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# PPC Règles d'enchères

Créez des règles automatisées qui ajustent les enchères des mots-clés en fonction de conditions de performance, ou utilisez le Smart Bid Optimization pour des suggestions calculées par l'IA.

{% hint style="info" %}
**Difficulté :** 🔴 Avancé · **Temps de lecture :** \~15 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Ouvrez cette page dans votre tableau de bord :** [**Aller au PPC Bid Rules \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/bid-rules)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA :** Le PPC Manager est actuellement en version bêta. Certaines fonctionnalités peuvent se comporter de manière inattendue ou évoluer en fonction des retours des utilisateurs. Veuillez signaler tout problème à <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Aperçu

Les **Bid Rules** vous permettent d'automatiser les ajustements d'enchères des mots-clés en fonction de conditions de performance que vous définissez. Définissez des règles comme "Si ACoS (coût publicitaire des ventes) > 35 % et Clicks > 50, baisser l'enchère de 15 %" : et laissez SellerMagnet les exécuter selon un calendrier quotidien, hebdomadaire ou mensuel. Pour une approche plus rapide, utilisez le moteur intégré **Smart Bid Optimization** pour obtenir des suggestions d'enchères calculées par l'IA en un clic.

> **Nouveau dans l'automatisation des enchères ?** Si vous n'avez jamais utilisé de règles d'enchères automatisées, commencez par la section [Rule Library](#rule-library-25-prereglages-de-depart) ci-dessous. Ses préréglages prêts à l'emploi couvrent les scénarios les plus courants et peuvent être activés en moins de deux minutes.

***

## Deux onglets : Bid Rules et Smart Bid Optimization

La page (intitulée **Bid Automation** dans le tableau de bord) est divisée en **deux onglets** en haut :

| Onglet                     | Ce qu'il contient                                                                                                                                                                                  |
| -------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Bid Rules**              | La **Rule Library** de préréglages de départ, vos **Active Rules**, l'**Execution Log** et le graphique Optimization History. C'est là que réside l'automatisation planifiée et sans intervention. |
| **Smart Bid Optimization** | Le moteur d'enchères à la demande calculé par l'IA avec son flux **Calculate -> Review -> Apply**.                                                                                                 |

Les boutons **Create Rule** et **+ Custom Rule** en haut et les quatre cartes KPI récapitulatives restent visibles au-dessus des deux onglets.

***

## KPI récapitulatifs

| Carte                | Description                                             |
| -------------------- | ------------------------------------------------------- |
| **Active Rules**     | Nombre de règles d'automatisation actuellement activées |
| **Total Executions** | Nombre cumulé d'exécutions de règles à ce jour          |
| **Avg Bid Change**   | Ajustement d'enchère moyen par exécution                |
| **Last Execution**   | Horodatage de la dernière exécution de règle            |

> **Lire les KPI :** Si votre **Avg Bid Change** est constamment négatif sur plusieurs semaines, vos règles sont peut-être trop agressives dans la baisse des enchères. Envisagez d'assouplir vos seuils d'ACoS ou d'ajouter un plancher d'enchère minimale pour protéger la visibilité.

***

## Smart Bid Optimization vs règles manuelles

Avant de plonger dans les détails de chaque approche, voici une comparaison pour vous aider à décider quelle méthode convient à votre flux de travail.

| Fonctionnalité                        | Smart Bid Optimization                    | Règles manuelles (Manual Bid Rules)                |
| ------------------------------------- | ----------------------------------------- | -------------------------------------------------- |
| **Temps de configuration**            | Moins d'1 minute                          | 5-10 minutes par règle                             |
| **Planification**                     | À la demande (vous cliquez sur Calculate) | Automatisée (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle) |
| **Personnalisation**                  | Stratégie + 4 paramètres                  | Conditions et actions entièrement personnalisables |
| **Idéal pour**                        | Analyse ponctuelle rapide                 | Automatisation continue et sans intervention       |
| **Courbe d'apprentissage**            | Accessible aux débutants                  | Intermédiaire                                      |
| **Granularité**                       | Tous les mots-clés à la fois              | Filtrer par campagne, seuils de métriques          |
| **Révision avant application**        | Oui (toujours prévisualiser d'abord)      | Optionnelle (s'exécute selon un calendrier)        |
| **Recommandations pilotées par l'IA** | Oui                                       | Non (logique basée sur des règles)                 |

> **Le meilleur des deux mondes :** De nombreux vendeurs utilisent Smart Optimization pour des revues mensuelles à l'échelle du portefeuille et les règles manuelles pour des garde-fous au quotidien (par exemple, mettre automatiquement en pause les mots-clés sans conversion).

***

## Smart Bid Optimization

Le moteur Smart Bid Optimization calcule les ajustements d'enchères optimaux pour tous vos mots-clés en une seule étape. Il se trouve dans l'onglet **Smart Bid Optimization** et est présenté comme un stepper en trois étapes - **Calculate -> Review -> Apply** - qui met en évidence où vous en êtes dans le flux.

{% stepper %}
{% step %}

### Étape 1 : Choisir une stratégie

| Stratégie                 | Icône     | Description                                                       |
| ------------------------- | --------- | ----------------------------------------------------------------- |
| **Balanced**              | Balance   | Poids égal sur la croissance et la rentabilité (par défaut)       |
| **Aggressive / Growth**   | Fusée     | Prioriser les impressions et le volume de ventes                  |
| **Conservative / Profit** | Bouclier  | Se concentrer sur la baisse de l'ACoS et la protection des marges |
| **Profit Maximizer**      | Graphique | Maximiser le profit net par mot-clé                               |

> **Choisir la bonne stratégie :** Si vous êtes en phase de lancement de produit et avez besoin de visibilité, commencez par **Aggressive / Growth**. Une fois que vous avez des ventes régulières et suffisamment de données de conversion (au moins 30 jours), passez à **Balanced** ou **Conservative / Profit** pour affiner la rentabilité.

#### Cas d'usage : Sélectionner une stratégie pour un produit saisonnier

> **Scénario :** Vous vendez du mobilier d'extérieur et l'été approche. Vous voulez capter le trafic de début de saison avant que les concurrents ne montent en puissance.
>
> **Approche recommandée :**
>
> 1. Réglez la stratégie sur **Aggressive / Growth** en avril-mai pour construire le classement et capter les premières impressions.
> 2. Passez à **Balanced** en juin-juillet quand la demande culmine et que la concurrence est forte.
> 3. Passez à **Conservative / Profit** en août-septembre à mesure que la demande diminue et que vous voulez protéger les marges sur le stock restant.
>    {% endstep %}

{% step %}

### Étape 2 : Configurer les paramètres

| Paramètre           | Description                              | Par défaut |
| ------------------- | ---------------------------------------- | ---------- |
| **Target ACoS (%)** | Votre coût publicitaire des ventes cible | 15%        |
| **Min Bid**         | Enchère minimale autorisée               | 0,20 EUR   |
| **Max Bid**         | Enchère maximale autorisée               | 5,00 EUR   |
| **Lookback Period** | Jours de données à analyser              | 30 jours   |

{% hint style="warning" %}
**Définir votre Target ACoS :** Votre target ACoS devrait refléter votre marge bénéficiaire réelle. Si votre produit a une marge bénéficiaire de 30 % avant dépenses publicitaires, fixer un target ACoS de 25 % vous laisse 5 % de profit net par vente. Si vous n'êtes pas sûr de vos marges, utilisez le SellerMagnet Profit Calculator avant de configurer cette valeur.
{% endhint %}

{% hint style="danger" %}
**Min Bid trop bas ?** Fixer l'enchère minimale en dessous de 0,10 EUR sur des mots-clés compétitifs peut effectivement tuer leur visibilité. L'enchère d'Amazon fait rarement remonter des annonces à très faibles enchères dans les catégories compétitives. N'utilisez de très faibles minimums que pour les mots-clés de longue traîne ou de marque.
{% endhint %}

#### Guide de la période de référence (Lookback Period)

| Lookback Period | Idéal pour                                                                 |
| --------------- | -------------------------------------------------------------------------- |
| **7 jours**     | Produits à rotation rapide, ventes flash, promos urgentes                  |
| **14 jours**    | Produits standard avec un trafic quotidien régulier                        |
| **30 jours**    | Récence et fiabilité équilibrées pour la plupart des vendeurs (par défaut) |
| **60 jours**    | Produits de niche avec très peu de clics quotidiens                        |
| {% endstep %}   |                                                                            |

{% step %}

### Étape 3 : Calculer et réviser

Cliquez sur **Calculate Suggestions** pour générer des enchères optimisées. Les résultats apparaissent dans un tableau :

| Colonne           | Description                                                           |
| ----------------- | --------------------------------------------------------------------- |
| Case à cocher     | Sélectionner pour application en masse                                |
| **Keyword**       | Texte du mot-clé                                                      |
| **Match Type**    | Broad, Phrase ou Exact                                                |
| **Current Bid**   | Votre montant d'enchère actuel                                        |
| **Suggested Bid** | Enchère optimale calculée par l'IA                                    |
| **Change**        | Variation en pourcentage ou en valeur absolue                         |
| **Confidence**    | Barre visuelle (0-100 %) indiquant la fiabilité des données           |
| **Reason**        | Explication lisible par un humain (par exemple, "High CTR, low ACoS") |

> **Comprendre les scores de confiance :** Un score de confiance en dessous de 50 % signifie que le mot-clé a des données limitées. Envisagez d'étendre votre période de référence ou d'attendre plus de trafic avant d'appliquer des modifications aux mots-clés à faible confiance.

**Actions groupées** (dans la barre de sélection au-dessus des résultats, avec une case tout-sélectionner) :

* **Increases :** sélectionner uniquement les suggestions d'augmentation d'enchère
* **Decreases :** sélectionner uniquement les suggestions de baisse d'enchère
* **Apply Selected :** exécuter tous les changements d'enchères actuellement sélectionnés

> **Gain rapide :** Après votre premier calcul, utilisez **Select Decreases Only** pour appliquer rapidement toutes les réductions d'enchères sur les mots-clés gaspilleurs. C'est l'action la moins risquée et elle permet souvent d'économiser 10 à 20 % des dépenses gaspillées immédiatement.

> **Économies estimées sur les baisses :** La bande de résultats affiche un chiffre **Est. Spend Impact**, la différence de dépense quotidienne projetée si vous appliquez les changements sélectionnés. Pour un ensemble de baisses d'enchères, c'est votre économie quotidienne estimée, vous pouvez donc voir l'impact attendu avant de cliquer sur Apply. Considérez-le comme une estimation directionnelle basée sur la performance récente, pas une garantie.
> {% endstep %}
> {% endstepper %}

### Bande de KPI des résultats

Après le calcul, un résumé des résultats apparaît :

| Métrique              | Description                                         |
| --------------------- | --------------------------------------------------- |
| **Total Suggestions** | Nombre de mots-clés avec des changements d'enchères |
| **Increases**         | Nombre d'augmentations d'enchères suggérées         |
| **Decreases**         | Nombre de baisses d'enchères suggérées              |
| **Avg Change**        | Variation moyenne sur toutes les suggestions        |
| **Est. Spend Impact** | Différence de dépense quotidienne estimée           |

#### Exemple avant/après : Smart Optimization sur une vraie campagne

| Métrique                | Avant optimisation | Après optimisation | Variation |
| ----------------------- | ------------------ | ------------------ | --------- |
| **Dépense quotidienne** | 85,40 EUR          | 72,10 EUR          | -15,6%    |
| **Ventes quotidiennes** | 310,00 EUR         | 298,00 EUR         | -3,9%     |
| **ACoS**                | 27,5%              | 24,2%              | -3,3 pts  |
| **Total des mots-clés** | 142                | 142                | :         |
| **Avg CPC**             | 0,68 EUR           | 0,54 EUR           | -20,6%    |

> Dans cet exemple, un vendeur utilisant la stratégie **Balanced** avec un target ACoS de 25 % a réduit la dépense quotidienne de 13,30 EUR tout en ne perdant que 12 EUR de ventes, une amélioration nette de 1,30 EUR/jour de profit. Sur 30 jours, cela totalise 39 EUR.

***

## Règles manuelles (Manual Bid Rules)

![SellerMagnet PPC Bid Rules](https://812680237-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FaG7M8MYuf3mMUNkyp72H%2Fuploads%2Fgit-blob-194c2a78f39f6d9d4ef813e1cb28e976461d0f1c%2Fppc-bid-rules.png?alt=media)

### Créer une règle

Cliquez sur **Create Rule** pour ouvrir la fenêtre du constructeur de règles :

**Section 1 : Basics**

* **Rule Name :** Donnez un nom descriptif à votre règle
* **Rule Type :** Increase Bid, Decrease Bid, Pause Keyword, Enable Keyword ou Set Bid to Value

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Astuce de convention de nommage :** Utilisez un format de nommage cohérent comme `[Action]-[Condition]-[Scope]`. Par exemple : `Decrease-HighACoS-AllCampaigns` ou `Pause-ZeroSales-BrandCampaign`. Cela rend les règles faciles à identifier en vue récapitulative lorsque vous en avez beaucoup d'actives.
{% endhint %}

**Section 2 : Conditions** Construisez une ou plusieurs conditions (TOUTES doivent correspondre) :

| Métrique    | Opérateurs      | Exemple            |
| ----------- | --------------- | ------------------ |
| ACoS        | >, >=, <, <=, = | ACoS > 35%         |
| Clicks      | >, >=, <, <=, = | Clicks > 50        |
| Orders      | >, >=, <, <=, = | Orders = 0         |
| Spend       | >, >=, <, <=, = | Spend > 20 EUR     |
| Sales       | >, >=, <, <=, = | Sales < 10 EUR     |
| CTR         | >, >=, <, <=, = | CTR < 0.5%         |
| CVR         | >, >=, <, <=, = | CVR > 10%          |
| Impressions | >, >=, <, <=, = | Impressions > 1000 |

Cliquez sur **Add Condition** pour ajouter plusieurs conditions.

{% hint style="warning" %}
**Important :** Toutes les conditions utilisent la logique AND. Cela signifie que chaque condition doit être vraie pour que la règle se déclenche. Si vous avez besoin d'une logique OR (par exemple, ACoS > 40 % OU Spend > 50 EUR avec 0 commande), créez deux règles distinctes.
{% endhint %}

**Section 3 : Action**

* **Value :** par exemple, `15` pour un changement de 15 %
* **Unit :** Pourcentage (%) ou Absolu (devise)
* **Schedule :** Daily, Weekly ou Monthly

**Section 4 : Scope**

* **Apply to :** All Campaigns, ou sélectionnez des campagnes spécifiques

{% hint style="danger" %}
**Avertissement sur la portée :** Lorsque vous appliquez des règles à "All Campaigns", la règle s'exécutera aussi sur toute nouvelle campagne que vous créerez à l'avenir. Si vous voulez qu'une règle ne s'applique qu'à des campagnes spécifiques, sélectionnez-les toujours explicitement.
{% endhint %}

### "+ Custom Rule" - Construire une règle de style IFTTT

À côté de **Create Rule** se trouve un bouton **+ Custom Rule**. Il ouvre un constructeur personnalisé de style IFTTT où vous décrivez la règle sous forme de phrase : **WHEN** une métrique franchit une valeur, **AND** (optionnellement) d'autres conditions tiennent, **THEN** exécuter une action. C'est le même moteur de règles sous-jacent que Create Rule, présenté comme un simple flux "when ... then ..." rapide à raisonner lorsque vous savez exactement quel déclencheur et quelle action vous voulez.

### Simulateur (Dry-Run)

Avant de valider une règle, vous pouvez la **simuler**. Le Simulateur exécute n'importe quel préréglage ou règle contre **vos 30 derniers jours** de données de performance et montre ce qu'il *aurait* fait - quels mots-clés il aurait touchés et comment les enchères auraient bougé - **sans rien changer**. Utilisez-le pour vérifier l'agressivité et la portée d'une règle avant de l'activer en direct.

***

### Scénarios d'utilisation

#### Scénario 1 : Baisser automatiquement les enchères sur les mots-clés à ACoS élevé

> **Objectif :** Vous voulez réduire les enchères sur les mots-clés qui grignotent vos marges.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Name :** Decrease-HighACoS-AllCampaigns
> * **Type :** Decrease Bid
> * **Conditions :** ACoS > 40% AND Clicks > 20
> * **Action :** Decrease by 10%
> * **Schedule :** Daily
> * **Scope :** All Campaigns
>
> **Pourquoi Clicks > 20 ?** Cela empêche la règle de réagir aux mots-clés avec trop peu de données. Un mot-clé avec 3 clics et 0 commande pourrait montrer temporairement 100 % d'ACoS, le seuil de clics garantit que vous n'agissez que sur des données statistiquement significatives.

#### Scénario 2 : Augmenter les enchères sur les mots-clés à forte conversion

> **Objectif :** Vous voulez faire monter en puissance les mots-clés qui convertissent bien mais n'obtiennent peut-être pas assez de visibilité.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Name :** Increase-HighCVR-LowACoS
> * **Type :** Increase Bid
> * **Conditions :** CVR > 12% AND ACoS < 15% AND Impressions > 500
> * **Action :** Increase by 15%
> * **Schedule :** Weekly
> * **Scope :** All Campaigns
>
> **Résultat attendu :** Les mots-clés rentables et qui convertissent bien reçoivent une hausse d'enchère hebdomadaire, remportant progressivement plus d'impressions et de ventes.

#### Scénario 3 : Mettre en pause les mots-clés sans conversion après des dépenses significatives

> **Objectif :** Arrêter de perdre de l'argent sur les mots-clés qui reçoivent des clics mais ne convertissent jamais.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Name :** Pause-NoSales-HighSpend
> * **Type :** Pause Keyword
> * **Conditions :** Orders = 0 AND Spend > 15 EUR
> * **Action :** Pause
> * **Schedule :** Daily
> * **Scope :** All Campaigns
>
> **Plan de récupération :** Révisez les mots-clés en pause chaque mois. Certains ont peut-être échoué à cause de problèmes de fiche (rupture de stock, mauvaises images) plutôt que d'être de mauvais mots-clés. Réactivez-les après avoir corrigé la cause profonde.

#### Scénario 4 : Protéger l'efficacité de la campagne de marque

> **Objectif :** Garder vos mots-clés de marque très rentables tout en maintenant la position top-of-search.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Name :** Decrease-BrandACoS-BrandCampaign
> * **Type :** Decrease Bid
> * **Conditions :** ACoS > 10% AND Clicks > 30
> * **Action :** Decrease by 5%
> * **Schedule :** Weekly
> * **Scope :** Brand Campaign uniquement
>
> **Pourquoi seulement 5 % ?** Les mots-clés de marque ont généralement une faible concurrence. De petits ajustements suffisent à optimiser sans perdre votre position de tête.

***

## Rule Library - 25 préréglages de départ

Dans l'onglet **Bid Rules**, la **Rule Library** contient **25 préréglages de départ** - des règles éprouvées tirées du playbook d'optimisation. Elle est repliée par défaut ; cliquez sur **Browse library** pour la déplier (et **Hide library** pour la replier).

Chaque préréglage est une carte. Cliquez sur **Enable** sur une carte pour instancier la règle avec des **valeurs par défaut sûres** - vous pouvez ensuite modifier ses conditions, sa portée et son calendrier depuis la liste **Active Rules** ci-dessous. Vous pouvez aussi **Simulate** un préréglage d'abord (voir le Simulateur ci-dessus) pour le tester à blanc contre vos 30 derniers jours avant de l'activer.

### Filtrer par catégorie

Une rangée de puces de catégorie filtre la bibliothèque. Chaque puce affiche un comptage :

| Puce          | Préréglages pour...                                                  |
| ------------- | -------------------------------------------------------------------- |
| **All**       | Tous les préréglages de la bibliothèque                              |
| **Bid**       | Augmenter ou baisser les enchères des mots-clés selon la performance |
| **Budget**    | Plafonds de budget quotidien, cadence et sécurité des dépenses       |
| **Harvest**   | Promouvoir les termes de recherche gagnants en mots-clés gérés       |
| **Negate**    | Bloquer les termes de recherche gaspilleurs comme négatifs           |
| **Discovery** | Trouver et tester de nouveaux termes                                 |
| **Safety**    | Garde-fous qui stoppent les dépenses ou enchères incontrôlées        |

### Exemples de préréglages

Les cinq préréglages ci-dessous sont représentatifs de ce que vous trouverez dans la bibliothèque. Chacun est une règle prête à activer que vous pouvez ajuster après l'avoir ajoutée.

### Modèle 1 : The ACoS Cutter

| Paramètre      | Valeur                     |
| -------------- | -------------------------- |
| **Name**       | ACoS-Cutter                |
| **Type**       | Decrease Bid               |
| **Conditions** | ACoS > 35% AND Clicks > 25 |
| **Action**     | Decrease by 10%            |
| **Schedule**   | Daily                      |
| **Scope**      | All Campaigns              |

**Objectif :** Reprendre automatiquement le contrôle des mots-clés qui dépensent au-dessus de votre cible de rentabilité.

### Modèle 2 : The Growth Accelerator

| Paramètre      | Valeur                                   |
| -------------- | ---------------------------------------- |
| **Name**       | Growth-Accelerator                       |
| **Type**       | Increase Bid                             |
| **Conditions** | CVR > 10% AND ACoS < 20% AND Clicks > 15 |
| **Action**     | Increase by 12%                          |
| **Schedule**   | Weekly                                   |
| **Scope**      | All Campaigns                            |

**Objectif :** Donner plus de budget aux mots-clés qui convertissent efficacement. Ce sont vos meilleurs performeurs, aidez-les à remporter plus d'enchères.

### Modèle 3 : The Money Drain Stopper

| Paramètre      | Valeur                        |
| -------------- | ----------------------------- |
| **Name**       | Money-Drain-Stopper           |
| **Type**       | Pause Keyword                 |
| **Conditions** | Orders = 0 AND Spend > 20 EUR |
| **Action**     | Pause                         |
| **Schedule**   | Daily                         |
| **Scope**      | All Campaigns                 |

**Objectif :** Mettre automatiquement en pause les mots-clés qui ont dépensé un montant significatif sans une seule conversion.

### Modèle 4 : The Low-CTR Reducer

| Paramètre      | Valeur                             |
| -------------- | ---------------------------------- |
| **Name**       | Low-CTR-Reducer                    |
| **Type**       | Decrease Bid                       |
| **Conditions** | CTR < 0.15% AND Impressions > 2000 |
| **Action**     | Decrease by 20%                    |
| **Schedule**   | Weekly                             |
| **Scope**      | All Campaigns                      |

**Objectif :** Les mots-clés avec un CTR très bas malgré beaucoup d'impressions indiquent une faible pertinence. Baisser les enchères économise du budget pour les mots-clés plus performants.

### Modèle 5 : The Bid Floor Guardian

| Paramètre      | Valeur                                    |
| -------------- | ----------------------------------------- |
| **Name**       | Bid-Floor-Guardian                        |
| **Type**       | Set Bid to Value                          |
| **Conditions** | ACoS < 10% AND Orders > 5 AND Clicks > 30 |
| **Action**     | Set bid to 1,00 EUR                       |
| **Schedule**   | Weekly                                    |
| **Scope**      | All Campaigns                             |

**Objectif :** Garantir que vos meilleurs mots-clés ne tombent jamais en dessous d'un plancher d'enchère compétitif, même si d'autres règles les ont baissés au fil du temps.

{% hint style="success" %}
**Pour démarrer :** Activez d'abord les modèles 1, 2 et 3. Ces trois règles à elles seules couvrent les scénarios les plus impactants : couper le gaspillage, faire monter les gagnants et mettre en pause les perdants. Ajoutez les modèles 4 et 5 après votre première semaine, quand vous êtes à l'aise avec le système.
{% endhint %}

***

## Gérer les règles

![PPC Approval Center : révisez les suggestions de l'IA avant de les appliquer](https://812680237-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FaG7M8MYuf3mMUNkyp72H%2Fuploads%2Fgit-blob-7a47d384c8e124d378c4397f9f3d84c016613e03%2Fppc-approval-center.png?alt=media)

Chaque règle active s'affiche sous forme de carte montrant :

* Le nom de la règle et le badge de statut (Active / Paused)
* Le type de règle (Increase, Decrease, Pause, etc.)
* Les conditions dans un format lisible par un humain
* La portée (Toutes les campagnes ou des campagnes spécifiques)
* Le calendrier et l'heure de la dernière exécution
* Actions : Activer/désactiver, Edit, Delete, View Log

> **Mettre en pause vs supprimer :** Si vous n'êtes pas sûr qu'une règle aide, mettez-la en pause pendant une semaine au lieu de la supprimer. Comparez la performance de votre campagne avant et après. Vous pouvez toujours la réactiver ou ajuster ses conditions.

***

## Execution Log

Suivez chaque changement d'enchère effectué par vos règles :

| Colonne     | Description                                                   |
| ----------- | ------------------------------------------------------------- |
| **Date**    | Quand la règle s'est exécutée                                 |
| **Rule**    | Quelle règle a déclenché le changement                        |
| **Keyword** | Le mot-clé concerné                                           |
| **Old Bid** | Montant de l'enchère précédente                               |
| **New Bid** | Montant de l'enchère mise à jour                              |
| **Reason**  | Explication de la raison pour laquelle la règle a correspondu |

Un **Optimization History Chart** montre l'impact cumulé des exécutions de règles d'enchères au fil du temps.

> **Bonne pratique de surveillance :** Vérifiez l'Execution Log au moins une fois par semaine. Recherchez des motifs comme le même mot-clé baissé de façon répétée (il vaut peut-être mieux le mettre en pause) ou des enchères atteignant votre plancher minimum (votre plancher est peut-être trop élevé).

***

## Avant/Après : impact des Bid Rules sur 30 jours

Voici un exemple concret de ce qu'un ensemble de règles bien configuré peut accomplir en un mois.

| Métrique                | Jour 1 (Avant les règles) | Jour 30 (Après les règles) | Amélioration |
| ----------------------- | ------------------------- | -------------------------- | ------------ |
| **Mots-clés actifs**    | 312                       | 287 (25 en pause)          | :            |
| **Dépense mensuelle**   | 2 560 EUR                 | 2 180 EUR                  | -14,8%       |
| **Ventes mensuelles**   | 9 200 EUR                 | 9 050 EUR                  | -1,6%        |
| **ACoS**                | 27,8%                     | 24,1%                      | -3,7 pts     |
| **TACoS**               | 8,2%                      | 7,0%                       | -1,2 pts     |
| **Dépenses gaspillées** | 410 EUR                   | 95 EUR                     | -76,8%       |

> Le vendeur a utilisé les 5 modèles de départ ci-dessus. Le plus grand impact est venu du Modèle 3 (Money Drain Stopper), qui a mis en pause 25 mots-clés ayant collectivement gaspillé 315 EUR au cours des 30 premiers jours sans une seule vente.

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Erreurs courantes à éviter</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Erreur 1 : Aucun seuil minimum de clics.** Créer une règle comme "ACoS > 40 %, baisser l'enchère" sans seuil de clics signifie que la règle se déclenche sur des mots-clés avec 2 clics et 0 commande (ce qui affiche techniquement un ACoS infini). Ajoutez toujours une condition de clics ou de dépenses pour garantir la pertinence statistique. **Solution :** Ajoutez `Clicks > 20` ou `Spend > 10 EUR` comme condition supplémentaire.
* **Erreur 2 : Fixer des changements en pourcentage trop élevés.** Une règle quotidienne qui baisse les enchères de 30 % réduira une enchère de 1,00 EUR à 0,08 EUR en une seule semaine (1,00 × 0,70^7). Vos mots-clés perdront toute visibilité avant que vous ne le remarquiez. **Solution :** Gardez les changements en pourcentage entre 5 et 15 % et n'utilisez les calendriers quotidiens que pour des ajustements modérés.
* **Erreur 3 : Règles en conflit.** La règle A augmente les enchères quand CVR > 8 %, tandis que la règle B baisse les enchères quand ACoS > 30 %. Un mot-clé avec un CVR de 12 % et un ACoS de 32 % correspond aux deux règles, créant un bras de fer. **Solution :** Ajoutez des conditions non chevauchantes. Par exemple, ajoutez "ACoS < 30 %" à la règle A et "CVR < 8 %" à la règle B.
* **Erreur 4 : Ne pas fixer de Max Bid.** Sans plafond d'enchère maximal, des règles d'augmentation agressives peuvent pousser les enchères à des niveaux insoutenables. Une augmentation hebdomadaire de 15 % sur une enchère de 1,00 EUR atteint 2,01 EUR en seulement 5 semaines. **Solution :** Configurez toujours Smart Optimization avec un Max Bid, et révisez l'Execution Log pour repérer les mots-clés approchant votre plafond.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Erreur 5 : Exécuter des règles sur de nouvelles campagnes trop tôt.** Les nouvelles campagnes ont besoin de 7 à 14 jours de données avant que les règles d'enchères puissent prendre des décisions pertinentes. Appliquer des règles dès le premier jour conduit à des pauses et des baisses d'enchères prématurées. **Solution :** Excluez les nouvelles campagnes de la portée de vos règles pendant les deux premières semaines, ou ajoutez une condition Impressions > 1000.
{% endhint %}

</details>

\## 🔧 Dépannage

### La règle ne s'exécute pas

| Vérification                                  | Solution                                                                                 |
| --------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------- |
| La règle est-elle basculée sur Active ?       | Ouvrez la carte de la règle et confirmez que le badge de statut affiche "Active"         |
| Le calendrier correspond-il ?                 | Une règle hebdomadaire ne s'exécute qu'une fois par semaine. Vérifiez la date "Last Run" |
| Les conditions sont-elles trop restrictives ? | Assouplissez temporairement une condition pour tester si la règle se déclenche           |
| La campagne est-elle en pause dans Amazon ?   | Les règles ne peuvent pas modifier les enchères des campagnes en pause                   |

### La règle s'exécute mais les enchères ne changent pas dans Amazon

| Vérification                                     | Solution                                                                                        |
| ------------------------------------------------ | ----------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Votre connexion à l'API Amazon est-elle active ? | Allez dans les Paramètres et vérifiez que vos identifiants API Amazon Advertising sont valides  |
| L'enchère a-t-elle atteint Min ou Max ?          | Si la nouvelle enchère calculée dépasse votre plancher/plafond, aucun changement n'est effectué |
| Y a-t-il un délai de synchronisation ?           | Amazon peut prendre jusqu'à 1 heure pour refléter les changements d'enchères dans la console    |

### Smart Optimization affiche 0 suggestion

| Vérification                                    | Solution                                                                                 |
| ----------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------- |
| Assez de données dans la période de référence ? | Étendez la période de référence à 30 ou 60 jours                                         |
| Tous les mots-clés sont-ils déjà optimaux ?     | Si les enchères sont déjà proches de la cible de l'IA, aucun changement n'est nécessaire |
| Les campagnes ont-elles des mots-clés actifs ?  | Les mots-clés en pause sont exclus de l'optimisation                                     |

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Puis-je utiliser Smart Optimization et les règles manuelles en même temps ?</strong></summary>

Oui. Smart Optimization est un outil à la demande que vous exécutez manuellement. Les règles manuelles s'exécutent selon leur propre calendrier. Elles fonctionnent indépendamment, mais sachez qu'une règle manuelle pourrait modifier une enchère que Smart Optimization vient de définir. Pour éviter les conflits, exécutez d'abord Smart Optimization, puis révisez vos règles manuelles pour vous assurer qu'elles n'écrasent pas les changements.

</details>

<details>

<summary><strong>À quelle fréquence devrais-je exécuter Smart Optimization ?</strong></summary>

Pour la plupart des vendeurs, toutes les 2 à 4 semaines est idéal. L'exécuter trop fréquemment (par exemple, quotidiennement) ne laisse pas assez de temps aux changements d'enchères pour générer de nouvelles données de performance pertinentes.

</details>

<details>

<summary><strong>Que se passe-t-il si une règle tente de fixer une enchère en dessous de 0,02 EUR ?</strong></summary>

Le système applique une enchère minimale de 0,02 EUR (le minimum d'Amazon). Si une règle de baisse devait pousser une enchère en dessous de ce plancher, l'enchère est fixée à 0,02 EUR à la place.

</details>

<details>

<summary><strong>Puis-je annuler un changement d'enchère effectué par une règle ?</strong></summary>

Il n'y a pas d'annulation en un clic, mais vous pouvez voir l'ancienne valeur de l'enchère dans l'Execution Log et la rétablir manuellement. Pour les campagnes importantes, envisagez d'utiliser le mode Manual Review dans l'Approval Center afin de pouvoir approuver/rejeter les changements avant leur mise en ligne.

</details>

<details>

<summary><strong>Les règles s'exécutent-elles sur les mots-clés en pause ?</strong></summary>

Non. Seuls les mots-clés actifs (activés) sont évalués par les règles d'enchères. Si une règle met en pause un mot-clé, ce mot-clé ne sera évalué par aucune autre règle jusqu'à ce qu'il soit réactivé.

</details>

<details>

<summary><strong>Comment la période de référence est-elle appliquée ?</strong></summary>

La période de référence définit la fenêtre temporelle des données de performance. Si elle est réglée sur 14 jours, le système évalue les clics, commandes, dépenses, ACoS, etc. des 14 derniers jours calendaires uniquement. Les données plus anciennes sont ignorées.

</details>

***

## ➡️ Et ensuite ?

{% content-ref url="/pages/CtF4qkvuQQLbC3y6CsTd" %}
[PPC Optimiseur IA](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md)
{% endcontent-ref %}

{% content-ref url="/pages/7QwbmrwQvxrhuqYHsgoE" %}
[PPC Centre d'approbation](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-approval-center.md)
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