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# PPC Gebotsregeln

Erstellen Sie automatisierte Regeln, die Keyword-Gebote basierend auf Leistungsbedingungen anpassen, oder nutzen Sie Smart Bid Optimization für KI-berechnete Vorschläge.

{% hint style="info" %}
**Schwierigkeit:** 🔴 Fortgeschritten · **Lesezeit:** \~15 Min
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Diese Seite in Ihrem Dashboard öffnen:** [**Zu PPC Bid Rules \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/bid-rules)
{% endhint %}

{% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %}
**BETA:** Der PPC Manager befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Einige Funktionen verhalten sich möglicherweise unerwartet oder ändern sich auf Basis von Nutzer-Feedback. Bitte melden Sie Probleme an <info@sellermagnet.com>.
{% endhint %}

## 📋 Überblick

**Bid Rules** lassen Sie Keyword-Gebotsanpassungen auf Basis von Leistungsbedingungen automatisieren, die Sie definieren. Legen Sie Regeln fest wie "If ACoS (Advertising Cost of Sale) > 35% and Clicks > 50, decrease bid by 15%" : und lassen Sie SellerMagnet sie nach einem täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Zeitplan ausführen. Für einen schnelleren Ansatz nutzen Sie die integrierte **Smart Bid Optimization**-Engine, um mit einem Klick KI-berechnete Gebotsvorschläge zu erhalten.

> **Neu bei der Gebotsautomatisierung?** Wenn Sie noch nie automatisierte Bid Rules verwendet haben, beginnen Sie mit dem Abschnitt [Rule Library](#rule-library-25-einstiegsvorlagen) weiter unten. Ihre vorgefertigten Vorlagen decken die häufigsten Szenarien ab und können in unter zwei Minuten aktiviert werden.

***

## Zwei Tabs: Bid Rules und Smart Bid Optimization

Die Seite (im Dashboard **Bid Automation** genannt) ist oben in **zwei Tabs** aufgeteilt:

| Tab                        | Was er enthält                                                                                                                                                                  |
| -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Bid Rules**              | Die **Rule Library** mit Einstiegsvorlagen, Ihre **Active Rules**, das **Execution Log** und das Optimization-History-Chart. Hier lebt die handfreie, geplante Automatisierung. |
| **Smart Bid Optimization** | Die On-Demand-, KI-berechnete Gebots-Engine mit ihrem **Calculate -> Review -> Apply**-Ablauf.                                                                                  |

Die oberen Schaltflächen **Create Rule** und **+ Custom Rule** sowie die vier zusammenfassenden KPI-Karten bleiben über beiden Tabs sichtbar.

***

## Zusammenfassende KPIs

| Karte                | Beschreibung                                          |
| -------------------- | ----------------------------------------------------- |
| **Active Rules**     | Anzahl der derzeit aktivierten Automatisierungsregeln |
| **Total Executions** | Kumulative Anzahl der Regelausführungen bis heute     |
| **Avg Bid Change**   | Durchschnittliche Gebotsanpassung pro Ausführung      |
| **Last Execution**   | Zeitstempel des jüngsten Regel-Durchlaufs             |

> **Die KPIs lesen:** Wenn Ihre **Avg Bid Change** über mehrere Wochen konsequent negativ ist, sind Ihre Regeln möglicherweise zu aggressiv beim Senken von Geboten. Erwägen Sie, Ihre ACoS-Schwellen zu lockern oder eine Mindestgebots-Untergrenze hinzuzufügen, um die Sichtbarkeit zu schützen.

***

## Smart Bid Optimization vs. Manual Rules

Bevor wir in die Details jedes Ansatzes eintauchen, hier ein Vergleich, der Ihnen bei der Entscheidung hilft, welche Methode zu Ihrem Workflow passt.

| Funktion                      | Smart Bid Optimization            | Manual Bid Rules                                |
| ----------------------------- | --------------------------------- | ----------------------------------------------- |
| **Einrichtungszeit**          | Unter 1 Minute                    | 5-10 Minuten pro Regel                          |
| **Zeitplanung**               | On-Demand (Sie klicken Calculate) | Automatisiert (täglich, wöchentlich, monatlich) |
| **Anpassbarkeit**             | Strategie + 4 Parameter           | Vollständig anpassbare Bedingungen & Aktionen   |
| **Am besten für**             | Schnelle einmalige Analyse        | Fortlaufende, handfreie Automatisierung         |
| **Lernkurve**                 | Anfängerfreundlich                | Mittel                                          |
| **Granularität**              | Alle Keywords auf einmal          | Filtern nach Kampagne, Metrik-Schwellen         |
| **Prüfung vor der Anwendung** | Ja (immer zuerst Vorschau)        | Optional (läuft nach Zeitplan)                  |
| **KI-gestützte Empfehlungen** | Ja                                | Nein (regelbasierte Logik)                      |

> **Das Beste aus beiden Welten:** Viele Verkäufer nutzen Smart Optimization für monatliche portfolioweite Prüfungen und Manual Rules für tägliche Leitplanken (z. B. das automatische Pausieren von Zero-Conversion-Keywords).

***

## Smart Bid Optimization

Die Smart-Bid-Optimization-Engine berechnet optimale Gebotsanpassungen für alle Ihre Keywords in einem Schritt. Sie befindet sich auf dem Tab **Smart Bid Optimization** und ist als dreistufiger Stepper angelegt - **Calculate -> Review -> Apply** - der hervorhebt, wo Sie sich im Ablauf befinden.

{% stepper %}
{% step %}

### Schritt 1: Eine Strategie wählen

| Strategie                 | Icon   | Beschreibung                                                |
| ------------------------- | ------ | ----------------------------------------------------------- |
| **Balanced**              | Scale  | Gleiches Gewicht auf Wachstum und Profitabilität (Standard) |
| **Aggressive / Growth**   | Rocket | Impressionen und Verkaufsvolumen priorisieren               |
| **Conservative / Profit** | Shield | Fokus auf Senkung des ACoS und Schutz der Margen            |
| **Profit Maximizer**      | Chart  | Nettogewinn pro Keyword maximieren                          |

> **Die richtige Strategie wählen:** Wenn Sie sich in einer Produkteinführungsphase befinden und Sichtbarkeit brauchen, beginnen Sie mit **Aggressive / Growth**. Sobald Sie stetige Verkäufe und genug Konversionsdaten haben (mindestens 30 Tage), wechseln Sie zu **Balanced** oder **Conservative / Profit**, um die Profitabilität einzustellen.

#### Anwendungsfall: Eine Strategie für ein saisonales Produkt auswählen

> **Szenario:** Sie verkaufen Gartenmöbel und der Sommer naht. Sie möchten frühen Saison-Traffic erfassen, bevor Wettbewerber hochfahren.
>
> **Empfohlener Ansatz:**
>
> 1. Setzen Sie die Strategie im April-Mai auf **Aggressive / Growth**, um Ranking aufzubauen und frühe Impressionen zu erfassen.
> 2. Wechseln Sie im Juni-Juli zu **Balanced**, wenn die Nachfrage ihren Höhepunkt erreicht und der Wettbewerb hoch ist.
> 3. Gehen Sie im August-September zu **Conservative / Profit** über, wenn die Nachfrage nachlässt und Sie die Margen auf verbleibenden Bestand schützen möchten.
>    {% endstep %}

{% step %}

### Schritt 2: Parameter konfigurieren

| Parameter           | Beschreibung                       | Standard |
| ------------------- | ---------------------------------- | -------- |
| **Target ACoS (%)** | Ihre Ziel-Advertising-Cost-of-Sale | 15 %     |
| **Min Bid**         | Mindestzulässiges Gebot            | EUR 0,20 |
| **Max Bid**         | Maximalzulässiges Gebot            | EUR 5,00 |
| **Lookback Period** | Zu analysierende Datentage         | 30 Tage  |

{% hint style="warning" %}
**Ihren Target ACoS setzen:** Ihr Target ACoS sollte Ihre tatsächliche Gewinnmarge widerspiegeln. Wenn Ihr Produkt eine Gewinnmarge von 30 % vor Werbeausgaben hat, bleiben Ihnen bei einem Target ACoS von 25 % 5 % Nettogewinn pro Verkauf. Wenn Sie sich Ihrer Margen unsicher sind, verwenden Sie den SellerMagnet Profit Calculator, bevor Sie diesen Wert konfigurieren.
{% endhint %}

{% hint style="danger" %}
**Min Bid zu niedrig?** Das Mindestgebot bei wettbewerbsintensiven Keywords unter 0,10 EUR zu setzen, kann deren Sichtbarkeit praktisch abwürgen. Amazons Auktion spielt in wettbewerbsintensiven Kategorien selten Anzeigen bei sehr niedrigen Geboten aus. Verwenden Sie sehr niedrige Mindestwerte nur für Long-Tail- oder markenbezogene Keywords.
{% endhint %}

#### Leitfaden zur Lookback Period

| Lookback Period | Am besten für                                                                   |
| --------------- | ------------------------------------------------------------------------------- |
| **7 Tage**      | Schnelllebige Produkte, Blitzverkäufe, zeitkritische Aktionen                   |
| **14 Tage**     | Standardprodukte mit stetigem täglichem Traffic                                 |
| **30 Tage**     | Ausgewogene Aktualität und Zuverlässigkeit für die meisten Verkäufer (Standard) |
| **60 Tage**     | Nischenprodukte mit sehr wenigen täglichen Klicks                               |
| {% endstep %}   |                                                                                 |

{% step %}

### Schritt 3: Calculate & Review

Klicken Sie auf **Calculate Suggestions**, um optimierte Gebote zu generieren. Die Ergebnisse erscheinen in einer Tabelle:

| Spalte            | Beschreibung                                                     |
| ----------------- | ---------------------------------------------------------------- |
| Kontrollkästchen  | Für Sammelanwendung auswählen                                    |
| **Keyword**       | Keyword-Text                                                     |
| **Match Type**    | Broad, Phrase oder Exact                                         |
| **Current Bid**   | Ihr aktueller Gebotsbetrag                                       |
| **Suggested Bid** | KI-berechnetes optimales Gebot                                   |
| **Change**        | Prozentuale oder absolute Veränderung                            |
| **Confidence**    | Visueller Balken (0-100 %), der die Datenzuverlässigkeit anzeigt |
| **Reason**        | Verständliche Erklärung (z. B. "High CTR, low ACoS")             |

> **Confidence Scores verstehen:** Ein Confidence Score unter 50 % bedeutet, dass das Keyword begrenzte Daten hat. Erwägen Sie, Ihre Lookback Period zu verlängern oder auf mehr Traffic zu warten, bevor Sie Änderungen an Keywords mit niedriger Konfidenz anwenden.

**Bulk Actions** (in der Auswahlleiste über den Ergebnissen, mit einem Select-all-Kontrollkästchen):

* **Increases:** nur die Gebotserhöhungs-Vorschläge auswählen
* **Decreases:** nur die Gebotssenkungs-Vorschläge auswählen
* **Apply Selected:** alle aktuell ausgewählten Gebotsänderungen ausführen

> **Schneller Gewinn:** Verwenden Sie nach Ihrer ersten Berechnung **Select Decreases Only**, um schnell alle Gebotssenkungen bei verschwenderischen Keywords anzuwenden. Dies ist die risikoärmste Aktion und spart oft sofort 10-20 % der verschwendeten Ausgaben.

> **Geschätzte Einsparungen bei Senkungen:** Die Ergebnisleiste zeigt eine **Est. Spend Impact**-Zahl, die prognostizierte tägliche Ausgabendifferenz, wenn Sie die ausgewählten Änderungen anwenden. Für eine Reihe von Gebotssenkungen ist dies Ihre geschätzte tägliche Einsparung, sodass Sie die erwartete Wirkung sehen, bevor Sie auf Apply klicken. Behandeln Sie es als richtungsweisende Schätzung auf Basis der jüngsten Leistung, nicht als Garantie.
> {% endstep %}
> {% endstepper %}

### Results-KPI-Leiste

Nach der Berechnung erscheint eine Ergebniszusammenfassung:

| Kennzahl              | Beschreibung                                       |
| --------------------- | -------------------------------------------------- |
| **Total Suggestions** | Anzahl der Keywords mit Gebotsänderungen           |
| **Increases**         | Anzahl vorgeschlagener Gebotserhöhungen            |
| **Decreases**         | Anzahl vorgeschlagener Gebotssenkungen             |
| **Avg Change**        | Durchschnittliche Veränderung über alle Vorschläge |
| **Est. Spend Impact** | Geschätzte tägliche Ausgabendifferenz              |

#### Vorher/Nachher-Beispiel: Smart Optimization bei einer echten Kampagne

| Kennzahl           | Vor Optimierung | Nach Optimierung | Veränderung |
| ------------------ | --------------- | ---------------- | ----------- |
| **Daily Spend**    | EUR 85,40       | EUR 72,10        | -15,6 %     |
| **Daily Sales**    | EUR 310,00      | EUR 298,00       | -3,9 %      |
| **ACoS**           | 27,5 %          | 24,2 %           | -3,3 Pkt    |
| **Total Keywords** | 142             | 142              | :           |
| **Avg CPC**        | EUR 0,68        | EUR 0,54         | -20,6 %     |

> In diesem Beispiel reduzierte ein Verkäufer, der die **Balanced**-Strategie mit einem Target ACoS von 25 % fuhr, die täglichen Ausgaben um 13,30 EUR, während er nur 12 EUR an Verkäufen verlor, eine Netto-Verbesserung von 1,30 EUR/Tag beim Gewinn. Über 30 Tage summiert sich das auf 39 EUR.

***

## Manual Bid Rules

![SellerMagnet PPC Bid Rules](https://2223953701-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FxswMpY7GHzpimRrfNhQW%2Fuploads%2Fgit-blob-194c2a78f39f6d9d4ef813e1cb28e976461d0f1c%2Fppc-bid-rules.png?alt=media)

### Eine Regel erstellen

Klicken Sie auf **Create Rule**, um das Regel-Builder-Modal zu öffnen:

**Abschnitt 1: Grundlagen**

* **Rule Name:** Geben Sie Ihrer Regel einen beschreibenden Namen
* **Rule Type:** Increase Bid, Decrease Bid, Pause Keyword, Enable Keyword oder Set Bid to Value

{% hint style="info" icon="lightbulb" %}
**Tipp zur Namenskonvention:** Verwenden Sie ein einheitliches Namensformat wie `[Action]-[Condition]-[Scope]`. Zum Beispiel: `Decrease-HighACoS-AllCampaigns` oder `Pause-ZeroSales-BrandCampaign`. Das macht Regeln in der Übersicht leicht identifizierbar, wenn Sie viele aktive haben.
{% endhint %}

**Abschnitt 2: Bedingungen** Bauen Sie eine oder mehrere Bedingungen (ALLE müssen zutreffen):

| Metrik      | Operatoren      | Beispiel           |
| ----------- | --------------- | ------------------ |
| ACoS        | >, >=, <, <=, = | ACoS > 35%         |
| Clicks      | >, >=, <, <=, = | Clicks > 50        |
| Orders      | >, >=, <, <=, = | Orders = 0         |
| Spend       | >, >=, <, <=, = | Spend > EUR 20     |
| Sales       | >, >=, <, <=, = | Sales < EUR 10     |
| CTR         | >, >=, <, <=, = | CTR < 0.5%         |
| CVR         | >, >=, <, <=, = | CVR > 10%          |
| Impressions | >, >=, <, <=, = | Impressions > 1000 |

Klicken Sie auf **Add Condition**, um mehrere Bedingungen hinzuzufügen.

{% hint style="warning" %}
**Wichtig:** Alle Bedingungen verwenden UND-Logik. Das bedeutet, jede Bedingung muss wahr sein, damit die Regel auslöst. Wenn Sie ODER-Logik benötigen (z. B. ACoS > 40 % ODER Spend > 50 EUR mit 0 Bestellungen), erstellen Sie zwei separate Regeln.
{% endhint %}

**Abschnitt 3: Aktion**

* **Value:** z. B. `15` für eine 15-%-Änderung
* **Unit:** Prozent (%) oder Absolut (Währung)
* **Schedule:** Daily, Weekly oder Monthly

**Abschnitt 4: Scope**

* **Apply to:** All Campaigns, oder bestimmte Kampagnen auswählen

{% hint style="danger" %}
**Scope-Warnung:** Wenn Sie Regeln auf "All Campaigns" anwenden, läuft die Regel auch auf jeder neuen Kampagne, die Sie künftig erstellen. Wenn eine Regel nur für bestimmte Kampagnen gelten soll, wählen Sie diese immer explizit aus.
{% endhint %}

### "+ Custom Rule" - Eine IFTTT-artige Regel bauen

Neben **Create Rule** befindet sich eine **+ Custom Rule**-Schaltfläche. Sie öffnet einen benutzerdefinierten, IFTTT-artigen Builder, in dem Sie die Regel als Satz beschreiben: **WENN** eine Metrik einen Wert überschreitet, **UND** (optional) weitere Bedingungen gelten, **DANN** eine Aktion ausführen. Es ist dieselbe zugrunde liegende Regel-Engine wie Create Rule, präsentiert als einfacher "wenn ... dann ..."-Ablauf, der schnell nachvollziehbar ist, wenn Sie genau wissen, welchen Auslöser und welche Aktion Sie möchten.

### Simulator (Dry-Run)

Bevor Sie eine Regel festlegen, können Sie sie **simulieren**. Der Simulator lässt jede Vorlage oder Regel gegen **Ihre letzten 30 Tage** an Leistungsdaten laufen und zeigt, was sie getan *hätte* - welche Keywords sie berührt und wie sich die Gebote bewegt hätten - **ohne etwas zu ändern**. Nutzen Sie ihn, um die Aggressivität und den Umfang einer Regel zu prüfen, bevor Sie sie live aktivieren.

***

### Anwendungsfälle

#### Szenario 1: Gebote bei High-ACoS-Keywords automatisch senken

> **Ziel:** Sie möchten Gebote bei Keywords senken, die Ihre Margen auffressen.
>
> **Regelkonfiguration:**
>
> * **Name:** Decrease-HighACoS-AllCampaigns
> * **Type:** Decrease Bid
> * **Conditions:** ACoS > 40% AND Clicks > 20
> * **Action:** Decrease by 10%
> * **Schedule:** Daily
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **Warum Clicks > 20?** Das verhindert, dass die Regel auf Keywords mit zu wenig Daten reagiert. Ein Keyword mit 3 Klicks und 0 Bestellungen kann vorübergehend 100 % ACoS zeigen, die Klickschwelle stellt sicher, dass Sie nur auf statistisch aussagekräftige Daten reagieren.

#### Szenario 2: Gebote bei hochkonvertierenden Keywords anheben

> **Ziel:** Sie möchten Keywords hochskalieren, die gut konvertieren, aber möglicherweise nicht genug Sichtbarkeit erhalten.
>
> **Regelkonfiguration:**
>
> * **Name:** Increase-HighCVR-LowACoS
> * **Type:** Increase Bid
> * **Conditions:** CVR > 12% AND ACoS < 15% AND Impressions > 500
> * **Action:** Increase by 15%
> * **Schedule:** Weekly
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **Erwartetes Ergebnis:** Keywords, die profitabel sind und gut konvertieren, erhalten eine wöchentliche Gebotserhöhung und gewinnen allmählich mehr Impressionen und Verkäufe.

#### Szenario 3: Keywords mit null Konversionen nach erheblichen Ausgaben pausieren

> **Ziel:** Aufhören, Geld bei Keywords zu verlieren, die Klicks bekommen, aber nie konvertieren.
>
> **Regelkonfiguration:**
>
> * **Name:** Pause-NoSales-HighSpend
> * **Type:** Pause Keyword
> * **Conditions:** Orders = 0 AND Spend > EUR 15
> * **Action:** Pause
> * **Schedule:** Daily
> * **Scope:** All Campaigns
>
> **Wiederherstellungsplan:** Prüfen Sie pausierte Keywords monatlich. Manche sind möglicherweise wegen Listing-Problemen (nicht vorrätig, schlechte Bilder) gescheitert und nicht, weil sie schlechte Keywords sind. Reaktivieren Sie sie, nachdem Sie die Grundursache behoben haben.

#### Szenario 4: Effizienz der Brand-Kampagne schützen

> **Ziel:** Ihre markenbezogenen Keywords hochprofitabel halten und dabei die Top-of-Search-Position beibehalten.
>
> **Regelkonfiguration:**
>
> * **Name:** Decrease-BrandACoS-BrandCampaign
> * **Type:** Decrease Bid
> * **Conditions:** ACoS > 10% AND Clicks > 30
> * **Action:** Decrease by 5%
> * **Schedule:** Weekly
> * **Scope:** Brand Campaign only
>
> **Warum nur 5 %?** Markenbezogene Keywords haben typischerweise wenig Wettbewerb. Kleine Anpassungen genügen zur Optimierung, ohne Ihre Top-Position zu verlieren.

***

## Rule Library - 25 Einstiegsvorlagen

Auf dem Tab **Bid Rules** enthält die **Rule Library** **25 Einstiegsvorlagen** - kampferprobte Regeln aus dem Optimierungs-Playbook. Sie ist standardmäßig eingeklappt; klicken Sie auf **Browse library**, um sie aufzuklappen (und **Hide library**, um sie wieder einzuklappen).

Jede Vorlage ist eine Karte. Klicken Sie auf einer Karte auf **Enable**, um die Regel mit **sicheren Standardwerten** zu instanziieren - Sie können dann ihre Bedingungen, ihren Scope und ihren Zeitplan aus der Liste **Active Rules** darunter bearbeiten. Sie können eine Vorlage auch zuerst **Simulate** (siehe Simulator oben), um sie gegen Ihre letzten 30 Tage im Trockenlauf zu testen, bevor Sie sie aktivieren.

### Nach Kategorie filtern

Eine Reihe von Kategorie-Chips filtert die Bibliothek. Jeder Chip zeigt eine Anzahl:

| Chip          | Vorlagen für ...                                                               |
| ------------- | ------------------------------------------------------------------------------ |
| **All**       | Jede Vorlage in der Bibliothek                                                 |
| **Bid**       | Keyword-Gebote nach Leistung anheben oder senken                               |
| **Budget**    | Tagesbudget-Grenzen, Pacing und Ausgabensicherheit                             |
| **Harvest**   | Gewinnende Suchbegriffe in verwaltete Keywords befördern                       |
| **Negate**    | Verschwenderische Suchbegriffe als Negative blockieren                         |
| **Discovery** | Neue Begriffe finden und testen                                                |
| **Safety**    | Leitplanken, die außer Kontrolle geratene Ausgaben oder extreme Gebote stoppen |

### Beispielvorlagen

Die fünf Vorlagen unten sind repräsentativ für das, was Sie in der Bibliothek finden. Jede ist eine sofort aktivierbare Regel, die Sie nach dem Hinzufügen anpassen können.

### Vorlage 1: The ACoS Cutter

| Einstellung    | Wert                       |
| -------------- | -------------------------- |
| **Name**       | ACoS-Cutter                |
| **Type**       | Decrease Bid               |
| **Conditions** | ACoS > 35% AND Clicks > 25 |
| **Action**     | Decrease by 10%            |
| **Schedule**   | Daily                      |
| **Scope**      | All Campaigns              |

**Zweck:** Zügelt Keywords automatisch ein, die über Ihrem Profitabilitätsziel ausgeben.

### Vorlage 2: The Growth Accelerator

| Einstellung    | Wert                                     |
| -------------- | ---------------------------------------- |
| **Name**       | Growth-Accelerator                       |
| **Type**       | Increase Bid                             |
| **Conditions** | CVR > 10% AND ACoS < 20% AND Clicks > 15 |
| **Action**     | Increase by 12%                          |
| **Schedule**   | Weekly                                   |
| **Scope**      | All Campaigns                            |

**Zweck:** Gibt Keywords, die effizient konvertieren, mehr Budget. Dies sind Ihre besten Leistungsträger, helfen Sie ihnen, mehr Auktionen zu gewinnen.

### Vorlage 3: The Money Drain Stopper

| Einstellung    | Wert                          |
| -------------- | ----------------------------- |
| **Name**       | Money-Drain-Stopper           |
| **Type**       | Pause Keyword                 |
| **Conditions** | Orders = 0 AND Spend > EUR 20 |
| **Action**     | Pause                         |
| **Schedule**   | Daily                         |
| **Scope**      | All Campaigns                 |

**Zweck:** Pausiert automatisch Keywords, die einen nennenswerten Betrag ohne eine einzige Konversion ausgegeben haben.

### Vorlage 4: The Low-CTR Reducer

| Einstellung    | Wert                               |
| -------------- | ---------------------------------- |
| **Name**       | Low-CTR-Reducer                    |
| **Type**       | Decrease Bid                       |
| **Conditions** | CTR < 0.15% AND Impressions > 2000 |
| **Action**     | Decrease by 20%                    |
| **Schedule**   | Weekly                             |
| **Scope**      | All Campaigns                      |

**Zweck:** Keywords mit sehr niedriger CTR trotz vieler Impressionen deuten auf schlechte Relevanz hin. Das Senken der Gebote spart Budget für leistungsstärkere Keywords.

### Vorlage 5: The Bid Floor Guardian

| Einstellung    | Wert                                      |
| -------------- | ----------------------------------------- |
| **Name**       | Bid-Floor-Guardian                        |
| **Type**       | Set Bid to Value                          |
| **Conditions** | ACoS < 10% AND Orders > 5 AND Clicks > 30 |
| **Action**     | Set bid to EUR 1.00                       |
| **Schedule**   | Weekly                                    |
| **Scope**      | All Campaigns                             |

**Zweck:** Stellt sicher, dass Ihre besten Keywords nie unter eine wettbewerbsfähige Gebots-Untergrenze fallen, selbst wenn andere Regeln sie mit der Zeit gesenkt haben.

{% hint style="success" %}
**Erste Schritte:** Aktivieren Sie zuerst die Vorlagen 1, 2 und 3. Diese drei Regeln allein decken die wirkungsvollsten Szenarien ab: Verschwendung reduzieren, Gewinner skalieren und Verlierer pausieren. Fügen Sie die Vorlagen 4 und 5 nach Ihrer ersten Woche hinzu, wenn Sie mit dem System vertraut sind.
{% endhint %}

***

## Regeln verwalten

![PPC Approval Center: KI-Vorschläge vor der Anwendung prüfen](https://2223953701-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FxswMpY7GHzpimRrfNhQW%2Fuploads%2Fgit-blob-7a47d384c8e124d378c4397f9f3d84c016613e03%2Fppc-approval-center.png?alt=media)

Jede aktive Regel wird als Karte dargestellt, die zeigt:

* Regelname und Status-Badge (Active / Paused)
* Regeltyp (Increase, Decrease, Pause usw.)
* Bedingungen in verständlichem Format
* Scope (All Campaigns oder bestimmte)
* Zeitplan und letzte Ausführungszeit
* Aktionen: Ein-/Ausschalten, Edit, Delete, View Log

> **Pausieren vs. Löschen:** Wenn Sie unsicher sind, ob eine Regel hilft, pausieren Sie sie für eine Woche, statt sie zu löschen. Vergleichen Sie Ihre Kampagnenleistung vorher und nachher. Sie können sie jederzeit reaktivieren oder ihre Bedingungen anpassen.

***

## Execution Log

Verfolgen Sie jede von Ihren Regeln vorgenommene Gebotsänderung:

| Spalte      | Beschreibung                            |
| ----------- | --------------------------------------- |
| **Date**    | Wann die Regel ausgeführt wurde         |
| **Rule**    | Welche Regel die Änderung ausgelöst hat |
| **Keyword** | Das betroffene Keyword                  |
| **Old Bid** | Vorheriger Gebotsbetrag                 |
| **New Bid** | Aktualisierter Gebotsbetrag             |
| **Reason**  | Erklärung, warum die Regel zutraf       |

Ein **Optimization History Chart** zeigt die kumulative Wirkung der Bid-Rule-Ausführungen im Zeitverlauf.

> **Best Practice zur Überwachung:** Prüfen Sie das Execution Log mindestens einmal pro Woche. Achten Sie auf Muster wie dasselbe Keyword, das wiederholt gesenkt wird (es wäre vielleicht besser, es zu pausieren) oder Gebote, die Ihre Mindest-Untergrenze erreichen (Ihre Untergrenze ist vielleicht zu hoch).

***

## Vorher/Nachher: Wirkung von Bid Rules über 30 Tage

Hier ist ein realistisches Beispiel dafür, was ein gut konfigurierter Regelsatz über einen Monat erreichen kann.

| Kennzahl            | Tag 1 (Vor Regeln) | Tag 30 (Nach Regeln) | Verbesserung |
| ------------------- | ------------------ | -------------------- | ------------ |
| **Active Keywords** | 312                | 287 (25 pausiert)    | :            |
| **Monthly Spend**   | EUR 2.560          | EUR 2.180            | -14,8 %      |
| **Monthly Sales**   | EUR 9.200          | EUR 9.050            | -1,6 %       |
| **ACoS**            | 27,8 %             | 24,1 %               | -3,7 Pkt     |
| **TACoS**           | 8,2 %              | 7,0 %                | -1,2 Pkt     |
| **Wasted Spend**    | EUR 410            | EUR 95               | -76,8 %      |

> Der Verkäufer nutzte die 5 Einstiegsvorlagen oben. Die größte Wirkung kam von Vorlage 3 (Money Drain Stopper), die 25 Keywords pausierte, die in den ersten 30 Tagen zusammen 315 EUR ohne einen einzigen Verkauf verschwendet hatten.

***

<details>

<summary><strong>⚠️ Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt</strong></summary>

{% hint style="danger" %}

* **Fehler 1: Keine Mindest-Klickschwelle.** Eine Regel wie "ACoS > 40%, decrease bid" ohne Klickschwelle zu erstellen bedeutet, dass die Regel bei Keywords mit 2 Klicks und 0 Bestellungen auslöst (was technisch unendlichen ACoS zeigt). Fügen Sie immer eine Klick- oder Ausgabenbedingung hinzu, um statistische Relevanz zu gewährleisten. **Lösung:** Fügen Sie `Clicks > 20` oder `Spend > EUR 10` als zusätzliche Bedingung hinzu.
* **Fehler 2: Prozentuale Änderungen zu hoch setzen.** Eine tägliche Regel, die Gebote um 30 % senkt, reduziert ein Gebot von 1,00 EUR in nur einer Woche auf 0,08 EUR (1,00 × 0,70^7). Ihre Keywords verlieren jegliche Sichtbarkeit, bevor Sie es bemerken. **Lösung:** Halten Sie prozentuale Änderungen zwischen 5-15 % und verwenden Sie tägliche Zeitpläne nur für moderate Anpassungen.
* **Fehler 3: Widersprüchliche Regeln.** Regel A erhöht Gebote, wenn CVR > 8 %, während Regel B Gebote senkt, wenn ACoS > 30 %. Ein Keyword mit CVR von 12 % und ACoS von 32 % trifft auf beide Regeln zu und erzeugt ein Tauziehen. **Lösung:** Fügen Sie nicht überlappende Bedingungen hinzu. Fügen Sie zum Beispiel "ACoS < 30%" zu Regel A und "CVR < 8%" zu Regel B hinzu.
* **Fehler 4: Kein Max Bid setzen.** Ohne eine Maximalgebots-Obergrenze können aggressive Erhöhungsregeln Gebote auf nicht tragbare Höhen treiben. Eine wöchentliche Erhöhung von 15 % auf ein Gebot von 1,00 EUR erreicht in nur 5 Wochen 2,01 EUR. **Lösung:** Konfigurieren Sie Smart Optimization immer mit einem Max Bid und prüfen Sie das Execution Log auf Keywords, die sich Ihrer Obergrenze nähern.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
**Fehler 5: Regeln zu früh auf neuen Kampagnen ausführen.** Neue Kampagnen brauchen 7-14 Tage Daten, bevor Bid Rules aussagekräftige Entscheidungen treffen können. Regeln an Tag 1 anzuwenden führt zu voreiligen Pausen und Gebotssenkungen. **Lösung:** Schließen Sie neue Kampagnen für die ersten zwei Wochen aus Ihrem Regel-Scope aus, oder fügen Sie eine Bedingung Impressions > 1000 hinzu.
{% endhint %}

</details>

\## 🔧 Fehlerbehebung

### Regel wird nicht ausgeführt

| Prüfung                              | Lösung                                                                              |
| ------------------------------------ | ----------------------------------------------------------------------------------- |
| Ist die Regel auf Active geschaltet? | Öffnen Sie die Regelkarte und bestätigen Sie, dass das Status-Badge "Active" zeigt  |
| Passt der Zeitplan?                  | Eine wöchentliche Regel läuft nur einmal pro Woche. Prüfen Sie das "Last Run"-Datum |
| Sind die Bedingungen zu restriktiv?  | Lockern Sie vorübergehend eine Bedingung, um zu testen, ob die Regel auslöst        |
| Ist die Kampagne in Amazon pausiert? | Regeln können keine Gebote bei pausierten Kampagnen ändern                          |

### Regel wird ausgeführt, aber Gebote ändern sich nicht in Amazon

| Prüfung                               | Lösung                                                                                                    |
| ------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Ist Ihre Amazon-API-Verbindung aktiv? | Gehen Sie zu den Settings und prüfen Sie, ob Ihre Amazon-Advertising-API-Zugangsdaten gültig sind         |
| Hat das Gebot Min oder Max erreicht?  | Wenn das berechnete neue Gebot Ihre Untergrenze/Obergrenze überschreitet, wird keine Änderung vorgenommen |
| Gibt es eine Sync-Verzögerung?        | Amazon kann bis zu 1 Stunde brauchen, um Gebotsänderungen in der Konsole widerzuspiegeln                  |

### Smart Optimization zeigt 0 Vorschläge

| Prüfung                             | Lösung                                                                  |
| ----------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------- |
| Genug Daten in der Lookback Period? | Verlängern Sie den Rückblick auf 30 oder 60 Tage                        |
| Sind alle Keywords bereits optimal? | Wenn Gebote bereits nahe am KI-Ziel liegen, sind keine Änderungen nötig |
| Haben Kampagnen aktive Keywords?    | Pausierte Keywords werden von der Optimierung ausgeschlossen            |

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Kann ich Smart Optimization und Manual Rules gleichzeitig verwenden?</strong></summary>

Ja. Smart Optimization ist ein On-Demand-Tool, das Sie manuell ausführen. Manual Rules laufen nach ihrem eigenen Zeitplan. Sie arbeiten unabhängig voneinander, aber beachten Sie, dass eine Manual Rule ein Gebot ändern könnte, das Smart Optimization gerade gesetzt hat. Um Konflikte zu vermeiden, führen Sie zuerst Smart Optimization aus und prüfen Sie dann Ihre Manual Rules, um sicherzustellen, dass sie die Änderungen nicht überschreiben.

</details>

<details>

<summary><strong>Wie oft sollte ich Smart Optimization ausführen?</strong></summary>

Für die meisten Verkäufer sind alle 2-4 Wochen ideal. Sie zu häufig auszuführen (z. B. täglich) lässt nicht genug Zeit, damit Gebotsänderungen aussagekräftige neue Leistungsdaten erzeugen.

</details>

<details>

<summary><strong>Was passiert, wenn eine Regel versucht, ein Gebot unter 0,02 EUR zu setzen?</strong></summary>

Das System erzwingt ein Mindestgebot von 0,02 EUR (Amazons Minimum). Wenn eine Senkungsregel ein Gebot unter diese Untergrenze drücken würde, wird das Gebot stattdessen auf 0,02 EUR gesetzt.

</details>

<details>

<summary><strong>Kann ich eine von einer Regel vorgenommene Gebotsänderung rückgängig machen?</strong></summary>

Es gibt kein Ein-Klick-Undo, aber Sie können den alten Gebotswert im Execution Log sehen und ihn manuell zurücksetzen. Für wichtige Kampagnen erwägen Sie den Manual-Review-Modus im Approval Center, damit Sie Änderungen genehmigen/ablehnen können, bevor sie live gehen.

</details>

<details>

<summary><strong>Laufen Regeln auf pausierten Keywords?</strong></summary>

Nein. Nur aktive (aktivierte) Keywords werden von Bid Rules ausgewertet. Wenn eine Regel ein Keyword pausiert, wird dieses Keyword von keiner anderen Regel ausgewertet, bis es wieder aktiviert wird.

</details>

<details>

<summary><strong>Wie wird die Lookback Period angewendet?</strong></summary>

Die Lookback Period definiert das Zeitfenster für Leistungsdaten. Wenn auf 14 Tage gesetzt, wertet das System Klicks, Bestellungen, Ausgaben, ACoS usw. nur aus den letzten 14 Kalendertagen aus. Ältere Daten werden ignoriert.

</details>

***

## ➡️ Wie geht es weiter?

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[PPC KI-Optimierer](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-ai-optimizer.md)
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[PPC Freigabecenter](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-approval-center.md)
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