Planificación PPC
Prevé cambios de estrategia frente a tu rendimiento real de 30 días con el Scenario Simulator, y luego programa movimientos de campaña para que se ejecuten automáticamente en una fecha y hora UTC futu
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BETA: El PPC Manager está actualmente en beta. Algunas funciones pueden comportarse de forma inesperada o cambiar según los comentarios de los usuarios. Por favor, informa de cualquier problema a info@sellermagnet.com.
📋 Descripción general
PPC Planning es la mitad orientada al futuro del PPC Manager. En lugar de cambiar pujas y presupuestos en vivo y esperar lo mejor, primero modelas el cambio y luego programas las opciones ganadoras para que se apliquen por sí solas. Lo encontrarás en la barra lateral bajo el grupo AI & Planning, justo debajo del AI Optimizer.
En la práctica se ve así: es principios de noviembre y quieres apostar más fuerte por el Black Friday. Abres el Scenario Simulator, arrastras la palanca de presupuesto a +30% y ves un gasto, ventas, ACoS (Advertising Cost of Sale) y ROAS (Return on Ad Spend) proyectados a 30 días, uno al lado del otro con tu línea base real de los últimos 30 días. Los números lucen bien, así que cambias al Campaign Mover y programas tu campaña principal para que suba su presupuesto diario a las 06:00 UTC del 24 de noviembre. El cambio queda en cola, es cancelable hasta que se ejecuta, y nunca tienes que acordarte de iniciar sesión esa mañana.
La página tiene dos pestañas, cada una una herramienta autónoma:
Scenario Simulator
Previsión de hipótesis frente a tu línea base real
Antes de comprometerte con una estrategia de presupuesto o puja
Campaign Mover
Programar un cambio de campaña para una fecha y hora UTC futura
Cuando un cambio debe ejecutarse en una fecha específica
En la parte superior de la página, tres estadísticas de cabecera rastrean tu actividad de planificación de un vistazo:
Escenarios guardados
Número de escenarios que has guardado para este proyecto
Cambios programados
Cambios del Campaign Mover aún pendientes (todavía no aplicados)
Aplicados (30d)
Cambios programados que se ejecutaron en los últimos 30 días
Scenario Simulator
El Scenario Simulator proyecta los próximos 30 días de rendimiento si cambiaras tu estrategia, y lo compara con tu línea base real de los últimos 30 días. Nada de lo que hagas aquí toca Amazon: es una previsión pura que puedes ejecutar tantas veces como quieras.
Palancas de estrategia
La tarjeta izquierda contiene tres deslizadores. Ajusta al menos uno y luego haz clic en Ejecutar simulación.
Cambio de presupuesto
-90% a +200%
Escala los presupuestos de campaña hacia arriba o abajo en este porcentaje
Cambio de puja
-75% a +200%
Sube o baja las pujas de keywords en este porcentaje
ACoS objetivo
desactivado (0%) a 60%
Simula el piloto automático bajando pujas hacia un ACoS objetivo
El ACoS objetivo anula el cambio de puja. Cuando estableces la palanca de ACoS objetivo por encima de 0, el simulador modela el piloto automático ajustando tus pujas hacia ese objetivo e ignora el deslizador manual de Cambio de puja. Usa un enfoque u otro, no ambos. Deja el ACoS objetivo en "desactivado" si quieres dirigir las pujas a mano.
Escenarios rápidos
Encima de las palancas, tres chips predefinidos rellenan los deslizadores por ti para que puedas ir directo a una ejecución:
Scale +20% budget
Cambio de presupuesto +20%
Target 25% ACoS
ACoS objetivo 25%
Conserve cash
Cambio de presupuesto -30%, Cambio de puja -15%
También hay un botón de un solo clic Try +20% budget on top campaign en el panel de resultados vacío que rellena las palancas y ejecuta la simulación por ti.
Leyendo la proyección
Después de ejecutar una simulación, la tarjeta derecha se llena con un bloque Proyección vs línea base. Cada métrica muestra tu valor de línea base, el valor proyectado y el cambio entre ambos. La proyección cubre los próximos 30 días; la línea base son tus últimos 30 días reales.
Gasto
Gasto publicitario proyectado vs tu gasto reciente
Ventas
Ventas atribuidas a anuncios proyectadas
ACoS
Costo publicitario de venta proyectado (más bajo es mejor)
ROAS
Retorno de la inversión publicitaria proyectado (más alto es mejor)
Pedidos
Pedidos atribuidos a anuncios proyectados
Clics
Clics proyectados
Impresiones
Impresiones proyectadas
CPC
Costo por clic promedio proyectado
Dos señales te ayudan a juzgar cuánto confiar en los números:
Insignia de confianza (baja, media o alta): refleja cuántos datos reales respaldan la proyección. Confianza baja significa que tu línea base es escasa, así que trata la previsión como direccional.
Advertencias: breves indicadores que aparecen cuando una palanca empuja hacia un rango arriesgado (por ejemplo, un aumento de presupuesto muy grande que los datos recientes no pueden respaldar de forma fiable).
Toda proyección es una estimación. El simulador extrapola a partir de tu rendimiento reciente. Asume que el mercado se comporta más o menos como lo hizo durante tu período de línea base. La estacionalidad, los movimientos de la competencia y los cambios en el listing pueden alterar el resultado real, así que usa la proyección para comparar opciones, no como un resultado garantizado.
Guardar escenarios
Una vez que se ha ejecutado una simulación, aparece un botón Guardar escenario. Dale un nombre al escenario y se almacenará en la lista de Escenarios guardados en la parte inferior de la pestaña. Los escenarios guardados son privados de tu proyecto, así que puedes crear una pequeña biblioteca y comparar algunas estrategias antes de decidir sobre cuál actuar.
Ejemplo práctico: escalar para las fiestas
Situación: Tu línea base de los últimos 30 días es EUR 2,400 de gasto, EUR 9,600 de ventas, 25.0% de ACoS y 4.0x de ROAS. Quieres aumentar el volumen para el Q4 pero mantener una eficiencia razonable.
Qué haces:
Abre el Scenario Simulator y establece Cambio de presupuesto en +30%.
Establece el ACoS objetivo en 25% para que el piloto automático puje hacia tu eficiencia de punto de equilibrio en lugar de pujar ciegamente más alto.
Haz clic en Ejecutar simulación.
Proyección ilustrativa: El gasto sube hacia EUR 3,000, las ventas hacia EUR 11,800, el ACoS se mantiene cerca del 25%, el ROAS se mantiene cerca de 4.0x. La proyección aterriza en confianza media porque tu línea base tiene suficiente tráfico para respaldar una expansión moderada.
Decisión: Se proyecta que los EUR 600 extra de gasto devuelvan aproximadamente EUR 2,200 en ventas incrementales con eficiencia plana. Eso vale la pena comprometerlo, así que guardas el escenario como "Q4 scale +30%" y pasas al Campaign Mover para programar el cambio de presupuesto al inicio del empuje navideño.
(Las cifras anteriores son ilustrativas y dependen enteramente de los datos de tu propia cuenta.)
Campaign Mover
El Campaign Mover programa un único cambio a nivel de campaña para que se ejecute automáticamente en una fecha y hora UTC futura. Así es como planificas subidas de presupuesto navideñas, pausas post-promoción y expansiones graduales sin tener que estar en tu escritorio cuando deben ocurrir. Cada cambio programado es cancelable hasta el mismo momento de su marca de tiempo de aplicación.
Construir un cambio programado
El constructor es un stepper de cinco pasos. Cada paso se ilumina a medida que lo completas, y una vista previa en vivo redacta lo que estás a punto de programar en lenguaje sencillo.
Paso 3: Qué cambiar
Elige la propiedad a cambiar:
Estado
Establece la campaña en ENABLED o PAUSED
Presupuesto diario
Establece un nuevo importe de presupuesto diario
ACoS objetivo
Establece un nuevo ACoS objetivo para la campaña
Varias propiedades más están marcadas como próximamente y aún no se pueden seleccionar: Estrategia de puja, Tipo de segmentación, Ubicación (Top-of-search %), Ubicación (Product-pages %) y Nombre de campaña.
Las horas de aplicación son UTC, no tu hora local. El campo de hora de aplicación se almacena en UTC, así que convierte tu hora local antes de introducirla. Por ejemplo, las 09:00 hora de Berlín en invierno son las 07:00 UTC. La página muestra la zona horaria detectada de tu navegador como una insignia para ayudarte a convertir, pero el valor que escribes se lee como UTC. Equivocarse en esto es el error más común del Campaign Mover: una subida de presupuesto que pretendías para las 6 AM puede ejecutarse en mitad de la noche.
Vista previa y motivo
Debajo de los pasos, una vista previa en vivo convierte tus selecciones en una frase, por ejemplo: "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC." La vista previa solo alcanza su estado listo una vez que todos los pasos están rellenados.
También hay un campo opcional Why this change? No es obligatorio, pero registrar un motivo ("Black Friday promo", "Out-of-stock pause", "Q1 scale push") hace que la lista de cambios planificados sea mucho más fácil de leer más adelante. Rellénalo y luego haz clic en Schedule change.
El banner Up-next y la lista de cambios planificados
En la parte superior de la pestaña, un banner Up-next resalta tu único cambio programado más cercano con su hora de aplicación y campaña, para que siempre sepas qué está a punto de ejecutarse. Cuando no hay nada en cola, muestra un estado vacío que te dirige al constructor.
La lista de Cambios planificados en la parte inferior muestra cada cambio programado y se puede filtrar:
Pendientes
Cambios programados que aún no se han ejecutado
Aplicados
Cambios que ya se han aplicado
Cancelados
Cambios que cancelaste antes de que se ejecutaran
Fallidos
Cambios que no se pudieron aplicar
Todos
Todo, independientemente del estado
Los cambios pendientes se pueden cancelar en cualquier momento antes de su marca de tiempo de aplicación.
Ejemplo práctico: programar una subida de presupuesto para el Black Friday
Objetivo: Subir el presupuesto diario de tu campaña "Brand-Exact" a $80 al inicio del Black Friday, y luego dejar que se ejecute sin ti.
Pasos:
Abre la pestaña Campaign Mover.
Paso 1: elige el marketplace (o deja All Marketplaces).
Paso 2: selecciona Brand-Exact.
Paso 3: elige Presupuesto diario.
Paso 4: introduce 80.
Paso 5: tu promoción empieza a las 07:00 hora de Berlín el 24 de noviembre. En invierno eso son las 06:00 UTC, así que introduces Nov 24, 06:00.
Motivo: "Black Friday promo."
La vista previa dice: "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC."
Resultado: Haces clic en Schedule change. El cambio aparece bajo Pendientes y en el banner Up-next. Se ejecuta automáticamente a las 06:00 UTC del 24 de noviembre. Si tus planes cambian, lo cancelas en cualquier momento antes de entonces.
⚠️ Errores comunes a evitar
Error 1: Introducir la hora de aplicación en hora local. El campo de aplicación del Campaign Mover es UTC. Si escribes la hora de tu reloj local, el cambio se ejecuta a la hora equivocada. Solución: Convierte a UTC primero y usa la insignia de zona horaria del navegador como referencia antes de guardar.
Error 2: Establecer tanto Cambio de puja como ACoS objetivo en el simulador. Cuando el ACoS objetivo está por encima de 0 anula la palanca de Cambio de puja, así que el deslizador manual de puja se ignora. Solución: Elige un enfoque: o diriges las pujas manualmente con Cambio de puja, o modelas el piloto automático con ACoS objetivo, pero no ambos a la vez.
Error 3: Confiar en una proyección de baja confianza. Una insignia de confianza baja significa que tu línea base es escasa, así que la previsión es frágil. Solución: Trata las proyecciones de baja confianza solo como direccionales. Deja que la campaña reúna más datos, o modela un cambio más pequeño, antes de comprometer presupuesto real.
Error 4: Tratar el simulador como una garantía. La proyección extrapola a partir del rendimiento reciente y no puede ver la estacionalidad, los movimientos de la competencia ni los cambios en el listing. Solución: Úsalo para comparar opciones entre sí, y luego verifica el resultado real después de que el cambio entre en vivo.
Error 5: Programar una pausa y olvidar programar la reactivación. Una pausa post-promoción sin una activación correspondiente deja una campaña apagada indefinidamente. Solución: Cuando programes una pausa, programa inmediatamente el cambio ENABLED para cuando la campaña deba volver, y confirma que ambos aparecen bajo Pendientes.
✅ Mejores prácticas
Simula primero, programa después. Usa el Scenario Simulator para encontrar una estrategia en la que creas, y luego usa el Campaign Mover para poner el cambio ganador en un temporizador. Ese es el flujo de trabajo de dos pasos previsto.
Guarda los escenarios sobre los que podrías actuar. Un escenario guardado con nombre te permite comparar algunas estrategias una al lado de otra antes de comprometerte, y revisar tu razonamiento más tarde.
Convierte a UTC antes de escribir una hora de aplicación. Haz la conversión una vez, deliberadamente, y verifícala con la insignia de zona horaria. Esto evita el error más común del Campaign Mover.
Escribe siempre un motivo. El campo opcional de motivo cuesta unos segundos y hace que tu lista de cambios planificados sea legible semanas después cuando tienes varios movimientos en cola.
Empareja cada pausa con una activación. Para promociones y ventanas de falta de stock, programa por adelantado tanto el cambio PAUSED como el cambio ENABLED para que nada quede varado.
Vigila la insignia de confianza. Da más peso a las proyecciones de confianza media y alta, y sé cauteloso al escalar fuerte a partir de una previsión de baja confianza.
Revisa el banner Up-next regularmente. Es tu confirmación más rápida de que el cambio correcto está en cola para el momento correcto.
🔧 Solución de problemas
El simulador no se ejecuta
No se ha ajustado ninguna palanca
Mueve al menos un deslizador (Presupuesto, Puja o ACoS objetivo) por encima de cero
El deslizador de Cambio de puja parece ignorado
El ACoS objetivo está por encima de 0 y lo anula
Vuelve a poner el ACoS objetivo en "desactivado" para dirigir las pujas manualmente
La proyección muestra baja confianza
El período de línea base tiene pocos datos
Espera más tráfico, o modela un cambio más pequeño y más respaldable
El cambio programado se ejecutó a la hora equivocada
La hora de aplicación se introdujo en hora local, no UTC
Cancela y vuelve a crear el cambio usando la hora UTC correcta
No puedo elegir una propiedad en el Campaign Mover
La opción está marcada como "próximamente"
Hoy solo están disponibles Estado, Presupuesto diario y ACoS objetivo
La página muestra un banner de conexión
La cuenta de Amazon Advertising no está conectada
Conecta tu cuenta de Amazon Ads en PPC Settings, luego recarga
No aparecen campañas en el selector
Los datos de anuncios aún se están sincronizando tras conectar
Espera a que termine la carga inicial de datos (se te notifica por email)
❓ FAQ
¿Ejecutar una simulación cambia algo en mi cuenta de Amazon?
No. El Scenario Simulator es una previsión pura. Lee tu rendimiento reciente y proyecta hacia adelante, pero nunca envía nada a Amazon. Puedes ejecutarlo tantas veces como quieras sin ningún riesgo.
¿Por qué la palanca de ACoS objetivo anula mi Cambio de puja?
El ACoS objetivo y un cambio de puja manual son dos formas diferentes de dirigir lo mismo. Cuando estableces un ACoS objetivo, el simulador modela el piloto automático pujando hacia ese objetivo, lo que reemplaza cualquier cambio de puja de porcentaje fijo. Elige el enfoque que coincida con cómo realmente planeas gestionar las pujas, y deja el otro en su valor predeterminado.
¿Las horas de aplicación están en mi zona horaria o en UTC?
UTC. El campo de hora de aplicación se almacena y ejecuta en UTC. Convierte tu hora local antes de introducirla. La página muestra la zona horaria detectada de tu navegador como una insignia para que tengas un punto de referencia mientras conviertes.
¿Puedo cancelar un cambio programado después de crearlo?
Sí. Cualquier cambio en estado Pendiente se puede cancelar hasta el mismo momento de su marca de tiempo de aplicación. Una vez que se ha ejecutado, pasa a Aplicado y ya no se puede cancelar, aunque siempre puedes programar un nuevo cambio para revertirlo.
¿A qué nivel opera el Campaign Mover?
A nivel de campaña. Eliges una campaña y cambias su estado, presupuesto diario o ACoS objetivo. Los cambios de puja a nivel de keyword pertenecen a Bid Rules y al AI Optimizer, no al Campaign Mover.
¿Por qué algunas propiedades están atenuadas?
La Estrategia de puja, el Tipo de segmentación, ambos porcentajes de Ubicación y el Nombre de campaña están marcados como "próximamente" y aún no se pueden programar. En la beta actual solo están disponibles Estado, Presupuesto diario y ACoS objetivo.
¿Mis escenarios guardados son visibles para otros usuarios?
No. Los escenarios guardados son privados de tu proyecto. Están ahí para que compares estrategias y revises tu razonamiento más tarde.
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