PPC Planung
Prognostizieren Sie Strategieänderungen gegen Ihre reale 30-Tage-Leistung mit dem Scenario Simulator und planen Sie anschließend Kampagnenänderungen, die automatisch zu einem zukünftigen UTC-Zeitpunkt
Schwierigkeit: 🟡 Mittel · Lesezeit: ~12 Min.
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📋 Übersicht
PPC Planning ist die vorausschauende Hälfte des PPC Managers. Anstatt Gebote und Budgets live zu ändern und auf das Beste zu hoffen, modellieren Sie die Änderung zuerst und planen dann die Gewinner so, dass sie sich von selbst anwenden. Sie finden es in der Seitenleiste unter der Gruppe AI & Planning, direkt unter dem AI Optimizer.
In der Praxis sieht das so aus: Es ist Anfang November und Sie möchten für den Black Friday stärker aufdrehen. Sie öffnen den Scenario Simulator, ziehen den Budget-Regler auf +30% und sehen prognostizierte 30-Tage-Ausgaben, -Verkäufe, -ACoS (Advertising Cost of Sale) und -ROAS (Return on Ad Spend) direkt neben Ihrer realen Baseline der letzten 30 Tage. Die Zahlen sehen gut aus, also wechseln Sie zum Campaign Mover und planen für Ihre Hauptkampagne eine Erhöhung des Tagesbudgets um 06:00 UTC am 24. November. Die Änderung ist eingereiht, bis zur Auslösung stornierbar, und Sie müssen nie daran denken, sich an diesem Morgen anzumelden.
Die Seite hat zwei Tabs, jeder ein eigenständiges Tool:
Scenario Simulator
What-if-Prognose gegen Ihre reale Baseline
Bevor Sie sich auf eine Budget- oder Gebotsstrategie festlegen
Campaign Mover
Eine Kampagnenänderung für einen zukünftigen UTC-Zeitpunkt planen
Wenn eine Änderung an einem bestimmten Datum ausgelöst werden soll
Oben auf der Seite verfolgen drei Header-Statistiken Ihre Planungsaktivität auf einen Blick:
Saved scenarios
Anzahl der Szenarien, die Sie für dieses Projekt gespeichert haben
Scheduled changes
Campaign-Mover-Änderungen, die noch ausstehen (noch nicht angewendet)
Applied (30d)
Geplante Änderungen, die in den letzten 30 Tagen ausgelöst wurden
Scenario Simulator
Der Scenario Simulator prognostiziert die nächsten 30 Tage Leistung, falls Sie Ihre Strategie ändern würden, und vergleicht sie mit Ihrer realen Baseline der letzten 30 Tage. Nichts, was Sie hier tun, berührt Amazon: Es ist eine reine Prognose, die Sie so oft ausführen können, wie Sie möchten.
Strategie-Regler
Die linke Karte enthält drei Schieberegler. Passen Sie mindestens einen an und klicken Sie dann auf Run simulation.
Budget change
-90% bis +200%
Kampagnenbudgets um diesen Prozentsatz hoch- oder herunterskalieren
Bid change
-75% bis +200%
Keyword-Gebote um diesen Prozentsatz erhöhen oder senken
Target ACoS
aus (0%) bis 60%
Autopilot-Bidding in Richtung eines Ziel-ACoS simulieren
Target ACoS überschreibt Bid change. Wenn Sie den Target-ACoS-Regler über 0 setzen, modelliert der Simulator, wie der Autopilot Ihre Gebote in Richtung dieses Ziels anpasst, und ignoriert den manuellen Bid-change-Regler. Verwenden Sie den einen oder den anderen Ansatz, nicht beide. Lassen Sie Target ACoS auf "aus", wenn Sie Gebote von Hand steuern möchten.
Quick scenarios
Über den Reglern füllen drei Preset-Chips die Schieberegler für Sie, sodass Sie direkt zu einem Durchlauf übergehen können:
Scale +20% budget
Budget change +20%
Target 25% ACoS
Target ACoS 25%
Conserve cash
Budget change -30%, Bid change -15%
Es gibt außerdem eine Ein-Klick-Schaltfläche Try +20% budget on top campaign im leeren Ergebnispanel, die die Regler füllt und die Simulation für Sie ausführt.
Die Projektion lesen
Nachdem Sie eine Simulation ausgeführt haben, füllt sich die rechte Karte mit einem Projection vs baseline-Block. Jede Metrik zeigt Ihren Baseline-Wert, den prognostizierten Wert und die Änderung dazwischen. Die Projektion deckt die nächsten 30 Tage ab; die Baseline sind Ihre realen letzten 30 Tage.
Spend
Prognostizierte Werbeausgaben vs. Ihre jüngsten Ausgaben
Sales
Prognostizierte anzeigenattribuierte Verkäufe
ACoS
Prognostizierter Advertising Cost of Sale (niedriger ist besser)
ROAS
Prognostizierter Return on Ad Spend (höher ist besser)
Orders
Prognostizierte anzeigenattribuierte Bestellungen
Clicks
Prognostizierte Klicks
Impressions
Prognostizierte Impressionen
CPC
Prognostizierte durchschnittliche Kosten pro Klick
Zwei Signale helfen Ihnen zu beurteilen, wie sehr Sie den Zahlen vertrauen können:
Confidence-Badge (low, medium oder high): spiegelt wider, wie viele reale Daten die Projektion stützen. Niedrige Konfidenz bedeutet, dass Ihre Baseline dünn ist, behandeln Sie die Prognose also als richtungsweisend.
Warnings: kurze Hinweise, die erscheinen, wenn ein Regler in einen riskanten Bereich vorstößt (zum Beispiel eine sehr große Budgeterhöhung, die die jüngsten Daten nicht zuverlässig stützen können).
Jede Projektion ist eine Schätzung. Der Simulator extrapoliert aus Ihrer jüngsten Leistung. Er nimmt an, dass sich der Markt ungefähr so verhält wie in Ihrem Baseline-Zeitraum. Saisonalität, Wettbewerberzüge und Listing-Änderungen können das reale Ergebnis alle verschieben, nutzen Sie die Projektion also, um Optionen zu vergleichen, nicht als garantiertes Ergebnis.
Szenarien speichern
Sobald eine Simulation gelaufen ist, erscheint eine Schaltfläche Save scenario. Geben Sie dem Szenario einen Namen, und es wird in der Liste Saved scenarios am Ende des Tabs gespeichert. Gespeicherte Szenarien sind privat für Ihr Projekt, sodass Sie eine kleine Bibliothek aufbauen und einige Strategien vergleichen können, bevor Sie entscheiden, auf welche Sie reagieren.
Praxisbeispiel: Skalierung für die Feiertage
Situation: Ihre Baseline für die letzten 30 Tage sind EUR 2.400 Ausgaben, EUR 9.600 Verkäufe, 25,0% ACoS und 4,0x ROAS. Sie möchten das Volumen für Q4 steigern, aber die Effizienz vernünftig halten.
Was Sie tun:
Öffnen Sie den Scenario Simulator und setzen Sie Budget change auf +30%.
Setzen Sie Target ACoS auf 25%, damit der Autopilot in Richtung Ihrer Break-even-Effizienz bietet, statt blind höher zu bieten.
Klicken Sie Run simulation.
Illustrative Projektion: Die Ausgaben steigen in Richtung EUR 3.000, die Verkäufe in Richtung EUR 11.800, der ACoS hält sich nahe 25%, der ROAS hält sich nahe 4,0x. Die Projektion landet bei medium confidence, weil Ihre Baseline genug Traffic hat, um eine moderate Skalierung zu stützen.
Entscheidung: Die zusätzlichen EUR 600 Ausgaben werden voraussichtlich rund EUR 2.200 an inkrementellen Verkäufen bei gleichbleibender Effizienz zurückbringen. Das ist es wert, sich darauf festzulegen, also speichern Sie das Szenario als "Q4 scale +30%" und wechseln zum Campaign Mover, um die Budgetänderung für den Beginn des Feiertagsschubs zu planen.
(Die obigen Zahlen sind illustrativ und hängen vollständig von Ihren eigenen Kontodaten ab.)
Campaign Mover
Der Campaign Mover plant eine einzelne Änderung auf Kampagnenebene, die automatisch zu einem zukünftigen UTC-Zeitpunkt ausgelöst wird. So planen Sie Feiertags-Budgeterhöhungen, Post-Promo-Pausen und schrittweise Skalierungen, ohne an Ihrem Schreibtisch sein zu müssen, wenn sie geschehen müssen. Jede geplante Änderung ist bis zu ihrem Anwendungszeitpunkt stornierbar.
Eine geplante Änderung erstellen
Der Builder ist ein fünfstufiger Stepper. Jeder Schritt leuchtet auf, sobald Sie ihn abschließen, und eine Live-Vorschau schreibt in einfachem Deutsch aus, was Sie gleich planen.
Schritt 3: Was ändern
Wählen Sie die zu ändernde Eigenschaft:
State
Die Kampagne auf ENABLED oder PAUSED setzen
Daily budget
Einen neuen Tagesbudgetbetrag setzen
Target ACoS
Einen neuen Ziel-ACoS für die Kampagne setzen
Mehrere weitere Eigenschaften sind als coming soon markiert und können noch nicht ausgewählt werden: Bidding strategy, Targeting type, Placement (Top-of-search %), Placement (Product-pages %) und Campaign name.
Anwendungszeiten sind UTC, nicht Ihre Ortszeit. Das Anwendungszeit-Feld wird in UTC gespeichert, konvertieren Sie also Ihre Ortszeit, bevor Sie sie eingeben. Zum Beispiel entspricht 09:00 Berliner Zeit im Winter 07:00 UTC. Die Seite zeigt Ihre erkannte Browser-Zeitzone als Badge an, um Ihnen bei der Umrechnung zu helfen, aber der Wert, den Sie eintippen, wird als UTC gelesen. Dies falsch zu machen ist der mit Abstand häufigste Campaign-Mover-Fehler: Eine Budgeterhöhung, die Sie für 6 Uhr morgens gedacht hatten, kann mitten in der Nacht ausgelöst werden.
Vorschau und Begründung
Unter den Schritten verwandelt eine Live-Vorschau Ihre Auswahl in einen Satz, zum Beispiel: "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC." Die Vorschau erreicht ihren bereiten Zustand erst, wenn alle Schritte ausgefüllt sind.
Es gibt außerdem ein optionales Feld Why this change?. Es ist nicht erforderlich, aber das Festhalten einer Begründung ("Black Friday promo", "Out-of-stock pause", "Q1 scale push") macht die Liste der geplanten Änderungen später weitaus einfacher zu lesen. Füllen Sie es aus und klicken Sie dann auf Schedule change.
Das Up-next-Banner und die Planned-changes-Liste
Oben im Tab hebt ein Up-next-Banner Ihre einzelne nächstgelegene geplante Änderung mit ihrer Anwendungszeit und Kampagne hervor, sodass Sie immer wissen, was gleich ausgelöst wird. Wenn nichts eingereiht ist, zeigt es einen Leerzustand, der Sie zum Builder weist.
Die Planned changes-Liste am Ende zeigt jede geplante Änderung und kann gefiltert werden:
Pending
Geplante Änderungen, die noch nicht ausgelöst wurden
Applied
Änderungen, die bereits angewendet wurden
Cancelled
Änderungen, die Sie vor der Auslösung storniert haben
Failed
Änderungen, die nicht angewendet werden konnten
All
Alles, unabhängig vom Status
Ausstehende Änderungen können jederzeit vor ihrem Anwendungszeitpunkt storniert werden.
Praxisbeispiel: Eine Black-Friday-Budgeterhöhung planen
Ziel: Das Tagesbudget Ihrer Kampagne "Brand-Exact" zu Beginn des Black Friday auf $80 anheben und dann ohne Sie auslösen lassen.
Schritte:
Öffnen Sie den Tab Campaign Mover.
Schritt 1: Wählen Sie den Marketplace (oder lassen Sie All Marketplaces).
Schritt 2: Wählen Sie Brand-Exact.
Schritt 3: Wählen Sie Daily budget.
Schritt 4: Geben Sie 80 ein.
Schritt 5: Ihre Aktion startet um 07:00 Berliner Zeit am 24. November. Im Winter sind das 06:00 UTC, also geben Sie Nov 24, 06:00 ein.
Begründung: "Black Friday promo."
Vorschau lautet: "Will set daily budget on Brand-Exact to $80 on Nov 24 at 06:00 UTC."
Ergebnis: Sie klicken Schedule change. Die Änderung erscheint unter Pending und im Up-next-Banner. Sie wird automatisch um 06:00 UTC am 24. November ausgelöst. Falls sich Ihre Pläne ändern, stornieren Sie sie jederzeit davor.
⚠️ Häufige Fehler vermeiden
Fehler 1: Die Anwendungszeit in Ortszeit eingeben. Das Anwendungsfeld des Campaign Mover ist UTC. Wenn Sie Ihre lokale Uhrzeit eintippen, wird die Änderung zur falschen Stunde ausgelöst. Lösung: Konvertieren Sie zuerst in UTC und verwenden Sie den Browser-Zeitzonen-Badge als Referenz, bevor Sie speichern.
Fehler 2: Sowohl Bid change als auch Target ACoS im Simulator setzen. Wenn Target ACoS über 0 liegt, überschreibt es den Bid-change-Regler, sodass der manuelle Gebotsregler ignoriert wird. Lösung: Wählen Sie einen Ansatz: entweder Gebote manuell mit Bid change steuern oder den Autopilot mit Target ACoS modellieren, aber nicht beides gleichzeitig.
Fehler 3: Einer Low-Confidence-Projektion vertrauen. Ein Low-Confidence-Badge bedeutet, dass Ihre Baseline dünn ist, die Prognose also fragil ist. Lösung: Behandeln Sie Low-Confidence-Projektionen nur als richtungsweisend. Lassen Sie die Kampagne mehr Daten sammeln oder modellieren Sie eine kleinere Änderung, bevor Sie reales Budget einsetzen.
Fehler 4: Den Simulator als Garantie behandeln. Die Projektion extrapoliert aus der jüngsten Leistung und kann Saisonalität, Wettbewerberzüge oder Listing-Änderungen nicht sehen. Lösung: Nutzen Sie ihn, um Optionen gegeneinander zu vergleichen, und überprüfen Sie dann das reale Ergebnis, nachdem die Änderung live gegangen ist.
Fehler 5: Eine Pause planen und vergessen, die Reaktivierung zu planen. Eine Post-Promo-Pause ohne passende Aktivierung lässt eine Kampagne unbegrenzt dunkel. Lösung: Wenn Sie eine Pause planen, planen Sie sofort die ENABLED-Änderung für den Zeitpunkt, zu dem die Kampagne zurückkommen soll, und bestätigen Sie, dass beide unter Pending erscheinen.
✅ Best Practices
Erst simulieren, dann planen. Nutzen Sie den Scenario Simulator, um eine Strategie zu finden, an die Sie glauben, und nutzen Sie dann den Campaign Mover, um die gewinnende Änderung auf einen Timer zu setzen. Das ist der beabsichtigte zweistufige Workflow.
Speichern Sie die Szenarien, auf die Sie reagieren könnten. Ein benanntes gespeichertes Szenario lässt Sie einige Strategien nebeneinander vergleichen, bevor Sie sich festlegen, und Ihre Überlegungen später erneut aufrufen.
Konvertieren Sie in UTC, bevor Sie eine Anwendungszeit eingeben. Führen Sie die Umrechnung einmal, bewusst durch und überprüfen Sie sie gegen den Zeitzonen-Badge. Das verhindert den häufigsten Campaign-Mover-Fehler.
Schreiben Sie immer eine Begründung. Das optionale Begründungsfeld kostet ein paar Sekunden und macht Ihre Planned-changes-Liste Wochen später lesbar, wenn Sie mehrere Änderungen eingereiht haben.
Kombinieren Sie jede Pause mit einer Aktivierung. Planen Sie für Aktionen und Out-of-Stock-Fenster sowohl die PAUSED-Änderung als auch die ENABLED-Änderung im Voraus, damit nichts hängen bleibt.
Achten Sie auf den Confidence-Badge. Geben Sie Medium- und High-Confidence-Projektionen mehr Gewicht und seien Sie vorsichtig, hart auf Basis einer Low-Confidence-Prognose zu skalieren.
Prüfen Sie das Up-next-Banner regelmäßig. Es ist Ihre schnellste Bestätigung, dass die richtige Änderung für die richtige Zeit eingereiht ist.
🔧 Fehlerbehebung
Simulator läuft nicht
Kein Regler wurde angepasst
Bewegen Sie mindestens einen Schieberegler (Budget, Bid oder Target ACoS) über null
Bid-change-Regler scheint ignoriert zu werden
Target ACoS ist über 0 gesetzt und überschreibt ihn
Setzen Sie Target ACoS zurück auf "aus", um Gebote manuell zu steuern
Projektion zeigt niedrige Konfidenz
Baseline-Zeitraum hat wenig Daten
Warten Sie auf mehr Traffic oder modellieren Sie eine kleinere, besser stützbare Änderung
Geplante Änderung zur falschen Stunde ausgelöst
Anwendungszeit wurde in Ortszeit statt UTC eingegeben
Stornieren und erstellen Sie die Änderung mit der korrekten UTC-Zeit neu
Eigenschaft im Campaign Mover nicht wählbar
Die Option ist als "coming soon" markiert
Nur State, Daily budget und Target ACoS sind heute verfügbar
Seite zeigt ein Verbindungsbanner
Amazon-Advertising-Konto ist nicht verbunden
Verbinden Sie Ihr Amazon-Ads-Konto in den PPC Settings und laden Sie neu
Keine Kampagnen im Picker
Ads-Daten werden nach dem Verbinden noch synchronisiert
Warten Sie, bis der initiale Datenladevorgang abgeschlossen ist (Sie werden per E-Mail benachrichtigt)
❓ FAQ
Ändert das Ausführen einer Simulation etwas in meinem Amazon-Konto?
Nein. Der Scenario Simulator ist eine reine Prognose. Er liest Ihre jüngste Leistung und projiziert vorwärts, aber er sendet nie etwas an Amazon. Sie können ihn so oft ausführen, wie Sie möchten, ohne Risiko.
Warum überschreibt der Target-ACoS-Regler meine Bid change?
Target ACoS und eine manuelle Gebotsänderung sind zwei verschiedene Wege, dasselbe zu steuern. Wenn Sie einen Ziel-ACoS setzen, modelliert der Simulator Autopilot-Bidding in Richtung dieses Ziels, was jede feste prozentuale Gebotsänderung ablöst. Wählen Sie den Ansatz, der dazu passt, wie Sie Gebote tatsächlich zu verwalten planen, und lassen Sie den anderen auf seinem Standardwert.
Sind Anwendungszeiten in meiner Zeitzone oder in UTC?
UTC. Das Anwendungszeit-Feld wird in UTC gespeichert und ausgeführt. Konvertieren Sie Ihre Ortszeit, bevor Sie sie eingeben. Die Seite zeigt Ihre erkannte Browser-Zeitzone als Badge an, sodass Sie einen Bezugspunkt haben, während Sie umrechnen.
Kann ich eine geplante Änderung stornieren, nachdem ich sie erstellt habe?
Ja. Jede Änderung im Pending-Zustand kann bis zu ihrem Anwendungszeitpunkt storniert werden. Sobald sie ausgelöst wurde, wechselt sie zu Applied und kann nicht mehr storniert werden, allerdings können Sie jederzeit eine neue Änderung planen, um sie umzukehren.
Auf welcher Ebene arbeitet der Campaign Mover?
Auf Kampagnenebene. Sie wählen eine Kampagne und ändern ihren State, ihr Tagesbudget oder ihren Ziel-ACoS. Gebotsänderungen auf Keyword-Ebene gehören in Bid Rules und den AI Optimizer, nicht in den Campaign Mover.
Warum sind einige Eigenschaften ausgegraut?
Bidding strategy, Targeting type, beide Placement-Prozentsätze und Campaign name sind als "coming soon" markiert und können noch nicht geplant werden. Nur State, Daily budget und Target ACoS sind in der aktuellen Beta verfügbar.
Sind meine gespeicherten Szenarien für andere Nutzer sichtbar?
Nein. Gespeicherte Szenarien sind privat für Ihr Projekt. Sie sind dafür da, dass Sie Strategien vergleichen und Ihre Überlegungen später erneut aufrufen.
➡️ Was kommt als Nächstes?
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