# Investigación de palabras clave PPC

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**Dificultad:** 🔴 Avanzado · **Tiempo de lectura:** \~10 min
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{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Abrir esta página en su panel:** [**Ir a Investigación de Palabras Clave PPC \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/keyword-research)
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{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** El PPC Manager está actualmente en beta. Algunas funciones pueden comportarse de forma inesperada o cambiar según los comentarios de los usuarios. Por favor, informa de cualquier problema a <info@sellermagnet.com>.
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## Descripción general

La herramienta **Investigación de Palabras Clave** usa la API de Amazon Advertising para descubrir oportunidades de palabras clave para cualquier ASIN : incluso productos que no vendes. Ingresa uno o más ASINs y SellerMagnet devuelve hasta **200 sugerencias de palabras clave** con recomendaciones de pujas, datos de cuota de impresiones y desgloses por tipo de coincidencia.

> **¿Por qué importa la investigación de palabras clave?** Lanzar campañas sin investigación de palabras clave es como abrir una tienda sin cartel. Los vendedores que invierten 30 minutos en investigación pre-lanzamiento típicamente logran un ACoS 20-40% más bajo en su primer mes comparado con quienes dependen solo de campañas automáticas.

***

## Cómo usar

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#### Paso 1: Configurar tu búsqueda

| Campo               | Descripción                                                        | Predeterminado |
| ------------------- | ------------------------------------------------------------------ | -------------- |
| **Marketplace**     | Selecciona el marketplace para investigar                          | :              |
| **ASINs**           | Ingresa uno o más ASINs, separados por comas                       | :              |
| **Ordenar por**     | Ordenar resultados por Clics, Conversiones o predeterminado Amazon | Clics          |
| **Máx. resultados** | Número de palabras clave a devolver: 50, 100 o 200                 | 200            |

> **Consejo Pro : Encontrar ASINs para investigar:** No solo investigues tu propio ASIN. Abre Amazon, busca tu palabra clave principal y copia los ASINs de los 3-5 primeros resultados orgánicos. Estos competidores ya rankean para términos relevantes.

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**Importante:** Los ASINs deben pertenecer al mismo marketplace seleccionado. Un ASIN de Amazon.com no devolverá resultados al buscar en el marketplace de Amazon.de.
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**Cómo encontrar ASINs de competidores**

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#### Step 1

Ve al marketplace de Amazon que apuntas (ej., amazon.de)
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{% step %}

#### Step 2

Busca tu palabra clave principal (ej., "prensa de ajo acero inoxidable")
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{% step %}

#### Step 3

Abre los 3-5 primeros resultados orgánicos
{% endstep %}

{% step %}

#### Step 4

Copia el ASIN de cada URL de producto (el código alfanumérico de 10 caracteres)
{% endstep %}

{% step %}

#### Step 5

Pégalos en el campo ASINs, separados por comas
{% endstep %}
{% endstepper %}
{% endstep %}

{% step %}

#### Paso 2: Haz clic en "Descubrir palabras clave"

SellerMagnet consulta la API de Amazon Advertising y devuelve sugerencias basadas en los ASINs ingresados.

{% hint style="info" %}
**Tiempo de procesamiento:** Los resultados típicamente aparecen en 5-15 segundos. Si ingresaste múltiples ASINs, la herramienta consulta cada uno y combina los resultados.
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{% endstep %}

{% step %}

#### Paso 3: Analizar resultados

Revisa los resultados usando el resumen de KPIs, gráficos y tabla detallada.
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## Resumen de resultados

Después de descubrir palabras clave, aparecen **4 tarjetas KPI**:

| Tarjeta                        | Descripción                                 |
| ------------------------------ | ------------------------------------------- |
| **Palabras clave encontradas** | Número total de sugerencias devueltas       |
| **ASINs analizados**           | Número de ASINs incluidos en el análisis    |
| **Puja media sugerida**        | Puja promedio recomendada (con rango)       |
| **Cuota de impresiones media** | Porcentaje promedio de cuota de impresiones |

### Entender tus tarjetas KPI

> **¿Qué es la cuota de impresiones?** La cuota de impresiones representa el porcentaje del total de impresiones que tu anuncio podría recibir. Una cuota del 15% significa que tu anuncio aparece en 15 de cada 100 búsquedas. Mayor cuota significa más visibilidad pero también más competencia y coste.

**Ejemplo KPI para ASIN de prensa de ajo (Amazon.de):**

| Tarjeta                        | Valor                | Interpretación                            |
| ------------------------------ | -------------------- | ----------------------------------------- |
| **Palabras clave encontradas** | 187                  | Buen descubrimiento: muchas oportunidades |
| **ASINs analizados**           | 4                    | Tu ASIN + 3 competidores                  |
| **Puja media sugerida**        | 0,72 EUR (0,31-1,45) | Competencia moderada: pujas manejables    |
| **Cuota de impresiones media** | 8,3%                 | Espacio para crecer                       |

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**Victoria rápida:** Si la puja media sugerida es significativamente menor que tus pujas actuales, podrías estar sobrepujando. Si es mayor, podrías estar perdiendo impresiones. Usa esto como referencia de calibración.
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## Análisis visual

* **Distribución de tipo de coincidencia** (Gráfico circular): Desglose de palabras clave Amplia, Frase y Exacta
* **Distribución de pujas** (Gráfico de barras): Histograma de pujas sugeridas por rangos de precio

### Cómo leer los gráficos

**Distribución de tipo de coincidencia:** Un conjunto saludable muestra distribución equilibrada. Si ves 80%+ Amplia, la competencia de Exacta es baja en tu nicho, lo cual puede ser una oportunidad.

**Distribución de pujas:** Busca agrupaciones. Si la mayoría cae en el rango 0,30-0,60 EUR con algunos valores atípicos sobre 1,50 EUR, estos son probablemente términos principales de alta competencia.

| Rango de pujas    | Qué señala                                                   |
| ----------------- | ------------------------------------------------------------ |
| Menos de 0,30 EUR | Baja competencia: normalmente términos de cola larga o nicho |
| 0,30 - 0,80 EUR   | Competencia moderada: punto óptimo de volumen                |
| 0,80 - 1,50 EUR   | Alta competencia: términos principales con fuerte volumen    |
| Más de 1,50 EUR   | Competencia muy alta: dominada por grandes marcas            |

***

## Tabla de resultados

![Búsqueda de palabras clave PPC](/files/qjK1hpXe7WduMGknu3k2)

Los resultados están organizados en **4 pestañas** con badges de conteo:

| Pestaña    | Muestra                                      |
| ---------- | -------------------------------------------- |
| **Todos**  | Todas las palabras clave descubiertas        |
| **Amplia** | Solo palabras clave de coincidencia amplia   |
| **Frase**  | Solo palabras clave de coincidencia de frase |
| **Exacta** | Solo palabras clave de coincidencia exacta   |

### Columnas de la tabla

| Columna                  | Descripción                                     |
| ------------------------ | ----------------------------------------------- |
| **#**                    | Rango / índice                                  |
| **Palabra clave**        | Texto de la palabra clave                       |
| **Tipo de coincidencia** | AMPLIA, FRASE o EXACTA (badge con color)        |
| **Puja sugerida**        | Puja recomendada por Amazon                     |
| **Rango de pujas**       | Min - Max puja recomendada                      |
| **Cuota de impresiones** | Porcentaje estimado de cuota                    |
| **Rango de impresiones** | Posición relativa a otros anunciantes           |
| **Traducción**           | Transliteración (para marketplaces no ingleses) |

La tabla soporta **filtrado de búsqueda en tiempo real**, **ordenamiento por columnas** y **paginación**.

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**Columna de traducción:** Al investigar en marketplaces no ingleses (ej., Amazon.de, Amazon.co.jp), la columna Traducción muestra una transliteración para ayudarte a entender palabras clave en idiomas desconocidos.
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### Cómo analizar la tabla efectivamente

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**Flujo de análisis paso a paso:**

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#### Ordena por Puja Sugerida

**Ordena por Puja Sugerida** (descendente) para ver las palabras clave más competitivas primero
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#### Filtra a la pestaña Exacta

**Filtra a la pestaña Exacta** para encontrar tus oportunidades más segmentadas
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{% step %}

#### Busca palabras clave con alta cuota de impresiones

**Busca palabras clave con alta cuota de impresiones** (más del 10%)
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{% step %}

#### Busca tu nombre de marca

**Busca tu nombre de marca:** si aparece, deberías pujar por él
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#### Nota el rango de pujas

**Nota el rango de pujas:** un rango estrecho señala competencia estable; uno amplio señala pujas volátiles
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## 📤 Exportar

Haz clic en **Exportar CSV** para descargar todas las palabras clave con datos de pujas, tipos de coincidencia y métricas de impresiones.

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**Consejo Pro : Flujo de exportación:** Después de exportar, abre el CSV en una hoja de cálculo y agrega una columna "Prioridad". Marca palabras clave como Alta, Media o Baja. Usa esta lista priorizada al construir campañas.
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## Casos de uso

| Escenario                         | Cómo usar                                                    |
| --------------------------------- | ------------------------------------------------------------ |
| **Investigación pre-lanzamiento** | Ingresa el ASIN de tu producto antes de crear campañas       |
| **Análisis de competidores**      | Ingresa ASINs de competidores para descubrir sus objetivos   |
| **Exploración de nicho**          | Investiga ASINs en nuevas categorías de producto             |
| **Siembra de campañas**           | Descubrimiento masivo de palabras clave para nuevas campañas |

### Escenarios detallados

#### Escenario 1: Investigación pre-lanzamiento para un nuevo producto

> **Situación:** Estás lanzando un set de tapete de silicona para hornear. No tienes campañas PPC ni datos de términos de búsqueda.
>
> **Acción:** Ingresa tu ASIN más los 3 principales ASINs competidores de la página 1. Configura Max. Resultados en 200.
>
> **Resultado:** Recibes 183 sugerencias de palabras clave. Ahora tienes una base completa para tu primera campaña de Sponsored Products.
>
> **Siguiente paso:** Exporta el CSV, prioriza las 30-50 principales, crea campañas de Exacta y Frase.

#### Escenario 2: Espionaje de palabras clave de competidores

> **Situación:** Vendes una botella de agua premium de acero inoxidable en Amazon.de. Un nuevo competidor te está superando en búsqueda orgánica.
>
> **Acción:** Copia el ASIN del competidor e ingrésalo junto con tu ASIN.
>
> **Resultado:** Descubres 12 palabras clave del competidor que no están en tus campañas actuales, incluyendo varias con pujas bajas (menos de 0,40 EUR).
>
> **Siguiente paso:** Agrega estas palabras clave como Frase a tus campañas existentes y monitorea durante 2 semanas.

#### Escenario 3: Expansión a un nuevo marketplace

> **Situación:** Vendes exitosamente en Amazon.com y quieres expandirte a Amazon.co.uk.
>
> **Acción:** Encuentra 3-5 ASINs principales en Amazon.co.uk e investígalos. Revisa la columna Traducción para variaciones locales.
>
> **Resultado:** Descubres que los compradores UK usan terminología diferente y las pujas promedio son 20-30% más bajas.

#### Escenario 4: Preparación de campaña estacional

> **Situación:** Es septiembre y quieres preparar tus campañas PPC para la temporada Q4.
>
> **Acción:** Investiga tus 3 principales ASINs más 3 de competidores. Compara con datos exportados hace 3 meses.
>
> **Resultado:** Identificas 15-20 palabras clave estacionales nuevas para una campaña estacional dedicada.

***

## Estrategia de siembra de campañas

![PPC Bid Rules: convertir las keywords descubiertas en acciones de puja automatizadas](/files/ppKyXYh6SwWAEg0Laocc)

Después de descubrir palabras clave, usa este marco para construir campañas:

### Estructura de campaña recomendada

| Tipo de campaña             | Palabras clave a incluir          | Tipo de coincidencia | Estrategia de puja inicial     |
| --------------------------- | --------------------------------- | -------------------- | ------------------------------ |
| **Defensa de marca**        | Tu nombre de marca + variaciones  | Exacta               | Puja sugerida (proteger marca) |
| **Exacta - Alta intención** | Top 15-20 palabras clave por puja | Exacta               | Puja sugerida + 10%            |
| **Frase - Descubrimiento**  | Siguientes 20-30 palabras clave   | Frase                | Puja sugerida                  |
| **Auto - Red general**      | Ninguna (Amazon elige)            | Automática           | 80% de puja media sugerida     |

{% hint style="success" %}
**¿Por qué funciona esta estructura?** Las campañas Exacta dan control preciso sobre tus términos más valiosos. Frase captura variaciones de cola larga. Auto descubre términos completamente nuevos. Juntas forman un embudo completo.
{% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Guía de asignación de presupuesto:** Asigna 50% de tu presupuesto PPC a campañas Exacta, 30% a Frase y 20% a Auto/Amplia. Ajusta según el rendimiento después de 2-4 semanas.
{% endhint %}

***

## 🔄 Antes y después: Ejemplos de impacto real

### Ejemplo 1: Vendedor de gadgets de cocina: Primer lanzamiento (Amazon.com)

**Sin investigación (solo campañas Auto):**

| Métrica             | Resultados Mes 1 |
| ------------------- | ---------------- |
| Gasto total         | 800 USD          |
| ACoS                | 42,3%            |
| Pedidos             | 31               |
| Gasto desperdiciado | 312 USD (39%)    |

**Con investigación + campañas estructuradas:**

| Métrica             | Resultados Mes 1 |
| ------------------- | ---------------- |
| Gasto total         | 800 USD          |
| ACoS                | 23,7%            |
| Pedidos             | 54               |
| Gasto desperdiciado | 88 USD (11%)     |

**Diferencia:** 18,6 puntos porcentuales menos de ACoS, 74% más pedidos, 72% menos gasto desperdiciado.

### Ejemplo 2: Marca de suplementos: Impacto de investigación de competidores (Amazon.de)

| Métrica                    | Antes de investigar | Después de añadir keywords | Cambio    |
| -------------------------- | ------------------- | -------------------------- | --------- |
| Cantidad de palabras clave | 42                  | 78                         | +86%      |
| Impresiones (mensual)      | 45.000              | 82.000                     | +82%      |
| Pedidos (mensual)          | 120                 | 198                        | +65%      |
| ACoS                       | 21,4%               | 19,8%                      | -1,6 ptos |

***

## ❓ Preguntas frecuentes

<details>

<summary>¿Con qué frecuencia debo revisar esta página?</summary>

Una revisión semanal es suficiente para la mayoría de los vendedores. Durante promociones o picos estacionales, recomendamos una revisión diaria.

</details>

<details>

<summary>¿Qué permisos se requieren?</summary>

Necesitas una cuenta activa de SellerMagnet con una región de vendedor de Amazon conectada. Algunas funciones también requieren acceso a Amazon Ads.

</details>

<details>

<summary>¿Qué hago si faltan datos o están desactualizados?</summary>

Forza una sincronización manual desde el menú de sincronización y espera 10–15 minutos. Si el problema persiste, contacta con soporte.

</details>

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## ➡️ ¿Qué sigue?

{% content-ref url="/pages/kxZ6sPucwDj0XhWi8g8y" %}
[Reglas de puja PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-bid-rules.md)
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{% content-ref url="/pages/yfaji1vEWGmSl1DVsmwW" %}
[Términos de búsqueda PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md)
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---

# Agent Instructions: Querying This Documentation

If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter:

```
GET https://docs.sellermagnet.com/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md?ask=<question>
```

The question should be specific, self-contained, and written in natural language.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.