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# Keyword Research
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**Dificultad:** 🟢 Principiante · **Tiempo de lectura:** \~8 min
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**Disponibilidad:** Keyword Research forma parte de la suite **Listing Manager AI**, que se implementa por cuenta. Mientras la suya está pendiente verá un reloj de arena ámbar junto a ella en el menú **Listing-Manager**. Vea [Listing Optimizer](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/listing-optimizer-overview.md) para saber cómo se activa la suite. Necesita una cuenta de Amazon conectada con datos de **Amazon Ads**.
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## 📋 Vista general
La mayoría de las herramientas de palabras clave le piden una palabra semilla e inventan una lista de ideas. **Keyword Research** hace algo distinto y, para un vendedor ya establecido, más útil: examina los **términos de búsqueda para los que sus productos ya aparecieron** en sus informes de Amazon Ads, compara el último periodo con el anterior y le dice qué términos son **Rising**, **Falling**, **New** o sus **Top Performers**.
Eso significa que optimiza frente a la demanda real de los clientes por **sus** productos - no una estimación genérica de volumen. Cuando un término sube, puede incorporarlo a su título, puntos clave y términos de búsqueda del backend (en [Listing Quality](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)) y subir su puja antes de que los competidores capten la tendencia. Cuando un término se apaga, puede dejar de gastar en él.
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**De dónde vienen los datos:** de sus **propios informes de términos de búsqueda de Amazon Advertising** - los mismos datos que SellerMagnet ya ingiere para [PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). "Impressions" aquí significa **las impresiones de sus anuncios** para ese término, no el volumen de búsqueda de todo el mercado de Amazon. **No** interviene ninguna IA - es un análisis directo y transparente de los datos de sus informes.
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{% hint style="success" %}
**Tres herramientas de palabras clave, tres funciones:** use **esta página** para seguir cómo evolucionan sus *propios* términos de búsqueda; use [PPC Keyword Research](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) para obtener ideas de palabras clave *nuevas* y pujas sugeridas a partir de una palabra semilla o un ASIN; use el [Product Sourcer](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/product-sourcer-overview.md) para encontrar *productos* que vender.
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## Cómo clasifica los términos
La página compara la ventana que seleccione (por defecto los **últimos 14 días**) con la ventana inmediatamente anterior de la misma duración, y luego ordena cada término en una pestaña:
| Pestaña | Qué aparece aquí |
| ------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **Rising** | Términos cuyas impresiones crecieron más de \~10% frente al periodo anterior |
| **Falling** | Términos cuyas impresiones cayeron más de \~10% |
| **New** | Términos con **cero** impresiones en el periodo anterior e impresiones ahora |
| **Top Performers** | Términos rentables (pedidos, ACoS dentro del objetivo, suficientes clics), clasificados por ROAS |
| **All Keywords** | Todos los términos, con su cambio y estado |
Como es una comparación periodo contra periodo, **cambiar el rango de fechas cambia qué términos cumplen** - un término puede ser "New" en 7 días pero "Rising" en 30.
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## 📊 La pantalla
* **Filtros (barra superior):** **Marketplace**, **rango de fechas** (7 / 14 / 30 / 60 / 90 días), una caja de **Search keywords** y un **filtro ASIN** (All terms / Keywords only / ASINs only) con un botón **Remove ASIN terms** - útil porque las filas de segmentación por producto (términos con forma de ASIN) no son realmente palabras clave.
* **Seis tarjetas de estadísticas:** Total Keywords, Rising, Falling, New, Top Performers y Avg CPC.
* **Barra de resumen:** Impressions, Clicks, Cost, Sales, Orders, Avg ACoS y Avg CTR agregados para el conjunto filtrado.
* **Cinco pestañas** (Rising / All Keywords / Top Performers / Falling / New), cada una con un recuento en vivo. Cada columna de la tabla se ordena con un clic, 25 filas por página.
* **Columnas por término:** Search Term, Impressions, Clicks, CTR, CPC, Cost, Sales, Orders, ACoS, CVR, más **Change %** y una minibarra de **Trend** (o **Status** / **ROAS** según la pestaña).
* **Cajón de detalle:** haga clic en cualquier fila para ver el desglose completo de 12 métricas (incluidas las impresiones del periodo anterior y el delta de impresiones) y una tendencia de antes/después. Desde ahí puede usar **Copy Keyword** o **Search on Amazon**.
* **Export:** los términos actualmente filtrados a **CSV** o **Excel**.
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## Cómo usarla, paso a paso
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### Ábrala y deje que cargue
Abra **Keywords** desde el menú Listing-Manager (o la tarjeta de Keyword Research en la página de Listing Optimizer). Carga automáticamente sus datos de términos de búsqueda de los últimos 14 días - sin necesidad de palabra semilla.
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{% step %}
### Acote la vista
Elija un **Marketplace**, ajuste el **rango de fechas** o escriba en **Search keywords**. Use **Remove ASIN terms** para descartar las filas de segmentación por producto y así mirar frases de búsqueda reales.
{% endstep %}
{% step %}
### Trabaje las pestañas
Empiece en **Rising** para captar el impulso, revise **New** por demanda fresca y use **Falling** para recortar el gasto desperdiciado. **Top Performers** muestra sus términos más rentables, clasificados por ROAS.
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### Actúe sobre un término
Haga clic en una fila para inspeccionarla y luego use **Copy Keyword**. Pegue los términos en ascenso y los de mejor rendimiento en su título, puntos clave y términos de búsqueda del backend en [Listing Quality](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/listing-optimizer-overview/listing-quality.md), y suba sus pujas en [PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview.md). Use **Export** para planificar.
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{% endstepper %}
{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Consejo profesional:** Un término situado en **New** o **Rising** con un buen ACoS es la señal más potente que puede obtener para el texto del listing - es demanda real y reciente de su producto. Añada esas palabras al listing primero, y luego respáldelas con una puja.
{% endhint %}
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## ⚠️ Conviene saber
| Punto | Detalle |
| --------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Necesita datos de Amazon Ads** | Los términos vienen de sus informes de términos de búsqueda de Advertising. Sin una cuenta de Ads conectada (o sin datos para el periodo) la página muestra **datos de muestra** claramente etiquetados y desactiva la exportación |
| **Sus impresiones, no el volumen de mercado** | "Impressions" es cuántas veces se mostraron **sus anuncios** para un término, no el volumen total de búsqueda de Amazon |
| **Solo consulta** | Las únicas acciones son Copy Keyword, Search on Amazon y Export - nada se envía a Amazon ni a su listing automáticamente |
| **Top 500 términos** | Las cuentas muy grandes se limitan a los 500 términos principales por impresiones; una nota muestra el total real cuando eso ocurre |
| **Las devoluciones no se modelan** | Como todas las cifras de PPC, ACoS y ROAS aquí comparan el coste del anuncio con las ventas del anuncio y no descuentan el coste de las devoluciones |
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## ❓ Preguntas frecuentes
¿Es lo mismo que PPC Keyword Research?
No. Esta página analiza **sus propios** términos de búsqueda y muestra cuáles suben, bajan o son nuevos. [PPC Keyword Research](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) va en la dirección opuesta: usted le da una palabra semilla o un ASIN y le sugiere palabras clave y pujas **nuevas** de Amazon. Use ambas - esta para reaccionar a sus datos reales, aquella para expandirse.
¿Usa IA o el volumen de búsqueda de Amazon?
Ninguno. Es un análisis transparente y determinista de sus informes de términos de búsqueda de Amazon Ads. Sin IA y sin ningún proveedor externo de volumen de palabras clave.
Solo veo datos de muestra.
Eso significa que SellerMagnet todavía no tiene datos de términos de búsqueda de Amazon Ads para este marketplace y periodo - o la cuenta de Ads no está conectada o los informes no se han ingerido. Las filas de muestra son solo ilustrativas, y la exportación está desactivada para que no puedan salir de la página.
¿Qué son las filas con forma de ASIN?
Son términos de segmentación por producto (se mostró como anuncio en la página de un producto concreto), no términos de búsqueda de texto. Use el filtro ASIN o **Remove ASIN terms** para centrarse en palabras clave reales.
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## ➡️ ¿Qué sigue?
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[Listing Quality](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/listing-optimizer-overview/listing-quality.md)
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[Investigación de palabras clave PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md)
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[Optimizador de listings](/es-guia-de-sellermagnet/herramientas-de-venta/listing-optimizer-overview.md)
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