PPC Planification
Anticipez les changements de stratégie face à vos performances réelles sur 30 jours avec le Scenario Simulator, puis planifiez des modifications de campagne pour qu'elles se déclenchent automatiquemen
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BETA : Le PPC Manager est actuellement en bêta. Certaines fonctionnalités peuvent se comporter de manière inattendue ou changer en fonction des retours utilisateurs. Veuillez signaler tout problème à info@sellermagnet.com.
📋 Vue d'ensemble
PPC Planning est la moitié tournée vers l'avenir du PPC Manager. Au lieu de modifier les enchères et les budgets en direct en espérant que tout se passe bien, vous modélisez d'abord le changement, puis planifiez les gagnants pour qu'ils s'appliquent d'eux-mêmes. Vous le trouverez dans la barre latérale sous le groupe AI & Planning, juste en dessous de l'AI Optimizer.
En pratique, cela ressemble à ceci : nous sommes début novembre et vous souhaitez pousser davantage pour le Black Friday. Vous ouvrez le Scenario Simulator, faites glisser le levier de budget à +30 %, et voyez une projection sur 30 jours des dépenses, ventes, ACoS (Advertising Cost of Sale) et ROAS (Return on Ad Spend) côte à côte avec votre référence réelle des 30 derniers jours. Les chiffres sont bons, alors vous passez au Campaign Mover et planifiez votre campagne principale pour qu'elle augmente son budget quotidien à 06:00 UTC le 24 novembre. Le changement est mis en file d'attente, annulable jusqu'à son déclenchement, et vous n'avez jamais à vous souvenir de vous connecter ce matin-là.
La page comporte deux onglets, chacun étant un outil autonome :
Scenario Simulator
Prévision de type « et si » face à votre référence réelle
Avant de vous engager sur une stratégie de budget ou d'enchère
Campaign Mover
Planifier un changement de campagne pour une heure UTC future
Lorsqu'un changement doit se déclencher à une date précise
En haut de la page, trois statistiques d'en-tête suivent votre activité de planification en un coup d'œil :
Saved scenarios
Nombre de scénarios que vous avez enregistrés pour ce projet
Scheduled changes
Changements du Campaign Mover encore en attente (pas encore appliqués)
Applied (30d)
Changements planifiés qui se sont déclenchés au cours des 30 derniers jours
Scenario Simulator
Le Scenario Simulator projette les 30 prochains jours de performance si vous deviez changer votre stratégie, et les compare à votre référence réelle des 30 derniers jours. Rien de ce que vous faites ici ne touche Amazon : c'est une pure prévision que vous pouvez lancer autant de fois que vous le souhaitez.
Leviers de stratégie
La carte de gauche contient trois curseurs. Ajustez-en au moins un, puis cliquez sur Run simulation.
Budget change
-90 % à +200 %
Augmenter ou réduire les budgets de campagne de ce pourcentage
Bid change
-75 % à +200 %
Augmenter ou baisser les enchères de mots-clés de ce pourcentage
Target ACoS
désactivé (0 %) à 60 %
Simuler le pilotage automatique baissant les enchères vers un ACoS cible
Target ACoS l'emporte sur Bid change. Lorsque vous réglez le levier Target ACoS au-dessus de 0, le simulateur modélise le pilotage automatique ajustant vos enchères vers cette cible et ignore le curseur manuel Bid change. Utilisez une approche ou l'autre, pas les deux. Laissez Target ACoS sur « désactivé » si vous souhaitez piloter les enchères à la main.
Scénarios rapides
Au-dessus des leviers, trois puces prédéfinies remplissent les curseurs pour vous afin que vous puissiez lancer directement une exécution :
Scale +20% budget
Budget change +20 %
Target 25% ACoS
Target ACoS 25 %
Conserve cash
Budget change -30 %, Bid change -15 %
Il y a aussi un bouton en un clic Try +20% budget on top campaign dans le panneau de résultats vide qui remplit les leviers et lance la simulation pour vous.
Lire la projection
Après avoir lancé une simulation, la carte de droite se remplit d'un bloc Projection vs baseline. Chaque métrique affiche votre valeur de référence, la valeur projetée et l'écart entre les deux. La projection couvre les 30 prochains jours ; la référence correspond à vos 30 derniers jours réels.
Spend
Dépenses publicitaires projetées vs vos dépenses récentes
Sales
Ventes attribuées à la publicité projetées
ACoS
Coût publicitaire de vente projeté (plus bas est mieux)
ROAS
Retour sur dépenses publicitaires projeté (plus haut est mieux)
Orders
Commandes attribuées à la publicité projetées
Clicks
Clics projetés
Impressions
Impressions projetées
CPC
Coût moyen par clic projeté
Deux signaux vous aident à juger du degré de confiance à accorder aux chiffres :
Badge de confiance (faible, moyen ou élevé) : reflète la quantité de données réelles qui étaye la projection. Une confiance faible signifie que votre référence est mince, alors considérez la prévision comme directionnelle.
Avertissements : courts signaux qui apparaissent lorsqu'un levier pousse dans une plage risquée (par exemple, une très forte augmentation de budget que les données récentes ne peuvent pas soutenir de manière fiable).
Enregistrer des scénarios
Une fois une simulation lancée, un bouton Save scenario apparaît. Donnez un nom au scénario et il est stocké dans la liste Saved scenarios en bas de l'onglet. Les scénarios enregistrés sont privés à votre projet, vous pouvez donc constituer une petite bibliothèque et comparer quelques stratégies avant de décider sur laquelle agir.
Exemple concret : monter en puissance pour les fêtes
Situation : Votre référence des 30 derniers jours est de EUR 2 400 de dépenses, EUR 9 600 de ventes, 25,0 % d'ACoS et 4,0x de ROAS. Vous souhaitez développer le volume pour le T4 tout en gardant une efficacité raisonnable.
Ce que vous faites :
Ouvrez Scenario Simulator et réglez Budget change sur +30 %.
Réglez Target ACoS sur 25 % pour que le pilotage automatique enchérisse vers votre efficacité de seuil de rentabilité au lieu d'enchérir aveuglément plus haut.
Cliquez sur Run simulation.
Projection illustrative : Les dépenses montent vers EUR 3 000, les ventes vers EUR 11 800, l'ACoS se maintient près de 25 %, le ROAS se maintient près de 4,0x. La projection atterrit à une confiance moyenne car votre référence a suffisamment de trafic pour soutenir une montée en puissance modérée.
Décision : Les EUR 600 supplémentaires de dépenses devraient rapporter environ EUR 2 200 de ventes incrémentales à efficacité constante. Cela vaut la peine de s'engager, alors vous enregistrez le scénario sous « Q4 scale +30% » et passez au Campaign Mover pour planifier le changement de budget au début de la poussée des fêtes.
(Les chiffres ci-dessus sont illustratifs et dépendent entièrement des données de votre propre compte.)
Campaign Mover
Le Campaign Mover planifie un unique changement au niveau de la campagne pour qu'il se déclenche automatiquement à une heure UTC future. C'est ainsi que vous planifiez les augmentations de budget pour les fêtes, les pauses post-promo et les montées en puissance progressives sans avoir à être à votre bureau au moment où elles doivent se produire. Chaque changement planifié est annulable jusqu'à son horodatage d'application.
Construire un changement planifié
Le constructeur est un enchaînement en cinq étapes. Chaque étape s'illumine à mesure que vous la complétez, et un aperçu en direct rédige en clair ce que vous êtes sur le point de planifier.
Étape 3 : que modifier
Choisissez la propriété à modifier :
State
Régler la campagne sur ENABLED ou PAUSED
Daily budget
Définir un nouveau montant de budget quotidien
Target ACoS
Définir un nouvel ACoS cible pour la campagne
Plusieurs autres propriétés sont marquées coming soon et ne peuvent pas encore être sélectionnées : Bidding strategy, Targeting type, Placement (Top-of-search %), Placement (Product-pages %) et Campaign name.
Les heures d'application sont en UTC, pas dans votre heure locale. Le champ d'heure d'application est stocké en UTC, alors convertissez votre heure locale avant de la saisir. Par exemple, 09:00 heure de Berlin en hiver correspond à 07:00 UTC. La page affiche le fuseau horaire détecté de votre navigateur sous forme de badge pour vous aider à convertir, mais la valeur que vous saisissez est lue comme de l'UTC. Se tromper là-dessus est l'erreur la plus courante du Campaign Mover : une augmentation de budget que vous vouliez pour 6 h peut se déclencher au milieu de la nuit.
Aperçu et raison
Sous les étapes, un aperçu en direct transforme vos sélections en une phrase, par exemple : « Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC. » L'aperçu n'atteint son état prêt qu'une fois toutes les étapes remplies.
Il y a également un champ optionnel Why this change?. Il n'est pas obligatoire, mais consigner une raison (« Black Friday promo », « Out-of-stock pause », « Q1 scale push ») rend la liste des changements planifiés bien plus facile à lire par la suite. Remplissez-le, puis cliquez sur Schedule change.
Le bandeau Up-next et la liste des Planned changes
En haut de l'onglet, un bandeau Up-next met en évidence votre changement planifié le plus proche avec son heure d'application et sa campagne, afin que vous sachiez toujours ce qui est sur le point de se déclencher. Lorsque rien n'est en file d'attente, il affiche un état vide qui vous renvoie vers le constructeur.
La liste des Planned changes en bas affiche chaque changement planifié et peut être filtrée :
Pending
Changements planifiés qui ne se sont pas encore déclenchés
Applied
Changements qui ont déjà été appliqués
Cancelled
Changements que vous avez annulés avant leur déclenchement
Failed
Changements qui n'ont pas pu être appliqués
All
Tout, quel que soit le statut
Les changements en attente peuvent être annulés à tout moment avant leur horodatage d'application.
Exemple concret : planifier une augmentation de budget pour le Black Friday
Objectif : Augmenter le budget quotidien de votre campagne « Brand-Exact » à $80 au début du Black Friday, puis la laisser se déclencher sans vous.
Étapes :
Ouvrez l'onglet Campaign Mover.
Étape 1 : choisissez le marketplace (ou laissez All Marketplaces).
Étape 2 : sélectionnez Brand-Exact.
Étape 3 : choisissez Daily budget.
Étape 4 : saisissez 80.
Étape 5 : votre promo démarre à 07:00 heure de Berlin le 24 novembre. En hiver, cela correspond à 06:00 UTC, alors vous saisissez Nov 24, 06:00.
Raison : « Black Friday promo. »
L'aperçu affiche : « Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC. »
Résultat : Vous cliquez sur Schedule change. Le changement apparaît sous Pending et dans le bandeau Up-next. Il se déclenche automatiquement à 06:00 UTC le 24 novembre. Si vos plans changent, vous l'annulez à tout moment avant cela.
✅ Bonnes pratiques
Simulez d'abord, planifiez ensuite. Utilisez le Scenario Simulator pour trouver une stratégie en laquelle vous croyez, puis utilisez le Campaign Mover pour mettre le changement gagnant sur un minuteur. C'est le workflow en deux étapes prévu.
Enregistrez les scénarios sur lesquels vous pourriez agir. Un scénario enregistré et nommé vous permet de comparer quelques stratégies côte à côte avant de vous engager, et de revisiter votre raisonnement plus tard.
Convertissez en UTC avant de saisir une heure d'application. Faites la conversion une fois, délibérément, et vérifiez-la par rapport au badge de fuseau horaire. Cela évite l'erreur la plus courante du Campaign Mover.
Écrivez toujours une raison. Le champ de raison optionnel coûte quelques secondes et rend votre liste de Planned changes lisible des semaines plus tard lorsque vous avez plusieurs mouvements en file d'attente.
Associez chaque pause à une activation. Pour les promos et les fenêtres de rupture de stock, planifiez d'emblée à la fois le changement PAUSED et le changement ENABLED pour que rien ne reste bloqué.
Surveillez le badge de confiance. Accordez plus de poids aux projections à confiance moyenne et élevée, et soyez prudent quant à une montée en puissance forte à partir d'une prévision à faible confiance.
Vérifiez régulièrement le bandeau Up-next. C'est votre confirmation la plus rapide que le bon changement est en file d'attente pour le bon moment.
🔧 Dépannage
Le simulateur ne se lance pas
Aucun levier n'a été ajusté
Déplacez au moins un curseur (Budget, Bid ou Target ACoS) au-dessus de zéro
Le curseur Bid change semble ignoré
Target ACoS est réglé au-dessus de 0 et l'emporte
Remettez Target ACoS sur « désactivé » pour piloter les enchères manuellement
La projection affiche une faible confiance
La période de référence a peu de données
Attendez plus de trafic, ou modélisez un changement plus petit et plus soutenable
Le changement planifié s'est déclenché à la mauvaise heure
L'heure d'application a été saisie en heure locale, pas en UTC
Annulez et recréez le changement en utilisant la bonne heure UTC
Impossible de choisir une propriété dans le Campaign Mover
L'option est marquée « coming soon »
Seuls State, Daily budget et Target ACoS sont disponibles aujourd'hui
La page affiche un bandeau de connexion
Le compte Amazon Advertising n'est pas connecté
Connectez votre compte Amazon Ads dans PPC Settings, puis rechargez
Aucune campagne n'apparaît dans le sélecteur
Les données publicitaires sont encore en cours de synchronisation après la connexion
Attendez la fin du chargement initial des données (vous êtes notifié par e-mail)
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