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# Reglas de puja PPC

Crea reglas automatizadas que ajusten las pujas de keywords segun condiciones de rendimiento, o usa la Smart Bid Optimization para obtener sugerencias calculadas por IA.

{% hint style="info" %}
**Dificultad:** 🔴 Avanzado · **Tiempo de lectura:** \~15 min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Abre esta pagina en tu panel:** [**Ir a PPC Bid Rules \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/bid-rules)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** El PPC Manager esta actualmente en beta. Algunas funciones pueden comportarse de forma inesperada o cambiar segun los comentarios de los usuarios. Informa de cualquier problema en <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Resumen

Las **Bid Rules** te permiten automatizar los ajustes de puja de keywords en funcion de condiciones de rendimiento que tu defines. Establece reglas como "Si ACoS (Advertising Cost of Sale) > 35% y Clicks > 50, reduce la puja un 15%" : y deja que SellerMagnet las ejecute en un horario diario, semanal o mensual. Para un enfoque mas rapido, usa el motor integrado de **Smart Bid Optimization** para obtener sugerencias de puja calculadas por IA con un solo clic.

> **¿Nuevo en la automatizacion de pujas?** Si nunca has usado reglas de puja automatizadas antes, empieza por la seccion [Biblioteca de reglas](#biblioteca-de-reglas-25-presets-iniciales) mas abajo. Sus presets prediseñados cubren los escenarios mas habituales y pueden activarse en menos de dos minutos.

***

## Dos pestanas: Bid Rules y Smart Bid Optimization

La pagina (titulada **Bid Automation** en el panel) se divide en **dos pestanas** en la parte superior:

| Pestana                    | Que contiene                                                                                                                                                                          |
| -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Bid Rules**              | La **Rule Library** de presets iniciales, tus **Active Rules**, el **Execution Log** y el grafico de Optimization History. Aqui vive la automatizacion programada y sin intervencion. |
| **Smart Bid Optimization** | El motor de pujas calculadas por IA, bajo demanda, con su flujo **Calculate -> Review -> Apply**.                                                                                     |

Los botones superiores **Create Rule** y **+ Custom Rule** y las cuatro tarjetas de KPI de resumen permanecen visibles sobre ambas pestanas.

***

## KPIs de resumen

| Tarjeta              | Descripcion                                              |
| -------------------- | -------------------------------------------------------- |
| **Active Rules**     | Numero de reglas de automatizacion actualmente activas   |
| **Total Executions** | Numero acumulado de ejecuciones de reglas hasta la fecha |
| **Avg Bid Change**   | Ajuste de puja promedio por ejecucion                    |
| **Last Execution**   | Marca de tiempo de la ejecucion de regla mas reciente    |

> **Leer los KPIs:** Si tu **Avg Bid Change** es consistentemente negativo durante varias semanas, tus reglas pueden estar recortando las pujas de forma demasiado agresiva. Considera aflojar tus umbrales de ACoS o anadir un limite minimo de puja para proteger la visibilidad.

***

## Smart Bid Optimization vs reglas manuales

Antes de entrar en los detalles de cada enfoque, aqui tienes una comparacion para ayudarte a decidir que metodo encaja con tu flujo de trabajo.

| Caracteristica                        | Smart Bid Optimization                 | Manual Bid Rules                                  |
| ------------------------------------- | -------------------------------------- | ------------------------------------------------- |
| **Tiempo de configuracion**           | Menos de 1 minuto                      | 5-10 minutos por regla                            |
| **Programacion**                      | Bajo demanda (haces clic en Calculate) | Automatizada (diaria, semanal, mensual)           |
| **Personalizacion**                   | Estrategia + 4 parametros              | Condiciones y acciones totalmente personalizables |
| **Mejor para**                        | Analisis rapido puntual                | Automatizacion continua y sin intervencion        |
| **Curva de aprendizaje**              | Apta para principiantes                | Intermedia                                        |
| **Granularidad**                      | Todos los keywords a la vez            | Filtra por campana, umbrales de metricas          |
| **Revisar antes de aplicar**          | Si (siempre previsualiza primero)      | Opcional (se ejecuta segun horario)               |
| **Recomendaciones impulsadas por IA** | Si                                     | No (logica basada en reglas)                      |

> **Lo mejor de ambos mundos:** Muchos vendedores usan Smart Optimization para revisiones mensuales de toda la cartera y Manual Rules para barreras del dia a dia (p. ej., pausar automaticamente los keywords sin conversion).

***

## Smart Bid Optimization

El motor de Smart Bid Optimization calcula los ajustes de puja optimos para todos tus keywords en un solo paso. Vive en la pestana **Smart Bid Optimization** y esta dispuesto como un stepper de tres pasos - **Calculate -> Review -> Apply** - que resalta en que punto del flujo te encuentras.

{% stepper %}
{% step %}

### Paso 1: Elige una estrategia

| Estrategia                | Icono   | Descripcion                                               |
| ------------------------- | ------- | --------------------------------------------------------- |
| **Balanced**              | Balanza | Peso igual en crecimiento y rentabilidad (predeterminada) |
| **Aggressive / Growth**   | Cohete  | Priorizar impresiones y volumen de ventas                 |
| **Conservative / Profit** | Escudo  | Centrarse en bajar el ACoS y proteger los margenes        |
| **Profit Maximizer**      | Grafico | Maximizar el beneficio neto por keyword                   |

> **Elegir la estrategia correcta:** Si estas en fase de lanzamiento de producto y necesitas visibilidad, empieza con **Aggressive / Growth**. Una vez que tengas ventas estables y suficientes datos de conversion (al menos 30 dias), cambia a **Balanced** o **Conservative / Profit** para afinar la rentabilidad.

#### Caso de uso: Seleccionar una estrategia para un producto estacional

> **Escenario:** Vendes muebles de exterior y se acerca el verano. Quieres capturar el trafico de principio de temporada antes de que la competencia se intensifique.
>
> **Enfoque recomendado:**
>
> 1. Fija la estrategia en **Aggressive / Growth** en abril-mayo para construir posicionamiento y capturar impresiones tempranas.
> 2. Cambia a **Balanced** en junio-julio cuando la demanda alcanza su pico y la competencia es alta.
> 3. Pasa a **Conservative / Profit** en agosto-septiembre a medida que la demanda decae y quieres proteger los margenes del inventario restante.
>    {% endstep %}

{% step %}

### Paso 2: Configura los parametros

| Parametro           | Descripcion                             | Predeterminado |
| ------------------- | --------------------------------------- | -------------- |
| **Target ACoS (%)** | Tu coste publicitario de venta objetivo | 15%            |
| **Min Bid**         | Puja minima permitida                   | EUR 0.20       |
| **Max Bid**         | Puja maxima permitida                   | EUR 5.00       |
| **Lookback Period** | Dias de datos a analizar                | 30 dias        |

{% hint style="warning" %}
**Fijar tu Target ACoS:** Tu ACoS objetivo deberia reflejar tu margen de beneficio real. Si tu producto tiene un margen de beneficio del 30% antes del gasto publicitario, fijar un Target ACoS del 25% te deja un 5% de beneficio neto por venta. Si no estas seguro de tus margenes, usa la Calculadora de beneficio de SellerMagnet antes de configurar este valor.
{% endhint %}

{% hint style="danger" %}
**¿Min Bid demasiado baja?** Fijar la puja minima por debajo de EUR 0.10 en keywords competitivos puede matar de hecho su visibilidad. La subasta de Amazon rara vez muestra anuncios con pujas muy bajas en categorias competitivas. Usa minimos muy bajos solo para keywords de cola larga o de marca.
{% endhint %}

#### Guia del Lookback Period

| Lookback Period | Mejor para                                                                            |
| --------------- | ------------------------------------------------------------------------------------- |
| **7 dias**      | Productos de movimiento rapido, ventas flash, promos sensibles al tiempo              |
| **14 dias**     | Productos estandar con trafico diario estable                                         |
| **30 dias**     | Equilibrio entre recencia y fiabilidad para la mayoria de vendedores (predeterminado) |
| **60 dias**     | Productos de nicho con muy pocos clics diarios                                        |
| {% endstep %}   |                                                                                       |

{% step %}

### Paso 3: Calcula y revisa

Haz clic en **Calculate Suggestions** para generar pujas optimizadas. Los resultados aparecen en una tabla:

| Columna           | Descripcion                                                     |
| ----------------- | --------------------------------------------------------------- |
| Casilla           | Selecciona para aplicacion masiva                               |
| **Keyword**       | Texto del keyword                                               |
| **Match Type**    | Broad, Phrase o Exact                                           |
| **Current Bid**   | Tu importe de puja actual                                       |
| **Suggested Bid** | Puja optima calculada por IA                                    |
| **Change**        | Cambio porcentual o absoluto                                    |
| **Confidence**    | Barra visual (0-100%) que indica la fiabilidad de los datos     |
| **Reason**        | Explicacion legible para humanos (p. ej., "High CTR, low ACoS") |

> **Entender las puntuaciones de confianza:** Una puntuacion de confianza por debajo del 50% significa que el keyword tiene datos limitados. Considera ampliar tu lookback period o esperar mas trafico antes de aplicar cambios a keywords de baja confianza.

**Acciones masivas** (en la barra de seleccion sobre los resultados, con una casilla de seleccionar todo):

* **Increases:** selecciona solo las sugerencias de aumento de puja
* **Decreases:** selecciona solo las sugerencias de reduccion de puja
* **Apply Selected:** ejecuta todos los cambios de puja seleccionados actualmente

> **Ganancia rapida:** Tras tu primer calculo, usa **Select Decreases Only** para aplicar rapidamente todas las reducciones de puja en keywords derrochadores. Esta es la accion de menor riesgo y a menudo ahorra un 10-20% del gasto desperdiciado de inmediato.

> **Ahorro estimado en reducciones:** La tira de resultados muestra una cifra de **Est. Spend Impact**, la diferencia de gasto diario proyectada si aplicas los cambios seleccionados. Para un conjunto de reducciones de puja, este es tu ahorro diario estimado, para que puedas ver el impacto esperado antes de hacer clic en Apply. Tomalo como una estimacion direccional basada en el rendimiento reciente, no una garantia.
> {% endstep %}
> {% endstepper %}

### Tira de KPIs de resultados

Tras el calculo, aparece un resumen de resultados:

| Metrica               | Descripcion                               |
| --------------------- | ----------------------------------------- |
| **Total Suggestions** | Numero de keywords con cambios de puja    |
| **Increases**         | Recuento de aumentos de puja sugeridos    |
| **Decreases**         | Recuento de reducciones de puja sugeridas |
| **Avg Change**        | Cambio promedio en todas las sugerencias  |
| **Est. Spend Impact** | Diferencia de gasto diario estimada       |

#### Ejemplo Antes/Despues: Smart Optimization en una campana real

| Metrica            | Antes de la optimizacion | Despues de la optimizacion | Cambio   |
| ------------------ | ------------------------ | -------------------------- | -------- |
| **Gasto diario**   | EUR 85.40                | EUR 72.10                  | -15.6%   |
| **Ventas diarias** | EUR 310.00               | EUR 298.00                 | -3.9%    |
| **ACoS**           | 27.5%                    | 24.2%                      | -3.3 pts |
| **Total keywords** | 142                      | 142                        | :        |
| **CPC promedio**   | EUR 0.68                 | EUR 0.54                   | -20.6%   |

> En este ejemplo, un vendedor que ejecuta la estrategia **Balanced** con un Target ACoS del 25% redujo el gasto diario en EUR 13.30 perdiendo solo EUR 12 en ventas, una mejora neta de EUR 1.30/dia en beneficio. En 30 dias, eso suma EUR 39.

***

## Manual Bid Rules

![PPC Bid Rules de SellerMagnet](https://4262383023-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F1tk1eYZIrmEoY6XldtxQ%2Fuploads%2Fgit-blob-194c2a78f39f6d9d4ef813e1cb28e976461d0f1c%2Fppc-bid-rules.png?alt=media)

### Crear una regla

Haz clic en **Create Rule** para abrir el modal del constructor de reglas:

**Seccion 1: Basicos**

* **Rule Name:** Da a tu regla un nombre descriptivo
* **Rule Type:** Increase Bid, Decrease Bid, Pause Keyword, Enable Keyword o Set Bid to Value

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Consejo de convencion de nombres:** Usa un formato de nombres coherente como `[Action]-[Condition]-[Scope]`. Por ejemplo: `Decrease-HighACoS-AllCampaigns` o `Pause-ZeroSales-BrandCampaign`. Esto facilita identificar las reglas de un vistazo cuando tienes muchas activas.
{% endhint %}

**Seccion 2: Condiciones** Construye una o mas condiciones (TODAS deben cumplirse):

| Metrica     | Operadores      | Ejemplo            |
| ----------- | --------------- | ------------------ |
| ACoS        | >, >=, <, <=, = | ACoS > 35%         |
| Clicks      | >, >=, <, <=, = | Clicks > 50        |
| Orders      | >, >=, <, <=, = | Orders = 0         |
| Spend       | >, >=, <, <=, = | Spend > EUR 20     |
| Sales       | >, >=, <, <=, = | Sales < EUR 10     |
| CTR         | >, >=, <, <=, = | CTR < 0.5%         |
| CVR         | >, >=, <, <=, = | CVR > 10%          |
| Impressions | >, >=, <, <=, = | Impressions > 1000 |

Haz clic en **Add Condition** para anadir varias condiciones.

{% hint style="warning" %}
**Importante:** Todas las condiciones usan logica AND. Esto significa que cada condicion debe ser verdadera para que la regla se active. Si necesitas logica OR (p. ej., ACoS > 40% OR Spend > EUR 50 con 0 pedidos), crea dos reglas separadas.
{% endhint %}

**Seccion 3: Accion**

* **Value:** p. ej., `15` para un cambio del 15%
* **Unit:** Porcentaje (%) o Absoluto (moneda)
* **Schedule:** Diaria, Semanal o Mensual

**Seccion 4: Alcance**

* **Apply to:** All Campaigns, o selecciona campanas especificas

{% hint style="danger" %}
**Aviso de alcance:** Al aplicar reglas a "All Campaigns", la regla tambien se ejecutara en cualquier campana nueva que crees en el futuro. Si quieres que una regla se aplique solo a campanas especificas, seleccionalas siempre de forma explicita.
{% endhint %}

### "+ Custom Rule" - Construye una regla estilo IFTTT

Junto a **Create Rule** hay un boton **+ Custom Rule**. Abre un constructor personalizado, estilo IFTTT, donde describes la regla como una frase: **WHEN** una metrica cruza un valor, **AND** (opcionalmente) se cumplen mas condiciones, **THEN** ejecuta una accion. Es el mismo motor de reglas subyacente que Create Rule, presentado como un flujo sencillo de "cuando ... entonces ..." que es rapido de razonar cuando sabes exactamente el disparador y la accion que quieres.

### Simulador (Dry-Run)

Antes de confirmar una regla, puedes **simularla**. El Simulador ejecuta cualquier preset o regla contra **tus ultimos 30 dias** de datos de rendimiento y muestra lo que *habria* hecho - que keywords habria tocado y como se habrian movido las pujas - **sin cambiar nada**. Usalo para comprobar la agresividad y el alcance de una regla antes de activarla en vivo.

***

### Escenarios de uso

#### Escenario 1: Bajar automaticamente las pujas en keywords de ACoS alto

> **Objetivo:** Quieres reducir las pujas en keywords que estan comiendose tus margenes.
>
> **Configuracion de la regla:**
>
> * **Name:** Decrease-HighACoS-AllCampaigns
> * **Type:** Decrease Bid
> * **Conditions:** ACoS > 40% AND Clicks > 20
> * **Action:** Decrease by 10%
> * **Schedule:** Diaria
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **¿Por que Clicks > 20?** Esto evita que la regla reaccione a keywords con muy pocos datos. Un keyword con 3 clics y 0 pedidos podria mostrar un ACoS del 100% temporalmente, el umbral de clics asegura que solo actuas sobre datos estadisticamente significativos.

#### Escenario 2: Subir las pujas en keywords de alta conversion

> **Objetivo:** Quieres escalar keywords que convierten bien pero que quiza no reciben suficiente visibilidad.
>
> **Configuracion de la regla:**
>
> * **Name:** Increase-HighCVR-LowACoS
> * **Type:** Increase Bid
> * **Conditions:** CVR > 12% AND ACoS < 15% AND Impressions > 500
> * **Action:** Increase by 15%
> * **Schedule:** Semanal
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **Resultado esperado:** Los keywords que son rentables y convierten bien reciben un aumento de puja semanal, ganando gradualmente mas impresiones y ventas.

#### Escenario 3: Pausar keywords con cero conversiones tras un gasto significativo

> **Objetivo:** Dejar de sangrar dinero en keywords que reciben clics pero nunca convierten.
>
> **Configuracion de la regla:**
>
> * **Name:** Pause-NoSales-HighSpend
> * **Type:** Pause Keyword
> * **Conditions:** Orders = 0 AND Spend > EUR 15
> * **Action:** Pause
> * **Schedule:** Diaria
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **Plan de recuperacion:** Revisa los keywords pausados mensualmente. Algunos pueden haber fallado por problemas de listing (sin stock, imagenes pobres) en lugar de ser malos keywords. Reactivalos tras corregir la causa raiz.

#### Escenario 4: Proteger la eficiencia de la campana de marca

> **Objetivo:** Mantener tus keywords de marca muy rentables conservando la posicion top-of-search.
>
> **Configuracion de la regla:**
>
> * **Name:** Decrease-BrandACoS-BrandCampaign
> * **Type:** Decrease Bid
> * **Conditions:** ACoS > 10% AND Clicks > 30
> * **Action:** Decrease by 5%
> * **Schedule:** Semanal
> * **Scope:** Solo Brand Campaign
>
> **¿Por que solo 5%?** Los keywords de marca suelen tener poca competencia. Pequenos ajustes bastan para optimizar sin perder tu posicion superior.

***

## Biblioteca de reglas - 25 presets iniciales

En la pestana **Bid Rules**, la **Rule Library** contiene **25 presets iniciales** - reglas probadas en batalla extraidas del manual de optimizacion. Esta plegada por defecto; haz clic en **Browse library** para expandirla (y **Hide library** para volver a plegarla).

Cada preset es una tarjeta. Haz clic en **Enable** en una tarjeta para instanciar la regla con **valores predeterminados seguros** - luego puedes editar sus condiciones, alcance y horario desde la lista **Active Rules** de abajo. Tambien puedes **Simulate** un preset primero (ver el Simulador de arriba) para probarlo en seco contra tus ultimos 30 dias antes de activarlo.

### Filtrar por categoria

Una fila de chips de categoria filtra la biblioteca. Cada chip muestra un recuento:

| Chip          | Presets para...                                                   |
| ------------- | ----------------------------------------------------------------- |
| **All**       | Cada preset de la biblioteca                                      |
| **Bid**       | Subir o bajar las pujas de keywords segun el rendimiento          |
| **Budget**    | Limites de presupuesto diario, ritmo y seguridad de gasto         |
| **Harvest**   | Promover terminos de busqueda ganadores a keywords gestionados    |
| **Negate**    | Bloquear terminos de busqueda derrochadores como negativos        |
| **Discovery** | Encontrar y probar nuevos terminos                                |
| **Safety**    | Barreras que detienen el gasto descontrolado o las pujas extremas |

### Presets de ejemplo

Los cinco presets siguientes son representativos de lo que encontraras en la biblioteca. Cada uno es una regla lista para activar que puedes ajustar despues de anadirla.

### Plantilla 1: The ACoS Cutter

| Ajuste         | Valor                      |
| -------------- | -------------------------- |
| **Name**       | ACoS-Cutter                |
| **Type**       | Decrease Bid               |
| **Conditions** | ACoS > 35% AND Clicks > 25 |
| **Action**     | Decrease by 10%            |
| **Schedule**   | Diaria                     |
| **Scope**      | All Campaigns              |

**Proposito:** Frenar automaticamente los keywords que estan gastando por encima de tu objetivo de rentabilidad.

### Plantilla 2: The Growth Accelerator

| Ajuste         | Valor                                    |
| -------------- | ---------------------------------------- |
| **Name**       | Growth-Accelerator                       |
| **Type**       | Increase Bid                             |
| **Conditions** | CVR > 10% AND ACoS < 20% AND Clicks > 15 |
| **Action**     | Increase by 12%                          |
| **Schedule**   | Semanal                                  |
| **Scope**      | All Campaigns                            |

**Proposito:** Dar mas presupuesto a los keywords que convierten con eficiencia. Estos son tus mejores rendidoras, ayudalas a ganar mas subastas.

### Plantilla 3: The Money Drain Stopper

| Ajuste         | Valor                         |
| -------------- | ----------------------------- |
| **Name**       | Money-Drain-Stopper           |
| **Type**       | Pause Keyword                 |
| **Conditions** | Orders = 0 AND Spend > EUR 20 |
| **Action**     | Pause                         |
| **Schedule**   | Diaria                        |
| **Scope**      | All Campaigns                 |

**Proposito:** Pausar automaticamente los keywords que han gastado una cantidad significativa sin una sola conversion.

### Plantilla 4: The Low-CTR Reducer

| Ajuste         | Valor                              |
| -------------- | ---------------------------------- |
| **Name**       | Low-CTR-Reducer                    |
| **Type**       | Decrease Bid                       |
| **Conditions** | CTR < 0.15% AND Impressions > 2000 |
| **Action**     | Decrease by 20%                    |
| **Schedule**   | Semanal                            |
| **Scope**      | All Campaigns                      |

**Proposito:** Los keywords con un CTR muy bajo pese a muchas impresiones indican poca relevancia. Bajar las pujas ahorra presupuesto para keywords de mejor rendimiento.

### Plantilla 5: The Bid Floor Guardian

| Ajuste         | Valor                                     |
| -------------- | ----------------------------------------- |
| **Name**       | Bid-Floor-Guardian                        |
| **Type**       | Set Bid to Value                          |
| **Conditions** | ACoS < 10% AND Orders > 5 AND Clicks > 30 |
| **Action**     | Set bid to EUR 1.00                       |
| **Schedule**   | Semanal                                   |
| **Scope**      | All Campaigns                             |

**Proposito:** Asegurar que tus mejores keywords nunca caigan por debajo de un limite de puja competitivo, aunque otras reglas las hayan reducido con el tiempo.

{% hint style="success" %}
**Para empezar:** Activa primero las Plantillas 1, 2 y 3. Estas tres reglas por si solas cubren los escenarios de mayor impacto: recortar el desperdicio, escalar las ganadoras y pausar las perdedoras. Anade las Plantillas 4 y 5 tras tu primera semana, cuando te sientas comodo con el sistema.
{% endhint %}

***

## Gestionar reglas

![PPC Approval Center: revisa las sugerencias de la IA antes de aplicar](https://4262383023-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F1tk1eYZIrmEoY6XldtxQ%2Fuploads%2Fgit-blob-7a47d384c8e124d378c4397f9f3d84c016613e03%2Fppc-approval-center.png?alt=media)

Cada regla activa se muestra como una tarjeta que indica:

* Nombre de la regla e insignia de estado (Active / Paused)
* Tipo de regla (Increase, Decrease, Pause, etc.)
* Condiciones en formato legible para humanos
* Alcance (All campaigns o algunas especificas)
* Horario y hora de la ultima ejecucion
* Acciones: Activar/desactivar, Edit, Delete, View Log

> **Pausar vs Eliminar:** Si no estas seguro de si una regla esta ayudando, pausala una semana en lugar de eliminarla. Compara el rendimiento de tu campana antes y despues. Siempre puedes reactivarla o ajustar sus condiciones.

***

## Execution Log

Sigue cada cambio de puja hecho por tus reglas:

| Columna     | Descripcion                               |
| ----------- | ----------------------------------------- |
| **Date**    | Cuando se ejecuto la regla                |
| **Rule**    | Que regla activo el cambio                |
| **Keyword** | El keyword afectado                       |
| **Old Bid** | Importe de puja anterior                  |
| **New Bid** | Importe de puja actualizado               |
| **Reason**  | Explicacion de por que la regla coincidio |

Un **grafico de Optimization History** muestra el impacto acumulado de las ejecuciones de reglas de puja a lo largo del tiempo.

> **Buena practica de monitoreo:** Revisa el Execution Log al menos una vez por semana. Busca patrones como el mismo keyword reduciendose repetidamente (quiza sea mejor pausarlo) o pujas que alcanzan tu limite minimo (tu limite podria ser demasiado alto).

***

## Antes/Despues: Impacto de las Bid Rules en 30 dias

Aqui tienes un ejemplo real de lo que un conjunto de reglas bien configurado puede lograr en un mes.

| Metrica                 | Dia 1 (Antes de las reglas) | Dia 30 (Despues de las reglas) | Mejora   |
| ----------------------- | --------------------------- | ------------------------------ | -------- |
| **Keywords activos**    | 312                         | 287 (25 pausados)              | :        |
| **Gasto mensual**       | EUR 2,560                   | EUR 2,180                      | -14.8%   |
| **Ventas mensuales**    | EUR 9,200                   | EUR 9,050                      | -1.6%    |
| **ACoS**                | 27.8%                       | 24.1%                          | -3.7 pts |
| **TACoS**               | 8.2%                        | 7.0%                           | -1.2 pts |
| **Gasto desperdiciado** | EUR 410                     | EUR 95                         | -76.8%   |

> El vendedor uso las 5 plantillas iniciales de arriba. El mayor impacto vino de la Plantilla 3 (Money Drain Stopper), que pauso 25 keywords que colectivamente habian desperdiciado EUR 315 en los primeros 30 dias sin una sola venta.

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Errores habituales que evitar</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Error 1: Sin umbral minimo de clics.** Crear una regla como "ACoS > 40%, reducir puja" sin un umbral de clics significa que la regla se dispara en keywords con 2 clics y 0 pedidos (que tecnicamente muestran un ACoS infinito). Anade siempre una condicion de clics o gasto para garantizar la relevancia estadistica. **Solucion:** Anade `Clicks > 20` o `Spend > EUR 10` como condicion adicional.
* **Error 2: Fijar cambios porcentuales demasiado altos.** Una regla diaria que reduce las pujas un 30% bajara una puja de EUR 1.00 a EUR 0.08 en solo una semana (1.00 × 0.70^7). Tus keywords perderan toda visibilidad antes de que te des cuenta. **Solucion:** Manten los cambios porcentuales entre 5-15% y usa horarios diarios solo para ajustes moderados.
* **Error 3: Reglas en conflicto.** La regla A aumenta las pujas cuando CVR > 8%, mientras la regla B las reduce cuando ACoS > 30%. Un keyword con CVR del 12% y ACoS del 32% coincide con ambas reglas, creando un tira y afloja. **Solucion:** Anade condiciones que no se solapen. Por ejemplo, anade "ACoS < 30%" a la regla A y "CVR < 8%" a la regla B.
* **Error 4: No fijar una Max Bid.** Sin un limite maximo de puja, las reglas de aumento agresivas pueden empujar las pujas a niveles insostenibles. Un aumento semanal del 15% sobre una puja de EUR 1.00 llega a EUR 2.01 en solo 5 semanas. **Solucion:** Configura siempre Smart Optimization con una Max Bid, y revisa el Execution Log en busca de keywords que se acerquen a tu techo.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Error 5: Ejecutar reglas en campanas nuevas demasiado pronto.** Las campanas nuevas necesitan 7-14 dias de datos antes de que las reglas de puja puedan tomar decisiones significativas. Aplicar reglas el Dia 1 provoca pausas prematuras y recortes de puja. **Solucion:** Excluye las campanas nuevas del alcance de tu regla durante las primeras dos semanas, o anade una condicion Impressions > 1000.
{% endhint %}

</details>

\## 🔧 Resolucion de problemas

### La regla no se ejecuta

| Comprobacion                                 | Solucion                                                                               |
| -------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------- |
| ¿Esta la regla activada como Active?         | Abre la tarjeta de la regla y confirma que la insignia de estado muestra "Active"      |
| ¿Coincide el horario?                        | Una regla semanal solo se ejecuta una vez por semana. Comprueba la fecha de "Last Run" |
| ¿Son las condiciones demasiado restrictivas? | Afloja temporalmente una condicion para probar si la regla se dispara                  |
| ¿Esta la campana pausada en Amazon?          | Las reglas no pueden modificar pujas en campanas pausadas                              |

### La regla se ejecuta pero las pujas no cambian en Amazon

| Comprobacion                                  | Solucion                                                                                   |
| --------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------ |
| ¿Esta activa tu conexion de la API de Amazon? | Ve a Settings y verifica que tus credenciales de la API de Amazon Advertising sean validas |
| ¿Ha alcanzado la puja el Min o Max?           | Si la nueva puja calculada excede tu limite minimo/maximo, no se hace ningun cambio        |
| ¿Hay un retraso de sincronizacion?            | Amazon puede tardar hasta 1 hora en reflejar los cambios de puja en la consola             |

### Smart Optimization muestra 0 sugerencias

| Comprobacion                                  | Solucion                                                                   |
| --------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------- |
| ¿Hay suficientes datos en el lookback period? | Amplia el lookback a 30 o 60 dias                                          |
| ¿Estan todos los keywords ya optimos?         | Si las pujas ya estan cerca del objetivo de la IA, no se necesitan cambios |
| ¿Tienen las campanas keywords activos?        | Los keywords pausados se excluyen de la optimizacion                       |

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>¿Puedo usar Smart Optimization y Manual Rules al mismo tiempo?</strong></summary>

Si. Smart Optimization es una herramienta bajo demanda que ejecutas manualmente. Las Manual Rules se ejecutan segun su propio horario. Operan de forma independiente, pero ten en cuenta que una Manual Rule podria modificar una puja que Smart Optimization acaba de fijar. Para evitar conflictos, ejecuta Smart Optimization primero, luego revisa tus Manual Rules para asegurarte de que no anulan los cambios.

</details>

<details>

<summary><strong>¿Con que frecuencia deberia ejecutar Smart Optimization?</strong></summary>

Para la mayoria de vendedores, cada 2-4 semanas es lo ideal. Ejecutarlo con demasiada frecuencia (p. ej., a diario) no da tiempo suficiente para que los cambios de puja generen nuevos datos de rendimiento significativos.

</details>

<details>

<summary><strong>¿Que pasa si una regla intenta fijar una puja por debajo de EUR 0.02?</strong></summary>

El sistema impone una puja minima de EUR 0.02 (el minimo de Amazon). Si una regla de reduccion empujara una puja por debajo de este limite, la puja se fija en EUR 0.02 en su lugar.

</details>

<details>

<summary><strong>¿Puedo deshacer un cambio de puja hecho por una regla?</strong></summary>

No hay un deshacer de un clic, pero puedes ver el valor de puja anterior en el Execution Log y restablecerlo manualmente. Para campanas importantes, considera usar el modo de Revision Manual en el Approval Center para poder aprobar/rechazar los cambios antes de que se apliquen.

</details>

<details>

<summary><strong>¿Se ejecutan las reglas en keywords pausados?</strong></summary>

No. Solo los keywords activos (habilitados) son evaluados por las reglas de puja. Si una regla pausa un keyword, ese keyword no sera evaluado por ninguna otra regla hasta que se reactive.

</details>

<details>

<summary><strong>¿Como se aplica el lookback period?</strong></summary>

El lookback period define la ventana de tiempo para los datos de rendimiento. Si se fija en 14 dias, el sistema evalua clics, pedidos, gasto, ACoS, etc. de los ultimos 14 dias naturales solamente. Los datos mas antiguos se ignoran.

</details>

***

## ➡️ ¿Que sigue?

{% content-ref url="/pages/UxAkj8tragmyBKeliLys" %}
[Optimizador IA de PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md)
{% endcontent-ref %}

{% content-ref url="/pages/3aasa1gSf0uNWiP8RB9M" %}
[Centro de aprobación PPC](/es-guia-de-sellermagnet/gestion-ppc-beta/ppc-manager-overview/ppc-approval-center.md)
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