# PPC-Analyse > **Schwierigkeit:** 🔴 Fortgeschritten · **Lesezeit:** \~15 min {% hint style="warning" icon="triangle-exclamation" %} **BETA:** Der PPC Manager befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Einige Funktionen können sich unerwartet verhalten oder sich basierend auf Nutzer-Feedback ändern. Bitte melden Sie Probleme an . {% endhint %} {% hint style="success" icon="rocket" %} **Diese Seite im Dashboard öffnen:** [**Zu PPC-Analysen \[BETA\] →**](https://dashboard.sellermagnet.com/ppc/analytics) {% endhint %} ## 📋 Überblick Die Seite **PPC-Analysen** ist Ihr zentraler Hub zum Verständnis der Leistung Ihrer Amazon-Werbekampagnen. Sie kombiniert **8 wichtige KPIs**, **interaktive Charts** und **detaillierte Datentabellen**, um Ihnen ein vollständiges Bild zu geben, von Trends auf hoher Ebene bis zur individuellen Keyword-Leistung. Ob Sie wissen wollen, welche Keywords Geld verbrennen, welche Produkte die beste Rendite auf Werbeausgaben liefern oder zu welcher Tageszeit Ihre Anzeigen am besten konvertieren, die Analyseseite zeigt all dies in einer einzigen Ansicht, ohne Tabellenkalkulationen. *** ## 📊 Key Performance Indicators {% hint style="info" %} **Schnell-Benchmark für Anfänger:** ACoS unter 30% = wahrscheinlich profitabel. CTR über 0,5% = starke Anzeigen. CVR über 10% = gute Listings. Konzentrieren Sie sich zuerst auf diese drei Metriken, der Rest kommt mit Erfahrung. {% endhint %} Oben auf der Seite bieten **8 KPI-Karten** eine Übersicht Kurzübersicht für den ausgewählten Zeitraum: | KPI | Beschreibung | Was „gut" aussieht | | ---------------- | ------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------ | | **Impressionen** | Gesamtzahl der Anzeigeneinblendungen | Aufwärtstrend zeigt wachsende Sichtbarkeit | | **Klicks** | Gesamtklicks über alle Kampagnen | Stetiges Wachstum mit gesunder CTR | | **Ausgaben** | Gesamte Werbeausgaben in Ihrer Kontowährung | Kontrolliertes Wachstum im Einklang mit Umsatz | | **Umsatz** | Gesamter zugeordneter Umsatz aus Werbung | Sollte schneller wachsen als Ausgaben | | **ACoS** | Werbekosten-Umsatz-Verhältnis (Ausgaben / Umsatz x 100) | Unter Ihrem Break-Even-ACoS | | **CTR** | Klickrate (Klicks / Impressionen x 100) | 0,3%-0,5% für SP ist typisch; über 0,5% ist stark | | **CVR** | Conversion-Rate (Bestellungen / Klicks x 100) | 10%-15% ist solide für die meisten Kategorien | | **CPC** | Kosten pro Klick (Ausgaben / Klicks) | Nischenabhängig; niedriger ist besser wenn CVR stabil bleibt | ### Wie man KPI-Karten liest Jede Karte zeigt: 1. **Den Metrikwert** für den ausgewählten Zeitraum 2. **Einen Trendpfeil** (hoch/runter) im Vergleich zum vorherigen gleichwertigen Zeitraum 3. **Eine prozentuale Veränderung** die Wachstum oder Rückgang zeigt > **Profi-Tipp:** Konzentrieren Sie sich zuerst auf **ACoS und CVR**. Diese beiden Metriken zusammen sagen Ihnen, ob Ihre Werbung profitabel ist (ACoS) und ob Ihre Listings Traffic in Verkäufe umwandeln (CVR). Impressionen und Klicks sind Eitelkeitsmetriken, wenn sie nicht zu Conversions führen. {% hint style="warning" %} **Häufige Verwechslung:** Ein „roter" ACoS-Pfeil nach unten ist tatsächlich *positiv*, er bedeutet, dass Ihre Werbekosten gesunken sind. Umgekehrt ist ein „grüner" Umsatz-Pfeil nach oben gut. Prüfen Sie die Richtung immer im Kontext dessen, was jede Metrik bedeutet. {% endhint %} ### Ihren Break-Even-ACoS verstehen Bevor Sie beurteilen können, ob Ihr ACoS „gut" oder „schlecht" ist, müssen Sie Ihren **Break-Even-ACoS** kennen, den Punkt, an dem Ihre Werbeausgaben genau Ihrer Gewinnmarge entsprechen. **Formel:** ``` Break-Even-ACoS = (Produktpreis - Produktkosten - Amazon-Gebühren) / Produktpreis x 100 ``` **Beispiel:** Sie verkaufen eine Yogamatte auf Amazon DE für EUR 29,99. Ihre Einstandskosten betragen EUR 8,00 und Amazon-Gebühren (Vermittlung + FBA) EUR 11,00. ``` Break-Even-ACoS = (29,99 - 8,00 - 11,00) / 29,99 x 100 = 36,6% ``` Jeder ACoS unter 36,6% bedeutet, dass Ihre Anzeigen profitabel sind. Jeder ACoS über 36,6% bedeutet, dass Sie bei jedem werbegetriebenen Verkauf Geld verlieren. {% hint style="info" %} **Ziel-ACoS vs. Break-Even-ACoS:** Ihr Ziel-ACoS sollte *unter* Ihrem Break-Even-ACoS liegen. Wie weit darunter hängt von Ihren Zielen ab. Für maximalen Gewinn setzen Sie ihn 10-15 Punkte unter den Break-Even. Für aggressives Wachstum (Marktanteil priorisieren) akzeptieren Sie möglicherweise Break-Even oder leicht darüber. {% endhint %} *** ## Leistungstrend-Chart ![SellerMagnet PPC-Analysen](/files/mDx9umeAiDp3MLp56bkd) Ein dynamisches Multi-Metrik-Chart, das zwischen **6 Ansichten** wechseln lässt: | Ansicht | Chart-Typ | Angezeigte Metriken | Wann verwenden | | ------------------------- | -------------------- | --------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------- | | **Ausgaben vs. Umsatz** | Duale Linienfläche | Ausgaben (rot) und Umsatz (grün) | Täglicher Rentabilitätscheck, übertrifft der Umsatz die Ausgaben? | | **ACoS-Trend** | Einzellinie | ACoS-Prozentsatz über die Zeit (orange) | Optimierungsfortschritt über Wochen/Monate verfolgen | | **Impressionen & Klicks** | Balken + Linie Kombi | Impressionen (Balken) + Klicks (Linie) | Sichtbarkeits- und Engagement-Trends überwachen | | **CTR & CVR** | Duale Linie | CTR- und CVR-Prozentsätze | Listing- oder Targeting-Probleme diagnostizieren | | **CPC-Trend** | Einzellinie | Kosten pro Klick über die Zeit | Gebotswettbewerbsfähigkeit und Marktbedingungen überwachen | | **Bestelltrend** | Balkendiagram | Tägliches/wöchentliches Bestellvolumen | Mit Aktionen, Saisonalität oder externen Ereignissen korrelieren | Wechseln Sie zwischen Ansichten mit den **Umschaltflächen** über dem Chart. ### Wie man das Trend-Chart effektiv liest > **Profi-Tipp:** Setzen Sie den Zeitraum auf **Letzte 30 Tage** und wechseln Sie zur **ACoS-Trend**-Ansicht. Eine stetig sinkende ACoS-Linie bedeutet, dass Ihre Optimierungen wirken. Wenn der ACoS stagniert oder steigt, ist es Zeit, Ihre Keyword-Gebote und Suchbegriffqualität zu überprüfen. #### Beispiel: Diagnose eines plötzlichen ACoS-Anstiegs Sie bemerken, dass Ihr ACoS an einem einzigen Tag von 22% auf 38% gesprungen ist. So untersuchen Sie: {% stepper %} {% step %} #### Wechseln Sie zur Ausgaben-vs.-Umsatz-Ansicht **Wechseln Sie zur Ausgaben-vs.-Umsatz-Ansicht:** Sind die Ausgaben gestiegen oder ist der Umsatz gefallen? {% endstep %} {% step %} #### Wechseln Sie zum CPC-Trend **Wechseln Sie zum CPC-Trend:** Ist Ihr CPC gestiegen (mehr Wettbewerb)? {% endstep %} {% step %} #### Wechseln Sie zu CTR & CVR **Wechseln Sie zu CTR & CVR:** Ist die Conversion-Rate gefallen (Listing-Problem oder irrelevanter Traffic)? {% endstep %} {% step %} #### Prüfen Sie die Keyword-Leistungstabelle **Prüfen Sie die Keyword-Leistungstabelle** unterhalb des Charts. Sortieren Sie nach ACoS absteigend, um die problematischen Keywords zu finden {% endstep %} {% step %} #### Vergleichen Sie mit der Suchbegriffe-Seite **Vergleichen Sie mit der Suchbegriffe-Seite:** Gab es neue, irrelevante Suchbegriffe, die Budget verbraucht haben? {% endstep %} {% endstepper %} *** ## Platzierungsleistung Verstehen Sie, wo Ihre Anzeigen am besten abschneiden mit einer **Platzierungsaufschlüsselung**: * **Kreisdiagramm:** Visuelle Verteilung von Ausgaben/Umsatz über Platzierungen * **Datentabelle:** Detaillierte Metriken pro Platzierung: Platzierungsname, Impressionen, Klicks, Ausgaben, Umsatz, ACoS ### Platzierungsvergleichsleitfaden | Platzierung | Typisches Verhalten | Optimierungsstrategie | | ------------------ | ---------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- | | **Top of Search** | Höchste CTR, höchster CPC, oft beste CVR | Gebotsanpassung erhöhen wenn ACoS unter Ziel, erstklassige Fläche | | **Produktseiten** | Niedrigerer CPC, variable CVR je nach Produktpassung | Gut für Markenverteidigung und Cross-Selling; ACoS genau beobachten | | **Rest der Suche** | Niedrigster CPC, niedrigste CTR, gemischte CVR | Als Volumenspiel nutzen; Gebote senken wenn ACoS hoch | #### Beispiel: Platzierungsgebote optimieren Sie verkaufen Premium-Edelstahl-Wasserflaschen auf Amazon DE. Ihre Platzierungsdaten zeigen: | Platzierung | Ausgaben | Umsatz | ACoS | | -------------- | -------- | --------- | ----- | | Top of Search | EUR 450 | EUR 2.100 | 21,4% | | Produktseiten | EUR 280 | EUR 620 | 45,2% | | Rest der Suche | EUR 170 | EUR 410 | 41,5% | **Maßnahme:** Top of Search performt deutlich unter Ihrem ACoS-Ziel von 30%, erwägen Sie, die Top-of-Search-Gebotsanpassung um 25-50% zu erhöhen, um mehr dieses hochkonvertierenden Traffics zu erfassen. > **Profi-Tipp:** Top-of-Search-Platzierungen konvertieren typischerweise 2-3x besser als andere Platzierungen für Marken- und High-Intent-Keywords. Wenn Ihr Top-of-Search-ACoS stark ist, ist die Erhöhung der Gebotsanpassung hier einer der schnellsten Wege, profitable Werbeausgaben zu skalieren. *** ## Stündliche Leistungs-Heatmap (Dayparting) Eine **7x24-Raster-Heatmap** die Leistung nach **Wochentag** und **Tageszeit** visualisiert: * Zwischen 6 Metriken wechseln: **Umsatz**, **Klicks**, **Ausgaben**, **Impressionen**, **ACoS**, **CPC** * Farbintensität zeigt das Leistungsniveau (dunkler = höherer Wert) * Identifizieren Sie Ihre **bestleistenden Stunden** zur Optimierung der Anzeigenplanung ### Wie man die Heatmap für Dayparting nutzt {% stepper %} {% step %} #### Wählen Sie „Umsatz" als Metrik **Wählen Sie „Umsatz" als Metrik** um zu sehen, wann Kunden kaufen {% endstep %} {% step %} #### Wählen Sie „ACoS" als Metrik **Wählen Sie „ACoS" als Metrik** um zu sehen, wann Ihre Anzeigen am kosteneffizientesten sind {% endstep %} {% step %} #### Vergleichen Sie beide **Vergleichen Sie beide:** die besten Zeitfenster haben hohen Umsatz UND niedrigen ACoS {% endstep %} {% step %} #### Erstellen Sie Gebotsregeln **Erstellen Sie Gebotsregeln** basierend auf Ihren Erkenntnissen {% endstep %} {% endstepper %} #### Beispiel: Dayparting für einen deutschen Marketplace-Verkäufer Sie verkaufen Küchenzubehör auf Amazon DE. Ihre Heatmap zeigt: * **Spitzenumsatz-Stunden:** Montag-Freitag, 19:00-22:00 (nach der Arbeit) und Sonntag 10:00-14:00 (Wochenend-Browsing) * **Niedrigster ACoS:** Dienstag und Mittwoch abends (19:00-21:00): ACoS von 18% vs. Durchschnitt von 26% * **Höchster ACoS:** Samstag 02:00-06:00: ACoS von 55% (Low-Intent-Nachtklicks) **Maßnahme:** Erstellen Sie eine Gebotsregel, die Gebote um 15% während Dienstag-Mittwoch-Abenden erhöht und um 25% während Samstag-Frühmorgen-Stunden senkt. Dies allein könnte Ihren Gesamt-ACoS um 3-5 Prozentpunkte senken. {% hint style="warning" %} **Wichtig:** Amazon unterstützt nativ kein Dayparting (zeitbasierte Gebote). SellerMagnets Gebotsregeln-Funktion ermöglicht es, Dayparting durch zeitplanbasierte Gebotsanpassungen zu simulieren. Nutzen Sie breite Zeitfenster (2-3-Stunden-Blöcke) statt einzelner Stunden. {% endhint %} *** ## Keyword-Leistungstabelle Detaillierte Keyword-Metriken in einer **vollständig sortierbaren und paginierten Tabelle**: | Spalte | Beschreibung | | ---------------- | --------------------------------- | | **Keyword** | Der Keyword-Text | | **Match-Typ** | Broad, Phrase oder Exact | | **Impressionen** | Anzahl der Anzeigenimpressionen | | **Klicks** | Anzahl erhaltener Klicks | | **Ausgaben** | Gesamtausgaben für dieses Keyword | | **Umsatz** | Zugeordneter Umsatz | | **ACoS** | Werbekosten-Umsatz-Verhältnis | | **CTR** | Klickrate | | **CVR** | Conversion Rate | | **CPC** | Kosten pro Klick | Metriken sind **farbcodiert**: Grün = Gute Leistung, Gelb = Aufmerksamkeit nötig, Rot = Schlechte Leistung. ### Keyword-Analyse-Workflow **Schritt 1: Finden Sie Ihre Gewinner** : Sortieren nach **Umsatz absteigend**. Diese Keywords treiben Ihr Geschäft. **Schritt 2: Finden Sie Ihre Verlierer** : Sortieren nach **Ausgaben absteigend**, dann nach Keywords mit hohen Ausgaben aber null/sehr niedrigem Umsatz suchen. **Schritt 3: Finden Sie versteckte Chancen** : Sortieren nach **CVR absteigend** um Keywords mit starker Conversion aber niedrigen Impressionen zu finden. **Schritt 4: Match-Typ-Verteilung prüfen:** Nach Match-Typ filtern und Broad vs. Phrase vs. Exact vergleichen. > **Profi-Tipp:** Exportieren Sie die Keyword-Tabelle und sortieren nach Ausgaben absteigend. Die Top 20% der Keywords nach Ausgaben machen typischerweise 80% Ihrer gesamten Werbeausgaben aus. Kleine ACoS-Verbesserungen bei ausgabenstarken Keywords resultieren in erheblichen Einsparungen. #### Keyword-Optimierungs-Entscheidungsmatrix | Szenario | Klicks | Umsatz | ACoS | Maßnahme | | ------------------------------------------ | ------ | -------- | --------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | Viele Klicks, hoher Umsatz, niedriger ACoS | 200+ | EUR 500+ | < 20% | Gebot erhöhen für mehr Volumen | | Viele Klicks, niedriger Umsatz, hoher ACoS | 200+ | < EUR 50 | > 40% | Gebot um 20-30% senken oder Listing-Relevanz prüfen | | Wenige Klicks, hohe CVR, niedriger ACoS | < 30 | EUR 100+ | < 15% | Gebot deutlich erhöhen, verstecktes Juwel | | Hohe Ausgaben, null Umsatz | 50+ | EUR 0 | Unendlich | Als negatives Keyword hinzufügen oder pausieren | | Niedrige Impressionen, 0 Klicks | < 100 | EUR 0 | N/A | Gebot erhöhen zum Testen; wenn weiterhin keine Impressionen, ist das Keyword möglicherweise irrelevant | *** ## Produkt-Leistungstabelle Sehen Sie, wie einzelne Produkte in Ihren Anzeigen abschneiden: | Spalte | Beschreibung | | ---------------- | --------------------------------------------- | | **Produkt** | Produktbild, Name und ASIN | | **Marketplace** | Länderflaggen-Indikator | | **Impressionen** | Anzeigenimpressionen für dieses Produkt | | **Klicks** | Erhaltene Klicks | | **Ausgaben** | Werbeausgaben | | **Umsatz** | Zugeordneter Umsatz | | **ACoS** | Werbekosten-Umsatz-Verhältnis | | **ROAS** | Rendite auf Werbeausgaben (Umsatz / Ausgaben) | | **CTR** | Klickrate | | **CVR** | Conversion Rate | | **Bestellungen** | Anzahl zugeordneter Bestellungen | {% hint style="info" icon="lightbulb" %} **Profi-Tipp:** Sortieren Sie die Produkttabelle nach **ROAS absteigend** um Ihre werbeeffizientesten Produkte zu finden. Weisen Sie diesen Hochleistungsprodukten mehr Budget zu. {% endhint %} {% hint style="warning" %} **Nicht einfach schlecht performende Produkte pausieren.** Prüfen Sie erst, ob das Listing selbst das Problem ist. Ein Produkt mit vielen Klicks aber null Umsatz braucht möglicherweise bessere Bilder, Preisgestaltung oder Bullet Points, nicht weniger Anzeigen. {% endhint %} *** ## 🔍 Filter | Filter | Optionen | Standard | | ---------------- | -------------------------------------------- | -------------- | | **Zeitraum** | Letzte 7, 14, 30, 60 oder 90 Tage | Letzte 30 Tage | | **Kampagne** | Alle Kampagnen oder eine bestimmte auswählen | Alle | | **Marketplace** | Alle Marketplaces oder ein bestimmtes Profil | Alle | | **Kampagnentyp** | Alle, SP, SB, SD | Alle | {% hint style="info" %} **Wann welchen Zeitraum nutzen:** * **Letzte 7 Tage:** Schneller Puls-Check; nützlich nach einer Gebotsänderung * **Letzte 14 Tage:** Gut für A/B-Vergleiche (diese vs. letzte Woche) * **Letzte 30 Tage:** Standard-Analysefenster; statistisch am zuverlässigsten * **Letzte 60/90 Tage:** Trendanalyse und saisonale Mustererkennung {% endhint %} {% hint style="warning" %} **Marketplace-Filter-Warnung:** Bei „Alle Marketplaces" werden Währungswerte in der jeweiligen Landeswährung angezeigt und aggregiert. EUR, GBP und USD werden ohne Umrechnung summiert. Für genaue Finanzanalysen immer auf einen einzelnen Marketplace filtern. {% endhint %} *** ## 📤 Export Klicken Sie auf **Export** um eine CSV-Datei mit allen Keyword- und Produktleistungsdaten herunterzuladen. > **Profi-Tipp:** Richten Sie eine monatliche Export-Routine ein. Laden Sie Ihre Daten am ersten Tag jedes Monats für die vorherigen 30 Tage herunter. Dies baut über die Zeit einen historischen Datensatz auf, der für Jahresvergleiche und saisonale Planung unschätzbar ist. *** ## 🔄 Vorher & Nachher: Analysegestützte Optimierung ### Vorher: PPC ohne Analysen verwalten | Metrik | Wert | | ------------------------------------------- | ------------------------ | | Monatliche Werbeausgaben | EUR 1.200 | | Monatlicher Werbeumsatz | EUR 3.100 | | ACoS | 38,7% | | Verschwendete Ausgaben (0-Bestell-Keywords) | EUR 340 (28% vom Gesamt) | | Top-Konvertierende Stunden identifiziert | Keine | | Aktiv überwachte Keywords | \~30 | ### Nachher: 30 Tage mit PPC-Analysen
⚠️ Häufige Fehler vermeiden {% hint style="danger" %} * **Fehler 1: Besessenheit von täglichen ACoS-Schwankungen** ACoS kann an einem bestimmten Tag aufgrund von Amazons Attributionsfenster, geringer Stichprobengröße oder einer einzelnen hochpreisigen Bestellung stark schwanken. Bewerten Sie ACoS immer über mindestens einen 7-Tage-Zeitraum und idealerweise 14-30 Tage, bevor Sie Optimierungsentscheidungen treffen. * **Fehler 2: Keywords mit wenigen Impressionen ignorieren** Keywords mit sehr wenigen Impressionen (unter 100) werden oft übersehen, können aber wichtige Signale sein. Wenn ein Keyword 50 Impressionen, 3 Klicks und 2 Bestellungen hat, beträgt seine CVR 66 %, in ein solches Keyword lohnt es sich zu investieren. Sortieren Sie nach CVR, um diese versteckten Perlen zu finden. * **Fehler 3: Nicht nach Marktplatz filtern** Aggregierte Daten über Marktplätze hinweg verbergen wichtige Unterschiede. Ein Keyword kann auf Amazon DE einen ACoS von 15 % haben, aber auf Amazon FR einen ACoS von 55 %. Wenn Sie nur die zusammengefasste Zahl (30 %) betrachten, übersehen Sie die Tatsache, dass FR Ihre Rentabilität nach unten zieht. * **Fehler 4: Alle Kampagnentypen gleich behandeln** Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display haben grundlegend unterschiedliche Zwecke und Benchmarks. SP ist typischerweise für Direct-Response-Verkäufe, SB baut Markenbekanntheit auf und SD zielt auf Zielgruppen. Filtern Sie nach Kampagnentyp, wenn Sie Erwartungen setzen und Vergleiche anstellen. * **Fehler 5: Auf einen einzigen Tag Daten reagieren** Wenn sich Ihr CPC an einem Dienstag verdoppelt hat, geraten Sie nicht in Panik und senken Sie am Mittwoch alle Gebote. Prüfen Sie, ob es ein Ausreißer war (Marktplatzereignis, Wettbewerbsspitze, Amazon-Fehler). Warten Sie 3-5 Tage, um einen Trend zu bestätigen, bevor Sie strukturelle Änderungen vornehmen. {% endhint %}
\## 🔧 Fehlerbehebung ### „Meine Analyseseite zeigt keine Daten" {% stepper %} {% step %} #### Verbindungsstatus prüfen **Verbindungsstatus prüfen:** Gehen Sie zu PPC → Einstellungen und prüfen Sie, ob Ihr Amazon-Ads-Konto verbunden ist {% endstep %} {% step %} #### Synchronisationsstatus prüfen **Synchronisationsstatus prüfen:** Achten Sie auf die Synchronisationsanzeige oben auf der Seite. Wenn dort „Synchronisiert“ steht, warten Sie, bis der Vorgang abgeschlossen ist {% endstep %} {% step %} #### Zeitraum prüfen **Zeitraum prüfen:** Stellen Sie sicher, dass der gewählte Zeitraum einen Zeitraum mit aktiven Kampagnen abdeckt {% endstep %} {% step %} #### Filter prüfen **Filter prüfen:** Setzen Sie alle Filter auf „Alle“ zurück, um übermäßig restriktive Filter auszuschließen {% endstep %} {% endstepper %} ### „Meine KPI-Zahlen stimmen nicht mit Seller Central überein" * Amazon Advertising meldet Daten mit einer Verzögerung von bis zu 12–24 Stunden * Conversions werden anhand eines Attributionsfensters von 7 Tagen (für SP) bzw. 14 Tagen (für SB/SD) zugeordnet * SellerMagnet zeigt Daten basierend auf der letzten erfolgreichen Synchronisation, klicken Sie auf **Jetzt synchronisieren** und vergleichen Sie erneut ### „Die Heatmap sieht leer aus oder hat sehr helle Farben" * Die Heatmap benötigt mindestens 14 Tage Daten, um aussagekräftige Muster anzuzeigen * Bei sehr geringem Traffic (weniger als 10 Klicks/Tag) zeigt die Heatmap möglicherweise keine klaren Muster, erweitern Sie Ihren Zeitraum auf 60 oder 90 Tage ### „Keywords fehlen in der Tabelle" * Keywords mit null Impressionen im gewählten Zeitraum sind standardmäßig ausgeblendet * Neu hinzugefügte Keywords erscheinen möglicherweise erst nach dem nächsten Synchronisationszyklus * Prüfen Sie, dass Ihre Kampagnen- und Marketplace-Filter die Kampagnen mit diesen Keywords nicht ausschließen *** ## Vorlage: Wöchentliche Analyse-Prüfliste Verwenden Sie diese Checkliste jede Woche, um den Überblick über Ihre PPC-Performance zu behalten: ``` Weekly PPC Analytics Review: [Date] ===================================== 1. [ ] 8 KPI-Karten prüfen: signifikante Veränderungen gegenüber der Vorwoche? 2. [ ] Trend Ausgaben vs. Umsätze prüfen: vergrößert oder verringert sich die Lücke? 3. [ ] ACoS-Trend prüfen: fallend (gut) oder steigend (untersuchen)? 4. [ ] Keywords absteigend nach Ausgaben sortieren: sind die Top 10 noch im Zielbereich? 5. [ ] Keywords absteigend nach ACoS sortieren: Keywords über dem 2-fachen Ihres Ziel-ACoS? 6. [ ] Produktleistung prüfen: Produkte mit ROAS unter 1,5x? 7. [ ] Platzierungsdaten prüfen: schneidet „Top of Search“ weiterhin am besten ab? 8. [ ] Heatmap betrachten: neue Muster erkennbar? 9. [ ] Daten für das Monatsarchiv exportieren (nur in der ersten Monatswoche) 10. [ ] 2–3 Maßnahmen für die kommende Woche notieren: - Maßnahme 1: _______________ - Maßnahme 2: _______________ - Maßnahme 3: _______________ ``` > **Profi-Tipp:** Diese Überprüfung sollte 15-20 Minuten dauern, sobald Sie mit dem Dashboard vertraut sind. Beständigkeit schlägt Intensität, eine kurze wöchentliche Überprüfung ist weit effektiver als eine aufwendige monatliche Tiefenanalyse. *** ## ❓ FAQ
Welches Attributionsmodell verwendet Amazon für Werbeverkäufe? Amazon verwendet ein Last-Click-Attributionsmodell mit einem 7-Tage-Fenster für Sponsored Products und einem 14-Tage-Fenster für Sponsored Brands und Sponsored Display. Das bedeutet: Ein Verkauf wird einem Anzeigenklick zugeordnet, wenn der Kauf innerhalb dieses Fensters erfolgt, unabhängig davon, ob der Kunde dazwischen weitere Anzeigen angeklickt hat.
Warum zeigt meine CVR 0% an, obwohl ich Verkäufe habe? Die CVR wird als Bestellungen / Klicks berechnet. Bei sehr wenigen Klicks (z. B. 2 Klicks und 1 Bestellung = 50 % CVR) kann der Wert in manchen Ansichten aufgrund von Rundungen als 0 % angezeigt werden. Erweitern Sie den Zeitraum, um mehr Daten zu sammeln.
Kann ich Daten für Kampagnen sehen, die derzeit pausiert sind? Ja. Die Analytics-Seite zeigt historische Leistungsdaten für alle Kampagnen, einschließlich pausierter und archivierter Kampagnen, sofern der gewählte Zeitraum einen Zeitraum mit aktiven Kampagnen enthält.
Wie oft werden die Daten aktualisiert? Die Datenaktualität hängt von Ihrem Synchronisationszeitplan ab (in den Einstellungen konfigurierbar). Standard ist täglich. Für nahezu Echtzeitdaten stellen Sie den Synchronisationszeitplan auf stündlich.
Was ist der Unterschied zwischen ACoS und ROAS? ACoS (Advertising Cost of Sale) = Ausgaben / Umsatz x 100. ROAS (Return on Ad Spend) = Umsatz / Ausgaben. Sie sind umgekehrte Messgrößen für denselben Sachverhalt. Ein ACoS von 25 % entspricht einem ROAS von 4x. Niedrigerer ACoS ist besser; höherer ROAS ist besser.
Warum stimmen meine Keyword-Verkäufe nicht mit meinen Kampagnenverkäufen überein? Amazon ordnet nicht alle Verkäufe auf Keyword-Ebene zu. Einige Verkäufe (insbesondere bei automatischen Kampagnen) werden auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zugeordnet, aber nicht einem bestimmten Keyword. Die „Gesamt“-Werte in den KPI-Karten spiegeln alle zugeordneten Verkäufe wider.
Kann ich zwei Zeiträume nebeneinander vergleichen? In der aktuellen Version nicht direkt. Sie können jedoch Daten für zwei unterschiedliche Zeiträume exportieren und in einer Tabellenkalkulation vergleichen. Wir empfehlen, zu diesem Zweck monatliche Exporte aufzubewahren.
Berücksichtigt die Heatmap Zeitzonen? Ja. Die Heatmap zeigt Daten in der **lokalen Zeitzone des Marketplaces** an (z. B. MEZ für Amazon DE, GMT für Amazon UK, PST für Amazon US). Das bedeutet, die angezeigten Stunden entsprechen den Zeiten, zu denen Kunden in diesem Marketplace tatsächlich aktiv sind.
*** ## ➡️ Was kommt als Nächstes? {% content-ref url="/pages/LM7QuWGqHitKUPOuejnB" %} [PPC Suchbegriffe](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-search-terms.md) {% endcontent-ref %} {% content-ref url="/pages/nSK1MFNY6r0hVtus79zo" %} [PPC Keyword-Recherche](/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-keyword-research.md) {% endcontent-ref %} --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://docs.sellermagnet.com/de-sellermagnet-leitfaden/ppc-verwaltung-beta/ppc-manager-overview/ppc-analytics.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.