Keyword Research** fait quelque chose de différent et, pour un vendeur existant, de plus utile : il examine les **termes de recherche pour lesquels vos produits sont déjà apparus** dans vos rapports Amazon Ads, compare la dernière période à la précédente, et vous indique quels termes sont **Rising**, **Falling**, **New** ou vos **Top Performers**.
Cela signifie que vous optimisez en fonction de la demande client réelle pour **vos** produits - pas d'une estimation de volume générique. Quand un terme grimpe, vous pouvez l'intégrer à votre titre, à vos puces et à vos termes de recherche backend (dans [Listing Quality](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)) et augmenter son enchère avant que les concurrents ne saisissent la tendance. Quand un terme s'estompe, vous pouvez cesser de dépenser dessus.
{% hint style="info" %}
**D'où viennent les données :** vos **propres rapports de termes de recherche Amazon Advertising** - les mêmes données que SellerMagnet ingère déjà pour le [PPC](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). « Impressions » désigne ici **vos impressions publicitaires** pour ce terme, pas le volume de recherche à l'échelle du marché d'Amazon. Il n'y a **aucune IA** impliquée - c'est une analyse directe et transparente de vos données de rapport.
{% endhint %}
{% hint style="success" %}
**Trois outils de mots-clés, trois missions :** utilisez **cette page** pour suivre comment vos *propres* termes de recherche évoluent ; utilisez [PPC Keyword Research](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) pour obtenir de *nouvelles* idées de mots-clés et des enchères suggérées à partir d'un mot-clé racine ou d'un ASIN ; utilisez le [Product Sourcer](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/product-sourcer-overview.md) pour trouver des *produits* à vendre.
{% endhint %}
***
## Comment il classe les termes
La page compare la fenêtre que vous avez sélectionnée (par défaut **les 14 derniers jours**) à la fenêtre immédiatement précédente de même longueur, puis trie chaque terme dans un onglet :
| Onglet | Ce qui atterrit ici |
| ------------------ | ---------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Rising** | Termes dont les impressions ont augmenté de plus de \~10 % par rapport à la période précédente |
| **Falling** | Termes dont les impressions ont chuté de plus de \~10 % |
| **New** | Termes avec **zéro** impression sur la période précédente et des impressions maintenant |
| **Top Performers** | Termes rentables (commandes, ACoS dans la cible, assez de clics), classés par ROAS |
| **All Keywords** | Chaque terme, avec sa variation et son statut |
Comme c'est une comparaison période sur période, **changer la plage de dates change quels termes se qualifient** - un terme peut être « New » sur 7 jours mais « Rising » sur 30.
***
## đź“Š L'Ă©cran
* **Filtres (barre du haut) :** **Marketplace**, **plage de dates** (7 / 14 / 30 / 60 / 90 jours), une zone **Search keywords**, et un **filtre ASIN** (All terms / Keywords only / ASINs only) avec un bouton **Remove ASIN terms** - pratique car les lignes de ciblage produit (termes en forme d'ASIN) ne sont pas vraiment des mots-clés.
* **Six tuiles de statistiques :** Total Keywords, Rising, Falling, New, Top Performers et Avg CPC.
* **Barre de synthèse :** Impressions, Clicks, Cost, Sales, Orders, Avg ACoS et Avg CTR agrégés pour l'ensemble filtré.
* **Cinq onglets** (Rising / All Keywords / Top Performers / Falling / New), chacun avec un compteur en direct. Chaque colonne de tableau est triable au clic, 25 lignes par page.
* **Colonnes par terme :** Search Term, Impressions, Clicks, CTR, CPC, Cost, Sales, Orders, ACoS, CVR, plus **Change %** et une mini-barre **Trend** (ou **Status** / **ROAS** selon l'onglet).
* **Tiroir de détail :** cliquez sur n'importe quelle ligne pour la ventilation complète des 12 métriques (y compris les impressions de la période précédente et le delta d'impressions) et une tendance avant/après. De là , vous pouvez **Copy Keyword** ou **Search on Amazon**.
* **Export :** les termes actuellement filtrés vers **CSV** ou **Excel**.
***
## L'utiliser, Ă©tape par Ă©tape
{% stepper %}
{% step %}
### Ouvrez et laissez charger
Ouvrez **Keywords** depuis le menu Listing-Manager (ou la carte Keyword Research sur la page Listing Optimizer). Il charge automatiquement vos données de termes de recherche pour les 14 derniers jours - aucun mot-clé racine nécessaire.
{% endstep %}
{% step %}
### Affinez la vue
Choisissez une **Marketplace**, ajustez la **plage de dates**, ou tapez dans **Search keywords**. Utilisez **Remove ASIN terms** pour retirer les lignes de ciblage produit afin de ne regarder que de vraies expressions de recherche.
{% endstep %}
{% step %}
### Travaillez les onglets
Commencez sur **Rising** pour capter l'élan, vérifiez **New** pour la demande fraîche, et utilisez **Falling** pour élaguer les dépenses gaspillées. **Top Performers** montre vos termes les plus rentables, classés par ROAS.
{% endstep %}
{% step %}
### Agissez sur un terme
Cliquez sur une ligne pour l'inspecter, puis **Copy Keyword**. Collez les termes en hausse et les meilleurs dans votre titre, vos puces et vos termes de recherche backend dans [Listing Quality](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/listing-optimizer-overview/listing-quality.md), et augmentez leurs enchères dans le [PPC](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). **Export** la liste pour la planification.
{% endstep %}
{% endstepper %}
{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Astuce de pro :** Un terme dans **New** ou **Rising** avec un bon ACoS est le signal de texte de fiche le plus fort que vous puissiez obtenir - c'est une demande réelle et récente pour votre produit. Ajoutez ces mots à la fiche d'abord, puis soutenez-les avec une enchère.
{% endhint %}
***
## ⚠️ Bon à savoir
| Point | DĂ©tail |
| -------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Nécessite des données Amazon Ads** | Les termes proviennent de vos rapports de termes de recherche Advertising. Sans compte Ads connecté (ou sans données pour la période), la page affiche des **données d'exemple** clairement étiquetées et désactive l'export |
| **Vos impressions, pas le volume du marché** | « Impressions » indique à quelle fréquence **vos annonces** se sont affichées pour un terme, pas le volume total de recherche Amazon |
| **Consultation seule** | Les seules actions sont Copy Keyword, Search on Amazon et Export - rien n'est envoyé à Amazon ou à votre fiche automatiquement |
| **Top 500 termes** | Les très gros comptes sont plafonnés aux 500 meilleurs termes par impressions ; une note affiche le total réel dans ce cas |
| **Retours non modélisés** | Comme tous les chiffres PPC, l'ACoS et le ROAS ici comparent le coût publicitaire aux ventes publicitaires et ne déduisent pas le coût des retours |
***
## âť“ FAQ
Est-ce la mĂŞme chose que PPC Keyword Research ?
Non. Cette page analyse **vos propres** termes de recherche et montre lesquels sont en hausse, en baisse ou nouveaux. [PPC Keyword Research](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) va dans le sens inverse : vous lui donnez un mot-clé racine ou un ASIN et il suggère de **nouveaux** mots-clés et enchères depuis Amazon. Utilisez les deux - celui-ci pour réagir à vos données réelles, l'autre pour vous étendre.
Utilise-t-il l'IA ou le volume de recherche Amazon ?
Ni l'un ni l'autre. C'est une analyse transparente et déterministe de vos rapports de termes de recherche Amazon Ads. Pas d'IA, et pas de fournisseur externe de volume de mots-clés.
Je ne vois que des données d'exemple.
Cela signifie que SellerMagnet n'a pas encore de données de termes de recherche Amazon Ads pour cette marketplace et cette période - soit le compte Ads n'est pas connecté, soit les rapports n'ont pas été ingérés. Les lignes d'exemple sont uniquement illustratives, et l'export est désactivé afin qu'elles ne puissent pas quitter la page.
Que sont les lignes en forme d'ASIN ?
Ce sont des termes de ciblage produit (vous avez été affiché comme annonce sur une page produit spécifique), pas des termes de recherche textuels. Utilisez le filtre ASIN ou **Remove ASIN terms** pour vous concentrer sur les vrais mots-clés.
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## ➡️ Et ensuite ?
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[Listing Quality](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)
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[PPC Recherche de mots-clés](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
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[Optimiseur de listings](/fr-sellermagnet-guide/outils-de-vente/listing-optimizer-overview.md)
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