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# Bestellte Produkte

{% hint style="info" %}
**Schwierigkeit:** 🟡 Fortgeschritten · **Lesezeit:** \~7 Min.
{% endhint %}

{% hint style="success" icon="rocket" %}
**Diese Seite im Dashboard öffnen:** [**Zu Ordered Products →**](https://dashboard.sellermagnet.com/dashboard/ordered-products)
{% endhint %}

![Ordered Products - Dashboard zur Verkaufsleistung je Produkt](/files/IpiNU2zG1r8DQrikKdZP)

## 📋 Überblick

Die Seite **Ordered Products** aggregiert jede Bestellung in Ihrem ausgewählten Zeitraum zu einer Ansicht je Produkt. Wo die **Orders Overview** einzelne Transaktionen zeigt, zeigt Ihnen diese Seite das *grössere Bild*: wie jede SKU (Stock Keeping Unit) tatsächlich abschneidet - verkaufte Einheiten, Rücksendequote, Gebühren und die entscheidenden Spalten **Nettogewinn** und **Marge**.

{% hint style="success" %}
**Verwenden Sie diese Seite, um:** Ihre umsatzstärksten Verdiener zu identifizieren, margenschwache Produkte zu erkennen, die den Gewinn auffressen, Produkte mit ungewöhnlich hohen Rücksendequoten zu finden und datengestützte Keep-/Kill-Entscheidungen zu treffen.
{% endhint %}

{% hint style="info" %}
**Je Produkt, nicht je Bestellung.** Ein einzelnes Produkt, das 412 Einheiten über 380 Bestellungen verkauft hat, erscheint als **eine Zeile**. Klicken Sie auf die Zeile, um eine Aufschlüsselung je Produkt über die Zeit, Diagramme und eine Vergleichsansicht zu sehen.
{% endhint %}

***

## 🎯 Die Filterleiste

Fünf Steuerungen erlauben es Ihnen, die Daten genau so zu zerschneiden, wie Sie es benötigen:

<table><thead><tr><th width="180">Filter</th><th>Was er tut</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>🛒 Marketplace</strong></td><td>Zeigt Daten für einen bestimmten Amazon-Marktplatz oder "All marketplaces" kombiniert.</td></tr><tr><td><strong>📅 Zeitraum</strong></td><td>Schnellpillen: <code>TD</code> Today, <code>YD</code> Yesterday, <code>L7D</code> Last 7 days, <strong><code>L30D</code> Last 30 days (Standard)</strong>, <code>MTD</code> Month-to-date, <code>YTD</code> Year-to-date, <code>L6M</code> Last 6 months, <code>L12M</code> Last 12 months, <code>LY</code> Last year, oder <code>Custom</code> für einen Datumswähler.</td></tr><tr><td><strong>🔍 Suche</strong></td><td>Filtert nach Produktname, SKU oder ASIN (Amazon Standard Identification Number). Live während der Eingabe.</td></tr><tr><td><strong>🏷️ Tags</strong></td><td>Mehrfachauswahl nach Product Tag (Bestsellers, Brand A, Slow Movers usw.). Aktive Tags erscheinen als farbige Chips über der Suchleiste.</td></tr><tr><td><strong>🔄 Compare</strong></td><td>Öffnet das Modal Compare Products, wählen Sie 2-5 Produkte, um sie mit Diagrammen nebeneinander zu sehen.</td></tr><tr><td><strong>📈 Compare-Pille</strong></td><td>Ein "Trends"-Umschalter in der Filterleiste, der den Zeitraumvergleich für die <em>gesamte Tabelle</em> aktiviert. Siehe unten.</td></tr></tbody></table>

### 📈 Zeitraumvergleichs-Pille

Getrennt vom Multi-Produkt-**Compare**-Modal oben trägt die Filterleiste eine kleine **Compare-Pille**, einen **Trends**-Umschalter mit einem **"vs Previous Period"**-Wähler daneben. Schalten Sie den Umschalter ein (er wird grün) und jede Zeile in der Tabelle erhält einen Trendindikator, der den aktuellen Zeitraum gegen den vorherigen vergleichbaren Zeitraum misst, sodass Sie auf einen Blick sehen, welche Produkte steigen oder fallen, ohne ein Modal zu öffnen. Das Konfigurationsmenü der Pille erlaubt es Ihnen zu wählen, womit verglichen wird (ein vorheriger Zeitraum oder ein anderer Marktplatz). Es vergleicht die gesamte Tabelle auf einmal, während das **Compare**-Modal dazu dient, eine Handvoll handverlesener SKUs nebeneinander zu benchmarken.

***

## 📊 Die 13-Spalten-Tabelle

Dies ist das Herzstück der Seite. Jede Spalte ist **sortierbar** (klicken Sie auf den Kopf).

<table><thead><tr><th width="180">Spalte</th><th width="110">Typ</th><th>Was sie zeigt</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>Product</strong></td><td>Bild + Text</td><td>Produktbild, Name und SKU. Links fixiert, sodass Sie immer sehen, welche Zeile Sie lesen. Enthält eine <strong>Copy ASIN</strong>-Schaltfläche (siehe unten).</td></tr><tr><td><strong>Units Sold</strong></td><td>Ganzzahl</td><td>Insgesamt im Zeitraum versandte Einheiten (ohne erstattete Einheiten).</td></tr><tr><td><strong>Refunds</strong></td><td>Ganzzahl</td><td>Anzahl der im Zeitraum erstatteten Einheiten.</td></tr><tr><td><strong>COG</strong></td><td>€</td><td>Cost of Goods je Einheit (von Ihrer Products-Seite). Wenn hier leer, ist der Gewinn falsch.</td></tr><tr><td><strong>Avg Net Sale Price</strong></td><td>€</td><td>Durchschnittspreis, den Sie tatsächlich je Einheit erhalten haben (nach Promo-Rabatten, vor Gebühren).</td></tr><tr><td><strong>Net Sales Volume</strong></td><td>€</td><td>Insgesamt eingenommener Umsatz (Einheiten × Avg Net Price). Ihre Top-Line-Zahl.</td></tr><tr><td><strong>Net Sales Refunded</strong></td><td>€</td><td>Als Erstattungen an Kunden zurückgezahlter Umsatz (in Rot als negativ angezeigt).</td></tr><tr><td><strong>Refund Rate (Units)</strong></td><td>%</td><td>Refunds ÷ Units. Ein Balken visualisiert die Rate (grün &#x3C; 5%, rot >= 5%).</td></tr><tr><td><strong>Refund Rate (Revenue)</strong></td><td>%</td><td>Erstatteter Umsatz ÷ Net Sales Volume. Weicht oft von der Einheitenrate ab, wenn erstattete Artikel höher- oder niedrigerpreisig als der Durchschnitt sind.</td></tr><tr><td><strong>Shipping</strong></td><td>€</td><td>Insgesamt gezahlte (FBM) oder berechnete (FBA-Eingang) Versandkosten.</td></tr><tr><td><strong>Fees</strong></td><td>€</td><td>Gesamte Amazon-Gebühren: Provision, FBA-Fulfillment, Lagerung und andere Abzüge.</td></tr><tr><td><strong>Net Profit</strong></td><td>€</td><td><strong>Die grosse Zahl.</strong> <code>Net Sales - Refunds - Shipping - Fees - (COG × Units)</code>. Grün = positiv, rot = negativ.</td></tr><tr><td><strong>Margin</strong></td><td>%</td><td>Net Profit ÷ Net Sales Volume. Ihr Frühwarnsystem für ein gesundes Geschäft.</td></tr><tr><td><strong>Details</strong></td><td>Aktion</td><td>Öffnet das Aufschlüsselungs-Modal je Produkt mit Diagrammen, täglichem Volumen und einer Vergleichsansicht.</td></tr></tbody></table>

### Nach welcher Spalte sollte ich sortieren?

Nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Sortieren Sie nach der Spalte, die Ihre Frage beantwortet:

| Ich möchte finden...            | Diese Spalte sortieren  | Richtung                        |
| ------------------------------- | ----------------------- | ------------------------------- |
| Meine besten Verdiener          | **Net Profit**          | Absteigend (höchste zuerst)     |
| Meine schlechtesten Margen      | **Margin**              | Aufsteigend (niedrigste zuerst) |
| Produkte mit Qualitätsproblemen | **Refund Rate (Units)** | Absteigend (höchste zuerst)     |

{% hint style="warning" %}
**COG fehlt? Gewinnzahlen lügen.** Wenn ein Produkt keine Cost of Goods eingegeben hat, überschätzt die Spalte Net Profit die Realität (sie zieht nur Amazons Gebühren ab). Die schnellste Lösung ist genau hier: Klicken Sie auf das blaue Badge **COG missing** in der Zeile dieses Produkts, um die Batch-Eingabe zu öffnen und Ihre Kosten zu erfassen. Sie können Kosten auch in Massen auf der **Products**-Seite verwalten. Sobald eine Kosten festgelegt ist, kehren Sie für genaue Zahlen hierher zurück.
{% endhint %}

### 📋 Copy ASIN

Die Spalte **Product** enthält eine kleine **Copy ASIN**-Schaltfläche (Tooltip: *Copy ASIN to clipboard*). Klicken Sie darauf, um die ASIN des Produkts direkt in Ihre Zwischenablage zu kopieren, die Schaltfläche wird kurz zu einem grünen Häkchen zur Bestätigung. Dies ist praktisch, um eine ASIN in Seller Central, eine Wettbewerbsrecherche oder eine Lieferantennachricht einzufügen, ohne die Seite zu verlassen.

***

## 🔬 Produktdetail-Modal

Klicken Sie auf eine beliebige Zeile (oder das **Details**-Symbol), um die Detailansicht je Produkt zu öffnen:

{% stepper %}
{% step %}

### Übersichtskarten

Eine Reihe mit 3 Karten oben, die die wichtigsten Summen für dieses einzelne Produkt über den gewählten Zeitraum zeigt: **Total Units**, **Net Profit** und **Margin**.
{% endstep %}

{% step %}

### Leistungsdiagramm

Ein 500px hohes Diagramm, das Units, Revenue und Profit über die Zeit plottet, sodass Sie Trends, saisonale Spitzen und Post-Promo-Einbrüche erkennen können.
{% endstep %}

{% step %}

### Tabelle mit täglicher Aufschlüsselung

Tag-für-Tag-Zahlen unter dem Diagramm für granulare Prüfungen, nützlich bei der Untersuchung eines bestimmten schlechten Tages.
{% endstep %}

{% step %}

### Compare-Schaltfläche

Öffnet das Modal Compare Products, vorausgefüllt mit diesem Produkt. Fügen Sie bis zu 4 weitere SKUs hinzu, um sie nebeneinander zu benchmarken.
{% endstep %}
{% endstepper %}

***

## ⚖️ Compare Products

Die Schaltfläche **Compare** (oben rechts in der Filterleiste oder in einem beliebigen Produktdetail) öffnet eine Nebeneinander-Ansicht für bis zu **5 Produkte**:

* **Diagrammraster:** Units-, Revenue-, Profit- und Margin-Linien für jedes ausgewählte Produkt überlagert
* **Vergleichstabelle:** KPI-Zeilen, sodass Sie Summen schnell überfliegen können
* **Tag-Filter:** Grenzt die Vergleichskandidaten auf eine Tag-Gruppe ein (z. B. alle "Bestsellers" vergleichen)
* **Leerer Zustand:** freundliches Symbol + Nachricht, bis Sie mindestens 2 Produkte ausgewählt haben

{% hint style="info" %}
**Wann Compare verwenden:** A/B-artige Entscheidungen wie "soll ich die günstige oder die Premium-Variante behalten?", "welche zwei SKUs kannibalisieren sich gegenseitig?" oder "übertrifft mein neuer Launch bereits den alten?".
{% endhint %}

***

## 💡 Profi-Tipps

{% hint style="success" %}
**Sortieren Sie nach Margin aufsteigend**, um Ihre schwächsten Produkte zu finden. Alles unter 15% Marge muss untersucht werden, meist ist es ein Problem der Gebührenstruktur oder ein fehlender COG-Eintrag.
{% endhint %}

{% hint style="success" %}
**Sortieren Sie nach Refund Rate (Units) absteigend**, um Qualitätsprobleme zu finden. Ein Produkt über 8% Rücksendequote schadet Ihrer Kontogesundheit und Ihren Margen gleichzeitig, beheben Sie das Listing oder stellen Sie die SKU ein.
{% endhint %}

{% hint style="success" %}
**Verwenden Sie den L12M-Zeitraum monatlich** für eine jährliche Produktprüfung. Identifizieren Sie, welche 20% Ihrer SKUs 80% des Gewinns erzeugen (Pareto), und setzen Sie dann mit PPC und Inventory Planner voll auf sie.
{% endhint %}

***

## 🎯 Praxisszenario: Ein Bestseller verliert leise an Boden

**Situation:** Eine Ihrer Kern-SKUs *fühlt* sich gut an, sie verkauft sich weiterhin täglich, aber Ihr Gesamtgewinn ist gesunken und Sie können die Ursache nicht festmachen. Verwenden Sie diese Seite, um sie in wenigen Klicks zu isolieren.

| Schritt | Aktion                                                                                                           | Worauf zu achten ist                                                            |
| ------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------- |
| 1       | Stellen Sie den **Zeitraum** auf `L30D`, notieren Sie dann die Zahlen und wechseln Sie mit `Custom` zum Vormonat | Monatliche Bewegung je Produkt                                                  |
| 2       | **Suchen** Sie den Produktnamen oder die SKU, um die einzelne Zeile zu isolieren                                 | Eine saubere Zeile zum Lesen                                                    |
| 3       | Lesen Sie **Units Sold**, **Net Sales Volume** und **Net Profit** für jeden Zeitraum                             | Wo der Rückgang tatsächlich landet                                              |
| 4       | Sortieren Sie nach **Refund Rate (Units)** absteigend                                                            | Ob Rücksendungen die Einheiten auffressen                                       |
| 5       | Prüfen Sie die Spalte **Margin** gegenüber dem Vormonat                                                          | Eine schrumpfende Marge deutet auf Gebühren oder COG hin, nicht nur auf Volumen |
| 6       | Klicken Sie auf **Details**, um die Aufschlüsselung je Produkt zu öffnen und das Tagesdiagramm zu lesen          | Der genaue Tag, an dem der Trend drehte                                         |

**Vorher (letzter Monat):** 412 Units Sold, €8.240 Net Sales Volume, €1.690 Net Profit, 20,5% Margin, 3,1% Refund Rate (Units).

**Nachher (dieser Monat, L30D):** 358 Units Sold, €7.160 Net Sales Volume, €760 Net Profit, 10,6% Margin, 7,8% Refund Rate (Units).

**So lesen Sie es:** Die Einheiten fielen nur um 13%, aber der Net Profit halbierte sich fast. Die Spalte **Margin** brach von 20,5% auf 10,6% ein, während sich die **Refund Rate (Units)** auf 7,8% mehr als verdoppelte. Das Problem ist nicht die Nachfrage, es sind Rücksendungen und ihre Folgekosten bei den **Fees**. Die tägliche **Details**-Aufschlüsselung zeigt, dass sich die Erstattungen nach einer Preispromotion Mitte des Monats häufen. **Aktion:** Prüfen Sie das Listing und die Promotion, die die Rücksendungen ausgelöst haben, bestätigen Sie, dass die **COG** in der Zeile aktuell ist, und prüfen Sie die **Margin** nächste Woche erneut, bevor Sie entscheiden, die SKU zu behalten oder einzustellen.

***

## ⚠️ Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

<details>

<summary><strong>Klicken, um die Fehlertabelle auszuklappen</strong></summary>

| Fehler                                                                              | Warum es schadet                                                                                                                                                               |
| ----------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| Nur nach **Net Sales Volume** sortieren                                             | Eine hohe Top-Line-Zahl kann eine dünne oder negative **Margin** verbergen, Sie feiern am Ende ein Produkt, das mit jeder Einheit Geld verliert.                               |
| **COG** leer lassen                                                                 | **Net Profit** und **Margin** ziehen nur Amazons Gebühren ab, sodass beide Spalten die Realität überschätzen und jede Keep-/Kill-Entscheidung auf einer falschen Zahl aufbaut. |
| Die Lücke zwischen **Refund Rate (Units)** und **Refund Rate (Revenue)** ignorieren | Wenn die beiden auseinandergehen, ist es oft Ihre hochpreisige Variante, die zurückgesendet wird, nur die Einheitenrate zu lesen verschleiert den echten Umsatzschaden.        |
| Ein Produkt allein nach dem Standardfenster `L30D` beurteilen                       | Eine langsam drehende SKU mit saisonalen oder **FBA**-Lagerkosten sieht kurzfristig gut aus, nur eine `L12M`-Ansicht offenbart das wahre Jahresbild.                           |
| **Net Profit** lesen, ohne **Fees** und **Shipping** zu prüfen                      | Steigende Fulfillment- oder Provisionskosten können den Gewinn leise erodieren, selbst wenn Einheiten und Umsatz stabil bleiben.                                               |
| Produkte per Augenmass über verstreute Zeilen vergleichen                           | Raterei lädt zu falschen Schlüssen ein, das **Compare**-Modal überlagert sie auf derselben Achse, sodass der Unterschied eindeutig ist.                                        |

</details>

***

## ✅ Best Practices

1. **Führen Sie mit Net Profit und Margin, nicht mit Umsatz.** Sortieren Sie nach **Net Profit** absteigend, um echte Verdiener zu finden, und sortieren Sie dann **Margin** aufsteigend, um die zu enttarnen, die leise Geld verlieren.
2. **Beheben Sie zuerst jedes COG-missing-Badge.** Bevor Sie einer Gewinnzahl vertrauen, klicken Sie auf das blaue Badge **COG missing** in den betroffenen Zeilen, sodass **Net Profit** und **Margin** die Realität widerspiegeln.
3. **Lesen Sie beide Erstattungsspalten zusammen.** Vergleichen Sie **Refund Rate (Units)** mit **Refund Rate (Revenue)**, die Lücke sagt Ihnen, ob Ihre teuren Varianten die sind, die zurückkommen.
4. **Stimmen Sie den Zeitraum auf die Frage ab.** Verwenden Sie `L30D` für aktuelle Trends, `MTD` für den laufenden Monat und `L12M` monatlich für eine vollständige jährliche Pareto-Prüfung.
5. **Nutzen Sie Details vor der Entscheidung.** Öffnen Sie das Modal je Produkt, um das Tagesdiagramm zu lesen und genau zu bestätigen, wann ein Trend drehte, anstatt aufgrund einer einzelnen aggregierten Zahl zu handeln.

***

## ❓ FAQ

<details>

<summary><strong>Warum sehe ich nicht alle meine Produkte in der Liste?</strong></summary>

Nur Produkte, die im ausgewählten Zeitraum **mindestens eine Bestellung** hatten, erscheinen hier. Um alle Produkte in Ihrem Katalog zu sehen (einschliesslich nie verkaufter), besuchen Sie **Products** in der Seitenleiste.

</details>

<details>

<summary><strong>Warum ist mein Net Profit bei einem Produkt negativ, das ich "gut verkaufe"?</strong></summary>

Häufigste Ursache: **fehlende oder falsche COG**. Zweithäufigste: **hohe Rücksendequote** kombiniert mit Wiedereinlagerungsgebühren. Dritte: **FBA-Lagergebühren**, die leise an langsam drehenden Artikeln zehren. Klicken Sie auf die Zeile, um die tägliche Aufschlüsselung zu sehen, das offenbart in der Regel die Ursache.

</details>

<details>

<summary><strong>Wie genau ist das Net Sales Volume?</strong></summary>

Sehr. SellerMagnet zieht aus Amazons **Settlement Reports**, das sind dieselben Zahlen, die Amazon zur Bezahlung verwendet. Die Seite gleicht sich bis auf €0,01 mit Ihren Abrechnungen ab, nachdem der betreffende Zeitraum abgeschlossen ist.

</details>

<details>

<summary><strong>Warum unterscheiden sich die Spalten Refund Rate (Units) und Refund Rate (Revenue)?</strong></summary>

Weil erstattete Artikel nicht immer zum Durchschnitt bepreist sind. Wenn Ihre hochpreisige Variante eine höhere Rücksendequote als Ihre niedrigpreisige Variante hat, wird die Umsatzrate HÖHER als die Einheitenrate sein. Verwenden Sie beide Zahlen, die Lücke zwischen ihnen ist selbst diagnostisch.

</details>

<details>

<summary><strong>Sind die Daten live?</strong></summary>

Daten in Settlement-Qualität hinken Amazons Reporting um ein paar Stunden hinterher. Daten auf Bestellebene (Today, Yesterday) werden in der Regel innerhalb von Minuten über die Orders API aktualisiert. Der Seitenkopf zeigt einen Zähler und eine Refresh-Schaltfläche, um den neuesten Snapshot abzurufen.

</details>

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## ➡️ Wie geht es weiter?

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[Bestellungsanalysen](/de-sellermagnet-leitfaden/dashboard-and-analysen/dashboard-overview/orders-analytics.md)
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[Erstattete Bestellungen](/de-sellermagnet-leitfaden/dashboard-and-analysen/dashboard-overview/refunded-orders.md)
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