# PPC Keyword-Recherche > **Schwierigkeit:** 🔴 Fortgeschritten · **Lesezeit:** \~15 min {% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %} **BETA:** Der PPC Manager befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Einige Funktionen können sich unerwartet verhalten oder sich basierend auf Nutzer-Feedback ändern. Bitte melden Sie Probleme an . {% endhint %} {% hint style="success" icon="rocket" %} **Diese Seite im Dashboard öffnen:** [**Zu PPC Keyword-Recherche \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/keyword-research) {% endhint %} ## Übersicht Das **Keyword-Recherche**-Tool nutzt die Amazon Advertising API, um Keyword-Möglichkeiten für jede ASIN zu entdecken : auch Produkte, die du nicht verkaufst. Gib eine oder mehrere ASINs ein und SellerMagnet liefert bis zu **200 Keyword-Vorschläge** mit Gebotsempfehlungen, Impression-Share-Daten und Match-Typ-Aufschlüsselungen. > **Warum Keyword-Recherche wichtig ist:** Kampagnen ohne Keyword-Recherche zu starten ist wie ein Geschäft ohne Schild zu eröffnen. Verkäufer, die 30 Minuten in Pre-Launch-Keyword-Recherche investieren, erzielen typischerweise 20-40% niedrigeren ACoS im ersten Monat im Vergleich zu denen, die sich ausschließlich auf Auto-Kampagnen verlassen. *** ## So funktioniert's {% stepper %} {% step %} #### Schritt 1: Suche konfigurieren | Feld | Beschreibung | Standard | | ------------------- | ------------------------------------------------------------------- | -------- | | **Marktplatz** | Wähle den Marktplatz für die Keyword-Recherche | . | | **ASINs** | Gib eine oder mehrere ASINs ein, durch Komma getrennt | . | | **Sortieren nach** | Ergebnisse nach Klicks, Konversionen oder Amazon-Standard sortieren | Klicks | | **Max. Ergebnisse** | Anzahl zurückzugebender Keywords: 50, 100 oder 200 | 200 | > **Profi-Tipp : ASINs zum Recherchieren finden:** Recherchiere nicht nur deine eigene ASIN. Öffne Amazon, suche nach deinem Haupt-Keyword und kopiere die ASINs der Top 3-5 organischen Ergebnisse. Diese Konkurrenten ranken bereits für relevante Begriffe. {% hint style="warning" %} **Wichtig:** ASINs müssen zum gewählten Marktplatz gehören. Eine ASIN von Amazon.com liefert keine Ergebnisse bei der Suche im Amazon.de-Marktplatz. {% endhint %} **So findest du Konkurrenz-ASINs** {% stepper %} {% step %} #### Step 1 Gehe zum Amazon-Marktplatz, den du anvisierst (z.B. amazon.de) {% endstep %} {% step %} #### Step 2 Suche nach deinem primären Keyword (z.B. "knoblauchpresse edelstahl") {% endstep %} {% step %} #### Step 3 Öffne die Top 3-5 organischen Ergebnisse {% endstep %} {% step %} #### Step 4 Kopiere die ASIN aus jeder Produkt-URL (der 10-stellige alphanumerische Code, z.B. B08XYZ1234) {% endstep %} {% step %} #### Step 5 Füge sie in das ASINs-Feld ein, durch Komma getrennt {% endstep %} {% endstepper %} {% endstep %} {% step %} #### Schritt 2: Klicke "Keywords entdecken" SellerMagnet fragt die Amazon Advertising API ab und liefert Keyword-Vorschläge basierend auf den eingegebenen ASINs. > **Verarbeitungszeit:** Ergebnisse erscheinen typischerweise innerhalb von 5-15 Sekunden. Bei mehreren ASINs werden alle abgefragt und die Ergebnisse zusammengeführt. Größere Abfragen (200 Keywords, 5+ ASINs) können etwas länger dauern. > {% endstep %} {% step %} #### Schritt 3: Ergebnisse analysieren Überprüfe die Ergebnisse mit der KPI-Zusammenfassung, den Diagrammen und der detaillierten Tabelle. {% endstep %} {% endstepper %} *** ## Ergebniszusammenfassung Nach der Keyword-Entdeckung erscheinen **4 KPI-Karten**: | Karte | Beschreibung | | ------------------------------------ | -------------------------------------------------------------------- | | **Keywords gefunden** | Gesamtzahl der zurückgegebenen Keyword-Vorschläge | | **ASINs analysiert** | Anzahl in die Analyse einbezogener ASINs | | **Durchschn. Vorgeschlagenes Gebot** | Durchschnittliches empfohlenes Gebot über alle Keywords (mit Spanne) | | **Durchschn. Impression-Share** | Durchschnittlicher Impression-Share in Prozent | ### Deine KPI-Karten verstehen > **Was ist Impression Share?** Impression Share gibt den Prozentsatz der Gesamtimpressionen an, die deine Anzeige für ein bestimmtes Keyword erhalten könnte. Ein Impression Share von 15% bedeutet, dass deine Anzeige bei 15 von 100 Suchen angezeigt wird. Höherer Impression Share bedeutet mehr Sichtbarkeit, aber auch höheren Wettbewerb und höhere Kosten. **Beispiel-KPI für eine Knoblauchpresse-ASIN (Amazon.de):** | Karte | Wert | Interpretation | | ------------------------------------ | -------------------- | --------------------------------------------------------------- | | **Keywords gefunden** | 187 | Starke Entdeckung: viele Möglichkeiten zu bewerten | | **ASINs analysiert** | 4 | Deine ASIN + 3 Konkurrenten | | **Durchschn. Vorgeschlagenes Gebot** | 0,72 EUR (0,31-1,45) | Moderater Wettbewerb. Gebote sind handhabbar | | **Durchschn. Impression-Share** | 8,3% | Wachstumspotenzial: Gebotserhöhungen können mehr Share gewinnen | > **Quick Win:** Wenn das Durchschn. Vorgeschlagene Gebot deutlich unter deinen aktuellen Geboten liegt, überbietest du möglicherweise. Liegt es höher, verpasst du möglicherweise Impressionen. Nutze dies als Kalibrierungs-Benchmark. *** ## Visuelle Analyse * **Match-Typ-Verteilung** (Kreisdiagramm): Aufschlüsselung von Broad, Phrase und Exact Match Keywords * **Gebotsverteilung** (Balkendiagramm): Histogramm der vorgeschlagenen Gebote über Preisbereiche ### So liest du die Diagramme **Match-Typ-Verteilung:** Ein gesunder Keyword-Satz zeigt typischerweise eine ausgewogene Verteilung. Wenn du 80%+ Broad Match Keywords siehst, signalisiert die API, dass der Exact-Match-Wettbewerb in deiner Nische gering ist, was eine Chance sein kann. **Gebotsverteilung:** Suche nach Clustern. Wenn die meisten Gebote im Bereich 0,30-0,60 EUR liegen mit einigen Ausreißern über 1,50 EUR, sind die Ausreißer wahrscheinlich hochkompetitive Head-Terms mit hohem Volumen. Der Cluster repräsentiert den "Sweet Spot". | Gebotsbereich | Was es signalisiert | | --------------- | ----------------------------------------------------------------------- | | Unter 0,30 EUR | Niedriger Wettbewerb: oft Long-Tail- oder Nischenbegriffe | | 0,30 - 0,80 EUR | Moderater Wettbewerb: der Sweet Spot für die meisten Verkäufer | | 0,80 - 1,50 EUR | Hoher Wettbewerb: Head-Terms mit starkem Suchvolumen | | Über 1,50 EUR | Sehr hoher Wettbewerb: von großen Marken dominiert, vorsichtig vorgehen | *** ## Ergebnistabelle ![SellerMagnet PPC Keyword-Recherche](/files/bQjuZUWdOrXqFuCvWapC) Ergebnisse sind in **4 Tabs** mit Badge-Zählern organisiert: | Tab | Zeigt | | ---------- | ------------------------- | | **Alle** | Alle entdeckten Keywords | | **Broad** | Nur Broad Match Keywords | | **Phrase** | Nur Phrase Match Keywords | | **Exact** | Nur Exact Match Keywords | ### Tabellenspalten | Spalte | Beschreibung | | ------------------------- | ------------------------------------------------- | | **#** | Rang / Index | | **Keyword** | Der Keyword-Text | | **Match-Typ** | BROAD, PHRASE oder EXACT (farbcodierter Badge) | | **Vorgeschlagenes Gebot** | Von Amazon empfohlener Gebotsbetrag | | **Gebotsspanne** | Min - Max empfohlenes Gebot | | **Impression-Share** | Geschätzter Impression-Share in Prozent | | **Impression-Rang** | Position relativ zu anderen Werbetreibenden | | **Übersetzung** | Transliteration (für nicht-englische Marktplätze) | Die Tabelle unterstützt **Echtzeit-Suchfilterung**, **Spaltensortierung** und **Paginierung**. > **Übersetzungsspalte:** Bei der Keyword-Recherche auf nicht-englischen Marktplätzen (z.B. Amazon.de, Amazon.co.jp) zeigt die Übersetzungsspalte eine Transliteration, um dir zu helfen, Keywords in unbekannten Sprachen zu verstehen. ### Ergebnistabelle effektiv analysieren {% hint style="success" %} **Schritt-für-Schritt-Analyse:** {% stepper %} {% step %} #### Nach Vorgeschlagenem Gebot sortieren **Nach Vorgeschlagenem Gebot sortieren** (absteigend), um die wettbewerbsstärksten Keywords zuerst zu sehen {% endstep %} {% step %} #### Auf Exact Match-Tab filtern **Auf Exact Match-Tab filtern**, um die gezieltesten Möglichkeiten zu finden {% endstep %} {% step %} #### Keywords mit hohem Impression-Share suchen **Keywords mit hohem Impression-Share suchen** (über 10%), das sind Begriffe, bei denen du realistisch konkurrieren kannst {% endstep %} {% step %} #### Nach deinem Markennamen suchen **Nach deinem Markennamen suchen:** wenn er erscheint, solltest du darauf bieten, um deinen Marken-Traffic zu schützen {% endstep %} {% step %} #### Gebotsspanne beachten **Gebotsspanne beachten:** eine enge Spanne signalisiert stabilen Wettbewerb; eine breite Spanne signalisiert volatile Gebote {% endstep %} {% endstepper %} {% endhint %} *** ## 📤 Export Klicke **CSV exportieren**, um alle entdeckten Keywords mit Gebotsdaten, Match-Typen und Impression-Metriken herunterzuladen. > **Profi-Tipp : Export-Workflow:** Nach dem Export öffne die CSV in einer Tabelle und füge eine "Priorität"-Spalte hinzu. Markiere Keywords als Hoch (relevant + hohes Gebot), Mittel (relevant + moderates Gebot) oder Niedrig (tangentiale Relevanz). Nutze diese priorisierte Liste beim Kampagnenaufbau. *** ## Anwendungsfälle | Szenario | Wie verwenden | | ------------------------ | ------------------------------------------------------------- | | **Pre-Launch-Recherche** | Gib deine Produkt-ASIN ein, bevor du Kampagnen erstellst | | **Konkurrenzanalyse** | Gib Konkurrenz-ASINs ein, um deren Keyword-Ziele zu entdecken | | **Nischenexploration** | Recherchiere ASINs in neuen Produktkategorien | | **Kampagnen-Seeding** | Bulk-Keyword-Entdeckung zum Befüllen neuer Kampagnen | ### Detaillierte Anwendungsszenarien #### Szenario 1: Pre-Launch-Recherche für ein neues Produkt > **Situation:** Du launchst ein Silikon-Backmatte-Set auf Amazon.com. Du hast noch keine PPC-Kampagnen und keine Suchbegriffsdaten. > > **Aktion:** > > 1. Gib deine ASIN plus die Top 3 Konkurrenz-ASINs von Seite 1 der Amazon-Suchergebnisse ein > 2. Setze Marktplatz auf Amazon.com, Sortieren nach Klicks, Max. Ergebnisse auf 200 > 3. Klicke Keywords entdecken > > **Ergebnis:** Du erhältst 183 Keyword-Vorschläge. Du hast nun eine komplette Keyword-Grundlage für deine erste Sponsored Products-Kampagne. > > **Nächster Schritt:** CSV exportieren, Top 30-50 Keywords priorisieren, eine Exact Match-Kampagne für die Top 15 und eine Phrase Match-Kampagne für die nächsten 15-20 erstellen. #### Szenario 2: Konkurrenz-Keyword-Spionage > **Situation:** Du verkaufst eine Premium-Edelstahl-Trinkflasche auf Amazon.de. Ein neuer Konkurrent hat gelauncht und überholt dich in der organischen Suche. > > **Aktion:** > > 1. Kopiere die Konkurrenz-ASIN von deren Produktseite > 2. Gib sie zusammen mit deiner eigenen ASIN in die SellerMagnet Keyword-Recherche ein > 3. Setze Marktplatz auf Amazon.de, Max. Ergebnisse auf 200 > > **Ergebnis:** Du entdeckst 12 Keywords, die beim Konkurrenten erscheinen, aber nicht in deinen aktuellen Kampagnen sind. > > **Nächster Schritt:** Füge diese Keywords als Phrase Match zu deinen bestehenden Kampagnen hinzu und überwache die Performance über 2 Wochen. #### Szenario 3: Expansion auf einen neuen Marktplatz > **Situation:** Du verkaufst erfolgreich auf Amazon.com und möchtest auf Amazon.co.uk expandieren. > > **Aktion:** > > 1. Finde deine Produktkategorie auf Amazon.co.uk und identifiziere 3-5 Top-ASINs > 2. Gib diese ASINs ein und setze den Marktplatz auf Amazon.co.uk > 3. Überprüfe die Übersetzungsspalte für lokale Keyword-Variationen > > **Ergebnis:** Du entdeckst, dass UK-Käufer andere Terminologie verwenden und dass die durchschnittlichen Gebote 20-30% niedriger sind als auf dem US-Markt. #### Szenario 4: Saisonale Kampagnenvorbereitung > **Situation:** Es ist September und du möchtest deine PPC-Kampagnen für die Q4-Feiertagssaison vorbereiten. > > **Aktion:** > > 1. Recherchiere deine Top 3 ASINs plus 3 Konkurrenz-ASINs > 2. Vergleiche aktuelle Keyword-Vorschläge mit vor 3 Monaten exportierten Daten > 3. Suche nach neuen saisonalen Begriffen > > **Ergebnis:** Du identifizierst 15-20 saisonale Keywords für eine dedizierte saisonale Kampagne. *** ## Kampagnen-Seeding-Strategie ![PPC Bid Rules: entdeckte Keywords in automatisierte Gebotsaktionen umwandeln](/files/gtG3vq71qkOHXnlH3sy4) Nach der Keyword-Entdeckung nutze dieses Framework zum Kampagnenaufbau: ### Empfohlene Kampagnenstruktur | Kampagnentyp | Keywords | Match-Typ | Start-Gebotsstrategie | | ---------------------------- | ----------------------------- | ----------- | -------------------------------------- | | **Markenschutz** | Dein Markenname + Varianten | Exact | Vorgeschlagenes Gebot (Marke schützen) | | **Exact - Hohe Kaufabsicht** | Top 15-20 Keywords nach Gebot | Exact | Vorgeschlagenes Gebot + 10% | | **Phrase - Entdeckung** | Nächste 20-30 Keywords | Phrase | Vorgeschlagenes Gebot | | **Auto - Auffangnetz** | Keine (Amazon wählt) | Automatisch | 80% des durchschn. Gebots | {% hint style="success" %} **Warum diese Struktur funktioniert:** Exact Match-Kampagnen geben dir präzise Kontrolle über deine wertvollsten Begriffe. Phrase Match erfasst Long-Tail-Varianten. Auto-Kampagnen entdecken völlig neue Begriffe. Zusammen bilden sie einen kompletten Funnel. {% endhint %} {% hint style="warning" %} **Budgetverteilung:** Verteile 50% deines PPC-Budgets auf Exact Match, 30% auf Phrase Match und 20% auf Auto/Broad. Passe nach 2-4 Wochen Daten an. {% endhint %} *** ## Vorher/Nachher: Reale Beispiele ### Beispiel 1: Küchengadget-Verkäufer: Erster Kampagnenlaunch (Amazon.com) **Ohne Keyword-Recherche (nur Auto-Kampagnen):** | Metrik | Monat 1 Ergebnisse | | ---------------------- | ------------------ | | Gesamtausgaben | 800 USD | | ACoS | 42,3% | | Bestellungen | 31 | | Verschwendete Ausgaben | 312 USD (39%) | **Mit Keyword-Recherche + strukturierten Kampagnen:** | Metrik | Monat 1 Ergebnisse | | ---------------------- | ------------------ | | Gesamtausgaben | 800 USD | | ACoS | 23,7% | | Bestellungen | 54 | | Verschwendete Ausgaben | 88 USD (11%) | **Unterschied:** 18,6 Prozentpunkte niedrigerer ACoS, 74% mehr Bestellungen, 72% weniger verschwendete Ausgaben. ### Beispiel 2: Supplement-Marke: Auswirkung der Konkurrenzrecherche (Amazon.de) | Metrik | Vor Konkurrenzrecherche | Nach Keywords hinzufügen | Änderung | | ------------------------ | ----------------------- | ------------------------ | --------- | | Keyword-Anzahl | 42 | 78 | +86% | | Impressionen (monatlich) | 45.000 | 82.000 | +82% | | Bestellungen (monatlich) | 120 | 198 | +65% | | ACoS | 21,4% | 19,8% | -1,6 Pkt. |
⚠️ Häufige Fehler vermeiden {% hint style="danger" %} * **Fehler 1: Nur die eigene ASIN recherchieren.** Ihre ASIN allein liefert eine begrenzte Keyword-Menge. Beziehen Sie immer 3-5 Konkurrenz-ASINs ein, um Keywords aufzudecken, die Sie sonst verpassen würden. Konkurrenten, die auf Seite 1 ranken, haben bereits validiert, welche Keywords Traffic bringen. * **Fehler 2: Alle 200 Keywords in eine einzige Kampagne packen.** Das macht Gebotsmanagement unmöglich und verteilt Ihr Budget auf zu viele Begriffe. Priorisieren Sie stattdessen die wichtigsten 30-50 Keywords und erstellen Sie strukturierte Kampagnen (siehe Campaign Seeding Strategy oben). * **Fehler 3: Den vorgeschlagenen Gebotsbereich ignorieren.** Das vorgeschlagene Gebot ist ein Durchschnittswert. Der Gebotsbereich zeigt Ihnen das tatsächliche Wettbewerbsumfeld. Wenn der Bereich EUR 0,20-2,50 beträgt, reicht ein Einstieg beim vorgeschlagenen Gebot von EUR 0,85 möglicherweise nicht, um genügend Auktionen zu gewinnen. Erwägen Sie, für Ihre wichtigsten Keywords im oberen Quartil des Bereichs zu bieten. * **Fehler 4: Keyword-Recherche einmal durchführen und nie wieder.** Das Wettbewerbsumfeld auf Amazon ändert sich ständig. Neue Konkurrenten treten an, saisonale Trends verschieben sich und das Suchverhalten der Kunden entwickelt sich weiter. Führen Sie die Keyword-Recherche mindestens vierteljährlich durch, bei schnelllebigen Kategorien monatlich. * **Fehler 5: Die Übersetzungsspalte bei ausländischen Marktplätzen ignorieren.** Wenn Sie auf Amazon.de verkaufen, aber kein Deutsch sprechen, ist die Übersetzungsspalte entscheidend. Ohne sie fügen Sie möglicherweise irrelevante Keywords hinzu, die in einer fremden Sprache passend aussehen, aber tatsächlich nichts mit Ihrem Produkt zu tun haben. * **Fehler 6: Die falsche Sortieroption wählen.** Die Sortierung nach Klicks zeigt Ihnen die Keywords mit dem höchsten Traffic, während die Sortierung nach Conversions die kaufbereitesten Begriffe anzeigt. Für neue Produkteinführungen sortieren Sie nach **Conversions**, um Kaufabsicht zu priorisieren. Für Markenbekanntheits-Kampagnen sortieren Sie nach **Klicks**. {% endhint %}
\## 🔧 Fehlerbehebung ### "No keywords returned" or "0 Keywords Found" * **ASIN-Format prüfen:** ASINs müssen exakt 10 Zeichen lang und alphanumerisch sein (z. B. B08XYZ1234). Stellen Sie sicher, dass keine zusätzlichen Leerzeichen oder Zeichen vorhanden sind. * **Marketplace prüfen:** Die ASIN muss im gewählten Marketplace existieren. Eine Amazon.com-ASIN funktioniert nicht für Amazon.de. * **ASIN könnte zu neu sein:** Wenn das Produkt gerade erst gestartet wurde, hat Amazon möglicherweise nicht genügend Daten, um Keyword-Vorschläge zu generieren. Versuchen Sie es in 1–2 Wochen erneut. * **Kategoriebeschränkungen:** Einige eingeschränkte Kategorien können in der API nur begrenzte Keyword-Daten haben. ### "Very few keywords returned" (under 30) * **Mehr ASINs hinzufügen:** Recherchieren Sie 3–5 Konkurrenten-ASINs zusätzlich zu Ihrer eigenen. Jede zusätzliche ASIN erweitert den Keyword-Pool. * **Max. Ergebnisse erhöhen:** Stellen Sie sicher, dass Max. Ergebnisse auf 200 gesetzt ist. * **Nischenprodukt:** Sehr spezielle oder Nischenprodukte können tatsächlich ein kleines Keyword-Universum haben. Das ist bei sehr spezifischen Artikeln normal. ### „Vorgeschlagene Gebote erscheinen zu hoch" * **Mit Ihren tatsächlichen CPC-Daten vergleichen.** Die von Amazon vorgeschlagenen Gebote sind oft höher als das, was Sie tatsächlich zahlen müssen. Sie spiegeln die obere Spanne der Wettbewerbsgebote wider, nicht den Mindestwert zum Gewinnen von Auktionen. * **Starten Sie bei 60: 70 % des vorgeschlagenen Gebots** und erhöhen Sie schrittweise basierend auf Impressionsanteil und Klickvolumen. * **Hohe Gebote können auf ein wettbewerbsintensives Keyword hinweisen.** Prüfen Sie, ob das potenzielle Verkaufsvolumen die Kosten rechtfertigt, oder konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Alternativen mit niedrigeren Geboten. ### „Ich sehe die Spalte Übersetzung nicht" * Die Übersetzungsspalte erscheint nur bei nicht englischsprachigen Marketplaces (z. B. Amazon.de, Amazon.co.jp, Amazon.it, Amazon.es, Amazon.fr). Wenn Sie Amazon.com oder Amazon.co.uk recherchieren, ist diese Spalte ausgeblendet, da Übersetzungen nicht benötigt werden. ### „Die Ergebnisse unterscheiden sich von meiner letzten Recherche" * **Das ist zu erwarten.** Die Keyword-Vorschläge von Amazon basieren auf Echtzeit-Marktdaten. Wettbewerbsniveau, Suchvolumen und Gebotslandschaften ändern sich täglich. Wenn Sie dieselbe Recherche eine Woche später erneut durchführen, können sich andere Gebotsempfehlungen und sogar andere Keywords ergeben. Deshalb ist regelmäßige erneute Recherche wichtig. *** ## ❓ FAQ
Wie viele ASINs sollte ich für die besten Ergebnisse eingeben? 3–5 ASINs sind der ideale Bereich. Eine sollte Ihr eigenes Produkt sein, der Rest die wichtigsten Wettbewerber. Mehr als 5–6 ASINs können die Verarbeitung verlangsamen, ohne den Keyword-Pool nennenswert zu verbessern.
Kann ich ASINs aus einer anderen Kategorie als meinem Produkt recherchieren? Ja, und das kann eine wirkungsvolle Strategie sein. Wenn Sie eine Yogamatte verkaufen und auch Personen ansprechen möchten, die nach Yoga-Zubehör suchen, können Sie ASINs für Yogablöcke, Yogagurte oder Yoga-Sets recherchieren. So entdecken Sie Cross-Selling-Keywords, die Sie nicht allein über Ihr eigenes ASIN finden würden.
Was bedeutet "Impression Rank" und wie sollte ich ihn verwenden? Impression Rank zeigt, wo Ihre Anzeige im Vergleich zu anderen Werbetreibenden für dieses Keyword erscheinen würde. Ein Rang von 1–3 bedeutet hohe Sichtbarkeit (oben auf der Seite), während ein Rang von 10+ bedeutet, dass Sie unter dem Falz versteckt wären. Nutzen Sie dies, um die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords einzuschätzen. Hoher Impression Rank + niedriges vorgeschlagenes Gebot = große Chance.
Wie stehen vorgeschlagene Gebote im Verhältnis zum tatsächlichen CPC, den ich zahle? Vorgeschlagene Gebote sind Amazons Schätzung, wie viel Sie bieten müssen, um wettbewerbsfähig zu sein. Ihr tatsächlicher CPC (Cost Per Click) wird fast immer niedriger sein als Ihr Gebot, da Amazon ein Zweitpreisauktionssystem verwendet. Sie zahlen nur etwas mehr als der zweithöchste Bieter. Nutzen Sie vorgeschlagene Gebote als Ausgangspunkt und passen Sie sie auf Basis Ihrer tatsächlichen CPC-Daten an.
Sollte ich Broad, Phrase oder Exact Match für entdeckte Keywords verwenden? Es kommt auf Ihre Strategie an: * **Exact Match:** Am besten für bewährte, hochintentionale Keywords, bei denen Sie volle Gebotskontrolle wollen * **Phrase Match:** Gut für Keywords, bei denen Sie Long-Tail-Variationen erfassen möchten * **Broad Match:** Sparsam für Entdeckungszwecke verwenden; erzeugt viel irrelevanten Traffic, der negiert werden muss Die meisten Verkäufer erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie mit Exact Match für ihre 15-20 wichtigsten Keywords beginnen.
Kann ich dieses Tool nutzen, um Keywords für Sponsored Brands und Sponsored Display zu recherchieren? Die Keyword-Vorschläge sind relevant für Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen. Sponsored Display verwendet Produkt-Targeting statt Keyword-Targeting, daher ist dieses Tool weniger direkt anwendbar, obwohl die Keywords Ihre Produkt-Targeting-Strategie informieren können.
Wie oft sollte ich die Keyword-Recherche erneut durchführen? Mindestens vierteljährlich. Monatlich ist bei wettbewerbsintensiven Kategorien besser. Führen Sie sie stets vor großen Verkaufsevents (Prime Day, Black Friday, Feiertagssaison) erneut durch, um saisonale Keywords zu erfassen.
Gibt es eine Grenze, wie oft ich Keyword-Recherche durchführen kann? Es gibt keine harte Grenze, aber das Tool fragt die Amazon Advertising API ab, die Ratenlimits hat. Wenn Sie viele aufeinanderfolgende Anfragen ausführen, können kurze Verzögerungen auftreten. Verteilen Sie Ihre Recherchesitzungen, wenn Sie eine große Anzahl von ASINs analysieren.
*** ## 💡 Tipps > **Profi-Tipp:** Recherchieren Sie 3-5 Wettbewerber-ASINs neben Ihren eigenen, um Keywords zu entdecken, die Ihnen möglicherweise fehlen. Exportieren Sie die Ergebnisse und gleichen Sie sie mit Ihren bestehenden Kampagnen ab, um Lücken zu finden. {% hint style="info" icon="circle-info" %} **Hinweis:** Keyword-Recherche-Ergebnisse stammen direkt aus der Advertising-API von Amazon. Vorgeschlagene Gebote spiegeln aktuelle Marktbedingungen und Wettbewerbsniveaus wider und können sich von Tag zu Tag ändern. {% endhint %} {% hint style="success" %} **Erweiterter Tipp:** Führen Sie die Keyword-Recherche einmal monatlich auf demselben Satz von ASINs aus und vergleichen Sie die exportierten CSVs. Neu auftauchende Keywords signalisieren aufkommende Suchtrends. Verschwindende Keywords können auf nachlassende Nachfrage hinweisen. Diese Längsschnittanalyse verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil. {% endhint %} {% hint style="success" %} **Multi-Marketplace-Tipp:** Wenn Sie auf mehreren Amazon-Marketplaces verkaufen, führen Sie die Keyword-Recherche für jeden Marketplace separat durch. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Übersetzung Ihrer US-Keywords ins Deutsche die richtigen Keywords für Amazon.de liefert. Deutsche Käufer suchen anders als amerikanische Käufer, selbst für dasselbe Produkt. {% endhint %} {% hint style="info" %} **Mit Suchbegriffen kombinieren:** Nachdem Ihre Kampagnen 2-4 Wochen gelaufen sind, verwenden Sie die Seite **Suchbegriffe**, um zu sehen, welche Ihrer recherchierten Keywords tatsächlich performen. Übernehmen Sie die Gewinner in Exact-Match-Kampagnen und negieren Sie die Verlierer. So entsteht eine kontinuierliche Optimierungsschleife: Recherche > Start > Analyse > Optimierung > erneute Recherche. {% endhint %} *** ## ➡️ Was kommt als Nächstes? {% content-ref url="/pages/yXXaNnTVenYL5lN2ejaw" %} [PPC Gebotsregeln](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-bid-rules.md) {% endcontent-ref %} {% content-ref url="/pages/LM7QuWGqHitKUPOuejnB" %} [PPC Suchbegriffe](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md) {% endcontent-ref %} --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://docs.sellermagnet.com/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.