Reglas de puja PPC
Crea reglas automatizadas que ajusten las pujas de keywords segun condiciones de rendimiento, o usa la Smart Bid Optimization para obtener sugerencias calculadas por IA.
Abre esta pagina en tu panel: Ir a PPC Bid Rules [BETA] →
BETA: El PPC Manager esta actualmente en beta. Algunas funciones pueden comportarse de forma inesperada o cambiar segun los comentarios de los usuarios. Informa de cualquier problema en info@sellermagnet.com.
📋 Resumen
Las Bid Rules te permiten automatizar los ajustes de puja de keywords en funcion de condiciones de rendimiento que tu defines. Establece reglas como "Si ACoS (Advertising Cost of Sale) > 35% y Clicks > 50, reduce la puja un 15%" : y deja que SellerMagnet las ejecute en un horario diario, semanal o mensual. Para un enfoque mas rapido, usa el motor integrado de Smart Bid Optimization para obtener sugerencias de puja calculadas por IA con un solo clic.
¿Nuevo en la automatizacion de pujas? Si nunca has usado reglas de puja automatizadas antes, empieza por la seccion Biblioteca de reglas mas abajo. Sus presets prediseñados cubren los escenarios mas habituales y pueden activarse en menos de dos minutos.
Dos pestanas: Bid Rules y Smart Bid Optimization
La pagina (titulada Bid Automation en el panel) se divide en dos pestanas en la parte superior:
Bid Rules
La Rule Library de presets iniciales, tus Active Rules, el Execution Log y el grafico de Optimization History. Aqui vive la automatizacion programada y sin intervencion.
Smart Bid Optimization
El motor de pujas calculadas por IA, bajo demanda, con su flujo Calculate -> Review -> Apply.
Los botones superiores Create Rule y + Custom Rule y las cuatro tarjetas de KPI de resumen permanecen visibles sobre ambas pestanas.
KPIs de resumen
Active Rules
Numero de reglas de automatizacion actualmente activas
Total Executions
Numero acumulado de ejecuciones de reglas hasta la fecha
Avg Bid Change
Ajuste de puja promedio por ejecucion
Last Execution
Marca de tiempo de la ejecucion de regla mas reciente
Leer los KPIs: Si tu Avg Bid Change es consistentemente negativo durante varias semanas, tus reglas pueden estar recortando las pujas de forma demasiado agresiva. Considera aflojar tus umbrales de ACoS o anadir un limite minimo de puja para proteger la visibilidad.
Smart Bid Optimization vs reglas manuales
Antes de entrar en los detalles de cada enfoque, aqui tienes una comparacion para ayudarte a decidir que metodo encaja con tu flujo de trabajo.
Tiempo de configuracion
Menos de 1 minuto
5-10 minutos por regla
Programacion
Bajo demanda (haces clic en Calculate)
Automatizada (diaria, semanal, mensual)
Personalizacion
Estrategia + 4 parametros
Condiciones y acciones totalmente personalizables
Mejor para
Analisis rapido puntual
Automatizacion continua y sin intervencion
Curva de aprendizaje
Apta para principiantes
Intermedia
Granularidad
Todos los keywords a la vez
Filtra por campana, umbrales de metricas
Revisar antes de aplicar
Si (siempre previsualiza primero)
Opcional (se ejecuta segun horario)
Recomendaciones impulsadas por IA
Si
No (logica basada en reglas)
Lo mejor de ambos mundos: Muchos vendedores usan Smart Optimization para revisiones mensuales de toda la cartera y Manual Rules para barreras del dia a dia (p. ej., pausar automaticamente los keywords sin conversion).
Smart Bid Optimization
El motor de Smart Bid Optimization calcula los ajustes de puja optimos para todos tus keywords en un solo paso. Vive en la pestana Smart Bid Optimization y esta dispuesto como un stepper de tres pasos - Calculate -> Review -> Apply - que resalta en que punto del flujo te encuentras.
Paso 1: Elige una estrategia
Balanced
Balanza
Peso igual en crecimiento y rentabilidad (predeterminada)
Aggressive / Growth
Cohete
Priorizar impresiones y volumen de ventas
Conservative / Profit
Escudo
Centrarse en bajar el ACoS y proteger los margenes
Profit Maximizer
Grafico
Maximizar el beneficio neto por keyword
Elegir la estrategia correcta: Si estas en fase de lanzamiento de producto y necesitas visibilidad, empieza con Aggressive / Growth. Una vez que tengas ventas estables y suficientes datos de conversion (al menos 30 dias), cambia a Balanced o Conservative / Profit para afinar la rentabilidad.
Caso de uso: Seleccionar una estrategia para un producto estacional
Escenario: Vendes muebles de exterior y se acerca el verano. Quieres capturar el trafico de principio de temporada antes de que la competencia se intensifique.
Enfoque recomendado:
Fija la estrategia en Aggressive / Growth en abril-mayo para construir posicionamiento y capturar impresiones tempranas.
Cambia a Balanced en junio-julio cuando la demanda alcanza su pico y la competencia es alta.
Pasa a Conservative / Profit en agosto-septiembre a medida que la demanda decae y quieres proteger los margenes del inventario restante.
Paso 2: Configura los parametros
Target ACoS (%)
Tu coste publicitario de venta objetivo
15%
Min Bid
Puja minima permitida
EUR 0.20
Max Bid
Puja maxima permitida
EUR 5.00
Lookback Period
Dias de datos a analizar
30 dias
Fijar tu Target ACoS: Tu ACoS objetivo deberia reflejar tu margen de beneficio real. Si tu producto tiene un margen de beneficio del 30% antes del gasto publicitario, fijar un Target ACoS del 25% te deja un 5% de beneficio neto por venta. Si no estas seguro de tus margenes, usa la Calculadora de beneficio de SellerMagnet antes de configurar este valor.
¿Min Bid demasiado baja? Fijar la puja minima por debajo de EUR 0.10 en keywords competitivos puede matar de hecho su visibilidad. La subasta de Amazon rara vez muestra anuncios con pujas muy bajas en categorias competitivas. Usa minimos muy bajos solo para keywords de cola larga o de marca.
Guia del Lookback Period
7 dias
Productos de movimiento rapido, ventas flash, promos sensibles al tiempo
14 dias
Productos estandar con trafico diario estable
30 dias
Equilibrio entre recencia y fiabilidad para la mayoria de vendedores (predeterminado)
60 dias
Productos de nicho con muy pocos clics diarios
Paso 3: Calcula y revisa
Haz clic en Calculate Suggestions para generar pujas optimizadas. Los resultados aparecen en una tabla:
Casilla
Selecciona para aplicacion masiva
Keyword
Texto del keyword
Match Type
Broad, Phrase o Exact
Current Bid
Tu importe de puja actual
Suggested Bid
Puja optima calculada por IA
Change
Cambio porcentual o absoluto
Confidence
Barra visual (0-100%) que indica la fiabilidad de los datos
Reason
Explicacion legible para humanos (p. ej., "High CTR, low ACoS")
Entender las puntuaciones de confianza: Una puntuacion de confianza por debajo del 50% significa que el keyword tiene datos limitados. Considera ampliar tu lookback period o esperar mas trafico antes de aplicar cambios a keywords de baja confianza.
Acciones masivas (en la barra de seleccion sobre los resultados, con una casilla de seleccionar todo):
Increases: selecciona solo las sugerencias de aumento de puja
Decreases: selecciona solo las sugerencias de reduccion de puja
Apply Selected: ejecuta todos los cambios de puja seleccionados actualmente
Ganancia rapida: Tras tu primer calculo, usa Select Decreases Only para aplicar rapidamente todas las reducciones de puja en keywords derrochadores. Esta es la accion de menor riesgo y a menudo ahorra un 10-20% del gasto desperdiciado de inmediato.
Ahorro estimado en reducciones: La tira de resultados muestra una cifra de Est. Spend Impact, la diferencia de gasto diario proyectada si aplicas los cambios seleccionados. Para un conjunto de reducciones de puja, este es tu ahorro diario estimado, para que puedas ver el impacto esperado antes de hacer clic en Apply. Tomalo como una estimacion direccional basada en el rendimiento reciente, no una garantia.
Tira de KPIs de resultados
Tras el calculo, aparece un resumen de resultados:
Total Suggestions
Numero de keywords con cambios de puja
Increases
Recuento de aumentos de puja sugeridos
Decreases
Recuento de reducciones de puja sugeridas
Avg Change
Cambio promedio en todas las sugerencias
Est. Spend Impact
Diferencia de gasto diario estimada
Ejemplo Antes/Despues: Smart Optimization en una campana real
Gasto diario
EUR 85.40
EUR 72.10
-15.6%
Ventas diarias
EUR 310.00
EUR 298.00
-3.9%
ACoS
27.5%
24.2%
-3.3 pts
Total keywords
142
142
:
CPC promedio
EUR 0.68
EUR 0.54
-20.6%
En este ejemplo, un vendedor que ejecuta la estrategia Balanced con un Target ACoS del 25% redujo el gasto diario en EUR 13.30 perdiendo solo EUR 12 en ventas, una mejora neta de EUR 1.30/dia en beneficio. En 30 dias, eso suma EUR 39.
Manual Bid Rules
Crear una regla
Haz clic en Create Rule para abrir el modal del constructor de reglas:
Seccion 1: Basicos
Rule Name: Da a tu regla un nombre descriptivo
Rule Type: Increase Bid, Decrease Bid, Pause Keyword, Enable Keyword o Set Bid to Value
Seccion 2: Condiciones Construye una o mas condiciones (TODAS deben cumplirse):
ACoS
>, >=, <, <=, =
ACoS > 35%
Clicks
>, >=, <, <=, =
Clicks > 50
Orders
>, >=, <, <=, =
Orders = 0
Spend
>, >=, <, <=, =
Spend > EUR 20
Sales
>, >=, <, <=, =
Sales < EUR 10
CTR
>, >=, <, <=, =
CTR < 0.5%
CVR
>, >=, <, <=, =
CVR > 10%
Impressions
>, >=, <, <=, =
Impressions > 1000
Haz clic en Add Condition para anadir varias condiciones.
Importante: Todas las condiciones usan logica AND. Esto significa que cada condicion debe ser verdadera para que la regla se active. Si necesitas logica OR (p. ej., ACoS > 40% OR Spend > EUR 50 con 0 pedidos), crea dos reglas separadas.
Seccion 3: Accion
Value: p. ej.,
15para un cambio del 15%Unit: Porcentaje (%) o Absoluto (moneda)
Schedule: Diaria, Semanal o Mensual
Seccion 4: Alcance
Apply to: All Campaigns, o selecciona campanas especificas
Aviso de alcance: Al aplicar reglas a "All Campaigns", la regla tambien se ejecutara en cualquier campana nueva que crees en el futuro. Si quieres que una regla se aplique solo a campanas especificas, seleccionalas siempre de forma explicita.
"+ Custom Rule" - Construye una regla estilo IFTTT
Junto a Create Rule hay un boton + Custom Rule. Abre un constructor personalizado, estilo IFTTT, donde describes la regla como una frase: WHEN una metrica cruza un valor, AND (opcionalmente) se cumplen mas condiciones, THEN ejecuta una accion. Es el mismo motor de reglas subyacente que Create Rule, presentado como un flujo sencillo de "cuando ... entonces ..." que es rapido de razonar cuando sabes exactamente el disparador y la accion que quieres.
Simulador (Dry-Run)
Antes de confirmar una regla, puedes simularla. El Simulador ejecuta cualquier preset o regla contra tus ultimos 30 dias de datos de rendimiento y muestra lo que habria hecho - que keywords habria tocado y como se habrian movido las pujas - sin cambiar nada. Usalo para comprobar la agresividad y el alcance de una regla antes de activarla en vivo.
Escenarios de uso
Escenario 1: Bajar automaticamente las pujas en keywords de ACoS alto
Objetivo: Quieres reducir las pujas en keywords que estan comiendose tus margenes.
Configuracion de la regla:
Name: Decrease-HighACoS-AllCampaigns
Type: Decrease Bid
Conditions: ACoS > 40% AND Clicks > 20
Action: Decrease by 10%
Schedule: Diaria
Scope: All Campaigns
¿Por que Clicks > 20? Esto evita que la regla reaccione a keywords con muy pocos datos. Un keyword con 3 clics y 0 pedidos podria mostrar un ACoS del 100% temporalmente, el umbral de clics asegura que solo actuas sobre datos estadisticamente significativos.
Escenario 2: Subir las pujas en keywords de alta conversion
Objetivo: Quieres escalar keywords que convierten bien pero que quiza no reciben suficiente visibilidad.
Configuracion de la regla:
Name: Increase-HighCVR-LowACoS
Type: Increase Bid
Conditions: CVR > 12% AND ACoS < 15% AND Impressions > 500
Action: Increase by 15%
Schedule: Semanal
Scope: All Campaigns
Resultado esperado: Los keywords que son rentables y convierten bien reciben un aumento de puja semanal, ganando gradualmente mas impresiones y ventas.
Escenario 3: Pausar keywords con cero conversiones tras un gasto significativo
Objetivo: Dejar de sangrar dinero en keywords que reciben clics pero nunca convierten.
Configuracion de la regla:
Name: Pause-NoSales-HighSpend
Type: Pause Keyword
Conditions: Orders = 0 AND Spend > EUR 15
Action: Pause
Schedule: Diaria
Scope: All Campaigns
Plan de recuperacion: Revisa los keywords pausados mensualmente. Algunos pueden haber fallado por problemas de listing (sin stock, imagenes pobres) en lugar de ser malos keywords. Reactivalos tras corregir la causa raiz.
Escenario 4: Proteger la eficiencia de la campana de marca
Objetivo: Mantener tus keywords de marca muy rentables conservando la posicion top-of-search.
Configuracion de la regla:
Name: Decrease-BrandACoS-BrandCampaign
Type: Decrease Bid
Conditions: ACoS > 10% AND Clicks > 30
Action: Decrease by 5%
Schedule: Semanal
Scope: Solo Brand Campaign
¿Por que solo 5%? Los keywords de marca suelen tener poca competencia. Pequenos ajustes bastan para optimizar sin perder tu posicion superior.
Biblioteca de reglas - 25 presets iniciales
En la pestana Bid Rules, la Rule Library contiene 25 presets iniciales - reglas probadas en batalla extraidas del manual de optimizacion. Esta plegada por defecto; haz clic en Browse library para expandirla (y Hide library para volver a plegarla).
Cada preset es una tarjeta. Haz clic en Enable en una tarjeta para instanciar la regla con valores predeterminados seguros - luego puedes editar sus condiciones, alcance y horario desde la lista Active Rules de abajo. Tambien puedes Simulate un preset primero (ver el Simulador de arriba) para probarlo en seco contra tus ultimos 30 dias antes de activarlo.
Filtrar por categoria
Una fila de chips de categoria filtra la biblioteca. Cada chip muestra un recuento:
All
Cada preset de la biblioteca
Bid
Subir o bajar las pujas de keywords segun el rendimiento
Budget
Limites de presupuesto diario, ritmo y seguridad de gasto
Harvest
Promover terminos de busqueda ganadores a keywords gestionados
Negate
Bloquear terminos de busqueda derrochadores como negativos
Discovery
Encontrar y probar nuevos terminos
Safety
Barreras que detienen el gasto descontrolado o las pujas extremas
Presets de ejemplo
Los cinco presets siguientes son representativos de lo que encontraras en la biblioteca. Cada uno es una regla lista para activar que puedes ajustar despues de anadirla.
Plantilla 1: The ACoS Cutter
Name
ACoS-Cutter
Type
Decrease Bid
Conditions
ACoS > 35% AND Clicks > 25
Action
Decrease by 10%
Schedule
Diaria
Scope
All Campaigns
Proposito: Frenar automaticamente los keywords que estan gastando por encima de tu objetivo de rentabilidad.
Plantilla 2: The Growth Accelerator
Name
Growth-Accelerator
Type
Increase Bid
Conditions
CVR > 10% AND ACoS < 20% AND Clicks > 15
Action
Increase by 12%
Schedule
Semanal
Scope
All Campaigns
Proposito: Dar mas presupuesto a los keywords que convierten con eficiencia. Estos son tus mejores rendidoras, ayudalas a ganar mas subastas.
Plantilla 3: The Money Drain Stopper
Name
Money-Drain-Stopper
Type
Pause Keyword
Conditions
Orders = 0 AND Spend > EUR 20
Action
Pause
Schedule
Diaria
Scope
All Campaigns
Proposito: Pausar automaticamente los keywords que han gastado una cantidad significativa sin una sola conversion.
Plantilla 4: The Low-CTR Reducer
Name
Low-CTR-Reducer
Type
Decrease Bid
Conditions
CTR < 0.15% AND Impressions > 2000
Action
Decrease by 20%
Schedule
Semanal
Scope
All Campaigns
Proposito: Los keywords con un CTR muy bajo pese a muchas impresiones indican poca relevancia. Bajar las pujas ahorra presupuesto para keywords de mejor rendimiento.
Plantilla 5: The Bid Floor Guardian
Name
Bid-Floor-Guardian
Type
Set Bid to Value
Conditions
ACoS < 10% AND Orders > 5 AND Clicks > 30
Action
Set bid to EUR 1.00
Schedule
Semanal
Scope
All Campaigns
Proposito: Asegurar que tus mejores keywords nunca caigan por debajo de un limite de puja competitivo, aunque otras reglas las hayan reducido con el tiempo.
Para empezar: Activa primero las Plantillas 1, 2 y 3. Estas tres reglas por si solas cubren los escenarios de mayor impacto: recortar el desperdicio, escalar las ganadoras y pausar las perdedoras. Anade las Plantillas 4 y 5 tras tu primera semana, cuando te sientas comodo con el sistema.
Gestionar reglas
Cada regla activa se muestra como una tarjeta que indica:
Nombre de la regla e insignia de estado (Active / Paused)
Tipo de regla (Increase, Decrease, Pause, etc.)
Condiciones en formato legible para humanos
Alcance (All campaigns o algunas especificas)
Horario y hora de la ultima ejecucion
Acciones: Activar/desactivar, Edit, Delete, View Log
Pausar vs Eliminar: Si no estas seguro de si una regla esta ayudando, pausala una semana en lugar de eliminarla. Compara el rendimiento de tu campana antes y despues. Siempre puedes reactivarla o ajustar sus condiciones.
Execution Log
Sigue cada cambio de puja hecho por tus reglas:
Date
Cuando se ejecuto la regla
Rule
Que regla activo el cambio
Keyword
El keyword afectado
Old Bid
Importe de puja anterior
New Bid
Importe de puja actualizado
Reason
Explicacion de por que la regla coincidio
Un grafico de Optimization History muestra el impacto acumulado de las ejecuciones de reglas de puja a lo largo del tiempo.
Buena practica de monitoreo: Revisa el Execution Log al menos una vez por semana. Busca patrones como el mismo keyword reduciendose repetidamente (quiza sea mejor pausarlo) o pujas que alcanzan tu limite minimo (tu limite podria ser demasiado alto).
Antes/Despues: Impacto de las Bid Rules en 30 dias
Aqui tienes un ejemplo real de lo que un conjunto de reglas bien configurado puede lograr en un mes.
Keywords activos
312
287 (25 pausados)
:
Gasto mensual
EUR 2,560
EUR 2,180
-14.8%
Ventas mensuales
EUR 9,200
EUR 9,050
-1.6%
ACoS
27.8%
24.1%
-3.7 pts
TACoS
8.2%
7.0%
-1.2 pts
Gasto desperdiciado
EUR 410
EUR 95
-76.8%
El vendedor uso las 5 plantillas iniciales de arriba. El mayor impacto vino de la Plantilla 3 (Money Drain Stopper), que pauso 25 keywords que colectivamente habian desperdiciado EUR 315 en los primeros 30 dias sin una sola venta.
## 🔧 Resolucion de problemas
La regla no se ejecuta
¿Esta la regla activada como Active?
Abre la tarjeta de la regla y confirma que la insignia de estado muestra "Active"
¿Coincide el horario?
Una regla semanal solo se ejecuta una vez por semana. Comprueba la fecha de "Last Run"
¿Son las condiciones demasiado restrictivas?
Afloja temporalmente una condicion para probar si la regla se dispara
¿Esta la campana pausada en Amazon?
Las reglas no pueden modificar pujas en campanas pausadas
La regla se ejecuta pero las pujas no cambian en Amazon
¿Esta activa tu conexion de la API de Amazon?
Ve a Settings y verifica que tus credenciales de la API de Amazon Advertising sean validas
¿Ha alcanzado la puja el Min o Max?
Si la nueva puja calculada excede tu limite minimo/maximo, no se hace ningun cambio
¿Hay un retraso de sincronizacion?
Amazon puede tardar hasta 1 hora en reflejar los cambios de puja en la consola
Smart Optimization muestra 0 sugerencias
¿Hay suficientes datos en el lookback period?
Amplia el lookback a 30 o 60 dias
¿Estan todos los keywords ya optimos?
Si las pujas ya estan cerca del objetivo de la IA, no se necesitan cambios
¿Tienen las campanas keywords activos?
Los keywords pausados se excluyen de la optimizacion
❓ FAQ
➡️ ¿Que sigue?
Optimizador IA de PPCCentro de aprobación PPCÚltima actualización