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# PPC Règles d'enchères

{% hint style="info" %}
**Difficulté :** 🔴 Avancé · **Temps de lecture :** \~15 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Ouvrir cette page dans votre tableau de bord :** [**Aller à PPC Règles d'enchères \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/bid-rules)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA :** Le PPC Manager est actuellement en bêta. Certaines fonctionnalités peuvent se comporter de manière inattendue ou changer en fonction des retours utilisateurs. Veuillez signaler tout problème à <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Vue d'ensemble

Les **Règles d'enchères** vous permettent d'automatiser les ajustements d'enchères de mots-clés en fonction des conditions de performance que vous définissez. Configurez des règles comme « Si l'ACoS (Advertising Cost of Sale) > 35 % et Clics > 50, diminuer l'enchère de 15 % » : et laissez SellerMagnet les exécuter selon un planning quotidien, hebdomadaire ou mensuel. Pour une approche plus rapide, utilisez le moteur intégré **Smart Bid Optimization** pour obtenir des suggestions d'enchères calculées par l'IA en un clic.

> **Nouveau dans l'automatisation des enchères ?** Si vous n'avez jamais utilisé de règles d'enchères automatisées auparavant, commencez par la section [Modèles de règles de démarrage](#5-regles-dencheres-essentielles-pour-tout-vendeur) ci-dessous. Ces règles préconfigurées couvrent les scénarios les plus courants et peuvent être activées en moins de deux minutes.

***

## KPIs de synthèse

| Carte                          | Description                                             |
| ------------------------------ | ------------------------------------------------------- |
| **Règles actives**             | Nombre de règles d'automatisation actuellement activées |
| **Total des exécutions**       | Nombre cumulé d'exécutions de règles à ce jour          |
| **Changement moyen d'enchère** | Ajustement moyen d'enchère par exécution                |
| **Dernière exécution**         | Horodatage de la dernière exécution de règle            |

> **Lire les KPIs :** Si votre **Changement moyen d'enchère** est constamment négatif sur plusieurs semaines, vos règles sont peut-être trop agressives à couper les enchères. Envisagez d'assouplir vos seuils d'ACoS ou d'ajouter un plancher d'enchère minimum pour protéger la visibilité.

***

## Smart Bid Optimization vs Règles manuelles

Avant de plonger dans les détails de chaque approche, voici une comparaison pour vous aider à décider quelle méthode convient à votre workflow.

| Fonctionnalité                        | Smart Bid Optimization                   | Règles manuelles d'enchères                        |
| ------------------------------------- | ---------------------------------------- | -------------------------------------------------- |
| **Temps de configuration**            | Moins d'1 minute                         | 5-10 minutes par règle                             |
| **Planification**                     | À la demande (vous cliquez sur Calculer) | Automatisée (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle) |
| **Personnalisation**                  | Stratégie + 4 paramètres                 | Conditions et actions entièrement personnalisables |
| **Idéal pour**                        | Analyse rapide ponctuelle                | Automatisation continue et autonome                |
| **Courbe d'apprentissage**            | Adaptée aux débutants                    | Intermédiaire                                      |
| **Granularité**                       | Tous les mots-clés en une fois           | Filtrage par campagne, seuils de métriques         |
| **Vérification avant application**    | Oui (toujours un aperçu d'abord)         | Optionnel (exécution planifiée)                    |
| **Recommandations pilotées par l'IA** | Oui                                      | Non (logique basée sur des règles)                 |

> **Le meilleur des deux mondes :** De nombreux vendeurs utilisent Smart Optimization pour les revues mensuelles à l'échelle du portefeuille et les Règles manuelles pour les garde-fous du quotidien (ex. mise en pause automatique des mots-clés sans conversion).

***

## Smart Bid Optimization

Le moteur Smart Bid Optimization calcule les ajustements d'enchères optimaux pour tous vos mots-clés en une seule étape.

{% stepper %}
{% step %}

### Étape 1 : choisissez une stratégie

| Stratégie                 | Icône     | Description                                                  |
| ------------------------- | --------- | ------------------------------------------------------------ |
| **Équilibré**             | Balance   | Poids égal entre croissance et rentabilité (par défaut)      |
| **Agressif / Croissance** | Fusée     | Prioriser les impressions et le volume de ventes             |
| **Conservateur / Profit** | Bouclier  | Focus sur la réduction de l'ACoS et la protection des marges |
| **Maximiseur de Profit**  | Graphique | Maximiser le bénéfice net par mot-clé                        |

> **Choisir la bonne stratégie :** Si vous êtes en phase de lancement produit et avez besoin de visibilité, commencez par **Agressif / Croissance**. Une fois que vous avez des ventes stables et suffisamment de données de conversion (au moins 30 jours), passez à **Équilibré** ou **Conservateur / Profit** pour affiner la rentabilité.

#### Cas d'usage : sélectionner une stratégie pour un produit saisonnier

> **Scénario :** Vous vendez des meubles d'extérieur et l'été approche. Vous souhaitez capter le trafic de début de saison avant que les concurrents n'intensifient leurs efforts.
>
> **Approche recommandée :**
>
> 1. Définissez la stratégie sur **Agressif / Croissance** en avril-mai pour construire le classement et capter les premières impressions.
> 2. Passez à **Équilibré** en juin-juillet quand la demande atteint son pic et que la concurrence est forte.
> 3. Basculez sur **Conservateur / Profit** en août-septembre quand la demande diminue et que vous souhaitez protéger les marges sur le stock restant.
>    {% endstep %}

{% step %}

### Étape 2 : configurez les paramètres

| Paramètre             | Description                            | Par défaut |
| --------------------- | -------------------------------------- | ---------- |
| **ACoS cible (%)**    | Votre coût publicitaire de vente cible | 25 %       |
| **Enchère min**       | Enchère minimale autorisée             | EUR 0,02   |
| **Enchère max**       | Enchère maximale autorisée             | EUR 5,00   |
| **Période d'analyse** | Jours de données à analyser            | 14 jours   |

{% hint style="warning" %}
**Définir votre ACoS cible :** Votre ACoS cible doit refléter votre marge bénéficiaire réelle. Si votre produit a une marge de 30 % avant dépenses publicitaires, un ACoS cible de 25 % vous laisse 5 % de bénéfice net par vente. Si vous n'êtes pas sûr de vos marges, utilisez le Calculateur de Profit SellerMagnet avant de configurer cette valeur.
{% endhint %}

{% hint style="danger" %}
**Enchère min trop basse ?** Définir l'enchère minimale en dessous de EUR 0,10 sur des mots-clés compétitifs peut effectivement éliminer leur visibilité. L'enchère Amazon fait rarement apparaître les annonces à très faible enchère dans les catégories compétitives. Utilisez des minimums très bas uniquement pour les mots-clés de longue traîne ou de marque.
{% endhint %}

#### Guide de la période d'analyse

| Période d'analyse | Idéale pour                                                                 |
| ----------------- | --------------------------------------------------------------------------- |
| **7 jours**       | Produits à rotation rapide, ventes flash, promotions limitées dans le temps |
| **14 jours**      | Produits standard avec trafic quotidien stable (recommandé)                 |
| **30 jours**      | Produits à faible trafic nécessitant plus de données pour la précision      |
| **60 jours**      | Produits de niche avec très peu de clics quotidiens                         |
| {% endstep %}     |                                                                             |

{% step %}

### Étape 3 : calculez et vérifiez

Cliquez sur **Calculer les suggestions** pour générer des enchères optimisées. Les résultats apparaissent dans un tableau :

| Colonne                    | Description                                                 |
| -------------------------- | ----------------------------------------------------------- |
| Case à cocher              | Sélection pour application en masse                         |
| **Mot-clé**                | Texte du mot-clé                                            |
| **Type de correspondance** | Broad, Phrase ou Exact                                      |
| **Enchère actuelle**       | Votre montant d'enchère actuel                              |
| **Enchère suggérée**       | Enchère optimale calculée par l'IA                          |
| **Changement**             | Changement en pourcentage ou absolu                         |
| **Confiance**              | Barre visuelle (0-100 %) indiquant la fiabilité des données |
| **Raison**                 | Explication lisible (ex. « CTR élevé, ACoS bas »)           |

> **Comprendre les scores de confiance :** Un score de confiance inférieur à 50 % signifie que le mot-clé a des données limitées. Envisagez d'étendre votre période d'analyse ou d'attendre plus de trafic avant d'appliquer des changements aux mots-clés à faible confiance.

**Actions en masse :**

* **Sélectionner uniquement les augmentations :** Sélectionner seulement les suggestions d'augmentation d'enchère
* **Sélectionner uniquement les diminutions :** Sélectionner seulement les suggestions de diminution d'enchère
* **Appliquer la sélection :** Exécuter tous les changements d'enchères sélectionnés

> **Gain rapide :** Après votre premier calcul, utilisez **Sélectionner uniquement les diminutions** pour appliquer rapidement toutes les réductions d'enchères sur les mots-clés gaspilleurs. C'est l'action la moins risquée et elle économise souvent 10-20 % des dépenses gaspillées immédiatement.

> **Économies estimées sur les diminutions :** Le bandeau de résultats affiche un chiffre **Impact estimé sur les dépenses**, la différence quotidienne projetée de dépenses si vous appliquez les changements sélectionnés. Pour un ensemble de diminutions d'enchères, c'est votre économie quotidienne estimée, vous pouvez ainsi voir l'impact attendu avant de cliquer sur Appliquer. Considérez-le comme une estimation directionnelle basée sur les performances récentes, pas comme une garantie.
> {% endstep %}
> {% endstepper %}

### Bandeau KPIs de résultats

Après le calcul, un résumé des résultats apparaît :

| Métrique                           | Description                                         |
| ---------------------------------- | --------------------------------------------------- |
| **Total des suggestions**          | Nombre de mots-clés avec des changements d'enchères |
| **Augmentations**                  | Nombre de suggestions d'augmentation d'enchère      |
| **Diminutions**                    | Nombre de suggestions de diminution d'enchère       |
| **Changement moyen**               | Changement moyen sur toutes les suggestions         |
| **Impact estimé sur les dépenses** | Différence quotidienne estimée de dépenses          |

#### Exemple avant/après : Smart Optimization sur une campagne réelle

| Métrique                | Avant optimisation | Après optimisation | Changement |
| ----------------------- | ------------------ | ------------------ | ---------- |
| **Dépense quotidienne** | EUR 85,40          | EUR 72,10          | -15,6 %    |
| **Ventes quotidiennes** | EUR 310,00         | EUR 298,00         | -3,9 %     |
| **ACoS**                | 27,5 %             | 24,2 %             | -3,3 pts   |
| **Total des mots-clés** | 142                | 142                | —          |
| **CPC moyen**           | EUR 0,68           | EUR 0,54           | -20,6 %    |

> Dans cet exemple, un vendeur utilisant la stratégie **Équilibré** avec un ACoS cible de 25 % a réduit ses dépenses quotidiennes de EUR 13,30 tout en ne perdant que EUR 12 de ventes, soit une amélioration nette de EUR 1,30/jour de profit. Sur 30 jours, cela représente EUR 39.

***

## Règles d'enchères manuelles

![PPC Règles d'enchères SellerMagnet](/files/p0wpnfeqgE5rAgwuIRTN)

### Créer une règle

Cliquez sur **Créer une règle** pour ouvrir la modal de construction de règle :

**Section 1 : Bases**

* **Nom de la règle :** Donnez à votre règle un nom descriptif
* **Type de règle :** Augmenter l'enchère, Diminuer l'enchère, Mettre en pause le mot-clé, Activer le mot-clé ou Définir l'enchère à une valeur

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Conseil de convention de nommage :** Utilisez un format de nommage cohérent comme `[Action]-[Condition]-[Portée]`. Par exemple : `Diminuer-ACoSÉlevé-ToutesCampagnes` ou `Pause-ZéroVentes-CampagneMarque`. Cela facilite l'identification des règles en un coup d'œil lorsque vous en avez beaucoup d'actives.
{% endhint %}

**Section 2 : Conditions** Construisez une ou plusieurs conditions (TOUTES doivent correspondre) :

| Métrique    | Opérateurs      | Exemple            |
| ----------- | --------------- | ------------------ |
| ACoS        | >, >=, <, <=, = | ACoS > 35 %        |
| Clics       | >, >=, <, <=, = | Clics > 50         |
| Commandes   | >, >=, <, <=, = | Commandes = 0      |
| Dépenses    | >, >=, <, <=, = | Dépenses > EUR 20  |
| Ventes      | >, >=, <, <=, = | Ventes < EUR 10    |
| CTR         | >, >=, <, <=, = | CTR < 0,5 %        |
| CVR         | >, >=, <, <=, = | CVR > 10 %         |
| Impressions | >, >=, <, <=, = | Impressions > 1000 |

Cliquez sur **Ajouter une condition** pour ajouter plusieurs conditions.

{% hint style="warning" %}
**Important :** Toutes les conditions utilisent la logique ET. Cela signifie que chaque condition doit être vraie pour que la règle se déclenche. Si vous avez besoin de la logique OU (ex. ACoS > 40 % OU Dépenses > EUR 50 avec 0 commande), créez deux règles séparées.
{% endhint %}

**Section 3 : Action**

* **Valeur :** ex. `15` pour un changement de 15 %
* **Unité :** Pourcentage (%) ou Absolu (devise)
* **Planification :** Quotidienne, Hebdomadaire ou Mensuelle

**Section 4 : Portée**

* **Appliquer à :** Toutes les campagnes, ou sélectionner des campagnes spécifiques

{% hint style="danger" %}
**Avertissement de portée :** Lorsque vous appliquez des règles à « Toutes les campagnes », la règle s'exécutera aussi sur toute nouvelle campagne que vous créez à l'avenir. Si vous voulez qu'une règle s'applique uniquement à des campagnes spécifiques, sélectionnez-les toujours explicitement.
{% endhint %}

***

### Scénarios d'utilisation

#### Scénario 1 : réduire automatiquement les enchères sur les mots-clés à ACoS élevé

> **Objectif :** Vous souhaitez réduire les enchères sur les mots-clés qui grignotent vos marges.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Nom :** Diminuer-ACoSÉlevé-ToutesCampagnes
> * **Type :** Diminuer l'enchère
> * **Conditions :** ACoS > 40 % ET Clics > 20
> * **Action :** Diminuer de 10 %
> * **Planification :** Quotidienne
> * **Portée :** Toutes les campagnes
>
> **Pourquoi Clics > 20 ?** Cela empêche la règle de réagir aux mots-clés ayant trop peu de données. Un mot-clé avec 3 clics et 0 commande pourrait afficher temporairement un ACoS de 100 %, le seuil de clics garantit que vous n'agissez que sur des données statistiquement significatives.

#### Scénario 2 : augmenter les enchères sur les mots-clés à forte conversion

> **Objectif :** Vous souhaitez développer les mots-clés qui convertissent bien mais manquent peut-être de visibilité.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Nom :** Augmenter-CVRÉlevé-ACoSBas
> * **Type :** Augmenter l'enchère
> * **Conditions :** CVR > 12 % ET ACoS < 15 % ET Impressions > 500
> * **Action :** Augmenter de 15 %
> * **Planification :** Hebdomadaire
> * **Portée :** Toutes les campagnes
>
> **Résultat attendu :** Les mots-clés rentables et à forte conversion reçoivent une augmentation hebdomadaire, gagnant progressivement plus d'impressions et de ventes.

#### Scénario 3 : mettre en pause les mots-clés sans conversion après une dépense significative

> **Objectif :** Arrêter de perdre de l'argent sur des mots-clés qui reçoivent des clics mais ne convertissent jamais.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Nom :** Pause-ZéroVentes-DépenseÉlevée
> * **Type :** Mettre en pause le mot-clé
> * **Conditions :** Commandes = 0 ET Dépenses > EUR 15
> * **Action :** Mettre en pause
> * **Planification :** Quotidienne
> * **Portée :** Toutes les campagnes
>
> **Plan de récupération :** Vérifiez les mots-clés mis en pause chaque mois. Certains ont pu échouer en raison de problèmes de listing (rupture de stock, mauvaises images) plutôt que d'être de mauvais mots-clés. Réactivez-les après avoir corrigé la cause racine.

#### Scénario 4 : protéger l'efficacité de la campagne de marque

> **Objectif :** Maintenir vos mots-clés de marque hautement rentables tout en conservant la première position en haut de la recherche.
>
> **Configuration de la règle :**
>
> * **Nom :** Diminuer-ACoSMarque-CampagneMarque
> * **Type :** Diminuer l'enchère
> * **Conditions :** ACoS > 10 % ET Clics > 30
> * **Action :** Diminuer de 5 %
> * **Planification :** Hebdomadaire
> * **Portée :** Campagne de marque uniquement
>
> **Pourquoi seulement 5 % ?** Les mots-clés de marque ont généralement peu de concurrence. De petits ajustements suffisent à optimiser sans perdre votre première position.

***

## 5 règles d'enchères essentielles pour tout vendeur

Ces modèles de démarrage couvrent les scénarios d'optimisation les plus courants. Activez-les comme un ensemble pour une stratégie d'automatisation de base solide.

### Modèle 1 : Le Coupeur d'ACoS

| Paramètre         | Valeur                    |
| ----------------- | ------------------------- |
| **Nom**           | Coupeur-ACoS              |
| **Type**          | Diminuer l'enchère        |
| **Conditions**    | ACoS > 35 % ET Clics > 25 |
| **Action**        | Diminuer de 10 %          |
| **Planification** | Quotidienne               |
| **Portée**        | Toutes les campagnes      |

**Objectif :** Contenir automatiquement les mots-clés qui dépensent au-delà de votre objectif de rentabilité.

### Modèle 2 : L'Accélérateur de Croissance

| Paramètre         | Valeur                                  |
| ----------------- | --------------------------------------- |
| **Nom**           | Accélérateur-Croissance                 |
| **Type**          | Augmenter l'enchère                     |
| **Conditions**    | CVR > 10 % ET ACoS < 20 % ET Clics > 15 |
| **Action**        | Augmenter de 12 %                       |
| **Planification** | Hebdomadaire                            |
| **Portée**        | Toutes les campagnes                    |

**Objectif :** Donner plus de budget aux mots-clés qui convertissent efficacement. Ce sont vos meilleurs performeurs, aidez-les à remporter plus d'enchères.

### Modèle 3 : Le Stoppeur de Fuite d'Argent

| Paramètre         | Valeur                             |
| ----------------- | ---------------------------------- |
| **Nom**           | Stoppeur-Fuite-Argent              |
| **Type**          | Mettre en pause le mot-clé         |
| **Conditions**    | Commandes = 0 ET Dépenses > EUR 20 |
| **Action**        | Mettre en pause                    |
| **Planification** | Quotidienne                        |
| **Portée**        | Toutes les campagnes               |

**Objectif :** Mettre automatiquement en pause les mots-clés ayant dépensé un montant significatif sans une seule conversion.

### Modèle 4 : Le Réducteur de CTR Bas

| Paramètre         | Valeur                             |
| ----------------- | ---------------------------------- |
| **Nom**           | Réducteur-CTR-Bas                  |
| **Type**          | Diminuer l'enchère                 |
| **Conditions**    | CTR < 0,15 % ET Impressions > 2000 |
| **Action**        | Diminuer de 20 %                   |
| **Planification** | Hebdomadaire                       |
| **Portée**        | Toutes les campagnes               |

**Objectif :** Les mots-clés avec un CTR très bas malgré de nombreuses impressions indiquent une faible pertinence. Réduire les enchères économise du budget pour les mots-clés plus performants.

### Modèle 5 : Le Gardien du Plancher d'Enchère

| Paramètre         | Valeur                                     |
| ----------------- | ------------------------------------------ |
| **Nom**           | Gardien-Plancher-Enchère                   |
| **Type**          | Définir l'enchère à une valeur             |
| **Conditions**    | ACoS < 10 % ET Commandes > 5 ET Clics > 30 |
| **Action**        | Définir l'enchère à EUR 1,00               |
| **Planification** | Hebdomadaire                               |
| **Portée**        | Toutes les campagnes                       |

**Objectif :** S'assurer que vos meilleurs mots-clés ne descendent jamais en dessous d'un plancher d'enchère compétitif, même si d'autres règles les ont diminués au fil du temps.

{% hint style="success" %}
**Pour commencer :** Activez d'abord les Modèles 1, 2 et 3. Ces trois règles seules couvrent les scénarios les plus impactants : réduire le gaspillage, développer les gagnants et mettre en pause les perdants. Ajoutez les Modèles 4 et 5 après votre première semaine, lorsque vous êtes à l'aise avec le système.
{% endhint %}

***

## Gérer les règles

![PPC Centre d'approbation : examiner les suggestions IA avant application](/files/ngjN32N2qQnNbJmelQpf)

Chaque règle active s'affiche sous forme de carte montrant :

* Le nom de la règle et le badge de statut (Active / En pause)
* Le type de règle (Augmenter, Diminuer, Pause, etc.)
* Les conditions au format lisible
* La portée (Toutes les campagnes ou des campagnes spécifiques)
* La planification et l'heure de la dernière exécution
* Les actions : Activer/Désactiver, Modifier, Supprimer, Voir le journal

> **Mettre en pause vs supprimer :** Si vous n'êtes pas sûr qu'une règle aide, mettez-la en pause pendant une semaine au lieu de la supprimer. Comparez les performances de votre campagne avant et après. Vous pouvez toujours la réactiver ou ajuster ses conditions.

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## Journal d'exécution

Suivez chaque changement d'enchère effectué par vos règles :

| Colonne              | Description                                                   |
| -------------------- | ------------------------------------------------------------- |
| **Date**             | Quand la règle s'est exécutée                                 |
| **Règle**            | Quelle règle a déclenché le changement                        |
| **Mot-clé**          | Le mot-clé affecté                                            |
| **Ancienne enchère** | Montant de l'enchère précédente                               |
| **Nouvelle enchère** | Montant de l'enchère mis à jour                               |
| **Raison**           | Explication de la raison pour laquelle la règle a correspondu |

Un **Graphique d'historique d'optimisation** montre l'impact cumulé des exécutions de règles au fil du temps.

> **Bonne pratique de suivi :** Consultez le Journal d'exécution au moins une fois par semaine. Repérez des schémas comme le même mot-clé diminué à plusieurs reprises (il serait peut-être préférable de le mettre en pause) ou des enchères atteignant votre plancher minimum (votre plancher est peut-être trop élevé).

***

## Avant/Après : impact des règles d'enchères sur 30 jours

Voici un exemple réel de ce qu'un ensemble de règles bien configuré peut accomplir en un mois.

| Métrique                | Jour 1 (Avant les règles) | Jour 30 (Après les règles) | Amélioration |
| ----------------------- | ------------------------- | -------------------------- | ------------ |
| **Mots-clés actifs**    | 312                       | 287 (25 en pause)          | —            |
| **Dépense mensuelle**   | EUR 2 560                 | EUR 2 180                  | -14,8 %      |
| **Ventes mensuelles**   | EUR 9 200                 | EUR 9 050                  | -1,6 %       |
| **ACoS**                | 27,8 %                    | 24,1 %                     | -3,7 pts     |
| **TACoS**               | 8,2 %                     | 7,0 %                      | -1,2 pts     |
| **Dépenses gaspillées** | EUR 410                   | EUR 95                     | -76,8 %      |

> Le vendeur a utilisé les 5 modèles de démarrage ci-dessus. L'impact le plus important est venu du Modèle 3 (Stoppeur de Fuite d'Argent), qui a mis en pause 25 mots-clés ayant collectivement gaspillé EUR 315 au cours des 30 premiers jours sans une seule vente.

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Erreurs courantes à éviter</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Erreur 1 : Pas de seuil minimum de clics.** Créer une règle comme « ACoS > 40 %, diminuer l'enchère » sans seuil de clics signifie que la règle se déclenche sur des mots-clés avec 2 clics et 0 commande (ce qui montre techniquement un ACoS infini). Ajoutez toujours une condition de clics ou de dépenses pour garantir la pertinence statistique. **Correctif :** Ajoutez `Clics > 20` ou `Dépenses > EUR 10` comme condition supplémentaire.
* **Erreur 2 : Fixer des changements en pourcentage trop élevés.** Une règle quotidienne qui diminue les enchères de 30 % réduira une enchère de EUR 1,00 à EUR 0,08 en seulement une semaine (1,00 × 0,70^7). Vos mots-clés perdront toute visibilité avant que vous ne le remarquiez. **Correctif :** Maintenez les changements en pourcentage entre 5-15 % et utilisez des planifications quotidiennes uniquement pour des ajustements modérés.
* **Erreur 3 : Règles contradictoires.** La Règle A augmente les enchères quand CVR > 8 %, tandis que la Règle B diminue les enchères quand ACoS > 30 %. Un mot-clé avec un CVR de 12 % et un ACoS de 32 % correspond aux deux règles, créant un bras de fer. **Correctif :** Ajoutez des conditions qui ne se chevauchent pas. Par exemple, ajoutez « ACoS < 30 % » à la Règle A et « CVR < 8 % » à la Règle B.
* **Erreur 4 : Ne pas définir d'enchère maximale.** Sans plafond d'enchère maximum, les règles d'augmentation agressives peuvent pousser les enchères à des niveaux insoutenables. Une augmentation hebdomadaire de 15 % sur une enchère de EUR 1,00 atteint EUR 2,01 en seulement 5 semaines. **Correctif :** Configurez toujours Smart Optimization avec une enchère max, et examinez le Journal d'exécution pour les mots-clés approchant votre plafond.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Erreur 5 : Exécuter des règles sur de nouvelles campagnes trop tôt.** Les nouvelles campagnes ont besoin de 7-14 jours de données avant que les règles d'enchères puissent prendre des décisions significatives. Appliquer des règles le Jour 1 conduit à des pauses prématurées et des coupes d'enchères. **Correctif :** Excluez les nouvelles campagnes de la portée de votre règle pendant les deux premières semaines, ou ajoutez une condition Impressions > 1000.
{% endhint %}

</details>

## 🔧 Dépannage

### La règle ne s'exécute pas

| Vérification                                  | Solution                                                                                                |
| --------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| La règle est-elle réglée sur Active ?         | Ouvrez la carte de la règle et confirmez que le badge de statut affiche « Active »                      |
| La planification correspond-elle ?            | Une règle hebdomadaire ne s'exécute qu'une fois par semaine. Vérifiez la date de « Dernière exécution » |
| Les conditions sont-elles trop restrictives ? | Assouplissez temporairement une condition pour tester si la règle se déclenche                          |
| La campagne est-elle en pause dans Amazon ?   | Les règles ne peuvent pas modifier les enchères des campagnes en pause                                  |

### La règle s'exécute mais les enchères ne changent pas dans Amazon

| Vérification                                  | Solution                                                                                        |
| --------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Votre connexion API Amazon est-elle active ?  | Allez dans Paramètres et vérifiez que vos identifiants Amazon Advertising API sont valides      |
| L'enchère a-t-elle atteint le Min ou le Max ? | Si la nouvelle enchère calculée dépasse votre plancher/plafond, aucun changement n'est effectué |
| Y a-t-il un délai de synchronisation ?        | Amazon peut prendre jusqu'à 1 heure pour refléter les changements d'enchères dans la console    |

### Smart Optimization affiche 0 suggestion

| Vérification                                   | Solution                                                                            |
| ---------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------- |
| Assez de données dans la période d'analyse ?   | Étendez la période d'analyse à 30 ou 60 jours                                       |
| Tous les mots-clés sont-ils déjà optimaux ?    | Si les enchères sont déjà proches de la cible IA, aucun changement n'est nécessaire |
| Les campagnes ont-elles des mots-clés actifs ? | Les mots-clés en pause sont exclus de l'optimisation                                |

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Puis-je utiliser Smart Optimization et les Règles manuelles en même temps ?</strong></summary>

Oui. Smart Optimization est un outil à la demande que vous lancez manuellement. Les Règles manuelles s'exécutent selon leur propre planning. Elles fonctionnent indépendamment, mais sachez qu'une Règle manuelle pourrait modifier une enchère que Smart Optimization vient de définir. Pour éviter les conflits, lancez d'abord Smart Optimization, puis examinez vos Règles manuelles pour vous assurer qu'elles n'écrasent pas les changements.

</details>

<details>

<summary><strong>À quelle fréquence dois-je exécuter Smart Optimization ?</strong></summary>

Pour la plupart des vendeurs, toutes les 2-4 semaines est idéal. L'exécuter trop fréquemment (ex. quotidiennement) ne laisse pas assez de temps aux changements d'enchères pour générer de nouvelles données de performance significatives.

</details>

<details>

<summary><strong>Que se passe-t-il si une règle tente de définir une enchère inférieure à EUR 0,02 ?</strong></summary>

Le système applique une enchère minimale de EUR 0,02 (le minimum d'Amazon). Si une règle de diminution devait faire passer une enchère sous ce plancher, l'enchère est plutôt fixée à EUR 0,02.

</details>

<details>

<summary><strong>Puis-je annuler un changement d'enchère effectué par une règle ?</strong></summary>

Il n'y a pas d'annulation en un clic, mais vous pouvez voir l'ancienne valeur d'enchère dans le Journal d'exécution et la rétablir manuellement. Pour les campagnes importantes, envisagez d'utiliser le mode Révision manuelle dans le Centre d'approbation afin d'approuver/rejeter les changements avant leur mise en service.

</details>

<details>

<summary><strong>Les règles s'exécutent-elles sur les mots-clés en pause ?</strong></summary>

Non. Seuls les mots-clés actifs (activés) sont évalués par les règles d'enchères. Si une règle met un mot-clé en pause, ce mot-clé ne sera évalué par aucune autre règle jusqu'à sa réactivation.

</details>

<details>

<summary><strong>Comment la période d'analyse est-elle appliquée ?</strong></summary>

La période d'analyse définit la fenêtre temporelle des données de performance. Si elle est réglée sur 14 jours, le système évalue uniquement les clics, commandes, dépenses, ACoS, etc. des 14 derniers jours calendaires. Les données plus anciennes sont ignorées.

</details>

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## ➡️ Et maintenant ?

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[PPC Optimiseur IA](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md)
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[PPC Centre d'approbation](/fr-sellermagnet-guide/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-approval-center.md)
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